كيفية استخدام مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي والهدايا لتعزيز تحسين محركات البحث

عندما يتعلق الأمر بالتواصل مع العملاء - الحاليين والجدد - فإن القليل من الأشياء تتفوق على مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي والهدايا واليانصيب. تثير المسابقات عشاق العلامة التجارية ، وعندما يتم ذلك بشكل صحيح ، شجعهم على المشاركة وتحفيز هؤلاء المعجبين على نشر الخبر عن الهبات ، مما يؤدي في النهاية إلى القيام بالكثير من المهام الثقيلة لمضيف المسابقة - أنت.

إن فرضية مسابقة وسائل التواصل الاجتماعي بسيطة: أعطِ شيئًا ذا قيمة لجمهورك وفي المقابل ، سيتواصلون معك ويتفاعلون معك على Facebook و Pinterest و Instagram و Twitter ... ويشجعون أصدقاءهم على فعل الشيء نفسه. الهدف النهائي هو جذب الانتباه ،

الهدف النهائي هو جذب الانتباه والمشاركات والروابط ، وكلها ذات صلة بـ SEO.

كما هو مذكور في منشور Forbes هذا ، هناك ست ممارسات لوسائل التواصل الاجتماعي تعزز تحسين محركات البحث ، ويمكن أن تساعد المسابقة أو الهبة في كل منها:

1. زيادة عدد المتابعين بشكل طبيعي. يمكن لـ Google اكتشاف جودة متابعيك. شرائها ليس اختصار!
2. تشجيع الروابط الخارجية الواردة. كلما كانت الروابط الخارجية أكثر تنوعًا ، كان ذلك أفضل ، لأن التنوع يمنحك مزيدًا من السلطة في نظر Google.
3. تحسين مشاركاتك لعمليات البحث. تفضل Google تحديثات الوسائط الاجتماعية الشائعة في الأقسام العليا من صفحات نتائج محرك البحث (SERP). تأكد من تسمية منشورك - سواء كان مقطع فيديو أو مخطط معلومات أو ما إلى ذلك - بطريقة وصفية دقيقة.
4. التأثير على المشاركة الاجتماعية. يقول DeMers إن أي إشارة إلى مصدر خارجي يمكن التحقق منه تعمل على تحسين سلطة المجال الخاصة بك. الإعجابات والمشاركات والمفضلة والاستبدال وإعادة التغريد كلها مهمة.
5. تحسين المشاركات المحلية. في أي وقت تحضر الشركة معرضًا تجاريًا محليًا أو حدثًا مشابهًا ، قم بدعوة المشاركين المحليين الآخرين للتعليق مما يعزز مشاركتك في مجتمعك ويجعلك أكثر وضوحًا في عمليات البحث المحلية.
6. زيادة الوعي بالعلامة التجارية. سيؤدي استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين سمعتك إلى المزيد من عمليات البحث ذات العلامات التجارية على Google.

كما يلاحظ Jason DeMers في مقالة Forbes ، "لا توجد طريقة محددة لتحسين سلطتك بخلاف منح جمهورك تجربة جيدة."

من الناحية المثالية ، تمنحهم خبرات عالية الجودة يرغبون في مشاركتها مع مجتمعاتهم. يمكن أن تساعد المسابقات والهبات وغيرها من حملات اليانصيب في كل ما سبق.

هل أنت مستعد لمعرفة كيف يمكن للمسابقة تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لعلامتك التجارية؟ إليك ما يجب القيام به:

اختر هدفًا

قبل بضع سنوات فقط ، كان الهدف الرئيسي للعديد من العلامات التجارية عند استضافة مسابقة أو هدايا أخرى هو جذب الأشخاص إلى صفحتهم على Facebook. تبين أن الإعجابات لم تكن ذات قيمة كبيرة. في هذه الأيام ، هناك تسعة أهداف نراها عادةً من مستخدمي ShortStack:

• وزيادة الوعي بالعلامة التجارية
• اجمع المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم
• تطوير دعاة العلامة التجارية
• يحول المتابعين إلى عملاء متوقعين
• يحول المتابعين إلى مبيعات
• قم بتنمية وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي
• الترويج لمنتج أو خدمة جديدة
• تعزيز مشاركة المستخدم
• اجمع ملاحظات المستخدم

من الجيد أن يكون لديك هدفان ، لكن من المهم تحديد أهم شيء أو شيئين تريد تحقيقهما.

اختر جائزة

أحد مفاتيح الترويج الناجح هو اختيار جائزة تلقى صدى لدى جمهورك وذات صلة بعلامتك التجارية. حاول تجنب تقديم جائزة مبهرجة لجذب المشاركين فقط. كلما كانت جائزتك أكثر صلة بالموضوع ، كلما كان المشاركون أكثر صلة بالموضوع. في النهاية ، يجب أن تدير حملة ترويجية لجمع العملاء المحتملين ، وتريد أن تكون قيمة هؤلاء العملاء المحتملين. يمكن أن يؤدي تقديم جوائز متعددة أيضًا إلى المزيد من الإدخالات لأن الناس سيشعرون أن لديهم المزيد من الفرص للفوز.

المنشورات ذات الصلة

اختر منصة

إذا كان أحد أهدافك هو جمع عنوان البريد الإلكتروني أو معلومات الاتصال الأخرى ، فاستخدم برنامجًا تابعًا لجهة خارجية ، مثل ShortStack ، والذي سيساعدك في الحفاظ على تنظيم جميع البيانات التي تجمعها. إذا كان كل ما تريد القيام به هو زيادة المشاركة ، فقم بتشغيل مسابقة الخط الزمني على Facebook باستخدام أداة استيراد التعليقات / الإعجاب التي تتيح لك جمع رقم معرف مستخدم Facebook واسم من كل من يشارك في منشورك. يمكنك أيضًا استخدام المعلومات التي تجمعها لجهود التسويق المستقبلية.

روّج ، روّج ، روّج!

تعتمد المسابقة الناجحة أو أي حملة أخرى على خطة ترويج جيدة التنفيذ تتضمن مزيجًا من الجهود المجانية والمدفوعة. لا تنطبق عبارة "قم ببنائها وستأتي" على معظم الحملات التسويقية ، إلا إذا كنت تمنح جائزة قيّمة للغاية. لكننا رأينا الكثير من العلامات التجارية تمنح جوائز صغيرة - مثل فرصة أن تكون "مختبِرًا للتذوق" لـ Tootsie Roll أو فرصة اختبار قيادة سيارة Zip Car - والتي جلبت للعلامات التجارية الآلاف من المتابعين الجدد والعملاء المحتملين .

كما هو موضح في قصة Forbes المذكورة أعلاه ، فإن أي شيء يمكنك القيام به للتأثير على المشاركة الاجتماعية ، سيعزز سلطتك مع Google.

اختر فائزًا (وتواصل مع كل من دخل)

عندما كتبت قواعد المسابقة الخاصة بك (راجع النموذج الخاص بنا إذا كنت بحاجة إلى نصائح) ، كان يجب عليك تضمين تفاصيل حول كيفية اختيار الفائز في المسابقة الخاصة بك في النهاية.

كلما كنت أكثر شفافية وتحديداً مع معجبيك منذ البداية ، كان ذلك أفضل. سواء كنت تخطط لإنشاء لجنة تحكيم أو قاضٍ واحد أو أداة تختار الفائز بشكل عشوائي ، اشرح بالتفصيل كيف سيتم اختيار الفائز.

• قم بتضمين أي تفاصيل ستدخل في عملية اختيار الفائز. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير مسابقة للصور وتخطط للحكم على أساس ملاءمة الصورة أو الإبداع أو الإضاءة ، فتأكد من تضمين هذه المعايير في القواعد الخاصة بك.

• افصح عن كيفية اتصالك بالفائز والإرشادات التي تتوافق مع عملية الاختيار. عندما نختار الفائزين في المسابقة ، نبلغهم أولاً عن طريق البريد الإلكتروني ثم نمنحهم ما بين 15 إلى 30 يومًا لتأكيد استلامهم لإشعار البريد الإلكتروني. إذا لم نتلق التأكيد ، ننتقل إلى الفائز التالي. هذا مثال على نوع المعلومات التي يجب تضمينها في القواعد واللوائح الخاصة بك.

• لا تنسَ تضمين حقيقة أنك (راعي المسابقة) لديك الحق في تغيير اختيار الفائز في أي وقت ، فقط في حالة تعرضك لأي عوائق على طول الطريق.

خطط للمرحلة التالية

عندما قمنا بتحليل عدد قليل من أكثر الشركات نجاحًا التي نفذت حملات باستخدام ShortStack ، علمنا أن الشركات التي تدير حملات متكررة تحقق أفضل النتائج. (حتى أننا كتبنا مستندًا تقنيًا حول هذا الموضوع ، يمكنك تنزيله من هنا.)

أثناء تواجدك هنا ، قد ترغب في الاطلاع على مخطط معلومات AdWeek / Social Times هذا ، والذي يتضمن 18 خطوة لمسابقات Facebook لأولئك الذين يرغبون في الاحتفاظ بمسابقتهم في مجموعة Facebook.

المشاركات الاخيرة