Como usar concursos de mídia social e brindes para impulsionar o SEO

Quando se trata de se conectar com os clientes - existentes e novos - poucas coisas superam os concursos de mídia social, brindes e sorteios. Os concursos empolgam os fãs de uma marca e, quando bem feitos, incentivam o compartilhamento e motivam esses fãs a espalhar a palavra sobre o sorteio, fazendo a maior parte do trabalho pesado para o apresentador do concurso - você.

A premissa de um concurso de mídia social é simples: dê algo valioso para o seu público e, em troca, eles irão se conectar e interagir com você no Facebook, Pinterest, Instagram e Twitter ... e incentivar seus amigos a fazerem o mesmo. O objetivo final é atrair a atenção,

O objetivo final é atrair atenção, compartilhamentos e links, todos relevantes para o SEO.

Conforme observado nesta postagem da Forbes, existem seis práticas de mídia social que impulsionam o SEO, e um concurso ou oferta pode ajudar com todas elas:

1. Aumentando seu número de seguidores organicamente. O Google pode detectar a qualidade de seus seguidores. Comprá-los não é um atalho!
2. Encorajando links de entrada externos. Quanto mais diversos os links externos, melhor, porque a diversidade dá a você mais autoridade aos olhos do Google.
3. Otimizando suas postagens para pesquisas. O Google favorece atualizações populares de mídia social nas seções superiores de suas páginas de resultados de pesquisas (SERP). Certifique-se de intitular sua postagem - seja um vídeo, um infográfico etc. - de forma precisa e descritiva.
4. Influenciando o compartilhamento social. Qualquer indicação de uma fonte externa verificável melhora sua autoridade de domínio, diz DeMers. Curtidas, compartilhamentos, favoritos, substituições e retuítes contam.
5. Otimizando postagens locais. Sempre que uma empresa comparecer a uma feira local ou evento semelhante, convide outros participantes locais para comentar, o que reforça a sua participação em sua comunidade e o torna mais visível nas pesquisas locais.
6. Aumentar o conhecimento da marca. Usar a mídia social para melhorar sua reputação levará a mais pesquisas de marca no Google.

Como Jason DeMers observa no artigo da Forbes, “Não há uma maneira específica de melhorar sua autoridade além de dar ao seu público uma experiência de qualidade”.

O ideal é que você dê a eles experiências de qualidade que eles desejam compartilhar com suas próprias comunidades. Concursos, brindes e outras campanhas no estilo sorteio podem ajudar com todos os itens acima.

Pronto para ver como um concurso pode melhorar o SEO de sua marca? Aqui está o que fazer:

Escolha uma meta

Há apenas alguns anos, o principal objetivo de muitas marcas ao hospedar um concurso ou outro sorteio era fazer com que as pessoas curtissem sua página no Facebook. Acontece que curtidas não eram tão valiosas. Atualmente, há nove objetivos que normalmente vemos nos usuários do ShortStack:

• Aumentar o conhecimento da marca
• Colete conteúdo gerado pelo usuário
• Desenvolva defensores da marca
• Converte seguidores em leads
• Converte seguidores em vendas
• Aumente a presença na mídia social
• Promova um novo produto ou serviço
• Aumente o envolvimento do usuário
• Reúna o feedback do usuário

É bom ter alguns objetivos, mas é importante determinar quais são os objetivos principais que você deseja alcançar.

Escolha um prêmio

Um dos segredos para uma promoção de sucesso é escolher um prêmio que ressoe com seu público e seja relevante para sua marca. Tente evitar oferecer um prêmio chamativo apenas para atrair participantes. Quanto mais relevante for o seu prêmio, mais relevantes serão os participantes. No final, você deve fazer uma promoção para coletar leads e deseja que esses leads sejam valiosos. Oferecer vários prêmios também pode resultar em mais inscrições, pois as pessoas sentirão que têm mais oportunidades de ganhar.

Postagens Relacionadas

Escolha uma plataforma

Se um de seus objetivos for coletar endereços de e-mail ou outras informações de contato, use um software de terceiros, como o ShortStack, que o ajudará a manter todos os dados coletados organizados. Se tudo o que você deseja fazer é aumentar o engajamento, execute um Concurso de Linha do Tempo do Facebook usando uma ferramenta de importação de comentários / curtidas que permite coletar um número de ID de usuário do Facebook e nome de todos que se engajam em sua postagem. Você também pode usar as informações coletadas para esforços de marketing futuros.

Promova, promova, promova!

Um concurso ou outra campanha bem-sucedida depende de um plano de promoção bem executado que inclui uma combinação de esforços gratuitos e pagos. "Construa e eles virão" não se aplica à maioria das campanhas de marketing, a menos que você esteja distribuindo um prêmio insanamente valioso. Mas vimos muitas marcas distribuírem pequenos prêmios - como a chance de ser um "testador de sabor" para Tootsie Roll ou a chance de testar um carro Zip - que trouxeram às marcas milhares de novos seguidores e leads .

Conforme descrito na história da Forbes mencionada acima, qualquer coisa que você fizer para influenciar o compartilhamento social aumentará sua autoridade com o Google.

Escolha um vencedor (e entre em contato com todos os participantes)

Quando você escreveu as regras para o seu concurso (verifique nosso modelo se precisar de dicas), você deve ter incluído detalhes sobre como o vencedor do seu concurso seria escolhido.

Quanto mais transparente e específico você for com seus fãs desde o início, melhor. Se você planeja ter um painel de juízes, um juiz ou uma ferramenta que seleciona um vencedor aleatoriamente, explique em todos os detalhes como um vencedor será selecionado.

• Inclua todos os detalhes que entrarão no processo de seleção do vencedor. Por exemplo, se você está realizando um concurso de fotografia e planeja julgar com base na relevância da imagem, criatividade ou iluminação, certifique-se de incluir esses critérios em suas regras.

• Divulgue como você entrará em contato com o vencedor e as diretrizes que acompanham o processo de seleção. Quando selecionamos os vencedores do concurso, primeiro os notificamos por e-mail e, em seguida, damos a eles de 15 a 30 dias para confirmar que receberam a notificação por e-mail. Se não recebermos a confirmação, passamos para o próximo vencedor. Este é um exemplo do tipo de informação a incluir em suas regras e regulamentos.

• Não se esqueça de incluir o fato de que você (o patrocinador do concurso) tem o direito de alterar a seleção do vencedor a qualquer momento, para o caso de ter algum soluço ao longo do caminho.

Planeje o próximo

Quando analisamos algumas das empresas de maior sucesso que realizaram campanhas usando ShortStack, descobrimos que as empresas que executam campanhas frequentes têm os melhores resultados. (Até escrevemos um artigo sobre isso, que você pode baixar aqui.)

Enquanto você está aqui, você pode querer dar uma olhada neste infográfico do AdWeek / Social Times, que inclui 18 etapas para concursos do Facebook para aqueles que estão interessados ​​em manter seu concurso no curral do Facebook.

Postagens recentes