Jak wykorzystać konkursy i prezenty w mediach społecznościowych, aby zwiększyć SEO?

Jeśli chodzi o kontakt z klientami — istniejącymi i nowymi — niewiele rzeczy przebije konkursy w mediach społecznościowych, prezenty i loterie. Konkursy ekscytują fanów marki, a jeśli są wykonane prawidłowo, zachęcają ich do dzielenia się i motywowania tych fanów do rozpowszechniania informacji o konkursie, ostatecznie wykonując większość ciężkiej pracy dla gospodarza konkursu — Ciebie.

Założenie konkursu w mediach społecznościowych jest proste: podaruj swoim odbiorcom coś wartościowego, a w zamian będą łączyć się i angażować z Tobą na Facebooku, Pintereście, Instagramie i Twitterze… i zachęcać swoich znajomych do tego samego. Ostatecznym celem jest przyciągnięcie uwagi,

Ostatecznym celem jest przyciągnięcie uwagi, udostępnień i linków, z których wszystkie są istotne dla SEO.

Jak wspomniano w tym poście Forbes, istnieje sześć praktyk w mediach społecznościowych, które poprawiają SEO, a konkurs lub gratisy mogą pomóc w każdym z nich:

1. Organiczny wzrost liczby obserwujących. Google może wykryć jakość Twoich obserwatorów. Kupowanie ich to nie droga na skróty!
2. Zachęcanie do zewnętrznych linków przychodzących. Im bardziej zróżnicowane linki zewnętrzne, tym lepiej, ponieważ różnorodność daje większy autorytet w oczach Google.
3. Optymalizacja postów pod kątem wyszukiwań. Google preferuje aktualizacje popularnych mediów społecznościowych w najwyższych sekcjach swoich stron wyników wyszukiwania (SERP). Upewnij się, że zatytułujesz swój post — niezależnie od tego, czy jest to film, infografika itp. — w dokładny, opisowy sposób.
4. Wpływanie na udostępnianie społecznościowe. Każde wskazanie możliwego do zweryfikowania źródła zewnętrznego poprawia autorytet domeny, mówi DeMers. Liczą się polubienia, udostępnienia, ulubione, zamienniki i retweety.
5. Optymalizacja postów lokalnych. Za każdym razem, gdy firma bierze udział w lokalnych targach lub podobnych wydarzeniach, zaproś innych lokalnych uczestników do komentowania, co wzmocni Twoje uczestnictwo w Twojej społeczności i sprawi, że będziesz bardziej widoczny w lokalnych wyszukiwaniach.
6. Zwiększenie świadomości marki. Korzystanie z mediów społecznościowych w celu poprawy swojej reputacji doprowadzi do większej liczby wyszukiwań związanych z marką w Google.

Jak zauważa Jason DeMers w artykule Forbesa: „Nie ma konkretnego sposobu na zwiększenie swojego autorytetu, poza zapewnieniem odbiorcom wysokiej jakości wrażeń”.

Najlepiej, jeśli zapewnisz im wysokiej jakości doświadczenia, którymi chcą się dzielić z własnymi społecznościami. Konkursy, prezenty i inne kampanie w stylu loterii mogą pomóc w tym wszystkim.

Chcesz zobaczyć, jak konkurs może poprawić SEO Twojej marki? Oto co robić:

Wybierz cel

Zaledwie kilka lat temu głównym celem wielu marek podczas organizowania konkursu lub innego upominku było zachęcenie ludzi do polubienia ich strony na Facebooku. Okazuje się, że lajki nie były aż tak cenne. Obecnie istnieje dziewięć celów, które zazwyczaj widzimy od użytkowników ShortStack:

• Zwiększenie świadomości marki
• Zbieraj treści generowane przez użytkowników
• Rozwijaj rzeczników marki
• Zamienia obserwujących w potencjalnych klientów
• Zamienia obserwujących w sprzedaż
• Zwiększ obecność w mediach społecznościowych
• Promuj nowy produkt lub usługę
• Zwiększ zaangażowanie użytkowników
• Zbierz opinie użytkowników

Dobrze jest mieć kilka celów, ale ważne jest, aby określić jedną lub dwie najważniejsze rzeczy, które chcesz osiągnąć.

Wybierz nagrodę

Jednym z kluczy do udanej promocji jest wybór nagrody, która przemawia do odbiorców i jest odpowiednia dla Twojej marki. Staraj się unikać oferowania krzykliwej nagrody tylko po to, aby przyciągnąć uczestników. Im bardziej adekwatna jest Twoja nagroda, tym bardziej adekwatni będą Twoi uczestnicy. W końcu powinieneś prowadzić promocję, aby zbierać leady i chcesz, aby te leady były wartościowe. Oferowanie wielu nagród może również skutkować większą liczbą zgłoszeń, ponieważ ludzie poczują, że mają więcej okazji do wygrania.

powiązane posty

Wybierz platformę

Jeśli jednym z Twoich celów jest zbieranie adresu e-mail lub innych informacji kontaktowych, użyj oprogramowania innych firm, takiego jak ShortStack, które pomoże Ci uporządkować wszystkie gromadzone dane. Jeśli chcesz tylko zwiększyć zaangażowanie, przeprowadź konkurs na osi czasu na Facebooku za pomocą narzędzia do importowania komentarzy/polubień, które pozwoli Ci zebrać numer identyfikacyjny użytkownika Facebooka i imię i nazwisko od każdego, kto zainteresuje się Twoim postem. Możesz również wykorzystać zebrane informacje do przyszłych działań marketingowych.

Promuj, promuj, promuj!

Udany konkurs lub inna kampania zależy od dobrze zrealizowanego planu promocyjnego, który obejmuje mieszankę bezpłatnych i płatnych działań. „Zbuduj, a przyjdą” nie dotyczy większości kampanii marketingowych, chyba że rozdajesz niesamowicie cenną nagrodę. Ale widzieliśmy, jak wiele marek rozdaje małe nagrody – takie jak możliwość bycia „testerem smaku” Tootsie Roll lub możliwość przetestowania samochodu Zip Car – które przyniosły markom tysiące nowych obserwujących i leadów .

Jak wspomniano we wspomnianej powyżej historii Forbesa, wszystko, co możesz zrobić, aby wpłynąć na udostępnianie społecznościowe, zwiększy Twój autorytet w Google.

Wybierz zwycięzcę (i skontaktuj się ze wszystkimi, którzy wzięli udział)

Kiedy pisałeś zasady swojego konkursu (sprawdź nasz szablon, jeśli potrzebujesz wskazówek), powinieneś podać szczegóły dotyczące ostatecznego wyboru zwycięzcy Twojego konkursu.

Im bardziej przejrzysta i konkretna jesteś ze swoimi fanami od samego początku, tym lepiej. Niezależnie od tego, czy planujesz mieć panel jurorów, jednego sędziego, czy narzędzie, które losowo wybiera zwycięzcę, wyjaśnij szczegółowo, w jaki sposób zostanie wybrany zwycięzca.

• Dołącz wszelkie szczegóły, które zostaną uwzględnione w procesie wyboru zwycięzcy. Na przykład, jeśli organizujesz konkurs fotograficzny i planujesz oceniać na podstawie trafności zdjęcia, kreatywności lub oświetlenia, pamiętaj, aby uwzględnić te kryteria w swoich zasadach.

• Opisz, w jaki sposób skontaktujesz się ze zwycięzcą i jakie są wskazówki dotyczące procesu selekcji. Kiedy wybieramy zwycięzców konkursu, najpierw powiadamiamy ich e-mailem, a następnie dajemy im od 15 do 30 dni na potwierdzenie, że otrzymali powiadomienie e-mail. Jeśli nie otrzymamy potwierdzenia, przechodzimy do kolejnego zwycięzcy. To jest przykład rodzaju informacji, które należy zawrzeć w Twoich zasadach i przepisach.

• Nie zapomnij uwzględnić faktu, że Ty (sponsor konkursu) masz prawo do zmiany wyboru zwycięzcy w dowolnym momencie, na wypadek, gdybyś po drodze napotkał jakiekolwiek problemy.

Zaplanuj następny

Kiedy przeanalizowaliśmy kilka odnoszących największe sukcesy firm, które prowadziły kampanie za pomocą ShortStack, dowiedzieliśmy się, że to firmy prowadzące częste kampanie osiągają najlepsze wyniki. (Napisaliśmy nawet białą księgę na ten temat, którą można pobrać tutaj.)

Będąc tutaj, warto zapoznać się z infografiką AdWeek/Social Times, która zawiera 18 kroków do konkursów na Facebooku dla tych, którzy są zainteresowani utrzymaniem konkursu w zagrodzie Facebooka.

Najnowsze posty