Cómo utilizar los concursos y los sorteos de las redes sociales para impulsar el SEO

Cuando se trata de conectarse con clientes, existentes y nuevos, pocas cosas superan los concursos, sorteos y sorteos de las redes sociales. Los concursos entusiasman a los fanáticos de una marca y, cuando se hacen bien, los alientan a compartir y motivan a esos fanáticos a correr la voz sobre el sorteo y, en última instancia, hacer gran parte del trabajo pesado para el anfitrión del concurso: usted.

La premisa de un concurso de redes sociales es simple: regale algo valioso a su audiencia y, a cambio, ellos se conectarán e interactuarán con usted en Facebook, Pinterest, Instagram y Twitter… y animarán a sus amigos a hacer lo mismo. El objetivo final es llamar la atención,

El objetivo final es atraer la atención, las acciones y los enlaces, todos los cuales son relevantes para el SEO.

Como se señaló en esta publicación de Forbes, hay seis prácticas de redes sociales que impulsan el SEO, y un concurso o sorteo puede ayudar con todas ellas:

1. Aumentando tu número de seguidores de forma orgánica. Google puede detectar la calidad de tus seguidores. ¡Comprarlos no es un atajo!
2. Fomentar los enlaces entrantes externos. Cuanto más diversos sean los enlaces externos, mejor, porque la diversidad le da más autoridad a los ojos de Google.
3. Optimización de sus publicaciones para búsquedas. Google favorece las actualizaciones de redes sociales populares en las secciones superiores de las páginas de resultados de sus motores de búsqueda (SERP). Asegúrate de poner un título a tu publicación, ya sea un video, una infografía, etc., de manera precisa y descriptiva.
4. Influir en el intercambio social. Cualquier indicación de una fuente externa verificable mejora la autoridad de su dominio, dice DeMers. Me gusta, compartir, favoritos, reemplazos y retweets, todos cuentan.
5. Optimización de publicaciones locales. Cada vez que una empresa asiste a una feria comercial local o evento similar, invite a otros participantes locales a comentar, lo que refuerza su participación en su comunidad y lo hace más visible en las búsquedas locales.
6. Incrementar el conocimiento de la marca. El uso de las redes sociales para mejorar su reputación generará más búsquedas de marca en Google.

Como señala Jason DeMers en el artículo de Forbes, "No hay una forma específica de mejorar su autoridad que no sea brindarle a su audiencia una experiencia de calidad".

Lo ideal es que les brindes experiencias de calidad que quieran compartir con sus propias comunidades. Los concursos, obsequios y otras campañas de estilo sorteo pueden ayudar con todo lo anterior.

¿Estás listo para ver cómo un concurso puede mejorar el SEO de tu marca? Esto es lo que debe hacer:

Elige una meta

Hace solo unos años, el objetivo principal que tenían muchas marcas al organizar un concurso u otro sorteo era lograr que las personas le gustaran su página de Facebook. Resulta que los Me gusta no eran tan valiosos. En estos días, hay nueve objetivos que normalmente vemos de los usuarios de ShortStack:

• Incrementar el conocimiento de la marca.
• Recopilar contenido generado por el usuario
• Desarrollar defensores de la marca
• Convierte seguidores en clientes potenciales
• Convierte seguidores en ventas
• Haga crecer una presencia en las redes sociales
• Promocionar un nuevo producto o servicio.
• Impulsar la participación de los usuarios
• Recopilar comentarios de los usuarios

Está bien tener un par de objetivos, pero es importante determinar cuál o dos cosas principales quieres lograr.

Elige un premio

Una de las claves para una promoción exitosa es elegir un premio que resuene con su audiencia y sea relevante para su marca. Trate de evitar ofrecer un premio llamativo solo para atraer participantes. Cuanto más relevante sea su premio, más relevantes serán sus participantes. Al final, debería ejecutar una promoción para recopilar clientes potenciales y desea que esos clientes potenciales sean valiosos. Ofrecer múltiples premios también puede resultar en más entradas, ya que las personas sentirán que tienen más oportunidades de ganar.

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Elige una plataforma

Si uno de sus objetivos es recopilar direcciones de correo electrónico u otra información de contacto, utilice software de terceros, como ShortStack, que lo ayudará a mantener organizados todos los datos que recopile. Si todo lo que desea hacer es aumentar la participación, ejecute un Concurso de línea de tiempo de Facebook utilizando una herramienta de importación de comentarios / me gusta que le permita recopilar un número de identificación de usuario de Facebook y el nombre de todos los que interactúan con su publicación. También puede utilizar la información que recopila para futuros esfuerzos de marketing.

¡Promociona, promociona, promociona!

Un concurso u otra campaña exitosa depende de un plan de promoción bien ejecutado que incluya una combinación de esfuerzos gratuitos y pagos. "Constrúyalo y ellos vendrán" no se aplica a la mayoría de las campañas de marketing, a menos que esté regalando un premio increíblemente valioso. Pero hemos visto muchas marcas regalar pequeños premios, como la oportunidad de ser un "probador de sabor" para Tootsie Roll o la oportunidad de probar un auto Zip, que han traído a las marcas miles de nuevos seguidores y clientes potenciales. .

Como se describe en la historia de Forbes mencionada anteriormente, cualquier cosa que pueda hacer para influir en el intercambio social aumentará su autoridad con Google.

Elija un ganador (y póngase en contacto con todos los que participaron)

Cuando escribió las reglas de su concurso (consulte nuestra plantilla si necesita consejos), debería haber incluido detalles sobre cómo se elegiría finalmente al ganador de su concurso.

Cuanto más transparente y específico seas con tus fans desde el principio, mejor. Ya sea que planee tener un panel de jueces, un juez o una herramienta que seleccione aleatoriamente a un ganador, explique con todo detalle cómo se seleccionará un ganador.

• Incluya todos los detalles que se incluirán en el proceso de selección de ganadores. Por ejemplo, si está organizando un concurso de fotografía y planea juzgar en función de la relevancia de la imagen, la creatividad o la iluminación, asegúrese de incluir estos criterios en sus reglas.

• Revele cómo se comunicará con el ganador y las pautas que acompañan al proceso de selección. Cuando seleccionamos a los ganadores del concurso, primero les notificamos por correo electrónico y luego les damos entre 15 y 30 días para confirmar que recibieron la notificación por correo electrónico. Si no recibimos la confirmación, pasamos al siguiente ganador. Este es un ejemplo del tipo de información que debe incluir en sus reglas y regulaciones.

• No olvide incluir el hecho de que usted (el patrocinador del concurso) tiene derecho a cambiar la selección del ganador en cualquier momento, en caso de que tenga algún problema en el camino.

Planifica el próximo

Cuando analizamos un puñado de las empresas más exitosas que han realizado campañas con ShortStack, descubrimos que las empresas que realizan campañas frecuentes tienen los mejores resultados. (Incluso escribimos un documento técnico al respecto, que puede descargar aquí).

Mientras esté aquí, es posible que desee consultar esta infografía de AdWeek / Social Times, que incluye 18 pasos para los concursos de Facebook para aquellos que estén interesados ​​en mantener su concurso en el corral de Facebook.

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