Cara Menggunakan Kontes dan Hadiah Media Sosial untuk Meningkatkan SEO

Saat berhubungan dengan pelanggan — yang sudah ada dan yang baru — ada beberapa hal yang mengalahkan kontes media sosial, hadiah, dan undian. Kontes menggairahkan penggemar suatu merek dan, bila dilakukan dengan benar, mendorong untuk berbagi dan memotivasi para penggemar tersebut untuk menyebarkan berita tentang hadiah tersebut, yang pada akhirnya melakukan banyak pekerjaan berat bagi penyelenggara kontes — Anda.

Premis kontes media sosial sederhana: berikan sesuatu yang berharga kepada audiens Anda dan sebagai gantinya, mereka akan terhubung dan terlibat dengan Anda di Facebook, Pinterest, Instagram, dan Twitter … dan mendorong teman-teman mereka untuk melakukan hal yang sama. Tujuan utamanya adalah untuk menarik perhatian,

Tujuan utamanya adalah untuk menarik perhatian, berbagi, dan tautan, yang semuanya relevan dengan SEO.

Seperti disebutkan dalam posting Forbes ini, ada enam praktik media sosial yang meningkatkan SEO, dan kontes atau hadiah dapat membantu semuanya:

1. Tumbuhkan jumlah pengikut Anda secara organik. Google dapat mendeteksi kualitas pengikut Anda. Membelinya bukanlah jalan pintas!
2. Mendorong tautan masuk eksternal. Semakin beragam tautan eksternal semakin baik, karena keragaman memberi Anda lebih banyak otoritas di mata Google.
3. Mengoptimalkan posting Anda untuk pencarian. Google menyukai pembaruan media sosial populer di bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP). Pastikan Anda memberi judul pada postingan Anda — apakah itu video, infografis, dll. — dengan cara yang akurat dan deskriptif.
4. Mempengaruhi berbagi sosial. Setiap indikasi sumber eksternal yang dapat diverifikasi meningkatkan otoritas domain Anda, kata DeMers. Suka, bagikan, favorit, ganti, dan retweet semuanya dihitung.
5. Mengoptimalkan postingan lokal. Setiap kali sebuah perusahaan menghadiri pameran dagang lokal atau acara serupa, undang peserta lokal lainnya untuk berkomentar yang memperkuat partisipasi Anda dalam komunitas Anda dan membuat Anda lebih terlihat dalam pencarian lokal.
6. Meningkatkan kesadaran merek. Menggunakan media sosial untuk meningkatkan reputasi Anda akan menghasilkan lebih banyak pencarian bermerek di Google.

Seperti yang dicatat Jason DeMers dalam artikel Forbes, “Tidak ada cara khusus untuk meningkatkan otoritas Anda selain memberikan pengalaman berkualitas kepada audiens Anda.”

Idealnya, Anda memberi mereka pengalaman berkualitas yang ingin mereka bagikan dengan komunitas mereka sendiri. Kontes, hadiah, dan kampanye gaya undian lainnya dapat membantu dengan semua hal di atas.

Siap untuk melihat bagaimana kontes dapat meningkatkan SEO untuk merek Anda? Inilah yang harus dilakukan:

Pilih tujuan

Hanya beberapa tahun yang lalu, tujuan utama banyak merek saat mengadakan kontes atau hadiah lainnya adalah membuat orang menyukai Halaman Facebook mereka. Ternyata Suka tidak begitu berharga. Saat ini ada sembilan tujuan yang biasanya kami lihat dari pengguna ShortStack:

• Meningkatkan kesadaran merek
• Kumpulkan konten buatan pengguna
• Kembangkan pendukung merek
• Mengubah pengikut menjadi prospek
• Mengubah pengikut menjadi penjualan
• Kembangkan kehadiran media sosial
• Mempromosikan produk atau layanan baru
• Tingkatkan keterlibatan pengguna
• Kumpulkan umpan balik pengguna

Tidak apa-apa untuk memiliki beberapa tujuan, tetapi penting untuk menentukan satu atau dua hal teratas yang ingin Anda capai.

Pilih hadiah

Salah satu kunci promosi yang sukses adalah memilih hadiah yang sesuai dengan audiens Anda dan relevan dengan merek Anda. Cobalah untuk menghindari menawarkan hadiah mencolok hanya untuk menarik peserta. Semakin relevan hadiah Anda, semakin relevan peserta Anda nantinya. Pada akhirnya, Anda harus menjalankan promosi untuk mengumpulkan prospek, dan Anda ingin prospek tersebut bernilai. Menawarkan banyak hadiah juga dapat menghasilkan lebih banyak entri karena orang akan merasa memiliki lebih banyak peluang untuk menang.

posting terkait

Pilih platform

Jika salah satu tujuan Anda adalah mengumpulkan alamat email atau informasi kontak lainnya, gunakan perangkat lunak pihak ketiga, seperti ShortStack, yang akan membantu Anda mengatur semua data yang Anda kumpulkan. Jika semua yang ingin Anda lakukan adalah meningkatkan keterlibatan, jalankan Kontes Timeline Facebook menggunakan alat pengimpor komentar/suka yang memungkinkan Anda mengumpulkan nomor ID pengguna Facebook dan nama dari semua orang yang terlibat dengan pos Anda. Anda juga dapat menggunakan informasi yang Anda kumpulkan untuk upaya pemasaran di masa mendatang.

Promosikan, promosikan, promosikan!

Kontes yang sukses atau kampanye lainnya bergantung pada rencana promosi yang dijalankan dengan baik yang mencakup campuran upaya gratis dan berbayar. "Bangun dan mereka akan datang" tidak berlaku untuk sebagian besar kampanye pemasaran, kecuali jika Anda memberikan hadiah yang sangat berharga. Tapi kami telah melihat banyak merek memberikan hadiah kecil -- seperti kesempatan untuk menjadi "penguji rasa" untuk Tootsie Roll atau kesempatan untuk menguji coba Mobil Zip -- yang telah membawa merek tersebut ribuan pengikut dan prospek baru .

Sebagaimana diuraikan dalam kisah Forbes yang disebutkan di atas, apa pun yang dapat Anda lakukan untuk memengaruhi berbagi sosial, akan meningkatkan otoritas Anda dengan Google.

Pilih pemenang (dan hubungi semua yang masuk)

Saat Anda menulis aturan untuk kontes Anda (lihat template kami jika Anda membutuhkan tip), Anda harus menyertakan detail tentang bagaimana pemenang kontes Anda nantinya akan dipilih.

Semakin transparan dan spesifik Anda bersama penggemar sejak awal, semakin baik. Apakah Anda berencana memiliki panel juri, satu juri, atau alat yang secara acak memilih pemenang, jelaskan secara lengkap bagaimana seorang pemenang akan dipilih.

• Sertakan detail apa pun yang akan masuk ke proses pemilihan pemenang. Misalnya, jika Anda menjalankan kontes foto dan Anda berencana untuk menilai berdasarkan relevansi gambar, kreativitas, atau pencahayaan, pastikan untuk menyertakan kriteria ini dalam aturan Anda.

• Ungkapkan bagaimana Anda akan menghubungi pemenang dan panduan yang menyertai proses seleksi. Ketika kami memilih pemenang kontes, pertama-tama kami memberi tahu mereka melalui email dan kemudian memberi mereka waktu antara 15-30 hari untuk mengonfirmasi bahwa mereka menerima pemberitahuan email. Jika kami tidak menerima konfirmasi, kami beralih ke pemenang berikutnya. Ini adalah contoh jenis informasi yang harus disertakan dalam peraturan dan regulasi Anda.

• Jangan lupa untuk menyertakan fakta bahwa Anda (sponsor kontes) memiliki hak untuk mengubah pemilihan pemenang kapan saja, untuk berjaga-jaga jika Anda mengalami masalah di sepanjang jalan.

Rencanakan selanjutnya

Ketika kami menganalisis beberapa bisnis paling sukses yang telah menjalankan kampanye menggunakan ShortStack, kami mengetahui bahwa perusahaan mereka yang sering menjalankan Kampanye memiliki hasil terbaik. (Kami bahkan menulis buku putih tentang itu, yang dapat Anda unduh di sini.)

Saat Anda di sini, Anda mungkin ingin melihat infografis AdWeek/Social Times ini, yang mencakup 18 langkah untuk kontes Facebook bagi mereka yang tertarik untuk mempertahankan kontes mereka di kandang Facebook.

Tulisan Terbaru