เพิ่มผลตอบแทนสูงสุดด้วยกลยุทธ์การเสนอราคาโฆษณา Google ที่เหมาะสม

เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา การเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายใน Google Ads และแพลตฟอร์มการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายอื่นๆ นั้นทำได้ง่าย ทั้ง Google และ Microsoft Ads เสนอการเสนอราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) ด้วยตนเองพร้อมตัวเลือกในการปรับปรุงราคาเสนอเมื่อผู้เข้าชมมีแนวโน้มที่จะบรรลุเป้าหมายมากกว่า

วันนี้ มีตัวเลือกการเสนอราคามากมายและระบบอัตโนมัติมากขึ้นเพื่อขจัดการจัดการราคาเสนออย่างหนัก กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติที่ใหม่กว่าเหล่านี้ไม่ได้มีประสิทธิภาพในการเพิ่มผลลัพธ์เสมอไป แต่กลยุทธ์เหล่านี้มาไกลและมีหลายสิ่งให้คุณนำเสนอเมื่อต้องบรรลุเป้าหมายของแคมเปญ

การอนุญาตให้อัลกอริทึม Smart Bidding ของ Google และ Microsoft จัดการราคาเสนอของคุณ ช่วยประหยัดเวลามากขึ้นสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพที่มีประสิทธิภาพในพื้นที่อื่นๆ ของแคมเปญของคุณ เช่น คำหลัก ข้อความโฆษณา เนื้อหา และการกำหนดเป้าหมาย

การเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาที่เหมาะสมจะสร้างความแตกต่างในการพิจารณาว่าโฆษณาของคุณจะชนะหรือแพ้การประมูล และคุณเข้าร่วมการประมูลหรือไม่

แล้วคุณจะทราบได้อย่างไรว่าควรเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาใดสำหรับแคมเปญ Google Ads ของคุณ ในโพสต์นี้ เราจะพูดถึงว่างบประมาณและเป้าหมายธุรกิจของคุณมีอิทธิพลต่อกลยุทธ์ที่คุณควรเลือกอย่างไร

อ่านต่อหรือติดต่อโดยตรงกับนักยุทธศาสตร์เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์การเสนอราคา PPC สำหรับธุรกิจของคุณ

Google Ads มีกลยุทธ์การเสนอราคาประเภทใดบ้าง

กลยุทธ์การเสนอราคาต่อไปนี้มีอยู่ในเครือข่ายการค้นหาและดิสเพลย์ของ Google:

• ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) ด้วยตนเอง
• ราคาต่อหนึ่งคลิกที่ปรับปรุงแล้ว (eCPC)
• เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด
• ราคาต่อหนึ่งการกระทำเป้าหมาย (CPA)
• เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด
• ผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา (ROAS)
• เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด
• ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมาย (IS)
• ตัวเลือกการเสนอราคา CPM ที่ได้แสดงบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN)

Google Ads เป็นตัวกำหนดกลยุทธ์การเสนอราคาส่วนใหญ่และเสนอตัวเลือกมากที่สุด ดังนั้นเราจะเน้นที่ข้อเสนอของพวกเขาที่นี่ อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่ากลยุทธ์การเสนอราคาเหล่านี้ส่วนใหญ่มีอยู่ในแพลตฟอร์มเช่น Microsoft Ads เช่นกัน

มาดูรายละเอียดเกี่ยวกับกลยุทธ์การเสนอราคาของ Google Ads แต่ละอย่างกัน

ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) ด้วยตนเอง

กลยุทธ์การเสนอราคาเดิมจาก Google AdWords ยังคงเป็นตัวเลือกในปี 2022 ด้วยกลยุทธ์การเสนอราคานี้ CPC สูงสุดจะถูกตั้งค่าสำหรับคำหลักแต่ละคำหรือที่ระดับกลุ่มโฆษณาภายในแคมเปญ CPC ด้วยตนเอง นี่คือจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการคลิกจากคำหลักหรือกลุ่มคำหลักที่กำหนดภายในกลุ่มการโฆษณา

ราคาต่อหนึ่งคลิกที่ปรับปรุงแล้ว (eCPC)

กลยุทธ์การเสนอราคา CPC ที่ปรับปรุงแล้วเป็นรูปแบบหนึ่งของ CPC ด้วยตนเองที่ช่วยให้เราสามารถบอก Google ว่าเราต้องการให้อัลกอริทึมของพวกเขาเพิ่มราคาเสนอเกิน CPC สูงสุดของเราเมื่อมีแนวโน้มว่าจะเกิด Conversion (เช่น เมื่ออัลกอริทึมของพวกเขาพิจารณาว่าผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะทำหนึ่งในนั้น เป้าหมายธุรกิจในบัญชี) นี่เป็นตัวอย่างแรกๆ ของการเสนอราคาอัตโนมัติ โดยมีกลยุทธ์ Smart Bidding มากมายต่อไปนี้ที่จะนำมาใช้ในภายหลัง  

เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด

จำนวน Conversion สูงสุดคือกลยุทธ์การเสนอราคาที่เน้นไปที่การเพิ่มเป้าหมาย Conversion หลักที่ตั้งค่าไว้ในบัญชี Google Ads ของคุณ เป้าหมายการแปลงใดๆ ที่ตั้งไว้เป็นรองจะไม่ถูกนำมารวมในที่นี้

กลยุทธ์ Smart Bidding นี้ทำงานคล้ายกับ CPC ที่ปรับปรุงแล้ว โดยจะเพิ่มราคาเสนอเมื่อมีโอกาสเกิด Conversion อย่างไรก็ตาม เป็นการทำงานอัตโนมัติโดยสมบูรณ์ และไม่จำเป็นต้องตั้งค่า CPC สูงสุดเพื่อให้ทำงานได้ ข้อแม้ใหญ่ที่ควรคำนึงถึงด้วยกลยุทธ์ "เพิ่มสูงสุด" คือพวกเขาจะพยายามใช้งบประมาณทั้งหมดที่จัดสรรให้กับแคมเปญ  

ราคาต่อหนึ่งการกระทำเป้าหมาย (CPA)

เมื่อกลยุทธ์การเสนอราคาของตัวเอง CPA เป้าหมายได้กลายเป็นการตั้งค่าภายในกลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด การเลือกและกำหนดมูลค่าดอลลาร์ต่อโอกาสในการขายต่อเป้าหมายจะทำให้อัลกอริทึม Smart Bidding เพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย CPA ของคุณ

คุณสามารถใช้ตัวเลือกนี้เพื่อป้องกันไม่ให้แคมเปญ Max Conversions ใช้จ่ายเกินหรือเสนอราคาสูงเกินไป ซึ่งจะช่วยให้คุณควบคุมต้นทุนต่อโอกาสในการขายขั้นสุดท้ายได้มากขึ้น อย่างไรก็ตาม การรักษาเป้าหมายนั้นให้เป็นจริงเป็นสิ่งสำคัญ การตั้งค่า CPA เป้าหมายต่ำเกินไปสามารถจำกัดแคมเปญและทำให้โฆษณาไม่แสดงเลย  

เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด

เช่นเดียวกับการเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดจะเน้นที่เป้าหมาย Conversion หลักที่ตั้งค่าไว้ในบัญชีของคุณ ความแตกต่างในที่นี้คือปัจจัยในมูลค่า Conversion ของแต่ละเป้าหมาย และเน้นที่จำนวนมูลค่า Conversion ที่มาจากจำนวน Conversion ที่ขับเคลื่อน

กลยุทธ์นี้เหมาะสำหรับไซต์ที่มีการแปลงค่าเงินดอลลาร์ของอีคอมเมิร์ซหรือสำหรับเป้าหมายแบบฟอร์มโอกาสในการขายที่มีมูลค่าการแปลงต่างๆ ที่กำหนดเป็นน้ำหนัก เพื่อบอกอัลกอริทึมว่าชอบเป้าหมายหนึ่งมากกว่าเป้าหมายอื่น ในฐานะกลยุทธ์ "เพิ่มสูงสุด" กลยุทธ์จะพยายามใช้งบประมาณทั้งหมดของแคมเปญและเพิ่มราคาเสนอเพื่อทำเช่นนั้น หากจำเป็น  

ผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา (ROAS)

กลยุทธ์ ROAS เป้าหมายทำงานเหมือนกับ CPA เป้าหมาย แต่สำหรับการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นกลยุทธ์การเสนอราคาของตัวเอง แต่ปัจจุบันอยู่ในช่องทำเครื่องหมายภายใต้กลยุทธ์เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด ผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณาช่วยให้คุณกำหนดผลตอบแทนจากค่าโฆษณาในอุดมคติสำหรับแคมเปญของคุณได้ ซึ่งคำนวณโดยการหารมูลค่า Conversion ด้วยต้นทุนโฆษณา โดยที่ ROAS 100% จะคุ้มทุน  

เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด

ซึ่งแตกต่างจากกลยุทธ์การเสนอราคาข้างต้น กลยุทธ์นี้มุ่งเน้นที่การเพิ่มการมองเห็นโฆษณาและการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณให้สูงสุดผ่านการคลิกที่ไม่แพง ในฐานะกลยุทธ์ "เพิ่มสูงสุด" แคมเปญจะพยายามใช้งบประมาณทั้งหมดของแคมเปญและจะเพิ่มราคาเสนอเพื่อให้ได้รับการคลิกเพิ่มขึ้นอีกสองสามคลิก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีงบประมาณเพิ่มเติม  

ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมาย (IS)

การเสนอราคา IS เป้าหมายนั้นเกี่ยวกับการมองเห็นมากกว่าปริมาณการคลิก แม้ว่าคุณจะยังคงถูกเรียกเก็บเงินต่อคลิก กลยุทธ์นี้ต้องใช้งบประมาณจำนวนมากสำหรับอุตสาหกรรมส่วนใหญ่ และเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการจับเปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลที่มีอยู่ (ส่วนแบ่งการตลาด) ที่มีอยู่สำหรับคำหลักหรือผู้ชมเป้าหมายของแคมเปญ

นอกเหนือจากการกำหนดเป้าหมายเปอร์เซ็นต์ส่วนแบ่งการแสดงผลแล้ว Google ยังอนุญาตให้แคมเปญกำหนดเป้าหมายตำแหน่งเฉพาะบนหน้าเว็บ เช่น:

• ทุกที่ในหน้าผลการค้นหา
• ที่ด้านบนของหน้าผลลัพธ์ (โดยทั่วไป ตำแหน่งโฆษณาสามอันดับแรก)
• ตำแหน่งบนสุดของหน้าผลลัพธ์ (ตำแหน่งที่หนึ่ง)

เพื่อช่วยควบคุมค่าใช้จ่าย Google ยังกำหนดขีดจำกัดราคาต่อหนึ่งคลิกสูงสุดด้วยกลยุทธ์การเสนอราคานี้ โปรดทราบว่าการตั้งค่านี้ต่ำเกินไปอาจทำให้โฆษณาไม่สามารถเสนอราคาสูงกว่าคู่แข่งและบรรลุเป้าหมายการมองเห็นแคมเปญของคุณ  

ตัวเลือกการเสนอราคา CPM ที่ได้แสดงบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN)

ราคาต่อหนึ่งล้านที่ได้แสดง (vCPM) หรือราคาต่อการแสดงผลพันครั้งที่ได้แสดง กลยุทธ์การเสนอราคามีอยู่ใน Google Ads สำหรับแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์ที่ต้องการจ่ายเพื่อการมองเห็นและการรับรู้ถึงแบรนด์สำหรับการเข้าชมเว็บไซต์หรือเป้าหมาย Conversion กลยุทธ์การเสนอราคานี้ช่วยให้ผู้โฆษณาแคมเปญดิสเพลย์สามารถกำหนดต้นทุนสูงสุดที่พวกเขายินดีจ่ายต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง

เราจัดการแคมเปญ PPC ของคุณ ดังนั้นคุณไม่จำเป็นต้องทำ

“ในฐานะนักการตลาดที่สวมหมวกจำนวนมาก การสนับสนุนที่ฉันได้รับในการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO และการจัดการแคมเปญ PPC นั้นมีค่ามาก”

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการ PPC ของเรา

คุณควรเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาของ Google Ads ใด

ด้วยกลยุทธ์การเสนอราคาที่มีอยู่มากมายใน Google Ads และ Microsoft Ads ในขณะนี้ อาจเป็นเรื่องยากที่จะทราบว่ากลยุทธ์ใดเหมาะกับแคมเปญและเป้าหมายธุรกิจของคุณ ด้านล่างนี้ เราจะดูตัวอย่างว่าเป้าหมายธุรกิจและงบประมาณใดที่สอดคล้องกับกลยุทธ์การเสนอราคาแต่ละอย่าง

เมื่อใดควรใช้การเสนอราคา CPC ด้วยตนเองและ eCPC

เป้าหมายธุรกิจ: การเข้าชมเว็บไซต์หรือโอกาสในการขาย

งบประมาณ: จำนวนเงิน $ ใดๆ

เหตุใดจึงใช้ CPC ด้วยตนเอง: โดยพื้นฐานแล้ว การเสนอราคา CPC ด้วยตนเองสามารถใช้กับเป้าหมายทางธุรกิจใดก็ได้ CPC ด้วยตนเองเหมาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจที่ต้องการควบคุมต้นทุนอย่างเต็มที่และเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอด้วยตนเองเพื่อเพิ่มต้นทุนต่อโอกาสในการขายหรือเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ ขณะเดียวกันก็จำกัดจำนวนเงินที่ต้องจ่ายสำหรับการคลิกแต่ละครั้งจากผู้ค้นหาที่กำหนด

เนื่องจากจำนวนแคมเปญ กลุ่มโฆษณา และคำหลักในบัญชีมีมากขึ้น การจัดการด้วยตนเองจึงยากขึ้น นอกเหนือจากนั้น เป็นการยากที่จะแข่งขันกับกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติที่ออกแบบมาเพื่อเสนอราคาให้สูงกว่า CPC สูงสุดของแคมเปญของคุณเมื่อมีแนวโน้มว่าจะเกิด Conversion ด้วยเหตุนี้ เราจึงมักแนะนำให้เปิดใช้ eCPC เพื่อหลีกเลี่ยงการพลาดโอกาสในการขายที่อาจเกิดขึ้นเมื่อเป้าหมายคือการเพิ่มโอกาสในการขายด้วยกลยุทธ์การเสนอราคาด้วยตนเอง

ควรใช้การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดเมื่อใด

เป้าหมายทางธุรกิจ: โอกาสในการขาย

งบประมาณ: จำนวนเงินขนาดเล็ก กลาง หรือใหญ่ (จำกัด)

เหตุใดจึงต้องเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด: กลยุทธ์การเสนอราคานี้เหมาะสำหรับธุรกิจทุกขนาดที่มีงบประมาณจำกัดในการใช้จ่ายกับ Google Ads ที่สำคัญกว่านั้น ควรมีงบประมาณจำกัด ใน Google Ads เพื่อให้กลยุทธ์นี้ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ

เนื่องจากตามที่กล่าวไว้ข้างต้น กลยุทธ์ "เพิ่มสูงสุด" จะเริ่มเพิ่มราคาเสนอเพื่อใช้งบประมาณหากมีงบประมาณเพิ่มเติม เมื่อมีข้อจำกัด การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดจะเน้นไปที่การเพิ่มโอกาสในการขายมากขึ้นและใช้งบประมาณเพิ่มเติมน้อยลง

การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดยังทำหน้าที่เป็นเครื่องมือรวบรวมข้อมูลเพื่อให้ได้รับข้อมูล Conversion สำหรับแคมเปญได้รวดเร็วยิ่งขึ้น เมื่ออัลกอริทึมของ Google รวบรวมข้อมูล Conversion อย่างน้อย 30 วัน (ควรเป็น Conversion มากกว่า 15 รายการขึ้นไป) แคมเปญจะเปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์การเสนอราคาที่คุ้มค่า เช่น CPA เป้าหมาย

เมื่อใดควรใช้การเสนอราคา CPA เป้าหมาย

เป้าหมายทางธุรกิจ: โอกาสในการขาย

งบประมาณ: ปานกลาง – มาก $ จำนวน

เหตุใด CPA เป้าหมาย: ควรเพิ่ม CPA เป้าหมายลงในแคมเปญเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดเมื่อธุรกิจต่างๆ พยายามหาราคาต่อโอกาสในการขายที่เจาะจงและมีข้อมูล Conversion ที่สำคัญ (เฉลี่ยอย่างน้อย 15 โอกาสในการขายต่อ 30 วัน)

กลยุทธ์นี้มีผลโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่องบประมาณไม่จำกัด และแคมเปญสามารถเข้าถึงการแสดงผลทั้งหมดที่มีสิทธิ์ได้รับ การตั้งค่า CPA เป้าหมายจะช่วยให้มั่นใจได้ว่า Google จะไม่ใช้จ่ายเกินโดยการเพิ่มราคาเสนอด้วยงบประมาณพิเศษนั้นและเกินต้นทุนต่อโอกาสในการขายเป้าหมายของธุรกิจของคุณ

แม้ว่าการเสนอราคา CPA เป้าหมายจะจบลงที่สูงกว่าหรือต่ำกว่าเป้าหมายของคุณ แต่ด้วยข้อมูลที่ผ่านมาที่สำคัญเพียงพอและเป้าหมาย CPA ที่เป็นจริงและบรรลุได้ เราพบว่าโดยปกติ Google สามารถเข้าใกล้เป้าหมายนั้นได้

เมื่อใดควรใช้การเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด

เป้าหมายทางธุรกิจ: การ ขายหรือ (ถ่วงน้ำหนัก) โอกาสในการขายที่มีมูลค่า

งบประมาณ: ขนาดเล็ก กลาง หรือใหญ่ (จำกัด) $ จำนวน

เหตุใดจึงต้องเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด: มูลค่า Conversion สูงสุดจึงเหมาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซที่ดำเนินการแคมเปญด้วยงบประมาณที่จำกัด ที่ไม่ได้หมายถึงงบประมาณเพียงเล็กน้อย! แต่เช่นเดียวกับการเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด กลยุทธ์นี้จะเพิ่มราคาเสนอสำหรับอันดับโฆษณาที่สูงขึ้นในผลการค้นหา แม้จะไม่น่าเป็นไปได้ที่จะขายได้ เนื่องจากมีงบประมาณเหลือเพิ่มขึ้น

กลยุทธ์นี้ยังเป็นธุรกิจที่ยอดเยี่ยมหรือไม่ใช่ธุรกิจอีคอมเมิร์ซที่มีเป้าหมายลูกค้าเป้าหมายหลายรายด้วยค่านิยมที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น หากคุณดำเนินธุรกิจอสังหาริมทรัพย์และคุณให้ความสำคัญกับแบบฟอร์มโอกาสในการขายมากเป็นสองเท่าของการโทร คุณสามารถกำหนดมูลค่าโอกาสในการขายเป็น 100 สำหรับแบบฟอร์ม และ 50 สำหรับการโทรเพื่อบอกกลยุทธ์การเสนอราคานี้ว่าทั้งสองมีค่า แต่หนึ่งมีค่ามากกว่า ล้ำค่ากว่าที่อื่น

เมื่อใดควรใช้การเสนอราคา ROAS เป้าหมาย

เป้าหมายทางธุรกิจ: การ ขายหรือ (ถ่วงน้ำหนัก) โอกาสในการขายที่มีมูลค่า

งบประมาณ: ปานกลาง – มาก $ จำนวน

ทำไมต้อง Target ROAS: นี่เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ ROAS เป้าหมายจะเพิ่มดีที่สุดในการเสนอราคามูลค่า Conversion สูงสุดเมื่องบประมาณมีแนวโน้มที่จะสูงกว่าค่าโฆษณารายวันจริง ROAS เป้าหมายนี้จะบังคับให้ Google เพิ่มประสิทธิภาพให้มากขึ้นตามเป้าหมายผลตอบแทนจากค่าโฆษณา และลดมูลค่า Conversion ทั้งหมด หากไม่มีเป้าหมาย ROAS CPC จะไม่สามารถควบคุมได้เมื่อมีงบประมาณเพิ่มเติม

นอกจากนี้ยังเพิ่ม ROAS เป้าหมายในแคมเปญที่เน้นลูกค้าเป้าหมายด้วยค่าที่กำหนดเพื่อช่วยควบคุม CPC อย่างไรก็ตาม หากใช้ค่าลีดปลอมเป็นน้ำหนัก อาจเป็นเรื่องยากที่จะคำนวณผลตอบแทนจากค่าโฆษณาจริงที่คุณอาจต้องการจากการตั้งค่าเช่นนี้

ควรใช้การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดเมื่อใด

เป้าหมายธุรกิจ: การเข้าชมหรือการมองเห็น

งบประมาณ: กลาง – ใหญ่ (จำกัดโดยเฉพาะอย่างยิ่ง) $ จำนวน

เหตุใดจึงต้องเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด: สำหรับธุรกิจที่ใช้ Max Clicks การเข้าชมเว็บไซต์จากการคลิก (ราคาไม่แพง) ควรเป็นเป้าหมายหลักและการมองเห็นในการค้นหาเป้าหมายรอง แม้ว่ากลยุทธ์นี้จะกระตุ้นโอกาสในการขายได้อย่างแน่นอน แต่ก็เหมาะที่สุดสำหรับการเพิ่มปริมาณการเข้าชมและรวบรวมข้อมูลเริ่มต้นในแคมเปญใหม่หรือหน้า Landing Page ใหม่

สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ หากงบประมาณน้อยเกินไปสำหรับแคมเปญที่ใช้การเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด ก็อาจมีโอกาสเพิ่มโอกาสในการขายน้อยลง เนื่องจากงบประมาณเพียงเล็กน้อยบังคับให้ Google เลือกระหว่างการเข้าชมคลิกที่ไม่แพงกับการคลิกที่มีค่าใช้จ่ายสูงซึ่งมีแนวโน้มที่จะนำไปสู่ ​​Conversion

ในเวลาเดียวกัน เช่นเดียวกับกลยุทธ์ "สูงสุด" อื่นๆ Google อาจเพิ่ม CPC หากงบประมาณแทบไม่จำกัด ดังนั้นสิ่งสำคัญคือต้องสร้างสมดุลให้เหมาะสมสำหรับเป้าหมายของคุณเมื่อเลือกเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด

เมื่อใดควรใช้การเสนอราคาส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมาย

เป้าหมายธุรกิจ: การมองเห็นและการรับรู้แบรนด์

งบประมาณ: จำนวน $ มาก

เหตุใด Target Impression Share: กลยุทธ์นี้ช่วยให้ธุรกิจกำหนดเป้าหมายเป็นเปอร์เซ็นต์ของส่วนแบ่งการตลาดของอุตสาหกรรมของตนบน Google เพื่อที่จะได้ส่วนสำคัญของส่วนแบ่งการตลาดนั้นสำหรับคำหลักหรือธีมของคำหลักทั้งหมด แคมเปญของคุณจะต้องมีงบประมาณจำนวนมาก เป้าหมายหลักในการเลือกประเภทแคมเปญนี้ควรเป็นที่มองเห็นได้โดยมีเป้าหมายรองในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

แน่นอนว่าแคมเปญตามส่วนแบ่งการแสดงผลสามารถกระตุ้นโอกาสในการขายได้เช่นกัน แต่โดยพิจารณาจากปริมาณการแสดงผลที่แท้จริงซึ่งมีแนวโน้มที่จะกระตุ้น ราคาต่อโอกาสในการขายจะสูงกว่ากลยุทธ์การเสนอราคาประเภทอื่นๆ ส่วนใหญ่ โดยทั่วไป ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมายควรตั้งไว้ที่ 50-100% เพื่อดึงดูดส่วนสำคัญของการแสดงผลที่อาจเกิดขึ้นในตลาด หากพิจารณากำหนดเป้าหมายส่วนแบ่งการแสดงผลภายใน 50% และอุตสาหกรรม ก็มีแนวโน้มว่ากลยุทธ์การเสนอราคาอื่นจะเหมาะสมกว่า

เมื่อใดควรใช้การเสนอราคา CPM ที่ได้แสดง

เป้าหมายธุรกิจ: การมองเห็นและการรับรู้แบรนด์

งบประมาณ: จำนวนเงิน $ ใดๆ

เหตุใด CPM ที่ได้แสดง: กลยุทธ์การเสนอราคานี้มีเฉพาะในเครือข่ายดิสเพลย์เท่านั้น และเหมาะสำหรับธุรกิจที่กำลังมองหาการแสดงผล ควบคู่ไปกับอีกวิธีหนึ่งในการจ่ายสำหรับการมองเห็นนั้นนอกเหนือจากการคลิก การคลิกโดยไม่ได้ตั้งใจอาจเกิดขึ้นได้ และบางครั้งโฆษณาของคุณมีทุกอย่างที่คุณต้องการจะพูด (โดยไม่จำเป็นต้องให้ผู้ใช้คลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณ) สำหรับธุรกิจในกรณีนี้ การเสนอราคา vCPM เป็นตัวเลือกที่ดีที่จะยอมให้ชำระเงินสำหรับการแสดงผลทุกๆ พันครั้งที่แคมเปญได้รับ แทนที่จะจ่ายสำหรับการคลิกแต่ละครั้งที่ได้รับ

แม้ว่าจำนวนเงินใดๆ จะเพียงพอที่นี่ โดยมีเป้าหมายทั่วไปในการมองเห็นและการรับรู้ถึงแบรนด์ คุณน่าจะต้องใช้เงินมากขึ้นเพื่อให้ได้ส่วนแบ่งการแสดงผลที่มีนัยสำคัญในเปอร์เซ็นต์

ต้องการความช่วยเหลือในการเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาหรือไม่

หากคุณกำลังดูกลยุทธ์การเสนอราคาที่มีอยู่ทั้งหมดและคิดว่ามากกว่าหนึ่งกลยุทธ์อาจเหมาะกับธุรกิจของคุณ คุณก็คิดถูก

WebFX สามารถช่วยคุณจำกัดตัวเลือกให้แคบลงและเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาที่เหมาะสมในแต่ละแคมเปญ ในฐานะ Premier Google Partner เราให้บริการการจัดการ PPC และบริการให้คำปรึกษาแก่ลูกค้าในหลายสิบอุตสาหกรรม

ติดต่อกับทีมงานของเราโดยโทร 888-601-5359 หรือผ่านแบบฟอร์มการติดต่อออนไลน์ของเราวันนี้!