8 เหตุผลที่ทำไมเทมเพลต ตัวสร้างการลากและวาง และการทดสอบ A/B ไม่เพียงพอสำหรับบริษัทองค์กร

การใช้แพลตฟอร์มที่เหมาะสมเพื่อสร้างหน้า Landing Page ขององค์กรมีผลกระทบอย่างมากต่อ Conversion การโฆษณาของคุณ ผู้สร้างหน้า Landing Page ส่วนใหญ่ที่มีอยู่ในปัจจุบันเสนอตัวสร้างแบบลากและวางหรือตัวแก้ไขแบบ WYSIWYG เทมเพลตที่พร้อมสำหรับการแปลง และความสามารถในการทดสอบ A/B

อย่างไรก็ตาม คุณลักษณะเหล่านี้ค่อนข้างพื้นฐานสำหรับบริษัทองค์กรที่ต้องการสร้างแคมเปญหลังคลิกส่วนบุคคลในวงกว้าง บริษัทระดับองค์กรต้องการมากกว่าคุณสมบัติมาตรฐานจากแพลตฟอร์มที่เลือก

ในโพสต์นี้ เราจะให้เหตุผล 8 ประการแก่คุณว่าทำไมคุณจึงไม่ควรซื้อแค่ “เครื่องมือสร้าง” หน้า Landing Page ที่มีฟังก์ชันพื้นฐาน เราจะให้รายละเอียดว่าโซลูชัน Instapage นั้นเหมาะสำหรับแบรนด์องค์กรที่ต้องการเพิ่มการแปลงโฆษณาอย่างไร

1. คุณต้องมีหน้าโพสต์คลิก ส่วนตัว

ในฐานะผู้โฆษณาดิจิทัลที่เชี่ยวชาญ คุณเข้าใจถึงความจำเป็นในการส่งข้อความและเชื่อมโยงไปถึงหน้า Landing Page ที่ตรงกับผู้ชมสำหรับโฆษณาของคุณ ซึ่งหมายถึงการสร้าง ปรับแต่ง และเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page หลังการคลิกให้กับผู้ใช้ทุกคนที่เจอหน้านั้น

อย่างไรก็ตาม เครื่องมือสร้างหน้า Landing Page ส่วนใหญ่ไม่มีฟังก์ชันที่ซับซ้อนนี้ บ่อยครั้งสิ่งที่คุณได้รับคือหน้าเว็บที่มีข้อความแทนที่แบบไดนามิกซึ่งมีลักษณะเป็นการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

การแทนที่ข้อความแบบไดนามิกใช้ได้กับการเปลี่ยนแปลงคำง่ายๆ เช่น การจับคู่ตำแหน่งเฉพาะ แต่แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะจับคู่ บริบทของความตั้งใจของผู้เข้าชม ด้วยการแทรกคำหลักหรือการแทรกสถานที่ตั้งอย่างง่าย

ในการทำเช่นนี้ คุณต้องมีการจับคู่บริบทที่แข็งแกร่งซึ่งต้องการประสบการณ์ใหม่ทั้งหมด ซึ่งหมายความว่าหน้าหลังการคลิกทุกหน้าควรมีเลย์เอาต์ของหน้าที่แตกต่างกัน พื้นหลังของภาพต่างกัน และการเล่าเรื่องที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับว่าใครกำลังดูหน้านั้นอยู่

ป้อนการปรับเปลี่ยนโฆษณาในหน้าในแบบของคุณ 1:1

โซลูชัน Instapage Personalization ช่วยให้คุณสร้างบริบทนี้โดยทำให้คุณสามารถ:

• สร้างประสบการณ์หน้าที่ไม่ซ้ำกันจำนวนเท่าใดก็ได้สำหรับหน้า Landing Page หลังการคลิก
• แนบประสบการณ์กับผู้ชมเฉพาะตามพารามิเตอร์ UTM
• ให้บริการประสบการณ์ที่ถูกต้องแบบเรียลไทม์แก่ผู้ชมที่เหมาะสม
• เปลี่ยนกลับเป็นประสบการณ์เริ่มต้นโดยอัตโนมัติสำหรับผู้ชมที่ไม่ได้เชื่อมต่อกับประสบการณ์ใดๆ
• เพิ่มหรือลบประสบการณ์จากเพจแบบเรียลไทม์
• สร้างรูปแบบต่าง ๆ สำหรับประสบการณ์หน้าเพื่อแยกการทดสอบภายในผู้ชมบางกลุ่ม
• ระบุผู้ชมที่มีประสิทธิภาพสูงโดยการติดตามเมตริกที่ระดับผู้ชม

เมื่อคุณสร้างประสบการณ์ส่วนบุคคลแบบโฆษณาต่อหน้าด้วย Instapage คุณจะสามารถเชื่อมต่อโฆษณาที่ตรงเป้าหมายทุกรายการกับหน้าหลังการคลิกที่เกี่ยวข้องซึ่งตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้และการค้นหาคำหลักอย่างสมบูรณ์แบบ

2. คุณต้องโหลดเร็วขึ้นและเด้งน้อยลงบนมือถือ

ความเร็วในการโหลดมือถือที่เร็วขึ้นมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดียิ่งขึ้นแก่ผู้ใช้สำหรับการท่องเว็บบนมือถือ ดังนั้น การสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกในเชิงบวกบนมือถือจึงเป็นสิ่งจำเป็น เนื่องจากหน้า หลังการคลิกเป็นจุดที่เกิด Conversion

หากหน้า Landing Page ขององค์กรของคุณโหลดช้าเกินไปหรือสร้างประสบการณ์ที่ไม่ปะติดปะต่อจากโฆษณาไปยังหลังการคลิก ผู้เข้าชมจะตีกลับ เพื่อให้แน่ใจว่าหน้ามือถือของคุณโหลดได้ทันที คุณต้องมี AMP:

Instapage ช่วยให้คุณสร้างหน้า Landing Page หลังคลิกโดยใช้เฟรมเวิร์ก AMP ด้วยสิ่งนี้ คุณสามารถสร้างหน้า Landing Page ของ AMP หลังการคลิกได้โดยตรงจากตัวสร้าง Instapage ตรวจสอบหน้าก่อนเผยแพร่ ทดสอบ A/B หน้า และแม้แต่เผยแพร่หน้าไปยัง WordPress ด้วย

3. คุณต้องมีหน้าตอบสนองเพื่อให้ดูดี ทุกที่

“หน้าเว็บที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์” ไม่ได้หมายความเพียงว่าหน้าเว็บนั้นเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น นอกเหนือจากเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่แล้ว การตอบสนองยังหมายถึง เบราว์เซอร์ที่ แต่ละคนใช้ แต่นอกเหนือจากนั้น มีอุปกรณ์เคลื่อนที่มากเกินไปซึ่งคุณไม่สามารถใช้เวลาในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าสำหรับอุปกรณ์ทุกประเภทได้ คุณต้องการให้หน้าเว็บดูดีโดยอัตโนมัติ โดยไม่คำนึงถึงอุปกรณ์ เบราว์เซอร์ หรือขนาดหน้าจอ

การมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดโดยอัตโนมัติให้กับทุกคนอาจเป็นความท้าทายที่แท้จริง งานนี้จะยิ่งยุ่งยากขึ้นไปอีก หากผู้สร้างปัจจุบันของคุณต้องการให้คุณสร้างประสบการณ์ใช้งานเฉพาะสำหรับอุปกรณ์และขนาดหน้าจอที่แตกต่างกัน

เข้าสู่ประสบการณ์หน้าตอบสนองอย่างเต็มที่

Instapage จะปรับขนาดเนื้อหาและองค์ประกอบหน้าโดยอัตโนมัติเพื่อให้ตรงกับขนาดหน้าจอที่จะดูประสบการณ์หน้า ด้วยวิธีนี้ ผู้เยี่ยมชมจะได้รับประสบการณ์ที่สอดคล้องกันซึ่งปรับให้เหมาะสมกับอุปกรณ์และขนาดหน้าจอเสมอโดยไม่ต้องเลื่อน ซูม หรือเลื่อน

Responsive Page Experiences รองรับอุปกรณ์ยอดนิยมทุกประเภท ขนาด และความละเอียด รวมถึงสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และรุ่นเดสก์ท็อปยอดนิยม ประสบการณ์หน้าใหม่ทั้งหมดจะตอบสนองอย่างเต็มที่บนอุปกรณ์ยอดนิยมทั่วทั้งเว็บเบราว์เซอร์หลักๆ รวมถึง Google Chrome, Firefox และ Safari

4. คุณต้องการเมตริกการโฆษณาที่ละเอียดกว่านี้

การติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญ PPC ที่ด้านบนของช่องทางสามารถทำได้ง่ายโดยเครือข่ายโฆษณาที่คุณใช้ แต่การระบุแหล่งที่มาของไปป์ไลน์ รายได้ และการแปลงช่องทางลง สำหรับแคมเปญโฆษณาและ CPC ที่เฉพาะเจาะจงอาจเป็นสิ่งที่ท้าทายเป็นพิเศษ

เครื่องมือสร้างหน้า Landing Page ส่วนใหญ่มีเมตริกพื้นฐาน เช่น อัตรา Conversion และ Conversion ทว่าการระบุแหล่งที่มาของเมตริกระดับล่างสุดของช่องทาง เช่น รายได้ ไปจนถึงข้อมูลระดับบนสุดของช่องทาง เช่น แคมเปญและค่าใช้จ่าย ไม่อาจติดตาม ไม่ถูกต้อง หรือรวบรวมได้ด้วยตนเองเท่านั้น

ไม่มีอีกต่อไปด้วยโซลูชันการระบุแหล่งที่มาการโฆษณาของ Instapage

เมื่อเปรียบเทียบข้อมูลต้นทุนต่อผู้เข้าชมและต้นทุนต่อโอกาสในการขายสำหรับการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายและการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง คุณจะมองเห็นได้อย่างชัดเจนถึงการระบุแหล่งที่มาของโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายทั่วทั้งช่องทางการตลาดและการขาย นอกจากนี้ คุณยังได้รับการปรับปรุงการกรองข้อมูลและความสามารถในการปรับแต่ง:

จากนั้น โซลูชันการระบุแหล่งที่มาของโฆษณาจะส่งข้อมูลเมตาดาต้าของลีดไปยังระบบดาวน์ช่องทาง เช่น ระบบอัตโนมัติทางการตลาดและ CRM ซึ่งช่วยให้บริษัทระดับองค์กรระบุแหล่งที่มาของเมตริกช่องทางด้านบนได้ เช่น แคมเปญโฆษณา แหล่งที่มาของการเข้าชม ต้นทุนต่อโอกาสในการขาย รูปแบบหน้า Landing Page หลังคลิก ฯลฯ ให้กับเป้าหมายในช่องทางล่าง เช่น Conversion, ไปป์ไลน์ และรายได้

สุดท้าย ข้อมูลรูปแบบหน้า Landing Page หลังการคลิกจะถูกส่งไปยัง Google Analytics เพื่อให้ผู้ใช้สามารถดูการวิเคราะห์โดยละเอียดสำหรับแต่ละรูปแบบได้

5. คุณต้องแน่ใจว่าข้อมูลผู้ใช้ทั้งหมดปลอดภัย

นับตั้งแต่ GDPR มีผลบังคับใช้ในเดือนพฤษภาคม 2018 ความเป็นส่วนตัวของข้อมูลของผู้ใช้ได้กลายเป็นข้อกังวลระดับโลกมากขึ้น ดังนั้น คุณต้องจัดการกับความปลอดภัยของข้อมูลของผู้ใช้อย่างจริงจังยิ่งขึ้น นอกจากนี้ หากบริษัทของคุณดำเนินการในอุตสาหกรรมทางการแพทย์ กฎหมาย หรือการเงิน คุณต้องปฏิบัติตามมาตรฐานการรักษาความปลอดภัยในอุตสาหกรรมบางอย่าง เช่น กฎหมาย PCI-DSS และกฎหมาย HIPAA

การดูแลให้แพลตฟอร์มที่คุณใช้อยู่ไม่นำข้อมูลลูกค้าเป้าหมายที่รวบรวมผ่านแพลตฟอร์มไปใช้ในทางที่ผิดถือเป็นความสำคัญสูงสุด

เข้าสู่คุณสมบัติ Lead Bypass

คุณลักษณะ Instapage Lead Bypass ช่วยให้ลูกค้าองค์กรจัดเก็บข้อมูลลูกค้าเป้าหมายด้วยปลายทางปลายทางที่พวกเขาเลือกโดยไม่ต้องจัดเก็บข้อมูลในเซิร์ฟเวอร์ของ Instapage ข้อมูลทั้งหมดจะถูกโอนไปยังปลายทางที่ลูกค้าเลือก (โดยปกติผ่านการผสานรวม CRM ดั้งเดิมหรือฐานข้อมูลของลูกค้าเองโดยการตั้งค่าเว็บฮุค)

คุณลักษณะนี้ช่วยให้ธุรกิจที่จัดการ PII (ข้อมูลส่วนบุคคลที่สามารถระบุตัวตนได้) มีความยืดหยุ่นในการตัดสินใจว่าจะจัดเก็บข้อมูลลูกค้าเป้าหมายและผู้ใช้ของตนไว้ที่ใดเมื่อมีกฎระเบียบที่เกี่ยวข้อง

6. คุณต้องปรับขนาดการผลิตหน้า Landing Page หลังคลิกโดยไม่มีการเสียดสี

การมีเทมเพลตที่พร้อมสำหรับการแปลงเป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยม อย่างไรก็ตาม เทมเพลตมีข้อจำกัด เป็นไปได้ที่จะสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกหลายหน้าจากเทมเพลตสองสามแบบ แต่คุณเริ่มต้นจากศูนย์ในแต่ละครั้ง

ด้วยเหตุนี้ การสร้างหน้าหลังการคลิกตามขนาดจึงเป็นงานที่ยุ่งยากและใช้เวลานาน ไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาที่สมจริงเมื่อทุกโฆษณาที่คุณสมควรได้รับประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร สำหรับหลายร้อยหลายพันหน้า หน้าจะล้นหลามอย่างล้นหลาม

เข้าสู่ Instablocks™

Instablocks เป็นการปฏิวัติวิธีในการปรับขนาดการผลิตหน้า Landing Page ของคุณที่ผู้ขายรายอื่นในตลาดไม่ได้นำเสนอ คุณสามารถสร้างบล็อคเพจที่สามารถใช้เป็นหน่วยการสร้างเพื่อสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกปริมาณมากได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย

ซึ่งช่วยให้บริษัทองค์กรสามารถสร้างหน้า Landing Page ที่ตรงกันหลังคลิกสำหรับโฆษณาที่ตรงเป้าหมายได้เร็วพอๆ กับที่พวกเขาสร้างโฆษณา ด้วยการสร้างและบันทึกบล็อกที่กำหนดเองเพื่อใช้ซ้ำในหน้า Landing Page หรือใช้ประโยชน์จากเทมเพลต Instablock ที่พร้อมใช้งานทันที คุณสามารถปรับขนาดหน้า Landing Page หลังการคลิกได้หลายร้อยหน้าโดยตัดความซ้ำซ้อนของงานสร้างสรรค์

7. คุณต้องอัปเดตหลายหน้าทันที

การอัปเดตหน้า Landing Page อาจใช้เวลานานมาก และมักเกี่ยวข้องกับการทำงานด้วยตนเองซ้ำๆ มากมาย ลองนึกภาพว่าต้องอัปเดตหลายสิบ หลายร้อย หลายพันหน้าเพราะคุณ:

• เปลี่ยนโลโก้บริษัทหรือสีแบรนด์ของคุณ
• ได้อัปเดตภาพหน้าจอของผลิตภัณฑ์
• ต้องการเน้นคำรับรองจากลูกค้าใหม่
• กำหนดว่ารูปแบบการจับลูกค้าเป้าหมายที่สั้นกว่าจะแปลงได้ดีที่สุด

… หรือการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ จำนวนเท่าใดก็ได้ที่มีผลหลายหน้า

ด้วยพลังของ Global Blocks คุณสามารถอัปเดตหน้าที่จำเป็นทั้งหมดได้ด้วยคลิกเดียว:

Global Blocks ช่วยให้ลูกค้าองค์กรของ Instapage สามารถสร้าง จัดการ และอัปเดตเทมเพลตแบรนด์ระดับโลกได้ตามขนาด ไม่ว่าจะเป็นการคัดลอกหรือบล็อกรูปภาพ หรืออย่างอื่น คุณลักษณะเฉพาะนี้ช่วยให้คุณสามารถปรับแต่ง ทดสอบ เพิ่มประสิทธิภาพ และอัปเดตเนื้อหาแบรนด์ได้อย่างราบรื่นเพื่อเพิ่ม Conversion อย่างต่อเนื่อง

8. คุณต้องแน่ใจว่าแพลตฟอร์มที่คุณเลือกมีเวลาหยุดทำงานน้อยที่สุด

ทีมของคุณทุ่มเทเวลาอย่างมากในการเชื่อมต่อการแบ่งกลุ่มโฆษณากับหน้าหลังการคลิกในแบบของคุณ ซึ่งคุณไม่สามารถทำให้หน้าเว็บของคุณล่มได้ คุณมีเงินมากเกินไปในสาย แคมเปญของคุณขึ้นอยู่กับการมีแพลตฟอร์มที่เชื่อถือได้ เพื่อรับประกันความน่าเชื่อถือของเรา ลูกค้า Instapage Enterprise จะได้รับ ข้อตกลงระดับการบริการ

สำหรับความสามารถในการปรับขนาด เราใช้คลัสเตอร์ Kubernetes ไมโครเซอร์วิสที่ได้รับการเทียบท่าของเราจะปรับขนาดตามความต้องการเพื่อมอบประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อให้แน่ใจว่าเราสามารถรับมือกับการรับส่งข้อมูลที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว เราจึงรักษาความจุของเซิร์ฟเวอร์ไว้ 10 เท่าตลอดเวลา

นอกจากนี้ โครงสร้างพื้นฐานหน้า Landing Page ที่ Instapage ใช้นั้นเป็นเอกสิทธิ์ของไมโครเซอร์วิส ซึ่งหมายความว่าไม่มีบริการอื่นใดที่ Instapage ใช้สามารถเข้าถึงเซิร์ฟเวอร์ของเพจได้ เป็นผลให้ เรารับประกันความพร้อมในการทำงาน 99.9% สำหรับลูกค้าทั้งหมด นอกจากนี้ หน้าทั้งหมดจะถูกแคชด้วย Verizon CDN สำหรับการโฮสต์รูปภาพ/วิดีโอ และอัลกอริธึมการบีบอัดรูปภาพของ Google เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ

เลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมที่สุดสำหรับองค์กร

เทมเพลต ตัวสร้างการลากและวาง ตัวแก้ไขแบบ WYSIWYG และการทดสอบ A/B ถือเป็นมาตรฐานสำหรับหลักสูตรนี้ สำหรับบริษัทระดับองค์กร คุณสมควรที่จะเข้าถึงชุดความสามารถเต็มรูปแบบเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและปรับแต่งแคมเปญโฆษณาทั้งหมดของคุณ

ตอนนี้คุณได้เห็นสิ่งที่เป็นไปได้ด้วยโซลูชันหน้า Landing Page ที่มีประสิทธิภาพหลังการคลิกแล้ว ให้ถามตัวเอง...

ตัวสร้างปัจจุบันของฉันอนุญาตให้ใช้ฟังก์ชันนั้นทั้งหมดหรือไม่