โฆษณาเพื่อการรับรู้ในท้องถิ่นของ Facebook 101: วิธีปรับปรุงการเข้าถึงและรับลูกค้ามากขึ้นตั้งแต่วันนี้ (6 ตัวอย่าง)

แคมเปญโฆษณาเป็นเพียงหนึ่งในหน้าที่หลายๆ อย่างที่เจ้าของธุรกิจในท้องถิ่นต้องเผชิญทุกวัน ซึ่งเป็นสาเหตุที่ Facebook ได้สร้างคุณลักษณะเพื่อช่วยแบ่งเบาภาระของพวกเขา เดิมเรียกว่าโฆษณา Facebook Local Awareness Ads และปัจจุบันคือ Facebook Reach Ads รูปแบบโฆษณาที่ไม่เหมือนใครนี้ออกแบบมาเพื่อให้การโฆษณาสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นง่ายขึ้นและ (ในที่สุด) มีประสิทธิภาพมากขึ้น

โฆษณา Facebook Local Awareness คืออะไร?

โฆษณาเพื่อการรับรู้ในพื้นที่จะแสดงต่อผู้ใช้ Facebook และ Instagram เมื่ออยู่ใกล้สถานที่แห่งใดแห่งหนึ่งของคุณ ยังคงใช้เพื่อจุดประสงค์เดียวกัน โดยได้เปลี่ยนชื่อเป็น Reach Ads ในเดือนเมษายน 2017 เนื่องจากเป็นการเพิ่มจำนวนผู้ที่เห็นโฆษณาของคุณให้สูงสุด และความถี่:

แคมเปญเหล่านี้คล้ายกับแคมเปญ Page Likes โดยทั้งสองแคมเปญขยายการเข้าถึง อย่างไรก็ตาม ด้วยโฆษณาให้ความรู้ในท้องถิ่นกับโฆษณาที่ถูกใจเพจ โฆษณาแบบเดิมมีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มการเข้าชมที่เท้า ในขณะที่หลังมีไว้เพื่อเพิ่มการเข้าชมบน Facebook และจำนวนผู้ติดตาม

ด้วยการเปลี่ยนชื่อยังทำให้เกิด:

• การกำหนดเป้าหมายจากที่อยู่หลายแห่งหากคุณมีที่ตั้งธุรกิจมากกว่าหนึ่งแห่ง
• ความสามารถในการรวม/ยกเว้นบุคคลตามสถานที่ ข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรม
• การกำหนดเป้าหมายตามภาษาและการเชื่อมต่อ
• การจัดกำหนดการและการควบคุมงบประมาณขั้นสูง
• รูปแบบเพิ่มเติม
• ปุ่ม CTA เพิ่มเติม

เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้สร้างการรับรู้ในหมู่ผู้คนที่อยู่ใกล้กับที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของธุรกิจ โฆษณาเหล่านี้จึงเหมาะสำหรับผู้ที่ดำเนินกิจการร้านอาหาร ร้านกาแฟ ร้านค้า บาร์ หรือธุรกิจที่มีหน้าร้านจริงที่มีที่อยู่จริง

คุณควรจะรุ้…

โฆษณาเพื่อการรับรู้ในท้องถิ่นสร้างขึ้นโดยคำนึงถึงความเป็นส่วนตัว ดังนั้นผู้โฆษณาจึงเลือกสถานที่สำหรับการกำหนดเป้าหมายด้วยโฆษณาเหล่านี้ แทนที่จะเลือกเฉพาะบุคคล Facebook ไม่ได้บอกผู้โฆษณาว่าบุคคลใดอยู่ในกลุ่มเป้าหมายใด และผู้คนสามารถควบคุมข้อมูลตำแหน่งล่าสุดที่พวกเขาแชร์กับ Facebook ได้อย่างสมบูรณ์ พวกเขาเห็นโฆษณาตามตำแหน่งล่าสุดของพวกเขาเท่านั้นหากเปิดใช้งานบริการระบุตำแหน่งบนโทรศัพท์ของพวกเขา

วิธีใช้โฆษณาให้ความรู้ในพื้นที่บน Facebook

เพื่อเพิ่มการรับรู้ คุณสามารถเลือกเพิ่มการเข้าถึงหรือการแสดงผลของคุณให้สูงสุดตลอดระยะเวลาของแคมเปญ ตั้งค่าการควบคุมความถี่สำหรับจำนวนครั้งที่ผู้ใช้เห็นโฆษณาของคุณ และควบคุมจำนวนวันขั้นต่ำระหว่างการแสดงโฆษณาแต่ละครั้ง

อย่างไรก็ตาม Facebook พบว่าเมื่อพูดถึงการเพิ่มยอดขายในร้านค้า การเข้าถึงโฆษณานั้นส่งผลกระทบมากกว่าการมีส่วนร่วม

จากการรับรู้ที่เพิ่มขึ้น Facebook Reach Ads ยังช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมและยอดขายด้วยการทำให้ธุรกิจสามารถ:

• ไฮไลท์โปรโมชั่น
  บอกผู้คนเกี่ยวกับข้อเสนอที่คุณมี เช่น แฟลชเซลล์ ของแจกในวันหยุด หรือช่วงพิเศษของชั่วโมงแห่งความสุข ให้สิ่งจูงใจแก่คนในท้องถิ่นเพื่อเยี่ยมชมที่ตั้งธุรกิจของคุณ
• พูดคุยกับชาวบ้าน
  ธุรกิจของคุณเชื่อมต่อกับที่ตั้งของคุณหรือไม่? ทำให้เป็นที่รู้จัก บอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับรากฐานของธุรกิจของคุณและแบ่งปันเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น
• สร้างความสัมพันธ์ของมนุษย์
  แบ่งปันภูมิหลังของธุรกิจของคุณ — หรือคุณสมบัติที่เป็นเอกลักษณ์ — เพื่อให้ผู้คนเชื่อมต่อกับภารกิจและข้อเสนอของคุณได้ง่าย

นอกจากวิธีการเฉพาะเหล่านี้ในการโฆษณากับโฆษณาเพื่อการรับรู้ในพื้นที่แล้ว ยังมีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการที่ควรคำนึงถึง

7 เคล็ดลับสำหรับโฆษณาเพื่อการรับรู้ในท้องถิ่นของ Facebook (พร้อมตัวอย่าง)

1. เริ่มต้นด้วยการเขียนคำโฆษณาที่เกี่ยวข้องและทรงพลัง

ข้อความโฆษณาบน Facebook ควรโน้มน้าวใจ น่าตื่นเต้น และสนุกสนานอยู่เสมอ นอกจากนี้ยังควรตรงกับภาพของคุณเพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้อง อัตราการตอบกลับ และ ROI ใครก็ตามที่ดูโฆษณาของคุณจะไม่มีคำถามเกี่ยวกับสิ่งที่คุณนำเสนอและสิ่งที่ควรดำเนินการ:

นอกจากนี้ ควรมีความชัดเจนและตรงไปตรงมา เพื่อไม่ให้ข้อความสับสนหรือซับซ้อน จุดประสงค์ของสำเนาคือเพื่อโน้มน้าวให้ผู้คนดำเนินการ ไม่ใช่สร้างความประทับใจให้พวกเขาด้วยคำศัพท์ของคุณ ดังนั้น อย่าลืมเขียนในลักษณะที่ผู้ชมของคุณสามารถเข้าใจข้อเสนอได้อย่างง่ายดาย

หมายเหตุ: ควรหลีกเลี่ยงข้อความบนรูปภาพ หรืออย่างน้อยก็จำกัด เนื่องจากโฆษณาของคุณอาจเข้าถึงผู้ชมได้ไม่เต็มที่หากสัดส่วนของข้อความต่อรูปภาพสูงเกินไป

2. ใช้ประโยชน์จากการกำหนดเป้าหมาย Facebook ใหม่

การกำหนดเป้าหมายใหม่บน Facebook เป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการดึงดูดผู้เข้าชมที่ออกจากไซต์ของคุณให้กลับมาอีกครั้งก่อนที่จะทำ Conversion โดยแสดงโฆษณาที่กำหนดเองซึ่งโน้มน้าวให้พวกเขาทำ Conversion:

ด้วยโฆษณาเหล่านี้ คุณมีส่วนร่วมกับผู้ที่เคยโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณในอดีต เช่น...

• ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ก่อนหน้า
• ลูกค้าเก่า
• สมาชิกอีเมลปัจจุบัน

นี่เป็นกุญแจสำคัญเพราะพวกเขาคุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณและศักยภาพในการแปลงของพวกเขานั้นสูงกว่าผู้ที่ยังไม่ได้โต้ตอบกับคุณมาก

3. เลเวอเรจวิดีโอ

ผู้คนบริโภคเนื้อหาวิดีโอ Facebook มากขึ้นเรื่อยๆ เป็นประจำ ดังนั้น หากคุณไม่ได้ใช้วิดีโอกับโฆษณา คุณจะพลาด

ไม่เพียงเท่านั้น แต่โฆษณาวิดีโอบน Facebook ยังมีประสิทธิภาพมากกว่าโฆษณาแบบรูปภาพโดย:

• เริ่มต้นอย่างแข็งแกร่ง — ผู้คนมักจะออกจากวิดีโอภายในไม่กี่วินาทีแรกหากวิดีโอนั้นไม่สนใจ ดังนั้นให้ดึงดูดความสนใจของพวกเขาทันที 10 วินาทีแรกสามารถสร้างหรือทำลายวิดีโอของคุณได้
• ความเป็นตัวตนที่แท้จริง — Facebook เป็นที่ที่ผู้คนต้องการเชื่อมต่อกับผู้คน ดังนั้นแม้ในฐานะแบรนด์ โฆษณาวิดีโอของคุณควรให้ความรู้สึกเป็นส่วนตัวและเข้าถึงได้ พูดกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าของคุณโดยตรง และนำเสนอเนื้อหาที่เป็นจริง เป็นของแท้ และเชื่อมโยงถึงกันได้
• การใช้วิดีโอแนวตั้ง — คนส่วนใหญ่ถือโทรศัพท์ในแนวตั้ง ดังนั้นคุณจะครอบคลุมหน้าจอมากขึ้นโดยใช้อัตราส่วนแนวตั้งหรือสี่เหลี่ยม

4. ปฏิบัติตามข้อกำหนดโฆษณาเพื่อการรับรู้ในท้องถิ่นของ Facebook

• ขนาดภาพที่แนะนำ: 1200 X 628
• อัตราส่วนภาพ: 1:9:1
• ข้อความโฆษณา: 125 ตัวอักษร
• พาดหัว: 25 ตัวอักษร
• คำอธิบาย : 30 ตัวอักษร
• ตำแหน่ง: ฟีดข่าวบนเดสก์ท็อป, ฟีดข่าวบนมือถือ, คอลัมน์ขวา

5. เลือก CTA . ที่ดีที่สุด

มีปุ่ม CTA สี่ปุ่มที่ใช้ได้กับโฆษณา Facebook Local Awareness Ads และปุ่มทั้งหมดนี้จะมีประสิทธิภาพมากในการสร้างการเข้าชมเท้า ดึงดูดลูกค้า และกระตุ้นยอดขาย:

ขอเส้นทาง
CTA นี้เหมาะที่สุดสำหรับการเพิ่มจำนวนลูกค้าที่สัญจรไปมา เนื่องจากช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถค้นหาที่ตั้งร้านของคุณจากโทรศัพท์ของตนได้:

โทรเลย
ปุ่มโทรเลยช่วยให้คุณพูดคุยกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในพื้นที่ของคุณได้โดยตรงโดยให้พวกเขาโทรหาคุณด้วยการแตะเพียงครั้งเดียว (เช่น ปุ่มคลิกเพื่อโทร):

ส่งข้อความ
ตัวเลือก CTA ส่งข้อความช่วยให้คุณสร้างโอกาสในการขายโดยทำให้ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าส่งข้อความส่วนตัวได้โดยตรงจากโฆษณาของคุณ:

เรียนรู้เพิ่มเติม
เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกปุ่ม CTA นี้ ระบบจะส่งพวกเขาโดยตรงไปยังเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ของคุณหลังจากที่คลิก ซึ่งพวกเขาสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจหรือข้อเสนอของคุณ:

6. ติดตามและวัดประสิทธิภาพแคมเปญ

หลังจากใช้งาน Facebook Reach Ad แล้ว อย่าลืมติดตามประสิทธิภาพและประเมินตัวชี้วัดหลัก (การเข้าถึงและความถี่) เพื่อทำความเข้าใจว่ามีคนดูโฆษณาของคุณกี่คนและบ่อยแค่ไหน

วัตถุประสงค์ในการเข้าถึงวัดต้นทุนต่อ 1,000 คนที่เข้าถึง เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจว่าต้องเสียค่าใช้จ่ายเท่าใดในการแสดงโฆษณาต่อผู้คน นอกจากนี้ เมตริกความถี่ยังช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าผู้คนเห็นโฆษณาของคุณบ่อยพอที่จะสร้างผลกระทบหรือไม่

หมายเหตุ: พิจารณาว่าผู้ชมของคุณคุ้นเคยกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณเพียงใด หากพวกเขารู้จักแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว พวกเขาไม่จำเป็นต้องเห็นโฆษณาของคุณบ่อยนัก หากพวกเขาไม่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณ คุณอาจต้องการแสดงโฆษณาบ่อยขึ้น

7. แยกทดสอบโฆษณาของคุณ

ในการทำแคมเปญโฆษณาบน Facebook ที่ทำกำไรได้ การทดสอบ A/B เป็นสิ่งสำคัญก่อนที่จะลงทุนด้วยเงินมากเกินไป วิธีนี้ช่วยให้คุณค้นพบว่าโฆษณาใดทำงานได้ดีและโฆษณาใดไม่ดี

Facebook รองรับสิ่งนี้ด้วยคุณสมบัติการทดสอบแยกในตัว และสนับสนุนให้ผู้โฆษณาทดสอบองค์ประกอบต่อไปนี้:

• ความคิดสร้างสรรค์
• สำเนา
• หัวข้อข่าว
• ประเภทโฆษณา
• กลุ่มเป้าหมาย
• CTA
• เสนอ

โปรดทราบว่าด้วยรูปแบบโฆษณาแต่ละรูปแบบที่คุณแยกการทดสอบ จะช่วยให้คุณมีข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นเกี่ยวกับข้อความโฆษณาที่สอดคล้องกับผู้ชมของคุณ (และผลลัพธ์แคมเปญที่ดีขึ้น) ดังนั้น ยิ่งคุณทดสอบรูปแบบโฆษณามากเท่าใด ก็ยิ่งดีเท่านั้น

เพิ่มจำนวนผู้เข้าชมร้านค้าด้วย Facebook Reach Ads

หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจในท้องถิ่นที่ต้องการการรับรู้ถึงแบรนด์ การเข้าชมเท้า และการขายมากขึ้น โฆษณาของการเข้าถึงคือสิ่งที่คุณต้องลงทุน เข้าถึงผู้ใช้เมื่ออยู่ใกล้สถานที่ตั้งของคุณ และให้พวกเขาเข้ามาโดยทำตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ระบุไว้ ข้างต้น.

สำหรับความช่วยเหลือในการเลือกโฆษณาเพิ่มเติม การออกแบบ และรับการคลิก ดาวน์โหลดคู่มือข้อกำหนดโฆษณาของ Instapage ภายในมีทุกขนาด รูปแบบไฟล์ ขนาด และทุกอย่างอื่น ๆ เพื่อสร้างโฆษณาที่น่าสนใจในทุกแพลตฟอร์มและอุปกรณ์