템플릿, 드래그 앤 드롭 빌더, A/B 테스팅이 기업에 충분하지 않은 8가지 이유

적절한 플랫폼을 사용하여 엔터프라이즈 랜딩 페이지를 만드는 것은 광고 전환에 상당한 영향을 미칩니다. 현재 사용 가능한 대부분의 랜딩 페이지 작성자는 끌어서 놓기 빌더 또는 WYSIWYG 편집기, 변환 준비 템플릿 및 A/B 테스트 기능을 제공합니다.

그러나 이러한 기능은 대규모로 개인화된 클릭 후 캠페인을 만들려는 엔터프라이즈 회사에 매우 기본적인 것입니다. 엔터프라이즈 기업은 선택한 플랫폼의 표준 기능 이상을 필요로 합니다.

이 게시물에서는 기본 기능을 갖춘 랜딩 페이지 "빌더"에만 만족해서는 안 되는 8가지 이유를 알려 드리겠습니다. 또한 Instapage 솔루션이 광고 전환율을 높이려는 기업 브랜드에 어떻게 이상적인지 자세히 설명합니다.

1. 개인화된 클릭 후 페이지가 필요합니다.

능숙한 디지털 광고주로서 귀하는 광고의 클릭 후 방문 페이지에 메시지를 보내고 잠재고객과 일치시켜야 할 필요성을 이해하고 있습니다. 즉, 페이지를 방문하는 모든 사용자에게 클릭 후 방문 페이지를 만들고, 개인화하고, 최적화해야 합니다.

그러나 대부분의 랜딩 페이지 빌더는 이 정교한 기능을 제공하지 않습니다. 대부분의 경우 개인화를 가장한 동적 대체 텍스트가 있는 페이지가 표시됩니다.

동적 텍스트 교체는 특정 위치 일치와 같은 간단한 단어 변경에 대해 작동합니다. 하지만 단순한 키워드나 위치 삽입 으로 방문자의 의도 를 문맥에 맞추는 것은 거의 불가능합니다.

이렇게 하려면 완전히 새로운 경험이 필요한 강력한 컨텍스트 일치가 필요합니다. 즉, 모든 클릭 후 페이지는 페이지 레이아웃, 이미지 배경 및 페이지를 보는 사람에 따라 다른 스토리 내러티브를 가져야 합니다.

1:1 광고 대 페이지 개인화를 입력합니다.

Instapage Personalization 솔루션은 다음을 가능하게 하여 이러한 컨텍스트를 설정하는 데 도움이 됩니다.

• 클릭 후 방문 페이지에 대해 고유한 페이지 경험을 원하는 만큼 생성
• UTM 매개변수를 기반으로 특정 청중에게 경험 연결
• 적절한 청중에게 실시간으로 적절한 경험 제공
• 어떤 경험에도 연결되지 않은 청중을 위해 자동으로 기본 경험으로 되돌립니다.
• 실시간으로 페이지에서 경험 추가 또는 삭제
• 페이지 경험에 대한 변형을 만들어 특정 잠재고객 내에서 테스트를 분할합니다.
• 잠재고객 수준에서 측정항목을 추적하여 실적이 우수한 잠재고객 식별

Instapage로 1:1 광고 대 페이지 개인화된 경험을 만들면 모든 타겟 광고를 사용자의 의도 및 키워드 검색과 완벽하게 일치하는 관련 포스트 클릭 페이지와 연결할 수 있습니다.

2. 모바일에서 더 빠른 로드 시간과 더 적은 이탈이 필요합니다.

더 빠른 모바일 로드 속도는 모바일 브라우징을 위한 더 나은 사용자 경험을 제공합니다. 따라서 모바일에서 긍정적이고 매력적인 클릭 후 방문 페이지를 만드는 것은 클릭 후 페이지가 전환이 발생하는 곳 이기 때문에 필수적 입니다.

기업 방문 페이지가 너무 느리게 로드되거나 광고에서 클릭 후까지 연결되지 않은 경험을 생성하면 방문자가 이탈합니다. 모바일 페이지가 즉시 로드되도록 하려면 AMP가 필요합니다.

Instapage를 사용하면 AMP 프레임워크를 사용하여 클릭 후 방문 페이지를 만들 수 있습니다. 이를 통해 Instapage 빌더에서 직접 AMP 클릭 후 방문 페이지를 만들고 게시하기 전에 페이지를 확인하고 페이지를 A/B 테스트하고 WordPress에 페이지를 게시할 수도 있습니다.

3. 어디서나 보기 좋은 반응형 페이지가 필요합니다.

'반응형 페이지'는 단순히 페이지가 모바일 친화적이라는 의미가 아닙니다. 반응형은 데스크톱과 모바일을 제외하고 각 사람이 사용하는 브라우저를 의미합니다. 그러나 그 외에도 모든 장치 유형에 대해 페이지를 최적화하는 데 시간을 할애할 수 없는 모바일 장치가 너무 많습니다. 장치, 브라우저 또는 화면 크기에 관계없이 페이지가 자동으로 멋지게 표시되어야 합니다.

모든 사람에게 최적화된 경험을 자동으로 제공하는 것은 정말 어려운 일입니다. 현재 빌더가 다양한 장치와 화면 크기에 대해 별도의 전용 환경을 만들어야 하는 경우 이 작업은 훨씬 더 복잡합니다.

완전 반응형 페이지 경험을 입력하십시오.

Instapage는 페이지 경험이 표시되는 화면 크기에 맞게 페이지 콘텐츠와 요소의 크기를 자동으로 조정합니다. 이렇게 하면 방문자는 팬, 확대/축소 또는 스크롤 없이 항상 장치 및 화면 크기에 최적화된 일관된 경험을 갖게 됩니다.

반응형 페이지 경험은 인기 있는 스마트폰, 태블릿 및 데스크톱 모델을 포함하여 널리 사용되는 모든 장치 유형, 크기 및 해상도에서 지원됩니다. 모든 새로운 페이지 환경은 Google Chrome, Firefox 및 Safari를 비롯한 주요 웹 브라우저에서 널리 사용되는 장치에서 완벽하게 반응합니다.

4. 더 세분화된 광고 측정항목이 필요합니다.

퍼널 상단에서 PPC 캠페인 실적을 추적하는 것은 사용하는 광고 네트워크에서 쉽게 달성할 수 있습니다. 그러나 파이프라인, 수익 및 하위 유입경로 전환을 특정 광고 캠페인 및 CPC에 귀속시키는 것은 특히 어려울 수 있습니다.

대부분의 방문 페이지 빌더는 전환율 및 전환과 같은 기본 측정항목을 제공합니다. 그러나 캠페인 및 비용과 같은 최상위 데이터에 대한 수익과 같은 최하위 메트릭의 귀인은 추적이 불가능하거나 부정확하거나 수동으로만 수집될 수 있습니다.

Instapage Advertising Attribution 솔루션은 더 이상 필요하지 않습니다.

유료 및 유기적 트래픽에 대한 방문자당 비용 및 리드당 비용 데이터를 대조함으로써 전체 마케팅 및 판매 유입경로에서 유료 광고 속성에 대한 완전한 가시성을 확보할 수 있습니다. 또한 향상된 데이터 필터링 및 사용자 지정 기능을 얻을 수 있습니다.

그런 다음 Advertising Attribution Solution은 리드 메타데이터 정보를 마케팅 자동화 및 CRM과 같은 하위 퍼널 시스템으로 전달합니다. 이를 통해 기업은 광고 캠페인, 트래픽 소스, 리드당 비용, 클릭 후 방문 페이지 변형 등과 같은 유입경로 측정항목의 상위를 전환, 파이프라인 및 수익과 같은 하위 유입경로 목표에 귀속할 수 있습니다.

마지막으로 클릭 후 방문 페이지 변형 정보가 Google 애널리틱스로 전달되어 사용자가 각 변형에 대한 자세한 분석을 볼 수 있습니다.

5. 모든 사용자 정보가 안전한지 확인해야 합니다.

2018년 5월 GDPR이 발효된 이후로 사용자의 데이터 개인 정보 보호는 전 세계적인 관심사가 되었기 때문에 사용자의 데이터 보안을 더욱 심각하게 다루어야 합니다. 또한 회사가 의료, 법률 또는 금융 산업에서 운영되는 경우 PCI-DSS 및 HIPAA 법률과 같은 특정 산업 보안 표준을 준수해야 합니다.

사용 중인 플랫폼이 플랫폼을 통해 수집된 리드 정보를 오용하지 않도록 하는 것이 최우선입니다.

리드 바이패스 기능을 입력합니다.

Instapage 리드 바이패스 기능을 사용하면 기업 고객이 Instapage 서버에 정보를 저장하지 않고도 선택한 대상 엔드포인트에 리드 데이터를 저장할 수 있습니다. 모든 정보는 고객이 선택한 대상으로 전송됩니다(일반적으로 기본 CRM 통합을 통해 또는 웹훅을 설정하여 고객 자체 데이터베이스를 통해).

이 기능은 PII(개인 식별 정보)를 처리하는 기업이 규정이 관련될 때 리드 및 사용자 정보가 저장되는 위치를 결정할 수 있는 유연성을 제공합니다.

6. 마찰 없이 클릭 후 방문 페이지 제작을 확장해야 합니다.

변환 준비가 된 템플릿을 마음대로 사용할 수 있습니다. 그러나 템플릿에는 제한 사항이 있습니다. 몇 가지 템플릿에서 여러 클릭 후 방문 페이지를 만들 수 있지만 매번 처음부터 시작해야 합니다.

결과적으로 클릭 후 페이지를 대규모로 생성하는 것은 번거롭고 시간 소모적인 작업입니다. 당신이 가지고 있는 모든 광고가 독특한 경험을 할 가치가 있다면 그것은 현실적인 해결책이 아닙니다. 수백, 수천 페이지에 걸쳐 순식간에 압도됩니다.

Instablocks™를 입력하세요.

Instablocks는 시장의 다른 공급업체가 제공하지 않는 랜딩 페이지 제작을 확장하는 혁신적인 방법입니다. 많은 양의 클릭 후 방문 페이지를 빠르고 쉽게 만들기 위한 빌딩 블록으로 사용할 수 있는 페이지 블록을 만들 수 있습니다.

이를 통해 기업은 광고를 만드는 것처럼 빠르게 타겟 광고에 대해 일치하는 클릭 후 방문 페이지를 만들 수 있습니다. 방문 페이지에서 재사용할 사용자 지정 블록을 만들고 저장하거나 즉시 사용 가능한 Instablock 템플릿을 활용하면 크리에이티브 작업의 중복을 줄여 수백 개의 클릭 후 방문 페이지를 빠르게 확장할 수 있습니다.

7. 여러 페이지를 즉시 업데이트해야 합니다.

랜딩 페이지 업데이트는 시간이 많이 소요될 수 있으며 반복적인 수작업이 많이 필요한 경우가 많습니다. 다음과 같은 이유로 수십, 수백, 수천 페이지를 업데이트해야 한다고 상상해 보십시오.

• 회사 로고 또는 브랜드 색상 변경
• 제품 스크린샷을 업데이트했습니다.
• 새로운 고객 평가를 강조하고 싶습니다
• 짧은 리드 캡처 양식이 가장 잘 전환되는지 확인

... 또는 여러 페이지에 영향을 주는 기타 변경 사항.

Global Blocks의 강력한 기능으로 한 번의 클릭으로 필요한 모든 페이지를 업데이트할 수 있습니다.

Global Blocks를 사용하면 Instapage 기업 고객이 글로벌 브랜드 템플릿을 대규모로 생성, 관리 및 업데이트할 수 있습니다. 복사본이든 이미지 블록이든 이 고유한 기능을 사용하면 브랜드 콘텐츠를 개인화, 테스트, 최적화하고 원활하게 업데이트하여 지속적으로 전환을 늘릴 수 있습니다.

8. 선택한 플랫폼의 가동 중지 시간을 최소화해야 합니다.

귀하의 팀은 페이지가 다운될 여유가 없는 개인화된 클릭 후 페이지에 세분화 광고를 연결하는 데 많은 시간을 투자했습니다. 당신은 라인에 너무 많은 돈이 있습니다. 캠페인은 신뢰할 수 있는 플랫폼에 달려 있습니다. 신뢰성을 보장하기 위해 Instapage Enterprise 고객은 서비스 수준 계약을 받습니다 .

확장성을 위해 Kubernetes 클러스터를 활용합니다. 고정화된 마이크로서비스는 주문형으로 확장되어 가능한 가장 강력한 성능을 제공합니다. 트래픽 급증을 처리할 수 있도록 항상 서버 용량의 10배를 유지합니다.

또한 Instapage가 사용하는 랜딩 페이지 인프라는 마이크로 서비스에만 적용됩니다. 즉, Instapage가 사용하는 다른 서비스는 페이지의 서버에 액세스할 수 없습니다. 결과적으로 모든 고객에게 99.9% 가동 시간을 보장 합니다. 또한 모든 페이지는 이미지/비디오 호스팅을 위한 Verizon CDN과 페이지 로드 속도를 최적화하기 위한 Google 이미지 압축 알고리즘으로 캐시됩니다.

기업에 가장 적합한 플랫폼 선택

템플릿, 끌어서 놓기 빌더, WYSIWYG 편집기 및 A/B 테스트는 코스에 적합합니다. 기업의 경우 모든 광고 캠페인을 최적화하고 개인화할 수 있는 전체 기능 제품군에 액세스할 자격이 있습니다.

지금까지 강력한 클릭 후 방문 페이지 솔루션으로 가능한 것을 보았으므로 스스로에게 물어보십시오.

현재 빌더에서 해당 기능을 모두 허용합니까?