เทคนิคการโฆษณาด้วยภาพที่ดีที่สุดที่คุณจะพบได้ในระยะก่อนและหลังคลิก

นอกเหนือจากรายการวิทยุและพอดแคสต์แล้ว โฆษณาที่เราใช้นั้นยังมีภาพที่มองเห็นได้ชัดเจน สำหรับคุณในฐานะผู้โฆษณา มันคือดาบสองคม:

คุณทราบดีว่าคนส่วนใหญ่ใช้แคมเปญโฆษณาแบบภาพ และนี่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี

ในขณะเดียวกัน การโฆษณาก็เป็นเรื่องของความโดดเด่น ด้วยการแข่งขันที่สูงมาก คุณจะใช้ภาพในโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อให้ได้รับการคลิกผ่านได้อย่างไร และหลังจากนั้น คุณจะใช้มันเพื่อแปลงในหน้า Landing Page หลังการคลิกอย่างไร

เทคนิคและตัวอย่างการโฆษณาด้วยภาพ

รูปภาพ วิดีโอ ข้อความ และการออกแบบเว็บเป็นส่วนหนึ่งของสูตรสำหรับแคมเปญโฆษณาด้วยภาพที่ยอดเยี่ยม แต่มีบางครั้งที่จะใช้แต่ละแบบและที่ที่รูปแบบหนึ่งอาจยอดเยี่ยมและอีกรูปแบบหนึ่งอาจล้มเหลว ต่อไปนี้คือกลยุทธ์และเทคนิคบางส่วน พร้อมตัวอย่างวิธีใช้ในแคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพของคุณ

รูปภาพ

จนถึงตอนนี้ รูปภาพเป็นภาพที่ใช้มากที่สุดในการโฆษณา สร้างง่าย บริโภคง่าย และด้วยการออกแบบและกลยุทธ์ที่เหมาะสม พวกเขาสามารถขโมยความสนใจและสื่อสารข้อเสนอคุณค่าได้ในพริบตา ต่อไปนี้คือวิธีใช้งานสองสามวิธีในแคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพของคุณ:

แสดงภาพหลัง

เมื่อพูดถึงการสื่อถึงประโยชน์ของข้อเสนอของคุณ การแสดงมักจะมีประสิทธิภาพมากกว่าบอก นั่นคือเมื่อภาพฮีโร่เข้ามาเล่น

รูปภาพฮีโร่เป็นรูปภาพประเภทเฉพาะที่คุณอาจพิจารณาว่าเป็นรูปภาพ "หลัง" ชีวิตของผู้เข้าชมเป็นอย่างไรหลังจากรับข้อเสนอของคุณ?

หากผลิตภัณฑ์ของคุณช่วยประหยัดเวลา ฮีโร่ช็อตอาจแสดงให้พวกเขาเห็นการทำสิ่งสนุกๆ ตลอดเวลาที่พวกเขาบันทึกไว้ หากปรับปรุงรูปลักษณ์ของพวกเขา อาจจะผ่านเสื้อผ้าหรือบริการตัดแต่งขน โฆษณาอาจพรรณนาถึงบุคคลที่แต่งตัวดี ได้รับการดูแลเป็นอย่างดี และเป็นที่นิยมในการชุมนุมทางสังคม

ภาพฮีโร่ช่วยให้ผู้บริโภคมองเห็นตัวเองว่าเป็นประโยชน์ต่อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ พวกเขาคือฮีโร่ในเรื่องราวของพวกเขาเอง พวกเขาคือป๊อปอาย คุณคือผักโขม พวกเขาคือคลาร์ก เค้นท์ คุณเป็นตู้โทรศัพท์

อีกทางหนึ่ง ฮีโร่ช็อตสามารถวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์เป็นฮีโร่ได้ ในกรณีนี้ คุณจะเห็นผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องโดยตรงมากขึ้นในการบันทึกวัน ตัวอย่างเช่น คุณขายกันสาดแบบพับเก็บได้ ประโยชน์ของสิ่งเหล่านี้คือคุณสามารถเพลิดเพลินกับตัวเองกลางแจ้งในวันที่อากาศร้อนโดยไม่ต้องอบในแสงแดดโดยตรง ในช็อตฮีโร่แบบนี้ คุณอาจแสดงให้ครอบครัวเห็นว่ากำลังเพลิดเพลินกับกิจกรรมกลางแจ้งในวันที่สดใสภายใต้กันสาด ยิ้ม และจิบน้ำมะนาว วีรกรรมของผลิตภัณฑ์ช่วยครอบครัวจากแสงแดดที่แผดเผา

ช็อตฮีโร่ทั้งสองนั้นมีประสิทธิภาพสูง และเวอร์ชันหนึ่งสามารถใช้ได้กับผลิตภัณฑ์และบริการทั้งหมด นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งจากแคสเปอร์:

แสดงภาพก่อน

ในขณะที่เน้นย้ำถึงประโยชน์หากข้อเสนอของคุณเป็นความคิดที่ดีเสมอ แต่บางครั้งการผลักดันจุดบอดของผู้มีแนวโน้มอาจมีประสิทธิภาพมากกว่าในบางครั้ง ยกตัวอย่างซอฟต์แวร์การทำงานร่วมกัน

มันอาจจะมีประสิทธิภาพในการเน้นย้ำห่วงโซ่อีเมลที่ยาวและไปมา การประชุมที่ไร้ประโยชน์ เกมที่น่ารำคาญของแท็กโทรศัพท์ เพื่อเตือนผู้มีแนวโน้มว่าเหตุใดพวกเขาจึงพิจารณาข้อเสนอของคุณ

อีกครั้ง แม้ว่าจะไม่แนะนำสำหรับทุกแบรนด์และทุกข้อเสนอ แต่บางครั้ง การเสกความยุ่งยากของชีวิตโดยปราศจากผลิตภัณฑ์ของคุณก็อาจกระตุ้นให้ผู้มีแนวโน้มดำเนินการได้

ทำให้เข้าใจแนวคิดของคุณได้ง่ายขึ้น

ตรงข้ามกับการนำเสนอแนวคิดเป็นลายลักษณ์อักษร ไอคอนเป็นภาพกราฟิก ในการโฆษณา ไอคอนมีประโยชน์อย่างยิ่งด้วยเหตุผลสองประการ ประการแรกคือผู้คนไม่ชอบอ่านเนื้อหาทางการตลาดที่มีความยาว ไอคอนสามารถแบ่งกลุ่มข้อความยาวๆ เพื่อให้ง่ายต่อการบริโภค นี่คือตัวอย่างจาก Nectar:

เหตุผลที่สองคือผู้คนสามารถใช้รูปภาพได้ง่ายกว่าข้อความ ฉันสามารถอธิบายสี่เหลี่ยมจัตุรัสให้คุณฟัง หรือจะให้คุณดูก็ได้ ฉันสามารถเขียน "เมนูการนำทางบนมือถือ" หรือจะแสดงไอคอนแฮมเบอร์เกอร์ให้คุณดู ฉันสามารถเขียน "แถบค้นหา" หรือเสนอปุ่มที่มีแว่นขยายเพื่อแสดงปุ่มนั้นได้

ในทุกกรณี ภาพจะง่ายต่อการบริโภค

แสดงทุกสิ่งที่พวกเขาจำเป็นต้องรู้

ในขณะที่คนส่วนใหญ่ชอบท่องเว็บออนไลน์ ผู้บริโภคส่วนใหญ่ยังคงต้องการซื้อในร้านค้า และมีเหตุผลที่ชัดเจนสำหรับเรื่องนี้:

ช้อปปิ้งออนไลน์ไม่ต้องสัมผัสสินค้า ลองใช้ ทดลองดู และทำให้ผู้โฆษณาดิจิทัลเสียเปรียบอย่างมาก แต่ภาพสินค้าสามารถแก้ปัญหานั้นได้

รูปภาพสินค้าคือรูปภาพจริงของผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้ผู้ดูทราบว่าเป็นสิ่งที่พวกเขาต้องการหรือไม่ สำหรับเฟอร์นิเจอร์ นี่จะหมายถึงรูปภาพของทุกมุมของชิ้นงาน รวมถึงคนที่ใช้เป็นจุดอ้างอิงด้วย

สิ่งที่คล้ายกันใช้ได้กับเสื้อผ้า โชว์คนใส่เสื้อผ้าจากทุกมุม แสดงเสื้อผ้าที่ไม่มีคนอยู่ในนั้น แสดงสีต่างๆ

สิ่งนี้สามารถใช้ได้กับซอฟต์แวร์ด้วยการแสดงภาพของอินเทอร์เฟซเพื่อพิสูจน์ พูด ทนทาน หรือใช้งานง่าย ที่นี่ใช้ได้กับ Socket Shelf ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ชาร์จอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ในขณะที่เพิ่มพื้นที่เคาน์เตอร์ให้สูงสุด:

ให้บริบทแก่สถิติของคุณในหน้าการคลิกหลังโฆษณา

เช่นเดียวกับผลประโยชน์ที่แสดงให้เห็นได้ดีกว่าบอก สถิติก็เช่นเดียวกัน เมื่อคุณมีตัวเลขที่ทรงพลังอยู่เคียงข้างคุณ อินโฟกราฟิกก็ยอดเยี่ยมสำหรับการแสดงตัวเลขเหล่านั้น

อินโฟกราฟิกใช้สถิติทางโลกและจัดวางไว้ในรูปแบบที่เข้าใจง่าย เช่น กราฟแท่งหรือแผนภูมิวงกลม เพื่อให้เข้าใจง่ายขึ้นและมีแนวโน้มการบริโภคมากขึ้น

นอกจากนี้ยังสามารถช่วยกำหนดกรอบผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณในลักษณะที่พิสูจน์ได้ว่ามีประสิทธิภาพมากกว่าคู่แข่งมากเพียงใด ใช้อินโฟกราฟิกนี้จาก Five9:

แสดงให้พวกเขาเห็นว่าพวกเขาสามารถไว้วางใจคุณได้

หลายครั้งที่ Conversion ไม่ค่อยเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และอีกมากเกี่ยวกับความไว้วางใจ ผู้มุ่งหวังของคุณไว้วางใจคุณหรือไม่? ด้วยตราสัญลักษณ์ คุณสามารถเพิ่มโอกาสที่พวกมันจะทำได้

ป้ายเป็นรูปภาพขนาดเล็กที่จดจำได้ง่าย ซึ่งทำให้ผู้เข้าชมสะดวกต่อการแปลง มีสามประเภทที่แตกต่างกัน:

• ป้ายความปลอดภัย: ป้าย ความปลอดภัยเป็นป้ายที่สื่อถึงไซต์ของผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและเงินก็ปลอดภัย สิ่งเหล่านี้สามารถเป็นพื้นฐานได้เหมือนกับไอคอนล็อคขนาดเล็ก การสื่อถึงเว็บไซต์นั้นปลอดภัย หรืออาจเป็นป้ายรับประกันความพึงพอใจ ซึ่งทำให้ผู้เยี่ยมชมทราบว่าพวกเขาสามารถรับเงินคืนได้หากพวกเขาไม่พอใจกับผลิตภัณฑ์
• ป้ายความน่าเชื่อถือ: ป้าย Trust ช่วยให้ธุรกิจดูน่าเชื่อถือมากขึ้นผ่านโลโก้ของแบรนด์ที่เป็นที่รู้จัก เช่น Better Business Bureau หรือโปรแกรมพันธมิตรที่ผ่านการรับรองของ Google สิ่งเหล่านี้ทำให้ผู้เข้าชมทราบว่าพวกเขาได้รับการสนับสนุนจากบริษัทที่มีชื่อเสียง
• ป้ายผู้มีอำนาจ: ป้าย ผู้มีอำนาจนั้นคล้ายกับป้ายความน่าเชื่อถือ โดยสามารถเป็นโลโก้จากบริษัทที่มีชื่อเสียงได้ อย่างไรก็ตาม มันไม่เหมือนใบรับรองจาก BBB และเหมือนโลโก้ของลูกค้าที่ให้บริการมากกว่า หลายคนสามารถเป็นพันธมิตรโฆษณาของ Google ได้ แต่มีเพียงไม่กี่คนที่สามารถพูดได้ว่าพวกเขาให้บริการแก่ Google นั่นคือความแตกต่าง ป้ายเหล่านี้อาจเป็นป้ายที่ระบุว่า "ผู้ชนะรางวัล" หรือ "ตามที่เห็นใน New York Times" พวกมันอาจเป็นอินโฟกราฟิกที่แสดงสถิติบางอย่างได้ เช่น เอเจนซี่โฆษณาอาจโน้มน้าวรายได้ที่ได้รับสำหรับลูกค้า หรือลูกค้าที่ให้บริการ หรือจำนวนปีในการทำธุรกิจ สิ่งเหล่านี้ล้วนเพิ่มอำนาจ และทำให้การแปลงมีโอกาสมากขึ้น นี่คือตัวอย่างจาก Dock & Bay

วีดีโอ

แม้ว่ารูปภาพจะเหมาะสำหรับการดึงดูดความสนใจและถ่ายทอดข้อมูลอย่างรวดเร็ว แต่วิดีโอก็สามารถทำได้เช่นกัน การเคลื่อนไหวอาจเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการดึงผู้ใช้ออกจากการเลื่อน และแม้แต่วิดีโอสั้นก็สามารถถ่ายทอดข้อมูลเชิงลึกได้มากขึ้น ต่อไปนี้เป็นวิธีใช้งาน

พิสูจน์ว่าบริการของคุณคือสิ่งที่คุณอ้างสิทธิ์

เมื่อบริษัทของคุณยังใหม่ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องอาศัยหุ่นจำลอง คุณจะต้องสามารถพิสูจน์ได้ว่าบริษัทสามารถทำในสิ่งที่คุณต้องการได้ ลองนึกถึงหลักสูตรการเขียนจาก “นักเขียนคำโฆษณาระดับโลก” ที่คุณอาจได้รับโฆษณาในกล่องจดหมายของคุณ แล้วอะไรทำให้นักเขียนคนนี้เป็น "ระดับโลก"?

นี่คือสิ่งที่วิดีโอแนะนำสามารถช่วยพิสูจน์ได้

วิดีโอแนะนำมักจะยาวกว่าวิดีโอโฆษณามาตรฐานของคุณ เนื่องจากมีข้อมูลเชิงลึก เช่น เหตุใดจึงก่อตั้งบริษัท เหตุใดจึงน่าเชื่อถือ อะไร
อำนาจหน้าที่ที่มีอยู่ ฯลฯ โดยปกติแล้วจะมีพนักงานของบริษัทระดับสูงซึ่งจะกล่าวถึงหัวข้อเหล่านี้ทีละคน เมื่อทำได้ดี วิดีโอเหล่านี้จะทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารู้สึกราวกับว่าพวกเขาสามารถไว้วางใจแบรนด์ที่อยู่เบื้องหลังพวกเขาได้ แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้รับการจดจำก็ตาม

ลดความซับซ้อนของบริการของคุณ

ปัญหาสำคัญที่บริษัทใหม่ประสบหรือบริการที่มีความซับซ้อนสูงคืออุปสรรคในการทำความเข้าใจวิธีการทำงานของมันทั้งหมด และวิธีที่บริการนี้ส่งผลดีต่อผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า

เพื่อแก้ปัญหาเหล่านี้ด้วยข้อความก็จะต้องใช้หน้า การแก้ปัญหาด้วยภาพคงทำไม่ได้ นี่คือเหตุผลที่วิดีโออธิบายมีค่ามาก

คุณจะเห็นเทคนิคการโฆษณาแบบเห็นภาพนี้บ่อยมากในขณะนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงธุรกิจสตาร์ทอัพซึ่งมีหน้าใหม่ๆ มากมายทุกวัน และบริการที่ซับซ้อนขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งเป็นบริการที่ไม่เคยมีมาก่อน

วิดีโอเหล่านี้มักจะมีความยาวน้อยกว่าสองนาทีและอธิบายได้ง่าย ๆ เพื่อให้ทุกคนสามารถเข้าใจได้ เพื่อเพิ่มความเรียบง่าย พวกเขามักจะมีแอนิเมชั่นการ์ตูนที่ทำสคริปต์ของวิดีโอ

วิดีโออธิบายที่โด่งดังที่สุดมาจาก Dropbox ซึ่งระดมทุนได้ 48,000,000 ดอลลาร์สำหรับบริษัทหลังจากเปิดตัว

ให้ลูกค้าลงโฆษณาให้คุณ

แม้จะทรงพลังเท่าโฆษณา แต่ก็ไม่ได้ทรงพลังเท่ากับการบอกต่อแบบปากต่อปาก เมื่อต้องตัดสินใจซื้อ คนส่วนใหญ่ไปหาเพื่อนและครอบครัว และนั่นเป็นเพราะพวกเขาไม่ลำเอียงในเรื่องนี้ ทุกธุรกิจจะอ้างว่าดีที่สุดสำหรับคุณ แม้ว่าจะไม่ใช่ก็ตาม อย่างไรก็ตาม เพื่อนและครอบครัวของคุณจะบอกความจริงกับคุณ

นี่คือการรับรองวิดีโอพลังเทียม วิดีโอเหล่านี้เป็นวิดีโอสั้น ๆ ที่เน้นไปที่ลูกค้ารายใดรายหนึ่งและวิธีแก้ไขปัญหาของพวกเขา จากมุมมองของลูกค้า โดยเน้นที่ผลลัพธ์

สิ่งเหล่านี้มีประสิทธิภาพมากกว่าคำรับรองทั่วไป เนื่องจากมีความน่าเชื่อถือมากกว่าภาพสต็อกที่ดูธรรมดาพร้อมด้วยชื่อจริง

เสนอตัวอย่างความสำเร็จของคุณ

ข้อความรับรองสามารถทำงานได้อย่างมหัศจรรย์ แต่ลูกค้าจำนวนมากจะต้องการทราบมากกว่าผลลัพธ์ คุณทำสิ่งที่คุณทำสำเร็จได้อย่างไร? กระบวนการของคุณเป็นอย่างไร? คุณใช้วิธีใดในการแก้ปัญหา

นี่คือสิ่งที่กรณีศึกษาวิดีโอสามารถแก้ไขได้ กรณีศึกษาของวิดีโอคล้ายกับข้อความรับรองวิดีโอโดยมุ่งเน้นที่ลูกค้ารายใดรายหนึ่งและวิธีที่คุณให้บริการพวกเขา แต่แทนที่จะเน้นที่ผลลัพธ์ สิ่งนี้เน้นที่กระบวนการ ด้วยเหตุนี้ วิดีโอเหล่านี้จึงมักจะยาวกว่าเนื่องจากเจาะลึกมากกว่า และมีส่วนร่วมกับฝ่ายต่างๆ มากกว่าแค่ลูกค้า เช่น ทีมจากธุรกิจของคุณที่ทำงานร่วมกับพวกเขา

นำฮีโร่ของคุณไปสู่อีกระดับ

ช็อตฮีโร่สามารถทำให้โอกาสหรือผลิตภัณฑ์เป็นฮีโร่ได้ แต่ทั้งคู่ต้องทนทุกข์และได้รับประโยชน์จากธรรมชาติที่นิ่ง สามารถใช้กันอย่างแพร่หลายในเอกสารทางการตลาดได้เนื่องจากเป็นรูปภาพที่เรียบง่าย อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้ไม่ได้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนเหมือนวิดีโอ

หากต้องการนำฮีโร่ของคุณไปสู่อีกระดับหนึ่ง คุณสามารถสร้างการสาธิตผลิตภัณฑ์ ซึ่งจะแสดงวิธีที่ลูกค้าของคุณใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ และวิธีที่พวกเขาได้รับประโยชน์จากผลิตภัณฑ์เช่นกัน สิ่งเหล่านี้อาจสั้นสำหรับระยะก่อนคลิก หรือนานกว่านั้นสำหรับหน้า Landing Page หลังการคลิก ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด พวกเขาจะแสดงช็อตเฉพาะของผลิตภัณฑ์ของคุณที่ใช้งาน นอกจากนี้ยังสามารถเพิ่มเป็นสองเท่าของวิดีโออธิบายควบคู่ไปกับการถ่ายภาพสินค้าที่ให้ผู้เข้าชมทั้งหมดต้องรู้เกี่ยวกับการใช้ผลิตภัณฑ์

ข้อความ

เมื่อเรานึกถึงภาพ เรานึกถึงภาพและวิดีโอ อย่างไรก็ตาม วิธีที่ข้อความปรากฏบนหน้ามีผลอย่างมากต่อวิธีที่เราใช้ข้อมูลนั้น ต่อไปนี้คือสองสามวิธีในการปรับปรุงสิ่งที่คุณพูดด้วยวิธีที่คุณพูด

สร้างการรับรู้แบรนด์

เป็นไปได้ว่าเมื่อคุณเห็นบางสิ่งที่เขียนด้วยสคริปต์สเปนเซอร์สีแดง คุณจะคิดเสมอว่า Coca-Cola:

เช่นเดียวกับแบบอักษรที่ใช้ในโลโก้ของ Nike หรือแคมเปญ Got Milk:

นี่คือตัวอย่างสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อมีการจดจำแบรนด์ซ้ำแล้วซ้ำเล่า เราเคยเห็นมันหลายครั้งแล้ว ในสถานที่ที่มองเห็นได้ชัดเจนมากมาย ฟอนต์เหล่านี้ดูเหมือนจะเป็นของธุรกิจที่พวกเขาเป็นตัวแทน

นี่คือชัยชนะสำหรับผู้โฆษณา เนื่องจากการรับรู้เป็นแรงผลักดันอันทรงพลังของตราสินค้า แบบอักษรตกแต่งเช่นนี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการแสดงความสร้างสรรค์ในโลโก้และหัวข้อแคมเปญ ดังนั้น หากคุณต้องการสร้างความประทับใจไม่รู้ลืม หรือเพื่อให้โดดเด่นกว่าผู้อื่น แบบอักษรสำหรับตกแต่งคือตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบสำหรับการคัดลอกที่สั้นกว่า

ทำให้การอ่านเป็นเรื่องง่าย

แม้ว่าฟอนต์สำหรับตกแต่งสามารถดึงดูดความสนใจและส่งเสริมการจดจำและบุคลิกลักษณะเฉพาะได้ แต่ก็ยากที่จะอ่านในเนื้อหา

ลองนึกภาพการพยายามอ่านหน้าเว็บทั้งหมดหรืออีเมลที่เขียนด้วยแบบอักษรของ Coca-Cola ค่อนข้างยากใช่มั้ย

ในระยะพรีคลิก ฟอนต์สำหรับตกแต่งสามารถดึงดูดความสนใจได้ ในขั้นตอนหลังการคลิก พวกเขาสามารถเสริมสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้ แต่เมื่อเป็นเรื่องของการอ่านหนักๆ เช่นที่คุณทำในอีเมลหรือบนหน้า Landing Page แบบอักษรตกแต่งก็ควรจะหมด

ให้เลือกใช้แบบอักษรที่สะอาดและเรียบง่ายพร้อมความสามารถในการอ่านสูงแทน ใช้ประโยคสั้น ๆ แบ่งย่อหน้ายาวๆ ออกเป็นชิ้นเล็กๆ และใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยเมื่อเหมาะสม ต่อไปนี้คือตัวอย่างความสามารถในการอ่านที่สูง:

รับส่วนบุคคล

ขณะนี้เราถูกทิ้งระเบิดด้วยข้อความโฆษณาอย่างต่อเนื่อง ข้อความส่วนบุคคลจึงโดดเด่น บางครั้งคุณสามารถเพิ่มความเป็นส่วนตัวด้วยแบบอักษรลายมือ

แบบอักษรเขียนด้วยลายมือเป็นสิ่งที่ดูเหมือนจริง: ดูเหมือนจะเป็นลายมือ ส่วนใหญ่จะอ่านง่ายกว่าการเขียนด้วยลายมือจริง ๆ แต่คุณจะไม่ใช้มันเขียนอะไรแบบยาวๆ

ส่วนใหญ่แล้ว ฟอนต์ลายมือจะดีสำหรับลายเซ็น ตราบใดที่ฟอนต์นั้นดูสมจริง สิ่งเหล่านี้มีประโยชน์เมื่อลงท้ายอีเมลหรือไดเร็กเมล แม้กระทั่งสำเนาหน้า Landing Page เพื่อให้รู้สึกว่าผู้ลงนามยืนอยู่เบื้องหลังข้อความของโฆษณา สิ่งนี้สามารถเพิ่มความไว้วางใจได้เมื่อผู้บริโภคทั่วไปของคุณรู้สึกว่าได้รับข้อความจากบอทและพนักงานขายตลอดเวลา

ออกแบบเว็บ

การโฆษณาด้วยภาพไม่ได้เป็นเพียงเกี่ยวกับภาพในโฆษณาและหน้า Landing Page หลังจากคลิกเท่านั้น มันยังเกี่ยวกับการที่หน้าเหล่านั้นจะมีลักษณะร่วมกัน ทางสายตา โดยรวมด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากที่ผู้ใช้คลิกผ่านโฆษณา สีและการจัดเรียงที่เหมาะสมสามารถนำทางพวกเขาไปสู่ ​​Conversion ได้

เป็นกลยุทธ์ด้วยสี

สีเป็นหนึ่งในพันธมิตรที่มีค่าที่สุดของคุณเมื่อพูดถึงการดึงดูดความสนใจในช่วงพรีคลิก สีสันสดใสและโดดเด่นที่ตัดกันสภาพแวดล้อมสามารถป้องกันไม่ให้ผู้มีแนวโน้มของคุณเลื่อนดู

เมื่อหน้าส่วนใหญ่เป็นสีขาว ง่ายต่อการเลือกสีที่โดดเด่น เช่น สีเหลืองหรือสีแดง ซึ่งมักจะปรากฏบนหน้าของผู้จัดพิมพ์ หากคุณรู้ว่าโฆษณาของคุณจะแสดงที่ใด เช่นบน Facebook คุณสามารถสร้างโฆษณาที่จะตัดกันระหว่างสภาพแวดล้อมสีน้ำเงินและสีขาว

อย่างไรก็ตาม ในขั้นตอนหลังการคลิกไม่เหมือนกับในขั้นตอนก่อนคลิก ไม่ควรใช้สีที่สว่างและหนาอย่างเสรี

จากการศึกษาพบว่า ง่ายกว่าจะดีกว่าเมื่อต้องเลือกรูปแบบสีที่เน้น Conversion เฉดสีสามสีเป็นตัวเลขในอุดมคติสำหรับการนำทางผู้เข้าชมไปยังปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ ใช้กฎ 60-30-10 เพื่อเลือกสีเหล่านั้น:

• อุทิศ 10% ของสีเดียวบนหน้าของคุณเพื่อการเน้นเสียง นี่คือสีที่คุณต้องการดึงดูดความสนใจของผู้คน นี่คือสิ่งที่คุณจะใส่สีให้กับปุ่ม CTA ของคุณ
• อุทิศ 30% ของสีอื่นให้กับฐาน สีของฐานนี้จะถูกกำหนดโดยสีเน้นของคุณ สำเนียงของคุณโดดเด่นที่สุดสีอะไร?
• อุทิศ 60% ของสีอื่นบนหน้าของคุณเป็นพื้นหลัง นี่ควรเป็นสิ่งที่นุ่มนวลซึ่งจะไม่ขัดแย้งกับสีของแบรนด์ของคุณ สำหรับหลายๆ คน ทางเลือกที่ดีที่สุดคือสีขาว

การใช้สีแบรนด์หรือสีเฉพาะจุดของคุณเป็นจุดเริ่มต้น คุณสามารถสร้างรูปแบบที่มีประสิทธิภาพทุกรูปแบบด้วยสีเดียว สีเสริม และสีคล้ายคลึงกัน ร่วมกันจะช่วยดึงดูดผู้เข้าชมของคุณไปที่ปุ่ม CTA ต่อไปนี้คือตัวอย่างโฆษณาที่ใช้สีสดใสที่แตกต่างจากโฆษณาอื่นๆ อย่างมาก เพื่อทำให้ปุ่ม CTA โดดเด่น:

แนะนำให้ผู้เข้าชมทำ Conversion อย่างละเอียดในหน้าหลังการคลิก

เช่นเดียวกับข้อความบนหน้าเว็บที่มองเห็นได้ ดังนั้นองค์ประกอบทั้งหมดที่อยู่รอบๆ ข้อความนั้นก็เช่นกัน และการจัดเรียงองค์ประกอบเหล่านั้นมีผลกระทบอย่างมากต่อวิธีที่ผู้ดูใช้หน้า

ตัวอย่างเช่น เกิดอะไรขึ้นถ้าคุณเจอหน้าเว็บที่จัดตำแหน่งศูนย์ข้อความ หรือจะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณเจอปุ่มแบบฟอร์มเช่นนี้:

เป็นไปได้มากว่าคุณจะป้อนข้อมูลของคุณและกด "รีเซ็ต" ที่ด้านล่างโดยไม่ได้ตั้งใจ เนื่องจากคุณเคยชินกับการที่มีปุ่ม "ส่ง" บนเว็บไซต์อื่นๆ ทั้งหมด

แม้ว่าปุ่ม "รีเซ็ต" จะพบเห็นได้ทั่วไปในช่วงเริ่มต้นของเว็บ แต่เราได้ขยายปุ่มเหล่านี้ออกไป โดยตระหนักว่าความเสี่ยงในการใช้ปุ่มเหล่านี้มีมากกว่ารางวัล (แทบไม่มีใครจำเป็นต้องรีเซ็ตฟิลด์ในแบบฟอร์มทั้งหมด)

ในทำนองเดียวกัน ข้อความที่อยู่กึ่งกลางใช้ได้กับหัวข้อข่าว แต่ไม่ใช่ข้อความที่คัดลอกเนื้อหา การอ่านที่ยาวขึ้นจะต้องเริ่มต้นที่ระยะขอบด้านซ้าย

เราใช้ข้อตกลงเหล่านี้โดยปกติเนื่องจากนักออกแบบเว็บไซต์ส่วนใหญ่ปฏิบัติตามหลัก การออกแบบที่ดีนั้นแทบจะสังเกตไม่เห็น แต่ง่ายต่อการบริโภคเสมอ

สิ่งนี้นำเราไปสู่แนวทางการโฆษณาด้วยภาพที่ล้ำค่าที่สุด (และมักถูกมองข้าม) สำหรับนักออกแบบหน้า Landing Page หลังคลิก: ลำดับชั้นของภาพ

ลำดับชั้นของภาพหมายถึงการจัดเรียงองค์ประกอบบนหน้าเว็บในลักษณะที่ชี้นำความสนใจอย่างละเอียด นำทางผู้เยี่ยมชมของคุณไปสู่เป้าหมายของหน้า ในหน้า Landing Page หลังการคลิก เป้าหมายคือการแปลง

เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้น คุณต้องทำให้ผู้เยี่ยมชมของคุณได้รับจากพาดหัวไปที่ปุ่ม CTA นี่คือหลักการออกแบบบางส่วนที่คุณควรรู้เพื่อให้สามารถดำเนินการได้

• ขนาด: ใหญ่กว่า = สำคัญกว่า เล็กกว่า = สำคัญน้อยกว่า
• น้ำหนัก: เข้มขึ้น = สำคัญกว่า เบาลง = สำคัญน้อยกว่า
• สี: ความคมชัดมากขึ้น = สำคัญกว่า คอนทราสต์น้อย = สำคัญน้อยกว่า
• ความหนาแน่น: องค์ประกอบหลายอย่างรวมกัน = ความสนใจมากขึ้น กระจายองค์ประกอบ = ความสนใจน้อยลง (ไม่ได้หมายความว่าคุณควรรวมองค์ประกอบทั้งหมดของคุณไว้ในพื้นที่เล็กๆ แห่งเดียว)
• พื้นที่สีขาว: พื้นที่ บวก = สำคัญกว่า พื้นที่สีขาว = มีความสำคัญน้อยกว่า

คุณสามารถใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อออกแบบหน้าเว็บที่จะนำทางผู้เยี่ยมชมของคุณไปสู่ ​​Conversion ได้อย่างละเอียด นี่คือตัวอย่างบางส่วน:

• ขนาด: หัวเรื่องควรใหญ่กว่า แบบฟอร์มควรใช้พื้นที่ รูปภาพที่สำคัญควรใหญ่กว่านี้ด้วย
• น้ำหนัก: พาดหัวและหัวเรื่องย่อยสามารถเป็นตัวหนา (ไม่จำเป็นต้องเป็น) สำเนาเนื้อหาที่สำคัญ เช่น ผลประโยชน์ ควรเข้มกว่าสำเนาเนื้อหาโดยรอบ
• สี: พื้นหลังควรสว่างกว่า องค์ประกอบรอง เช่น แบบฟอร์มและโลโก้ควรสว่างหรือเข้มขึ้นเพื่อสร้างคอนทราสต์ และควรมีคอนทราสต์มากที่สุดระหว่างปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจกับองค์ประกอบที่เหลือเพื่อให้ดึงดูดความสนใจได้มากที่สุด ธาตุ.
• ความหนาแน่น: สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยสามารถดึงประโยชน์ออกจากสำเนาเนื้อหาที่อัดแน่น ปุ่ม CTA ไม่ควรมีเนื้อหาอื่นอยู่รอบๆ เพื่อดึงดูดความสนใจไปที่องค์ประกอบนั้น
• พื้นที่สีขาว: หน้าของคุณไม่ควรเป็นพื้นที่สีขาวทั้งหมด แต่ควรมีพื้นที่สีขาวเพียงพอสำหรับผู้เข้าชมในการอ่านอย่างสะดวกสบายและใช้องค์ประกอบแต่ละอย่างแยกจากกันโดยไม่เกิดความสับสน

รับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณาด้วยภาพ

ความแพร่หลายของการโฆษณาด้วยภาพกำลังเพิ่มขึ้น และนั่นก็เป็นความจริงสำหรับแพลตฟอร์มที่คุณสามารถดำเนินการได้เช่นกัน นักการตลาดมีมือเต็มที่เมื่อต้องใช้งานแคมเปญโฆษณาแบบภาพ ด้วยเทคนิคเหล่านี้ สร้างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นได้เร็วยิ่งขึ้น หากต้องการเร่งความเร็วให้มากขึ้น เรียนรู้ข้อกำหนดโฆษณาของทุกรูปแบบของแพลตฟอร์มด้วยคู่มืออ้างอิงการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage