8 raisons pour lesquelles les modèles, le générateur de glisser-déposer et les tests A/B ne suffisent pas aux entreprises

L'utilisation de la bonne plate-forme pour créer des pages de destination d'entreprise a un impact significatif sur vos conversions publicitaires. La plupart des créateurs de pages de destination disponibles aujourd'hui proposent des générateurs par glisser-déposer ou des éditeurs WYSIWYG, des modèles prêts pour la conversion et des capacités de test A/B.

Cependant, ces fonctionnalités sont assez basiques pour une entreprise cherchant à créer des campagnes post-clic personnalisées à grande échelle. Les entreprises exigent plus que les fonctionnalités standard de la plate-forme choisie.

Dans cet article, nous vous donnerons 8 raisons pour lesquelles vous ne devriez pas vous contenter d'un « constructeur » de page de destination avec des fonctionnalités de base. Nous détaillerons également en quoi la solution Instapage est idéale pour les marques d'entreprise qui cherchent à augmenter les conversions publicitaires.

1. Vous avez besoin de pages post-clic personnalisées

En tant qu'annonceur numérique averti, vous comprenez la nécessité d'envoyer des messages et de faire correspondre l'audience aux pages de destination post-clic pour vos annonces. Cela signifie créer, personnaliser et optimiser les pages de destination post-clic pour chaque utilisateur qui rencontre la page.

Cependant, la plupart des constructeurs de pages de destination n'offrent pas cette fonctionnalité sophistiquée. Le plus souvent, vous obtenez des pages avec du texte de remplacement dynamique sous couvert de personnalisation.

Le remplacement de texte dynamique fonctionne pour les changements de mots simples comme une correspondance d'emplacement particulière. Mais, il est presque impossible de faire correspondre le contexte des intentions d'un visiteur avec un simple mot-clé ou une simple insertion de lieu.

Pour ce faire, vous avez besoin d'une correspondance de contexte robuste qui nécessite une toute nouvelle expérience. Cela signifie que chaque page post-clic doit avoir des mises en page différentes, des arrière-plans d'image différents et un récit différent en fonction de qui regarde la page.

Entrez la personnalisation de l'annonce à la page 1:1.

La solution de personnalisation Instapage vous aide à établir ce contexte en vous permettant de :

• Créez un nombre illimité d'expériences de page uniques pour une page de destination post-clic
• Associez des expériences à des publics spécifiques en fonction des paramètres UTM
• Proposez la bonne expérience en temps réel au bon public
• Revenir automatiquement à une expérience par défaut pour les audiences qui ne sont attachées à aucune expérience
• Ajouter ou supprimer des expériences d'une page en temps réel
• Créez des variantes pour une expérience de page afin de diviser le test au sein d'un certain public
• Identifiez les audiences les plus performantes en suivant les métriques au niveau de l'audience

Lorsque vous créez des expériences personnalisées 1:1 d'annonce à page avec Instapage, vous êtes en mesure de connecter chaque annonce ciblée à une page post-clic pertinente qui correspond parfaitement à l'intention de l'utilisateur et à la recherche de mots clés.

2. Vous avez besoin de temps de chargement plus rapides et de moins de rebonds sur mobile

Des vitesses de chargement mobiles plus rapides offrent une meilleure expérience utilisateur pour la navigation mobile. Il est donc essentiel de créer une page de destination post-clic positive et engageante sur mobile, car la page post-clic est l'endroit où les conversions se produisent.

Si les pages de destination de votre entreprise se chargent trop lentement ou créent une expérience décousue de la publicité au post-clic, les visiteurs rebondiront. Pour vous assurer que vos pages mobiles se chargent instantanément, vous avez besoin d'AMP :

Instapage vous permet de créer des pages de destination post-clic à l'aide du framework AMP. Avec lui, vous pouvez créer des pages de destination AMP post-clic directement à partir du générateur Instapage, valider la page avant la publication, tester les pages A/B et même publier les pages sur WordPress également.

3. Vous avez besoin de pages réactives pour bien paraître partout

« Pages réactives » ne signifie pas seulement que les pages sont adaptées aux mobiles. Mis à part le bureau et le mobile, le responsive fait référence au navigateur que chaque personne utilise. Mais au-delà de cela, il existe trop d'appareils mobiles sur lesquels vous ne pouvez pas passer du temps à optimiser les pages pour chaque type d'appareil. Vous avez besoin que les pages soient automatiquement belles, quel que soit l'appareil, le navigateur ou la taille de l'écran.

Offrir automatiquement des expériences optimisées à tout le monde peut être un véritable défi. Cette tâche est encore plus lourde si votre constructeur actuel vous oblige à créer des expériences dédiées distinctes pour différents appareils et tailles d'écran.

Entrez des expériences de page entièrement réactives.

Instapage met automatiquement à l'échelle le contenu et les éléments de la page pour qu'ils correspondent à la taille de l'écran sur lequel les expériences de page sont affichées. De cette façon, les visiteurs bénéficient toujours d'expériences cohérentes optimisées pour leur appareil et la taille de leur écran sans avoir à effectuer de panoramique, de zoom ou de défilement.

Les expériences de page réactives sont prises en charge sur tous les types, tailles et résolutions d'appareils courants, y compris les smartphones, tablettes et modèles de bureau courants. Toutes les nouvelles expériences de page sont entièrement réactives sur les appareils populaires sur les principaux navigateurs Web, notamment Google Chrome, Firefox et Safari.

4. Vous avez besoin de métriques publicitaires plus granulaires

Le suivi des performances de la campagne PPC en haut de l'entonnoir peut être facilement réalisé par les réseaux publicitaires que vous utilisez. Mais, attribuer des conversions de pipeline, de revenus et de down-entonnoir à des campagnes publicitaires et à un CPC spécifiques peut être particulièrement difficile.

La plupart des constructeurs de pages de destination proposent des mesures de base telles que le taux de conversion et les conversions. Pourtant, l'attribution de métriques du bas de l'entonnoir, comme les revenus, aux données du haut de l'entonnoir comme la campagne et le coût, est soit impossible à suivre, soit inexacte, ou ne peut être collectée que manuellement.

Plus maintenant avec la solution Instapage Advertising Attribution.

En rassemblant les données de coût par visiteur et de coût par prospect pour le trafic payant et organique, vous bénéficiez d'une visibilité totale sur l'attribution de la publicité payante sur l'ensemble de l'entonnoir de marketing et de vente. De plus, vous bénéficiez d'un filtrage et d'une personnalisation améliorés des données :

La solution d'attribution publicitaire transmet ensuite les informations de métadonnées sur les prospects aux systèmes de l'entonnoir de conversion tels que l'automatisation du marketing et le CRM. Cela permet aux entreprises d'attribuer les principales métriques de l'entonnoir telles que la campagne publicitaire, la source de trafic, le coût par prospect, la variation de la page de destination post-clic, etc. aux objectifs de l'entonnoir de conversion tels que la conversion, le pipeline et les revenus.

Enfin, les informations sur les variantes de la page de destination post-clic sont transmises à Google Analytics, pour permettre aux utilisateurs d'afficher des analyses détaillées pour chacune des variantes.

5. Vous devez vous assurer que toutes les informations utilisateur sont sécurisées

Depuis que le RGPD est entré en vigueur en mai 2018, la confidentialité des données des utilisateurs est davantage une préoccupation mondiale, vous devez donc gérer la sécurité des données des utilisateurs encore plus sérieusement. De plus, si votre entreprise opère dans les secteurs médical, juridique ou financier, vous devez respecter certaines normes de sécurité du secteur, telles que les lois PCI-DSS et HIPAA.

S'assurer que la plate-forme que vous utilisez n'utilise pas à mauvais escient les informations sur les prospects qui sont collectées par leur intermédiaire est une priorité absolue.

Entrez la fonction de contournement de plomb.

La fonctionnalité Instapage Lead Bypass permet aux entreprises clientes de stocker les données des prospects avec le point de terminaison de destination de leur choix sans stocker les informations sur les serveurs Instapage. Toutes les informations sont transférées vers une destination choisie par le client (généralement via une intégration CRM native ou la propre base de données du client en mettant en place un webhook).

La fonctionnalité offre aux entreprises qui gèrent les PII (Personally Identifiable Information) la flexibilité de décider où leurs informations sur les prospects et les utilisateurs sont stockées lorsque des réglementations sont impliquées.

6. Vous devez augmenter la production de votre page de destination post-clic sans friction

Avoir à votre disposition des modèles prêts à être convertis est excellent ; cependant, les modèles sont livrés avec leurs restrictions. Il est possible de créer plusieurs pages de destination post-clic à partir de quelques modèles, mais vous repartez de zéro à chaque fois.

Par conséquent, la création de pages post-clic à grande échelle est une tâche fastidieuse et chronophage. Ce n'est pas une solution réaliste lorsque chaque annonce que vous avez mérite une expérience unique. Pour des centaines, des milliers de pages, cela devient écrasant à la hâte.

Entrez Instablocks™.

Instablocks est un moyen révolutionnaire de faire évoluer la production de votre page de destination qui n'est proposé par aucun autre fournisseur sur le marché. Vous pouvez créer des blocs de page qui peuvent être utilisés comme blocs de construction pour créer rapidement et facilement un volume élevé de pages de destination post-clic.

Cela permet aux entreprises de créer des pages de destination post-clic correspondantes pour des publicités ciblées aussi rapidement qu'elles créent des publicités. En créant et en enregistrant des blocs personnalisés à réutiliser sur des pages de destination, ou en utilisant des modèles Instablock prêts à l'emploi, vous pouvez rapidement mettre à l'échelle des centaines de pages de destination post-clic en éliminant la duplication du travail créatif.

7. Vous devez mettre à jour plusieurs pages instantanément

La mise à jour des pages de destination peut prendre beaucoup de temps et implique souvent beaucoup de travail manuel répétitif. Imaginez devoir mettre à jour des dizaines, des centaines, des milliers de pages parce que vous :

• changé le logo de votre entreprise ou les couleurs de votre marque
• avoir mis à jour les captures d'écran du produit
• souhaitez mettre en avant un nouveau témoignage client
• déterminer que les formulaires de capture de leads plus courts se convertissent le mieux

… ou n'importe quel nombre d'autres changements qui affectent plusieurs pages.

Grâce à la puissance de Global Blocks, vous pouvez mettre à jour toutes les pages nécessaires en un clic :

Global Blocks permet aux entreprises clientes d'Instapage de créer, gérer et mettre à jour des modèles de marques mondiales à grande échelle. Qu'il s'agisse d'une copie ou d'un bloc d'image, ou de toute autre chose, cette fonctionnalité unique vous permet de personnaliser, tester, optimiser et mettre à jour en toute transparence le contenu de marque pour augmenter continuellement les conversions.

8. Vous devez vous assurer que la plate-forme choisie a un temps d'arrêt minimal

Votre équipe a investi beaucoup de temps pour connecter des publicités de segmentation à des pages post-clic personnalisées que vous ne pouvez pas vous permettre de faire baisser vos pages. Vous avez trop d'argent en jeu. Vos campagnes dépendent d'une plateforme fiable. Pour garantir notre fiabilité, les clients d'Instapage Enterprise reçoivent un accord de niveau de service.

Pour l'évolutivité, nous utilisons des clusters Kubernetes. Nos microservices dockerisés évoluent à la demande pour fournir les performances les plus élevées possibles. Pour nous assurer que nous pouvons gérer les pics de trafic, nous gardons 10 fois la capacité des serveurs à tout moment.

De plus, l'infrastructure de page de destination utilisée par Instapage est exclusive au microservice, ce qui signifie qu'aucun autre service utilisé par Instapage ne peut accéder aux serveurs des pages. En conséquence, nous garantissons une disponibilité de 99,9% pour tous les clients . De plus, toutes les pages sont mises en cache avec Verizon CDN pour l'hébergement d'images/vidéos et les algorithmes de compression d'images Google pour optimiser les vitesses de chargement des pages.

Sélectionnez une plate-forme la mieux adaptée à l'entreprise

Les modèles, les générateurs de glisser-déposer, les éditeurs WYSIWYG et les tests A/B font partie du cours. Pour les entreprises, vous méritez l'accès à une suite complète de fonctionnalités pour optimiser et personnaliser toutes vos campagnes publicitaires.

Maintenant que vous avez vu ci-dessus ce qui est possible avec une solution de page de destination post-clic robuste, demandez-vous…

Mon constructeur actuel me permet-il toutes ces fonctionnalités ?