8 razões pelas quais os modelos, o Drag & Drop Builder e os testes A / B não são suficientes para empresas corporativas

Usar a plataforma certa para criar páginas de destino corporativas tem um impacto significativo em suas conversões de publicidade. A maioria dos criadores de páginas de destino disponíveis hoje oferece construtores de arrastar e soltar ou editores WYSIWYG, modelos prontos para conversão e recursos de teste A / B.

No entanto, esses recursos são bastante básicos para uma empresa que deseja criar campanhas pós-clique personalizadas em escala. As empresas exigem mais do que apenas os recursos padrão da plataforma escolhida.

Neste artigo, daremos 8 razões pelas quais você não deve se contentar com apenas um “construtor” de landing page com funcionalidade básica. Também detalharemos como a solução Instapage é ideal para marcas corporativas que buscam aumentar as conversões de publicidade.

1. Você precisa de páginas personalizadas de pós-clique

Como um anunciante digital experiente, você entende a necessidade de mensagem e correspondência de público-alvo com as páginas de destino pós-clique de seus anúncios. Isso significa criar, personalizar e otimizar páginas iniciais de pós-clique para cada usuário que encontrar a página.

No entanto, a maioria dos construtores de páginas de entrada não oferece essa funcionalidade sofisticada. Na maioria das vezes, o que você obtém são páginas com texto de substituição dinâmica sob o disfarce de personalização.

A substituição dinâmica de texto funciona para mudanças simples de palavras, como uma correspondência de local específica. Porém, é quase impossível corresponder ao contexto das intenções de um visitante com uma simples palavra-chave ou inserção de local.

Para fazer isso, você precisa de correspondência de contexto robusta que requer uma experiência inteiramente nova. Isso significa que cada página pós-clique deve ter layouts de página diferentes, planos de fundo de imagem diferentes e uma narrativa de história diferente com base em quem está olhando a página.

Insira personalização de anúncio para página 1: 1.

A solução de Personalização Instapage ajuda a estabelecer esse contexto, permitindo que você:

• Crie qualquer número de experiências de página exclusivas para uma página de destino pós-clique
• Anexe experiências a públicos específicos com base em parâmetros UTM
• Ofereça a experiência certa em tempo real para o público certo
• Reverter automaticamente para uma experiência padrão para públicos que não estão ligados a nenhuma experiência
• Adicionar ou excluir experiências de uma página em tempo real
• Crie variações para uma experiência de página para teste de divisão dentro de um determinado público
• Identificar públicos de alto desempenho rastreando métricas no nível do público

Ao criar experiências personalizadas de anúncio para página 1: 1 com o Instapage, você pode conectar cada anúncio direcionado a uma página pós-clique relevante que corresponda perfeitamente à intenção do usuário e à busca por palavra-chave.

2. Você precisa de tempos de carregamento mais rápidos e menos rejeições no celular

Velocidades de carregamento móvel mais rápidas fornecem uma melhor experiência do usuário para navegação móvel. Portanto, criar uma página de destino pós-clique positiva e envolvente no celular é essencial, pois a página pós-clique é onde as conversões acontecem.

Se as páginas de destino da sua empresa carregam muito devagar ou criam uma experiência desarticulada do anúncio ao pós-clique, os visitantes irão rejeitar. Para garantir que suas páginas móveis carreguem instantaneamente, você precisa de AMP:

O Instapage permite que você crie páginas de destino pós-clique usando a estrutura AMP. Com ele, você pode criar páginas de destino AMP pós-clique diretamente no criador Instapage, validar a página antes da publicação, fazer testes A / B nas páginas e até publicar as páginas no WordPress também.

3. Você precisa de páginas responsivas para ter uma boa aparência em qualquer lugar

“Páginas responsivas” não significa apenas que as páginas são compatíveis com dispositivos móveis. Além do desktop e do celular, responsivo se refere ao navegador que cada pessoa usa. Mas, além disso, existem muitos dispositivos móveis onde você não pode gastar tempo otimizando páginas para cada tipo de dispositivo. Você precisa que as páginas tenham uma ótima aparência automaticamente, independentemente do dispositivo, navegador ou tamanho da tela.

Fornecer experiências otimizadas automaticamente para todos pode ser um verdadeiro desafio. Essa tarefa é ainda mais complicada se seu construtor atual exigir que você crie experiências dedicadas separadas para dispositivos e tamanhos de tela diferentes.

Participe de experiências de página totalmente responsivas.

O Instapage dimensiona automaticamente o conteúdo e os elementos da página para corresponder ao tamanho da tela na qual as experiências da página são visualizadas. Dessa forma, os visitantes sempre têm experiências consistentes otimizadas para seu dispositivo e tamanho de tela sem ter que deslocar, aplicar zoom ou rolar.

As experiências de página responsiva são suportadas em todos os tipos, tamanhos e resoluções de dispositivos populares, incluindo smartphones, tablets e modelos de desktop populares. Todas as novas experiências de página são totalmente responsivas em dispositivos populares nos principais navegadores da web, incluindo Google Chrome, Firefox e Safari.

4. Você precisa de métricas de publicidade mais granulares

O rastreamento do desempenho da campanha PPC no topo do funil pode ser facilmente alcançado pelas redes de anúncios que você usa. Porém, atribuir pipeline, receita e conversões de funil descendente a campanhas de anúncios e CPC específicos pode ser especialmente desafiador.

A maioria dos construtores de página de aterrissagem oferece métricas básicas, como taxa de conversão e conversões. No entanto, a atribuição de métricas da parte inferior do funil, como receita, aos dados da parte superior do funil, como campanha e custo, é impossível de rastrear, imprecisa ou só pode ser coletada manualmente.

Não mais com a solução Instapage Advertising Attribution.

Ao comparar os dados de custo por visitante e custo por lead para tráfego pago e orgânico, você tem total visibilidade da atribuição de publicidade paga em todo o funil de marketing e vendas. Além disso, você obtém filtragem de dados aprimorada e capacidade de personalização:

A solução de atribuição de publicidade então passa as informações de metadados do lead para sistemas de funil inferior, como automação de marketing e CRM. Isso permite que empresas atribuam métricas de funil superior, como campanha publicitária, origem de tráfego, custo por lead, variação de página de destino pós-clique, etc., a objetivos de funil descendente, como conversão, pipeline e receita.

Finalmente, as informações de variação da página de destino pós-clique são passadas para o Google Analytics, para permitir que os usuários visualizem análises detalhadas para cada uma das variações.

5. Você precisa garantir que todas as informações do usuário estejam seguras

Desde que o GDPR entrou em vigor em maio de 2018, a privacidade dos dados do usuário tem sido uma preocupação global, portanto, você precisa lidar com a segurança dos dados do usuário com ainda mais seriedade. Além disso, se sua empresa opera nos setores médico, jurídico ou financeiro, você deve respeitar certos padrões de segurança do setor, como as leis PCI-DSS e HIPAA.

Garantir que a plataforma que você está usando não faça uso indevido das informações de leads coletadas por meio deles é uma prioridade.

Entre no recurso Lead Bypass.

O recurso Instapage Lead Bypass permite que os clientes corporativos armazenem dados de leads com o endpoint de destino de sua escolha, sem armazenar as informações em servidores Instapage. Todas as informações são transferidas para um destino de escolha do cliente (geralmente por meio de uma integração nativa de CRM ou banco de dados do próprio cliente através da configuração de um webhook).

O recurso fornece às empresas que lidam com PII (informações de identificação pessoal) a flexibilidade de decidir onde suas informações de lead e de usuário são armazenadas quando há regulamentos envolvidos.

6. Você precisa dimensionar a produção de sua página de destino pós-clique sem atrito

Ter modelos prontos para conversão à sua disposição é ótimo; no entanto, os modelos vêm com suas restrições. É possível criar várias páginas de destino pós-clique a partir de alguns modelos, mas você está sempre começando do zero.

Como resultado, criar páginas pós-clique em escala é uma tarefa complicada e demorada. Não é uma solução realista quando cada anúncio merece uma experiência única. Por centenas, milhares de páginas, torna-se opressor na pressa.

Digite Instablocks ™.

Instablocks é uma maneira revolucionária de dimensionar a produção de sua página de destino, não oferecida por nenhum outro fornecedor no mercado. Você pode criar blocos de página que podem ser usados ​​como blocos de construção para criar rápida e facilmente um grande volume de páginas iniciais pós-clique.

Isso permite que as empresas criem páginas de destino pós-clique correspondentes para anúncios direcionados com a mesma rapidez com que criam anúncios. Ao criar e salvar blocos personalizados para reutilizar nas páginas de destino ou aproveitar os modelos Instablock prontos para uso, você pode dimensionar centenas de páginas de destino pós-clique cortando a duplicação do trabalho criativo.

7. Você precisa atualizar várias páginas instantaneamente

Atualizar páginas de destino pode consumir muito tempo e geralmente envolve muito trabalho manual repetitivo. Imagine ter que atualizar dezenas, centenas, milhares de páginas porque você:

• mudou o logotipo da sua empresa ou as cores da marca
• atualizaram as capturas de tela do produto
• quero destacar um novo depoimento de cliente
• determinar que os formulários de captura de leads mais curtos convertam melhor

… Ou qualquer número de outras alterações que afetam várias páginas.

Com o poder do Global Blocks, você pode atualizar todas as páginas necessárias com um clique:

O Global Blocks permite que os clientes empresariais da Instapage criem, gerenciem e atualizem modelos globais de marcas em escala. Seja uma cópia ou um bloco de imagem ou qualquer outra coisa, esse recurso exclusivo permite que você personalize, teste, otimize e atualize perfeitamente o conteúdo da marca para aumentar continuamente as conversões.

8. Você precisa garantir que a plataforma escolhida tenha um tempo de inatividade mínimo

Sua equipe investiu muito tempo conectando anúncios de segmentação a páginas pós-clique personalizadas que você não pode permitir que suas páginas caiam. Você tem muito dinheiro em jogo. Suas campanhas dependem de uma plataforma confiável. Para garantir nossa confiabilidade, os clientes Instapage Enterprise recebem um Acordo de Nível de Serviço.

Para escalabilidade, usamos clusters Kubernetes. Nossos microsserviços acoplados podem ser escalados sob demanda para fornecer o melhor desempenho possível. Para garantir que possamos lidar com quaisquer picos de tráfego, mantemos sempre 10x a capacidade dos servidores.

Além disso, a infraestrutura da página de destino que o Instapage usa é exclusiva para o microsserviço, o que significa que nenhum outro serviço que o Instapage usa pode acessar os servidores das páginas. Como resultado, garantimos 99,9% de tempo de atividade para todos os clientes . Além disso, todas as páginas são armazenadas em cache com Verizon CDN para hospedagem de imagem / vídeo e algoritmos de compactação de imagem do Google para otimizar as velocidades de carregamento da página.

Selecione a plataforma mais adequada para empresas

Modelos, construtores de arrastar e soltar, editores WYSIWYG e testes A / B são parte do curso. Para empresas, você merece acesso a um conjunto completo de recursos para otimizar e personalizar todas as suas campanhas publicitárias.

Agora que você viu acima o que é possível com uma solução robusta de página de destino pós-clique, pergunte-se ...

Meu construtor atual me permite todas essas funcionalidades?