8 motivi per cui i modelli, il generatore di trascinamento della selezione e i test A/B non sono sufficienti per le aziende aziendali

L'utilizzo della piattaforma giusta per creare landing page aziendali ha un impatto significativo sulle conversioni pubblicitarie. La maggior parte dei creatori di landing page disponibili oggi offre builder drag and drop o editor WYSIWYG, modelli pronti per la conversione e funzionalità di test A/B.

Tuttavia, queste funzionalità sono piuttosto basilari per un'azienda che cerca di creare campagne post clic personalizzate su larga scala. Le aziende aziendali richiedono più delle semplici funzionalità standard dalla piattaforma prescelta.

In questo post, ti forniremo 8 motivi per cui non dovresti accontentarti di un "costruttore" di landing page con funzionalità di base. Descriveremo inoltre in dettaglio come la soluzione Instapage è ideale per i marchi aziendali che desiderano aumentare le conversioni pubblicitarie.

1. Hai bisogno di pagine post clic personalizzate

In qualità di inserzionista digitale esperto, comprendi la necessità di inviare messaggi e abbinare al pubblico le pagine di destinazione post clic per i tuoi annunci. Ciò significa creare, personalizzare e ottimizzare le pagine di destinazione post clic per ogni utente che incontra la pagina.

Tuttavia, la maggior parte dei costruttori di pagine di destinazione non offre questa sofisticata funzionalità. Il più delle volte, ciò che ottieni sono pagine con testo sostitutivo dinamico sotto forma di personalizzazione.

La sostituzione dinamica del testo funziona per semplici modifiche alle parole come una particolare corrispondenza di posizione. Ma è quasi impossibile abbinare il contesto delle intenzioni di un visitatore con una semplice parola chiave o un inserimento di posizione.

Per fare ciò, è necessaria una solida corrispondenza del contesto che richiede un'esperienza completamente nuova. Ciò significa che ogni pagina post clic dovrebbe avere layout di pagina diversi, sfondi delle immagini diversi e una narrazione della storia diversa in base a chi sta guardando la pagina.

Inserisci la personalizzazione 1:1 da annuncio a pagina.

La soluzione Instapage Personalization ti aiuta a stabilire questo contesto consentendoti di:

• Crea un numero qualsiasi di esperienze di pagina uniche per una pagina di destinazione post clic
• Collega le esperienze a un pubblico specifico in base ai parametri UTM
• Offri la giusta esperienza in tempo reale al pubblico giusto
• Ripristina automaticamente un'esperienza predefinita per il pubblico che non è collegato a nessuna esperienza
• Aggiungi o elimina esperienze da una pagina in tempo reale
• Crea varianti per un'esperienza di pagina per suddividere il test all'interno di un determinato pubblico
• Identifica i segmenti di pubblico ad alto rendimento monitorando le metriche a livello di pubblico

Quando crei esperienze personalizzate 1:1 da annuncio a pagina con Instapage, sei in grado di collegare ogni annuncio mirato con una pagina post clic pertinente che corrisponde perfettamente all'intento dell'utente e alla ricerca di parole chiave.

2. Hai bisogno di tempi di caricamento più rapidi e meno rimbalzi sui dispositivi mobili

Le velocità di caricamento dei dispositivi mobili più elevate offrono una migliore esperienza utente per la navigazione mobile. Pertanto, la creazione di una pagina di destinazione post clic positiva e coinvolgente sui dispositivi mobili è essenziale poiché la pagina post clic è il luogo in cui avvengono le conversioni.

Se le pagine di destinazione della tua azienda si caricano troppo lentamente o creano un'esperienza sconnessa dall'annuncio al post clic, i visitatori rimbalzano. Per assicurarti che le tue pagine mobili si carichino istantaneamente, hai bisogno di AMP:

Instapage ti consente di creare landing page post clic utilizzando il framework AMP. Con esso, puoi creare pagine di destinazione post clic AMP direttamente dal generatore di Instapage, convalidare la pagina prima della pubblicazione, testare A/B le pagine e persino pubblicare le pagine anche su WordPress.

3. Hai bisogno di pagine responsive per avere un bell'aspetto ovunque

"Pagine responsive" non significa solo che le pagine sono ottimizzate per i dispositivi mobili. A parte desktop e dispositivi mobili, responsive si riferisce al browser utilizzato da ogni persona. Ma oltre a ciò, esistono troppi dispositivi mobili in cui non è possibile dedicare tempo all'ottimizzazione delle pagine per ogni tipo di dispositivo. Hai bisogno che le pagine abbiano un bell'aspetto automaticamente, indipendentemente dal dispositivo, dal browser o dalle dimensioni dello schermo.

Fornire automaticamente esperienze ottimizzate a tutti può essere una vera sfida. Questa attività è ancora più ingombrante se il tuo attuale builder richiede di creare esperienze dedicate separate per dispositivi e dimensioni dello schermo diversi.

Inserisci esperienze di pagina completamente reattive.

Instapage ridimensiona automaticamente il contenuto e gli elementi della pagina in modo che corrispondano alle dimensioni dello schermo su cui vengono visualizzate le esperienze di pagina. In questo modo, i visitatori hanno sempre esperienze coerenti ottimizzate per il loro dispositivo e le dimensioni dello schermo senza dover eseguire la panoramica, lo zoom o lo scorrimento.

Le Responsive Page Experience sono supportate su tutti i tipi, dimensioni e risoluzioni di dispositivi più diffusi, inclusi smartphone, tablet e modelli desktop più diffusi. Tutte le nuove esperienze di pagina sono completamente responsive sui dispositivi più diffusi sui principali browser Web, inclusi Google Chrome, Firefox e Safari.

4. Hai bisogno di metriche pubblicitarie più granulari

Il monitoraggio delle prestazioni della campagna PPC nella parte superiore della canalizzazione può essere facilmente ottenuto dalle reti pubblicitarie che utilizzi. Tuttavia, l'attribuzione di pipeline, entrate e conversioni di canalizzazione verso il basso a specifiche campagne pubblicitarie e CPC può essere particolarmente impegnativo.

La maggior parte dei costruttori di pagine di destinazione offre metriche di base come il tasso di conversione e le conversioni. Tuttavia, l'attribuzione delle metriche della parte inferiore della canalizzazione, come le entrate, ai dati della parte superiore della canalizzazione come la campagna e i costi, è impossibile da tracciare, imprecisa o può essere raccolta solo manualmente.

Non più con la soluzione Instapage Advertising Attribution.

Raccogliendo i dati del costo per visitatore e del costo per lead per il traffico a pagamento e organico, hai piena visibilità sull'attribuzione della pubblicità a pagamento attraverso l'intero imbuto di marketing e vendita. Inoltre, ottieni un migliore filtraggio e personalizzazione dei dati:

La soluzione di attribuzione della pubblicità passa quindi le informazioni sui metadati dei lead a sistemi di canalizzazione inferiori come l'automazione del marketing e il CRM. Ciò consente alle aziende aziendali di attribuire le metriche principali della canalizzazione come campagna pubblicitaria, fonte di traffico, costo per lead, variazione della pagina di destinazione post clic, ecc. A obiettivi di canalizzazione inferiori come conversione, pipeline e entrate.

Infine, le informazioni sulla variazione della pagina di destinazione post clic vengono passate a Google Analytics, per consentire agli utenti di visualizzare analisi dettagliate per ciascuna delle varianti.

5. È necessario assicurarsi che tutte le informazioni dell'utente siano al sicuro

Da quando il GDPR è entrato in vigore nel maggio 2018, la privacy dei dati degli utenti è stata una preoccupazione più globale, quindi è necessario gestire la sicurezza dei dati degli utenti ancora più seriamente. Inoltre, se la tua azienda opera nel settore medico, legale o finanziario, devi rispettare determinati standard di sicurezza del settore, come le leggi PCI-DSS e HIPAA.

Garantire che la piattaforma che stai utilizzando non utilizzi in modo improprio le informazioni sui lead raccolte attraverso di loro è una priorità assoluta.

Entra nella funzione di bypass dell'elettrocatetere.

La funzione Instapage Lead Bypass consente ai clienti aziendali di archiviare i dati dei lead con l'endpoint di destinazione di loro scelta senza archiviare le informazioni nei server Instapage. Tutte le informazioni vengono trasferite a una destinazione a scelta del cliente (di solito tramite un'integrazione CRM nativa o il database del cliente mediante la creazione di un webhook).

La funzione offre alle aziende che gestiscono PII (informazioni di identificazione personale) la flessibilità di decidere dove vengono archiviate le informazioni sui lead e sugli utenti quando sono coinvolte le normative.

6. È necessario ridimensionare la produzione della pagina di destinazione post clic senza attriti

Avere a disposizione modelli pronti per la conversione è fantastico; tuttavia, i modelli hanno le loro restrizioni. È possibile creare più pagine di destinazione post clic da alcuni modelli, ma ogni volta inizi da zero.

Di conseguenza, la creazione di pagine post clic su larga scala è un'attività complessa e dispendiosa in termini di tempo. Non è una soluzione realistica quando ogni annuncio che hai merita un'esperienza unica. Per centinaia, migliaia di pagine, diventa travolgente in fretta.

Entra in Instablocks™.

Instablocks è un modo rivoluzionario per scalare la produzione della tua pagina di destinazione non offerto da nessun altro fornitore sul mercato. Puoi creare blocchi di pagina che possono essere utilizzati come elementi costitutivi per creare rapidamente e facilmente un volume elevato di pagine di destinazione post clic.

Ciò consente alle aziende aziendali di creare pagine di destinazione post clic corrispondenti per annunci mirati con la stessa rapidità con cui creano annunci. Creando e salvando blocchi personalizzati da riutilizzare tra le pagine di destinazione o sfruttando i modelli Instablock pronti all'uso, puoi ridimensionare rapidamente centinaia di pagine di destinazione post clic riducendo la duplicazione del lavoro creativo.

7. Devi aggiornare più pagine istantaneamente

L'aggiornamento delle pagine di destinazione può richiedere molto tempo e spesso comporta molto lavoro manuale ripetitivo. Immagina di dover aggiornare decine, centinaia, migliaia di pagine perché:

• cambiato il logo della tua azienda o i colori del marchio
• avere screenshot del prodotto aggiornati
• voglio evidenziare una nuova testimonianza di cliente
• determinare che i moduli di acquisizione dei lead più brevi convertono meglio

… o un numero qualsiasi di altre modifiche che interessano più pagine.

Con la potenza di Global Blocks, puoi aggiornare tutte le pagine necessarie con un clic:

Global Blocks consente ai clienti aziendali di Instapage di creare, gestire e aggiornare modelli di brand globali su larga scala. Che si tratti di una copia, di un blocco di immagini o di qualsiasi altra cosa, questa funzione unica ti consente di personalizzare, testare, ottimizzare e aggiornare senza problemi i contenuti del marchio per aumentare continuamente le conversioni.

8. Devi assicurarti che la piattaforma scelta abbia tempi di inattività minimi

Il tuo team ha investito molto tempo collegando la segmentazione degli annunci a pagine post-clic personalizzate che non puoi permetterti di far chiudere le tue pagine. Hai troppi soldi in gioco. Le tue campagne dipendono dall'avere una piattaforma affidabile. Per garantire la nostra affidabilità, i clienti di Instapage Enterprise ricevono un accordo sul livello di servizio.

Per la scalabilità, utilizziamo i cluster Kubernetes. I nostri microservizi dockerizzati scalano su richiesta per fornire le migliori prestazioni possibili. Per assicurarci di poter gestire eventuali picchi di traffico, manteniamo sempre 10 volte la capacità dei server.

Inoltre, l'infrastruttura della pagina di destinazione utilizzata da Instapage è esclusiva del microservizio, il che significa che nessun altro servizio utilizzato da Instapage può accedere ai server delle pagine. Di conseguenza, garantiamo il 99,9% di uptime per tutti i clienti . Inoltre, tutte le pagine sono memorizzate nella cache con Verizon CDN per l'hosting di immagini/video e algoritmi di compressione delle immagini di Google per ottimizzare la velocità di caricamento delle pagine.

Seleziona una piattaforma più adatta per l'impresa

Modelli, builder drag and drop, editor WYSIWYG e test A/B fanno parte del corso. Per le aziende aziendali, meriti l'accesso a una suite completa di funzionalità per ottimizzare e personalizzare tutte le tue campagne pubblicitarie.

Ora che hai visto sopra cosa è possibile con una solida soluzione di landing page post clic, chiediti...

Il mio attuale builder mi consente tutte queste funzionalità?