テンプレート、ドラッグアンドドロップビルダー、およびA / Bテストが企業にとって十分でない8つの理由

適切なプラットフォームを使用してエンタープライズランディングページを作成すると、広告のコンバージョンに大きな影響を与えます。 現在利用可能なほとんどのランディングページクリエーターは、ドラッグアンドドロップビルダーまたはWYSIWYGエディター、変換可能なテンプレート、およびA / Bテスト機能を提供します。

ただし、これらの機能は、パーソナライズされたクリック後のキャンペーンを大規模に作成しようとしている企業にとっては非常に基本的なものです。 エンタープライズ企業は、選択したプラットフォームの標準機能以上のものを必要としています。

この投稿では、基本的な機能を備えたランディングページの「ビルダー」だけに甘んじるべきではない8つの理由を説明します。 また、Instapageソリューションが、広告のコンバージョンを増やしたいと考えているエンタープライズブランドにとってどのように理想的であるかについても詳しく説明します。

1.パーソナライズされたクリック後のページが必要です

精通したデジタル広告主は、広告のクリック後のランディングページにメッセージを送信してオーディエンスを一致させる必要があることを理解しています。 これは、ページに出くわしたすべてのユーザーに対して、クリック後のランディングページを作成、パーソナライズ、および最適化することを意味します。

ただし、ほとんどのランディングページビルダーは、この高度な機能を提供していません。 多くの場合、パーソナライズを装った動的な置換テキストを含むページが表示されます。

動的テキスト置換は、特定の場所の一致などの単純な単語の変更に対して機能します。 しかし、訪問者の意図のコンテキストを単純なキーワードまたは場所の挿入と一致させることはほぼ不可能です。

これを行うには、まったく新しいエクスペリエンスを必要とする堅牢なコンテキストマッチングが必要です。 つまり、クリック後のページごとに、ページレイアウト、画像の背景、ページを見ている人に基づいたストーリーの説明が異なる必要があります。

1：1の広告からページへのパーソナライズを入力します。

Instapage Personalizationソリューションは、次のことを可能にすることで、このコンテキストを確立するのに役立ちます。

• クリック後のランディングページに独自のページエクスペリエンスをいくつでも作成できます
• UTMパラメータに基づいて特定のオーディエンスにエクスペリエンスを添付する
• 適切なオーディエンスにリアルタイムで適切なエクスペリエンスを提供します
• エクスペリエンスに接続していないオーディエンスのデフォルトエクスペリエンスに自動的に戻ります
• リアルタイムでページからエクスペリエンスを追加または削除します
• ページエクスペリエンスのバリエーションを作成して、特定のオーディエンス内でテストを分割します
• オーディエンスレベルで指標を追跡することにより、パフォーマンスの高いオーディエンスを特定します

Instapageを使用して1：1の広告からページへのパーソナライズされたエクスペリエンスを作成すると、すべてのターゲット広告を、ユーザーの意図とキーワード検索に完全に一致する関連するクリック後のページに関連付けることができます。

2.モバイルでの読み込み時間を短縮し、バウンスを減らす必要があります

モバイルの読み込み速度が速いほど、モバイルブラウジングのユーザーエクスペリエンスが向上します。 したがって、クリック後のページはコンバージョンが発生する場所であるため、モバイルで積極的で魅力的なクリック後のランディングページを作成することが不可欠です。

企業のランディングページの読み込みが遅すぎたり、広告からクリック後までバラバラなエクスペリエンスを作成したりすると、訪問者はバウンスします。 モバイルページがすぐに読み込まれるようにするには、AMPが必要です。

Instapageを使用すると、AMPフレームワークを使用してクリック後のランディングページを作成できます。 これを使用すると、Instapageビルダーから直接AMPポストクリックランディングページを作成し、公開前にページを検証し、ページをA / Bテストし、さらにページをWordPressに公開することもできます。

3.どこでも見栄えを良くするには、レスポンシブページが必要です

「レスポンシブページ」とは、ページがモバイルフレンドリーであることを意味するだけではありません。 デスクトップとモバイルを除いて、レスポンシブとは各人が使用するブラウザを指します。 しかし、それを超えて、すべてのデバイスタイプに合わせてページを最適化することに時間を費やすことができないモバイルデバイスが多すぎます。 デバイス、ブラウザ、画面サイズに関係なく、ページが自動的に見栄えがする必要があります。

最適化されたエクスペリエンスをすべての人に自動的に提供することは、実際の課題になる可能性があります。 現在のビルダーで、デバイスや画面サイズごとに個別の専用エクスペリエンスを作成する必要がある場合、このタスクはさらに面倒です。

完全にレスポンシブなページエクスペリエンスを入力します。

Instapageは、ページエクスペリエンスが表示される画面サイズに一致するように、ページコンテンツと要素を自動的にスケーリングします。 このように、訪問者は、パン、ズーム、またはスクロールすることなく、デバイスと画面サイズに合わせて最適化された一貫したエクスペリエンスを常に得ることができます。

レスポンシブページエクスペリエンスは、人気のスマートフォン、タブレット、デスクトップモデルなど、人気のあるすべてのデバイスタイプ、サイズ、解像度でサポートされています。 すべての新しいページエクスペリエンスは、Google Chrome、Firefox、Safariなどの主要なWebブラウザで人気のあるデバイスで完全に応答します。

4.より詳細な広告指標が必要です

目標到達プロセスの上部でPPCキャンペーンのパフォーマンスを追跡することは、使用する広告ネットワークによって簡単に実現できます。 ただし、パイプライン、収益、目標到達プロセスのダウンコンバージョンを特定の広告キャンペーンやCPCに関連付けることは、特に難しい場合があります。

ほとんどのランディングページビルダーは、コンバージョン率やコンバージョンなどの基本的な指標を提供します。 それでも、収益などの目標到達プロセスの最下位の指標を、キャンペーンや費用などの目標到達プロセスの最上位のデータに関連付けることは、追跡が不可能であるか、不正確であるか、手動でしか収集できません。

Instapage AdvertisingAttributionソリューションはもうありません。

有料トラフィックとオーガニックトラフィックの訪問者あたりのコストとリードあたりのコストのデータを照合することで、マーケティングと販売の目標到達プロセス全体にわたる有料広告のアトリビューションを完全に把握できます。 さらに、データのフィルタリングとカスタマイズ性が向上します。

次に、Advertising Attribution Solutionは、リードメタデータ情報をマーケティングオートメーションやCRMなどのダウンファネルシステムに渡します。 これにより、企業は、広告キャンペーン、トラフィックソース、リードあたりのコスト、クリック後のランディングページの変動など、目標到達プロセスの上位の指標を、コンバージョン、パイプライン、収益などの目標到達プロセスの目標に関連付けることができます。

最後に、クリック後のランディングページのバリエーション情報がGoogleアナリティクスに渡され、ユーザーは各バリエーションの詳細な分析を表示できます。

5.すべてのユーザー情報が安全であることを確認する必要があります

GDPRが2018年5月に発効して以来、ユーザーのデータプライバシーは世界的な関心事になっているため、ユーザーのデータセキュリティをさらに真剣に扱う必要があります。 さらに、会社が医療、法律、または金融業界で事業を行っている場合は、PCI-DSSやHIPAA法など、特定の業界セキュリティ基準を守る必要があります。

使用しているプラ​​ットフォームが、それらを通じて収集されたリード情報を悪用しないようにすることが最優先事項です。

リードバイパス機能を入力します。

Instapage Lead Bypass機能を使用すると、企業のお客様は、Instapageサーバーに情報を保存せずに、選択した宛先エンドポイントでリードデータを保存できます。 すべての情報は、クライアントが選択した宛先に転送されます（通常、ネイティブCRM統合、またはWebhookを設定することによる顧客自身のデータベースを介して）。

この機能により、PII（個人情報）を扱う企業は、規制が関係している場合に、リード情報とユーザー情報をどこに保存するかを柔軟に決定できます。

6.摩擦なしでクリック後のランディングページの生成をスケーリングする必要があります

変換可能なテンプレートを自由に使用できるのは素晴らしいことです。 ただし、テンプレートには制限があります。 いくつかのテンプレートから複数のクリック後のランディングページを作成することは可能ですが、毎回ゼロから始めています。

その結果、クリック後のページを大規模に作成することは、面倒で時間のかかる作業です。 あなたが持っているすべての広告がユニークな体験に値するとき、それは現実的な解決策ではありません。 何百、何千ものページのために、それは急いで圧倒されます。

Instablocks™を入力してください。

Instablocksは、市場の他のベンダーが提供していないランディングページの制作を拡大する革新的な方法です。 ビルディングブロックとして使用できるページブロックを作成して、クリック後の大量のランディングページをすばやく簡単に作成できます。

これにより、企業は、広告を作成するのと同じくらい迅速に、ターゲット広告に一致するクリック後のランディングページを作成できます。 カスタムブロックを作成して保存し、ランディングページ全体で再利用したり、すぐに使用できるInstablockテンプレートを活用したりすることで、クリエイティブな作業の重複を減らして、クリック後の何百ものランディングページをすばやくスケーリングできます。

7.複数のページを即座に更新する必要があります

ランディングページの更新には非常に時間がかかる可能性があり、多くの場合、多くの反復的な手作業が必要になります。 次の理由で、数十、数百、数千のページを更新する必要があると想像してください。

• 会社のロゴやブランドの色を変更しました
• 製品のスクリーンショットを更新しました
• 新しい顧客の声を強調したい
• 短いリードキャプチャフォームが最適に変換されると判断する

…または複数のページに影響を与えるその他の変更。

グローバルブロックの機能を使用すると、ワンクリックで必要なすべてのページを更新できます。

Global Blocksを使用すると、Instapageの企業顧客は、グローバルブランドテンプレートを大規模に作成、管理、および更新できます。 コピーや画像ブロックなど、この独自の機能を使用すると、ブランドコンテンツをパーソナライズ、テスト、最適化、シームレスに更新して、継続的にコンバージョンを増やすことができます。

8.選択したプラットフォームのダウンタイムを最小限に抑える必要があります

あなたのチームは、セグメント化された広告を、ページをダウンさせる余裕のないパーソナライズされたクリック後のページに接続することに多くの時間を費やしてきました。 お金が多すぎます。 キャンペーンは、信頼できるプラットフォームを持つことに依存しています。 当社の信頼性を保証するために、InstapageEnterpriseのお客様はサービスレベル契約を受け取ります。

スケーラビリティのために、Kubernetesクラスターを利用します。 ドッキングされたマイクロサービスは、オンデマンドでスケーリングして、可能な限り最強のパフォーマンスを提供します。 トラフィックの急増に対応できるように、サーバーの容量は常に10倍に保たれています。

また、Instapageが使用するランディングページインフラストラクチャはマイクロサービス専用です。つまり、Instapageが使用する他のサービスはページのサーバーにアクセスできません。 その結果、すべてのお客様に99.9％の稼働時間を保証します。 さらに、すべてのページは、画像/ビデオホスティング用のVerizon CDNと、ページの読み込み速度を最適化するためのGoogle画像圧縮アルゴリズムでキャッシュされます。

企業に最適なプラットフォームを選択してください

テンプレート、ドラッグアンドドロップビルダー、WYSIWYGエディター、およびA / Bテストは当然のことです。 エンタープライズ企業の場合、すべての広告キャンペーンを最適化およびパーソナライズするための完全な機能スイートにアクセスする価値があります。

堅牢なクリック後のランディングページソリューションで何が可能かを上で見てきたので、自問してみてください…

現在のビルダーでは、そのすべての機能を使用できますか？