8 Gründe, warum Vorlagen, Drag & Drop Builder und A/B-Tests für Unternehmen nicht ausreichen

Die Verwendung der richtigen Plattform zum Erstellen von Unternehmens-Landingpages hat einen erheblichen Einfluss auf Ihre Werbe-Conversions. Die meisten heute verfügbaren Landingpage-Ersteller bieten Drag-and-Drop-Builder oder WYSIWYG-Editoren, konversionsbereite Vorlagen und A/B-Testfunktionen.

Diese Funktionen sind jedoch für ein Unternehmensunternehmen, das personalisierte Post-Klick-Kampagnen in großem Maßstab erstellen möchte, ziemlich einfach. Enterprise-Unternehmen benötigen mehr als nur die Standardfunktionen ihrer gewählten Plattform.

In diesem Beitrag nennen wir Ihnen 8 Gründe, warum Sie sich nicht nur mit einem Landingpage-„Builder“ mit grundlegenden Funktionen zufrieden geben sollten. Wir erklären auch, wie sich die Instapage-Lösung ideal für Unternehmensmarken eignet, die die Werbekonversionen erhöhen möchten.

1. Sie benötigen personalisierte Post-Click-Seiten

Als versierter digitaler Werbetreibender wissen Sie, wie wichtig es ist, Post-Click-Zielseiten für Ihre Anzeigen mit Botschaften und Zielgruppen abzustimmen. Dies bedeutet die Erstellung, Personalisierung und Optimierung von Post-Click-Landingpages für jeden Benutzer, der auf die Seite stößt.

Die meisten Landingpage-Builder bieten diese ausgeklügelte Funktionalität jedoch nicht. In den meisten Fällen erhalten Sie Seiten mit dynamischem Ersatztext unter dem Deckmantel der Personalisierung.

Die dynamische Textersetzung funktioniert für einfache Wortänderungen wie eine bestimmte Standortübereinstimmung. Es ist jedoch nahezu unmöglich, den Kontext der Absichten eines Besuchers mit einer einfachen Keyword- oder Standorteinfügung abzugleichen.

Dazu benötigen Sie einen robusten Kontextabgleich, der eine völlig neue Erfahrung erfordert. Das bedeutet, dass jede Post-Klick-Seite unterschiedliche Seitenlayouts, unterschiedliche Bildhintergründe und eine andere Story-Erzählung haben sollte, je nachdem, wer die Seite betrachtet.

Geben Sie eine 1:1-Anzeigen-zu-Seite-Personalisierung ein.

Die Instapage-Personalisierungslösung hilft Ihnen, diesen Kontext zu schaffen, indem sie Ihnen Folgendes ermöglicht:

• Erstellen Sie eine beliebige Anzahl einzigartiger Seitenerlebnisse für eine Post-Click-Landingpage
• Verknüpfen Sie Erlebnisse mit bestimmten Zielgruppen basierend auf UTM-Parametern
• Bieten Sie der richtigen Zielgruppe das richtige Erlebnis in Echtzeit
• Für Zielgruppen, die an keine Erfahrung gebunden sind, automatisch zu einem Standarderlebnis zurückkehren
• Hinzufügen oder Löschen von Erlebnissen auf einer Seite in Echtzeit
• Erstellen Sie Variationen für eine Seitenerfahrung, um einen Split-Test innerhalb einer bestimmten Zielgruppe durchzuführen
• Identifizieren Sie leistungsstarke Zielgruppen, indem Sie Metriken auf Zielgruppenebene verfolgen

Wenn Sie mit Instapage personalisierte 1:1-Ad-to-Page-Erlebnisse erstellen, können Sie jede zielgerichtete Anzeige mit einer relevanten Post-Click-Seite verbinden, die perfekt zu der Absicht und der Keyword-Suche des Nutzers passt.

2. Du brauchst schnellere Ladezeiten und weniger Bounces auf Mobilgeräten

Höhere mobile Ladegeschwindigkeiten bieten eine bessere Benutzererfahrung beim mobilen Surfen. Daher ist es wichtig, eine positive, ansprechende Post-Click-Landingpage auf Mobilgeräten zu erstellen, da auf der Post-Click-Seite Conversions stattfinden.

Wenn die Zielseiten Ihres Unternehmens zu langsam geladen werden oder eine unzusammenhängende Erfahrung von der Anzeige bis zum Post-Klick entsteht, springen Besucher ab. Damit Ihre mobilen Seiten sofort geladen werden, benötigen Sie AMP:

Mit Instapage können Sie Post-Click-Landingpages mit dem AMP-Framework erstellen. Damit können Sie AMP-Post-Click-Landingpages direkt aus dem Instapage-Builder erstellen, die Seite vor der Veröffentlichung validieren, die Seiten A/B-Tests durchführen und die Seiten sogar in WordPress veröffentlichen.

3. Du brauchst responsive Seiten, um überall gut auszusehen

„Responsive Seiten“ bedeutet nicht nur, dass Seiten für Mobilgeräte optimiert sind. Abgesehen von Desktop und Mobilgeräten bezieht sich Responsive auf den Browser, den jede Person verwendet. Darüber hinaus gibt es jedoch zu viele mobile Geräte, auf denen Sie nicht Zeit damit verbringen können, Seiten für jeden Gerätetyp zu optimieren. Sie möchten, dass Seiten automatisch gut aussehen, unabhängig von Gerät, Browser oder Bildschirmgröße.

Die automatische Bereitstellung optimierter Erlebnisse für alle kann eine echte Herausforderung sein. Diese Aufgabe ist noch umständlicher, wenn Ihr aktueller Builder erfordert, dass Sie separate dedizierte Erlebnisse für verschiedene Geräte und Bildschirmgrößen erstellen.

Geben Sie vollständig responsive Seitenerlebnisse ein.

Instapage skaliert Seiteninhalte und -elemente automatisch entsprechend der Bildschirmgröße, auf der Seitenerlebnisse angezeigt werden. Auf diese Weise haben Besucher immer konsistente Erlebnisse, die für ihr Gerät und ihre Bildschirmgröße optimiert sind, ohne schwenken, zoomen oder scrollen zu müssen.

Responsive Page Experiences werden für alle gängigen Gerätetypen, Größen und Auflösungen unterstützt, einschließlich beliebter Smartphones, Tablets und Desktop-Modelle. Alle neuen Seitenerfahrungen sind auf gängigen Geräten in allen gängigen Webbrowsern, einschließlich Google Chrome, Firefox und Safari, vollständig responsive.

4. Sie benötigen detailliertere Werbekennzahlen

Die Verfolgung der PPC-Kampagnenleistung an der Spitze des Trichters kann durch die von Ihnen verwendeten Werbenetzwerke leicht erreicht werden. Die Zuordnung von Pipeline, Umsatz und Down-Funnel-Conversions zu bestimmten Werbekampagnen und CPC kann jedoch eine besondere Herausforderung darstellen.

Die meisten Landingpage-Builder bieten grundlegende Metriken wie Conversion-Rate und Conversions. Die Zuordnung von Bottom-of-the-Funnel-Metriken wie Umsatz zu Top-of-the-Funnel-Daten wie Kampagnen und Kosten ist jedoch entweder nicht nachvollziehbar, ungenau oder kann nur manuell erfasst werden.

Nicht mehr mit der Instapage Advertising Attribution-Lösung.

Durch die Zusammenstellung von Cost-per-Visitor- und Cost-per-Lead-Daten für bezahlten und organischen Traffic haben Sie vollen Einblick in die Attribution bezahlter Werbung im gesamten Marketing- und Verkaufstrichter. Außerdem erhalten Sie eine verbesserte Datenfilterung und Anpassbarkeit:

Die Advertising Attribution Solution leitet dann Lead-Metadateninformationen an Down-Funnel-Systeme wie Marketingautomatisierung und CRM weiter. Auf diese Weise können Unternehmen Top-of-Funnel-Metriken wie Anzeigenkampagne, Traffic-Quelle, Cost-per-Lead, Post-Click-Landingpage-Variation usw. den Down-Funnel-Zielen wie Conversion, Pipeline und Umsatz zuordnen.

Schließlich werden Post-Click-Landingpage-Variationsinformationen an Google Analytics übergeben, damit Benutzer detaillierte Analysen für jede der Variationen anzeigen können.

5. Sie müssen sicherstellen, dass alle Benutzerinformationen sicher sind

Seit dem Inkrafttreten der DSGVO im Mai 2018 ist der Datenschutz der Benutzer ein globaleres Anliegen, daher müssen Sie die Datensicherheit der Benutzer noch ernster nehmen. Wenn Ihr Unternehmen in der Medizin-, Rechts- oder Finanzbranche tätig ist, müssen Sie außerdem bestimmte Branchensicherheitsstandards wie PCI-DSS- und HIPAA-Gesetze einhalten.

Es hat oberste Priorität, sicherzustellen, dass die von Ihnen verwendete Plattform keine Lead-Informationen missbraucht, die über sie gesammelt werden.

Geben Sie die Lead-Bypass-Funktion ein.

Die Instapage Lead Bypass-Funktion ermöglicht es Unternehmenskunden, Lead-Daten mit dem Zielendpunkt ihrer Wahl zu speichern, ohne die Informationen auf Instapage-Servern zu speichern. Alle Informationen werden an ein Ziel der Wahl des Kunden übertragen (normalerweise über eine native CRM-Integration oder die kundeneigene Datenbank durch Einrichtung eines Webhooks).

Die Funktion bietet Unternehmen, die mit PII (persönlich identifizierbare Informationen) umgehen, die Flexibilität, zu entscheiden, wo ihre Lead- und Benutzerinformationen gespeichert werden, wenn es um Vorschriften geht.

6. Sie müssen Ihre Post-Click-Landingpage-Produktion reibungslos skalieren

Es ist großartig, Konvertierungsfertige Vorlagen zur Verfügung zu haben. Vorlagen haben jedoch ihre Einschränkungen. Es ist möglich, aus wenigen Vorlagen mehrere Post-Click-Landingpages zu erstellen, aber Sie beginnen jedes Mal bei Null.

Daher ist das Erstellen von Post-Click-Seiten in großem Maßstab eine mühsame und zeitaufwändige Aufgabe. Es ist keine realistische Lösung, wenn jede Ihrer Anzeigen ein einzigartiges Erlebnis verdient. Bei Hunderten, Tausenden von Seiten wird es schnell überwältigend.

Geben Sie Instablocks™ ein.

Instablocks ist eine revolutionäre Möglichkeit, Ihre Landingpage-Produktion zu skalieren, die von keinem anderen Anbieter auf dem Markt angeboten wird. Sie können Seitenblöcke erstellen, die als Bausteine ​​verwendet werden können, um schnell und einfach eine große Anzahl von Post-Click-Landingpages zu erstellen.

Auf diese Weise können Unternehmen genauso schnell passende Post-Click-Landingpages für zielgerichtete Anzeigen erstellen, wie sie Anzeigen erstellen. Durch das Erstellen und Speichern von benutzerdefinierten Blöcken zur Wiederverwendung auf Zielseiten oder durch die Nutzung von sofort einsatzbereiten Instablock-Vorlagen können Sie schnell Hunderte von Post-Click-Landingpages skalieren, indem Sie doppelte kreative Arbeit vermeiden.

7. Sie müssen mehrere Seiten sofort aktualisieren

Das Aktualisieren von Landingpages kann sehr zeitaufwendig sein und erfordert oft viel repetitive manuelle Arbeit. Stellen Sie sich vor, Sie müssten Dutzende, Hunderte, Tausende von Seiten aktualisieren, weil Sie:

• Ihr Firmenlogo oder Ihre Markenfarben geändert
• haben aktualisierte Produkt-Screenshots
• möchte ein neues Kunden-Testimonial hervorheben
• Stellen Sie fest, dass kürzere Lead-Capture-Formulare am besten konvertieren

… oder beliebig viele andere Änderungen, die sich auf mehrere Seiten auswirken.

Mit der Leistung von Global Blocks können Sie alle erforderlichen Seiten mit einem Klick aktualisieren:

Global Blocks ermöglicht es Instapage-Unternehmenskunden, globale Markenvorlagen in großem Maßstab zu erstellen, zu verwalten und zu aktualisieren. Egal, ob es sich um eine Kopie oder einen Bildblock oder etwas anderes handelt, mit dieser einzigartigen Funktion können Sie Markeninhalte personalisieren, testen, optimieren und nahtlos aktualisieren, um die Konversionen kontinuierlich zu steigern.

8. Sie müssen sicherstellen, dass die von Ihnen gewählte Plattform minimale Ausfallzeiten hat

Ihr Team hat viel Zeit investiert, um die Segmentierung von Anzeigen mit personalisierten Post-Click-Seiten zu verknüpfen, deren Ausfall Sie sich nicht leisten können. Sie haben zu viel Geld auf dem Spiel. Ihre Kampagnen hängen von einer zuverlässigen Plattform ab. Um unsere Zuverlässigkeit zu garantieren, erhalten Instapage Enterprise-Kunden ein Service Level Agreement.

Aus Gründen der Skalierbarkeit verwenden wir Kubernetes-Cluster. Unsere Dockerized Microservices skalieren nach Bedarf, um die bestmögliche Leistung zu bieten. Um sicherzustellen, dass wir Datenverkehrsspitzen bewältigen können, halten wir jederzeit die 10-fache Serverkapazität bereit.

Außerdem ist die Landingpage-Infrastruktur, die Instapage verwendet, exklusiv für den Microservice, was bedeutet, dass keine anderen Dienste, die Instapage verwendet, auf die Server der Seiten zugreifen können. Dadurch garantieren wir allen Kunden eine Verfügbarkeit von 99,9 % . Darüber hinaus werden alle Seiten mit Verizon CDN für Bild-/Video-Hosting und Google-Bildkomprimierungsalgorithmen zwischengespeichert, um die Seitenladegeschwindigkeit zu optimieren.

Wählen Sie eine Plattform, die am besten für Unternehmen geeignet ist

Vorlagen, Drag-and-Drop-Builder, WYSIWYG-Editoren und A/B-Tests sind selbstverständlich. Für Großunternehmen verdienen Sie Zugriff auf eine vollständige Palette von Funktionen zur Optimierung und Personalisierung all Ihrer Werbekampagnen.

Nachdem Sie oben gesehen haben, was mit einer robusten Post-Click-Landingpage-Lösung möglich ist, fragen Sie sich…

Erlaubt mir mein aktueller Builder all diese Funktionen?