8 причин, почему корпоративным компаниям недостаточно шаблонов, Drag & Drop Builder и A / B-тестирования

Использование правильной платформы для создания корпоративных целевых страниц оказывает значительное влияние на конверсию вашей рекламы. Большинство доступных сегодня создателей целевых страниц предлагают конструкторы перетаскивания или редакторы WYSIWYG, готовые к преобразованию шаблоны и возможности A / B-тестирования.

Однако эти функции довольно просты для корпоративной компании, которая хочет создавать масштабные персонализированные кампании после клика. Корпоративным компаниям требуется больше, чем просто стандартные функции от выбранной ими платформы.

В этом посте мы расскажем вам 8 причин, по которым вам не стоит довольствоваться простым «конструктором» целевой страницы с базовыми функциями. Мы также подробно расскажем, как решение Instapage идеально подходит для корпоративных брендов, стремящихся увеличить конверсию рекламы.

1. Вам нужны персонализированные страницы после клика.

Как опытный цифровой рекламодатель, вы понимаете необходимость сообщения и соответствия целевым страницам вашей рекламы после клика аудитории. Это означает создание, персонализацию и оптимизацию целевых страниц после клика для каждого пользователя, который попадает на страницу.

Однако большинство разработчиков целевых страниц не предлагают такой сложной функциональности. Чаще всего вы получаете страницы с динамической заменой текста под видом персонализации.

Динамическая замена текста работает для простых изменений слов, таких как совпадение определенного местоположения. Но практически невозможно сопоставить контекст намерений посетителя с помощью простой вставки ключевого слова или местоположения.

Для этого вам понадобится надежное сопоставление контекста, требующее совершенно нового опыта. Это означает, что каждая страница после клика должна иметь разные макеты страниц, разные фоны изображений и разные повествования в зависимости от того, кто смотрит на страницу.

Введите персонализацию рекламы на странице 1: 1.

Решение Instapage Personalization помогает вам установить этот контекст, позволяя:

• Создавайте любое количество уникальных впечатлений для целевой страницы после клика.
• Привязывайте опыт к определенной аудитории на основе параметров UTM
• Предоставьте нужные впечатления в реальном времени нужной аудитории
• Автоматически возвращаться к опыту по умолчанию для аудитории, которая не привязана к какому-либо опыту
• Добавление или удаление впечатлений со страницы в режиме реального времени
• Создавайте варианты восприятия страницы для сплит-тестирования в рамках определенной аудитории.
• Определите высокоэффективные аудитории, отслеживая показатели на уровне аудитории.

Создавая с помощью Instapage персонализированный интерфейс 1: 1 для показа рекламы на странице, вы можете связать каждое целевое объявление с релевантной страницей после клика, которая идеально соответствует намерениям пользователя и поиску по ключевым словам.

2. Вам нужно более быстрое время загрузки и меньше отказов на мобильных устройствах.

Более высокая скорость загрузки мобильных устройств обеспечивает удобство работы пользователей при просмотре веб-страниц на мобильных устройствах. Таким образом, создание положительной, привлекательной целевой страницы после клика на мобильном устройстве имеет важное значение, поскольку именно на странице после клика происходят конверсии.

Если ваши корпоративные целевые страницы загружаются слишком медленно или создают несвязанный опыт от рекламы до постклика, посетители будут отказываться. Чтобы ваши мобильные страницы загружались мгновенно, вам понадобится AMP:

Instapage дает вам возможность создавать целевые страницы после клика, используя платформу AMP. С его помощью вы можете создавать целевые страницы AMP после щелчка напрямую из конструктора Instapage, проверять страницу перед публикацией, A / B тестировать страницы и даже публиковать страницы в WordPress.

3. Чтобы везде хорошо выглядеть, нужны адаптивные страницы.

«Адаптивные страницы» не просто означают, что страницы удобны для мобильных устройств. Помимо настольных и мобильных устройств, отзывчивость относится к браузеру, который использует каждый человек. Но помимо этого существует слишком много мобильных устройств, на которых вы не можете тратить время на оптимизацию страниц для каждого типа устройства. Вам необходимо, чтобы страницы автоматически выглядели великолепно, независимо от устройства, браузера или размера экрана.

Автоматическая доставка оптимизированного опыта для всех может стать настоящей проблемой. Эта задача становится еще более обременительной, если ваш текущий конструктор требует, чтобы вы создавали отдельные специализированные интерфейсы для разных устройств и размеров экрана.

Откройте для себя полностью адаптивную страницу.

Instapage автоматически масштабирует содержимое страницы и элементы в соответствии с размером экрана, на котором просматриваются страницы. Таким образом, посетители всегда получают согласованный опыт, оптимизированный для их устройства и размера экрана, без необходимости панорамирования, масштабирования или прокрутки.

Адаптивные страницы поддерживаются на всех популярных типах устройств, размерах и разрешениях, включая популярные модели смартфонов, планшетов и настольных компьютеров. Все новые возможности страницы полностью адаптируются на популярных устройствах в основных веб-браузерах, включая Google Chrome, Firefox и Safari.

4. Вам нужны более детальные рекламные показатели.

Отслеживание эффективности кампании PPC в верхней части воронки может быть легко достигнуто с помощью рекламных сетей, которые вы используете. Но отнести конвейерную, доходную и нисходящую конверсию к конкретным рекламным кампаниям и цене за клик может быть особенно сложно.

Большинство конструкторов целевых страниц предлагают базовые показатели, такие как коэффициент конверсии и конверсии. Однако отнесение показателей нижней части последовательности, таких как доход, к данным верхней части воронки, таким как кампания и стоимость, либо невозможно отследить, либо неточно, либо ее можно собрать только вручную.

Больше не будет с решением Instapage Advertising Attribution.

Сопоставляя данные о цене за посетителя и цене за лида для платного и обычного трафика, вы получаете полную картину атрибуции платной рекламы по всей воронке маркетинга и продаж. Кроме того, вы получаете улучшенную фильтрацию данных и возможность настройки:

Затем решение рекламной атрибуции передает информацию метаданных о потенциальных клиентах в нисходящие системы, такие как автоматизация маркетинга и CRM. Это позволяет корпоративным компаниям относить показатели верхней части воронки, такие как рекламная кампания, источник трафика, стоимость лида, вариант целевой страницы после клика и т. Д., К целям нисходящей воронки, таким как конверсия, воронка продаж и доход.

Наконец, информация о вариантах целевой страницы после клика передается в Google Analytics, чтобы пользователи могли просматривать подробную аналитику для каждого из вариантов.

5. Вам необходимо обеспечить безопасность всей пользовательской информации.

С тех пор, как GDPR вступил в силу в мае 2018 года, конфиденциальность данных пользователей стала более глобальной проблемой, поэтому вам нужно еще более серьезно относиться к безопасности данных пользователей. Кроме того, если ваша компания работает в медицинской, юридической или финансовой отраслях, вы должны соблюдать определенные отраслевые стандарты безопасности, такие как законы PCI-DSS и HIPAA.

Обеспечение того, чтобы используемая вами платформа не злоупотребляла информацией о потенциальных клиентах, собранной с их помощью, является главным приоритетом.

Включите функцию обхода отведения.

Функция Instapage Lead Bypass позволяет корпоративным клиентам хранить данные о потенциальных клиентах с конечной точкой назначения по своему выбору, не сохраняя информацию на серверах Instapage. Вся информация передается в пункт назначения по выбору клиента (обычно через встроенную интеграцию CRM или собственную базу данных клиента путем настройки веб-перехватчика).

Эта функция предоставляет компаниям, которые обрабатывают PII (личную информацию), гибкость в выборе места хранения информации о потенциальных клиентах и ​​пользователях, когда речь идет о нормативных актах.

6. Вам необходимо без проблем масштабировать производство целевой страницы после клика.

Иметь готовые к конвертации шаблоны в вашем распоряжении - это здорово; однако шаблоны имеют свои ограничения. Можно создать несколько целевых страниц после клика из нескольких шаблонов, но каждый раз вы начинаете с нуля.

В результате создание масштабных страниц после щелчка мышью является громоздкой и трудоемкой задачей. Это нереалистичное решение, когда каждое ваше объявление заслуживает уникального опыта. Для сотен, тысяч страниц спешка становится невыносимой.

Войдите в Instablocks ™.

Instablocks - это революционный способ масштабирования производства ваших целевых страниц, который не предлагает ни один другой поставщик на рынке. Вы можете создавать блоки страниц, которые можно использовать в качестве строительных блоков для быстрого и легкого создания большого количества целевых страниц после щелчка.

Это позволяет корпоративным компаниям создавать соответствующие целевые страницы после клика для целевой рекламы так же быстро, как и сами объявления. Создавая и сохраняя настраиваемые блоки для повторного использования на целевых страницах или используя готовые шаблоны Instablock, вы можете быстро масштабировать сотни целевых страниц после щелчка, сокращая дублирование творческой работы.

7. Вам нужно мгновенно обновить несколько страниц.

Обновление целевых страниц может занять очень много времени и часто требует большого количества повторяющейся ручной работы. Представьте, что вам нужно обновить десятки, сотни, тысячи страниц, потому что вы:

• изменил логотип вашей компании или цвета бренда
• обновили скриншоты продукта
• хочу выделить новый отзыв клиента
• определить, что более короткие формы захвата потенциальных клиентов приносят больше всего

… Или любое количество других изменений, влияющих на несколько страниц.

Благодаря мощности Global Blocks вы можете обновить все необходимые страницы одним щелчком мыши:

Global Blocks позволяет корпоративным клиентам Instapage создавать, управлять и обновлять глобальные шаблоны брендов в любом масштабе. Будь то копия, блок изображения или что-то еще, эта уникальная функция позволяет вам персонализировать, тестировать, оптимизировать и беспрепятственно обновлять фирменный контент для постоянного увеличения конверсии.

8. Вы должны убедиться, что у выбранной платформы минимальное время простоя.

Ваша команда потратила много времени на подключение сегментированной рекламы к персонализированным страницам после клика, которые вы не можете позволить, чтобы ваши страницы перестали работать. У вас на кону слишком много денег. Ваши кампании зависят от наличия надежной платформы. Чтобы гарантировать нашу надежность, клиенты Instapage Enterprise получают Соглашение об уровне обслуживания.

Для масштабируемости мы используем кластеры Kubernetes. Наши докеризованные микросервисы масштабируются по запросу для обеспечения максимальной производительности. Чтобы быть уверенным в том, что мы сможем справиться с любыми всплесками трафика, мы постоянно увеличиваем мощность серверов в 10 раз.

Кроме того, инфраструктура целевой страницы, которую использует Instapage, является эксклюзивной для микросервиса, что означает, что никакие другие службы, которые использует Instapage, не могут получить доступ к серверам страниц. В результате мы гарантируем 99,9% времени безотказной работы для всех клиентов . Кроме того, все страницы кэшируются с помощью Verizon CDN для хостинга изображений / видео и алгоритмов сжатия изображений Google для оптимизации скорости загрузки страниц.

Выберите платформу, наиболее подходящую для предприятия

Шаблоны, конструкторы перетаскивания, редакторы WYSIWYG и A / B-тестирование являются обычным делом для курса. Корпоративным компаниям вы заслуживаете доступа к полному набору возможностей для оптимизации и персонализации всех ваших рекламных кампаний.

Теперь, когда вы увидели выше, что возможно с надежным решением для целевой страницы после клика, спросите себя…

Допускает ли мой текущий конструктор все эти функции?