8 powodów, dla których szablony, narzędzie do przeciągania i upuszczania oraz testy A/B nie wystarczą firmom korporacyjnym

Korzystanie z odpowiedniej platformy do tworzenia firmowych stron docelowych ma znaczący wpływ na konwersje reklamowe. Większość dostępnych obecnie twórców stron docelowych oferuje narzędzia do tworzenia przeciągnij i upuść lub edytory WYSIWYG, szablony gotowe do konwersji i możliwości testowania A/B.

Jednak te funkcje są dość podstawowe dla firmy korporacyjnej, która chce tworzyć spersonalizowane kampanie po kliknięciu na dużą skalę. Firmy korporacyjne wymagają czegoś więcej niż tylko standardowych funkcji z wybranej platformy.

W tym poście przedstawimy 8 powodów, dla których nie powinieneś zadowalać się tylko „konstruktorem” strony docelowej z podstawową funkcjonalnością. Opiszemy również szczegółowo, w jaki sposób rozwiązanie Instapage jest idealne dla marek korporacyjnych, które chcą zwiększyć konwersje reklamowe.

1. Potrzebujesz spersonalizowanych stron po kliknięciu

Jako doświadczony reklamodawca cyfrowy rozumiesz potrzebę dopasowywania komunikatów i odbiorców do stron docelowych Twoich reklam po kliknięciu. Oznacza to tworzenie, personalizowanie i optymalizowanie stron docelowych po kliknięciu dla każdego użytkownika, który trafi na tę stronę.

Jednak większość kreatorów stron docelowych nie oferuje tej zaawansowanej funkcji. Najczęściej otrzymujesz strony z dynamicznym tekstem zastępującym w przebraniu personalizacji.

Dynamiczne zastępowanie tekstu działa w przypadku prostych zmian słów, takich jak dopasowanie określonej lokalizacji. Ale prawie niemożliwe jest dopasowanie kontekstu intencji użytkownika za pomocą prostego słowa kluczowego lub wstawienia lokalizacji.

Aby to zrobić, potrzebujesz solidnego dopasowania kontekstu, które wymaga zupełnie nowego doświadczenia. Oznacza to, że każda strona po kliknięciu powinna mieć inny układ strony, różne tła obrazu i inną narrację w zależności od tego, kto patrzy na stronę.

Wprowadź personalizację reklamy do strony 1:1.

Rozwiązanie Instapage Personalizacja pomaga w ustaleniu tego kontekstu, umożliwiając:

• Twórz dowolną liczbę unikalnych doświadczeń strony dla strony docelowej po kliknięciu
• Dołącz doświadczenia do określonych odbiorców na podstawie parametrów UTM
• Dostarczaj odpowiednie wrażenia w czasie rzeczywistym odpowiednim odbiorcom
• Automatycznie przywróć domyślne środowisko dla odbiorców, którzy nie są przywiązani do żadnego doświadczenia
• Dodaj lub usuń doświadczenia ze strony w czasie rzeczywistym
• Twórz odmiany, które zapewniają jakość strony, aby podzielić test na określoną grupę odbiorców
• Identyfikuj najskuteczniejszych odbiorców, śledząc dane na poziomie odbiorców

Kiedy tworzysz spersonalizowane doświadczenia 1:1 od reklamy do strony za pomocą Instapage, możesz połączyć każdą kierowaną reklamę z odpowiednią stroną po kliknięciu, która idealnie pasuje do intencji użytkownika i wyszukiwania słów kluczowych.

2. Potrzebujesz krótszego czasu ładowania i mniejszej liczby odbić na urządzeniach mobilnych

Większe prędkości ładowania mobilnego zapewniają lepsze wrażenia użytkownika podczas przeglądania mobilnego. Dlatego stworzenie pozytywnej, angażującej strony docelowej po kliknięciu na urządzeniu mobilnym jest niezbędne, ponieważ na stronie po kliknięciu następują konwersje.

Jeśli strony docelowe Twojej firmy ładują się zbyt wolno lub tworzą chaotyczne środowisko od reklamy do kliknięcia, użytkownicy będą się odrzucać. Aby zapewnić natychmiastowe wczytywanie stron mobilnych, potrzebujesz AMP:

Instapage umożliwia tworzenie stron docelowych po kliknięciu za pomocą struktury AMP. Dzięki niemu możesz tworzyć strony docelowe AMP po kliknięciu bezpośrednio z kreatora Instapage, weryfikować stronę przed opublikowaniem, testować strony A/B, a nawet publikować strony w WordPressie.

3. Potrzebujesz responsywnych stron, aby wszędzie dobrze wyglądać

„Strony elastyczne” to nie tylko strony przyjazne dla urządzeń mobilnych. Oprócz komputerów stacjonarnych i urządzeń mobilnych responsywny odnosi się do przeglądarki, z której korzysta każda osoba. Ale poza tym istnieje zbyt wiele urządzeń mobilnych, na których nie można spędzać czasu na optymalizowaniu stron dla każdego typu urządzenia. Wymagasz, by strony wyglądały świetnie automatycznie, niezależnie od urządzenia, przeglądarki czy rozmiaru ekranu.

Automatyczne dostarczanie wszystkim zoptymalizowanych doświadczeń może być prawdziwym wyzwaniem. To zadanie jest jeszcze bardziej kłopotliwe, jeśli Twój obecny konstruktor wymaga tworzenia oddzielnych, dedykowanych środowisk dla różnych urządzeń i rozmiarów ekranu.

Wprowadź w pełni responsywne środowisko strony.

Instapage automatycznie skaluje zawartość strony i elementy, aby dopasować rozmiar ekranu, na którym przeglądane są strony. W ten sposób odwiedzający zawsze mają spójne środowisko zoptymalizowane pod kątem urządzenia i rozmiaru ekranu bez konieczności przesuwania, powiększania lub przewijania.

Funkcja Responsive Page Experience jest obsługiwana na wszystkich popularnych typach, rozmiarach i rozdzielczościach urządzeń, w tym na popularnych smartfonach, tabletach i modelach komputerów stacjonarnych. Wszystkie nowe funkcje stron są w pełni responsywne na popularnych urządzeniach w głównych przeglądarkach internetowych, w tym Google Chrome, Firefox i Safari.

4. Potrzebujesz bardziej szczegółowych danych reklamowych

Śledzenie skuteczności kampanii PPC w górnej części lejka można łatwo osiągnąć dzięki sieciom reklamowym, z których korzystasz. Jednak przypisanie konwersji lejka, przychodów i konwersji na końcu ścieżki do konkretnych kampanii reklamowych i CPC może być szczególnie trudne.

Większość kreatorów stron docelowych oferuje podstawowe dane, takie jak współczynnik konwersji i konwersje. Jednak przypisanie danych z dołu ścieżki, takich jak przychody, do danych z początku ścieżki, takich jak kampania i koszt, jest albo niemożliwe do śledzenia, niedokładne, albo może być zbierane tylko ręcznie.

Już nie dzięki rozwiązaniu Instapage Advertising Attribution.

Porównując dane dotyczące kosztu odwiedzin i potencjalnej sprzedaży dla ruchu płatnego i organicznego, masz pełny wgląd w atrybucję płatnych reklam w całym ścieżce marketingowej i sprzedażowej. Dodatkowo zyskujesz ulepszone filtrowanie danych i możliwość dostosowania:

Rozwiązanie Advertising Attribution Solution przekazuje następnie informacje o metadanych leadów do systemów znajdujących się w dół ścieżki, takich jak automatyzacja marketingu i CRM. Dzięki temu firmy korporacyjne mogą przypisywać dane z początku ścieżki, takie jak kampania reklamowa, źródło ruchu, koszt potencjalnego klienta, odmiana strony docelowej po kliknięciu itp., do celów na końcu ścieżki, takich jak konwersja, potok i przychody.

Na koniec informacje o odmianach strony docelowej po kliknięciu są przesyłane do Google Analytics, aby umożliwić użytkownikom przeglądanie szczegółowych danych analitycznych dla każdej odmiany.

5. Musisz upewnić się, że wszystkie informacje o użytkowniku są bezpieczne

Odkąd RODO weszło w życie w maju 2018 r., prywatność danych użytkownika stała się bardziej globalnym problemem, dlatego należy jeszcze poważniej podchodzić do bezpieczeństwa danych użytkownika. Ponadto, jeśli Twoja firma działa w branży medycznej, prawnej lub finansowej, musisz przestrzegać pewnych branżowych standardów bezpieczeństwa, takich jak przepisy PCI-DSS i HIPAA.

Zapewnienie, że platforma, z której korzystasz, nie nadużywa informacji o potencjalnych klientach, które są przez nią zbierane, jest najwyższym priorytetem.

Włącz funkcję pomijania potencjalnych klientów.

Funkcja omijania potencjalnych klientów Instapage umożliwia klientom korporacyjnym przechowywanie danych potencjalnych klientów z wybranym przez nich docelowym punktem końcowym bez przechowywania informacji na serwerach Instapage. Wszystkie informacje są przesyłane do miejsca docelowego wybranego przez klienta (zwykle poprzez natywną integrację z CRM lub własną bazę danych klienta poprzez ustawienie webhooka).

Ta funkcja zapewnia firmom obsługującym informacje umożliwiające identyfikację osób (PII) elastyczność w decydowaniu, gdzie przechowywane są informacje o ich klientach i użytkownikach, gdy w grę wchodzą przepisy.

6. Musisz bezproblemowo skalować produkcję strony docelowej po kliknięciu

Posiadanie gotowych do konwersji szablonów jest świetne; jednak szablony mają swoje ograniczenia. Możliwe jest tworzenie wielu stron docelowych po kliknięciu z kilku szablonów, ale za każdym razem zaczynasz od zera.

W rezultacie tworzenie stron po kliknięciu na dużą skalę jest uciążliwym i czasochłonnym zadaniem. Nie jest to realistyczne rozwiązanie, gdy każda Twoja reklama zasługuje na wyjątkowe wrażenia. Przez setki, tysiące stron, w pośpiechu robi się przytłaczająca.

Wejdź do Instablocks™.

Instablocks to rewolucyjny sposób na skalowanie produkcji stron docelowych, których nie oferuje żaden inny dostawca na rynku. Możesz tworzyć bloki stron, które mogą służyć jako bloki konstrukcyjne do szybkiego i łatwego tworzenia dużej liczby stron docelowych po kliknięciu.

Dzięki temu firmy korporacyjne mogą tworzyć dopasowane strony docelowe po kliknięciu dla reklam kierowanych tak szybko, jak tworzą reklamy. Tworząc i zapisując niestandardowe bloki do ponownego użycia na stronach docelowych lub korzystając z gotowych szablonów Instablock, możesz szybko skalować setki stron docelowych po kliknięciu, zmniejszając duplikację pracy twórczej.

7. Musisz natychmiast zaktualizować wiele stron

Aktualizacja stron docelowych może być bardzo czasochłonna i często wiąże się z dużą ilością powtarzalnej pracy ręcznej. Wyobraź sobie, że musisz aktualizować dziesiątki, setki, tysiące stron, ponieważ:

• zmieniłeś logo Twojej firmy lub kolory marki
• zaktualizowałem zrzuty ekranu produktów
• chcesz wyróżnić nowe referencje klientów
• ustalić, że krótsze formy wychwytywania ołowiu najlepiej konwertują

… lub dowolną liczbę innych zmian, które mają wpływ na wiele stron.

Dzięki mocy Global Blocks możesz zaktualizować wszystkie niezbędne strony jednym kliknięciem:

Global Blocks umożliwia klientom korporacyjnym Instapage tworzenie, zarządzanie i aktualizowanie globalnych szablonów marek na dużą skalę. Niezależnie od tego, czy jest to kopia, blok obrazu, czy cokolwiek innego, ta wyjątkowa funkcja umożliwia personalizację, testowanie, optymalizację i bezproblemową aktualizację treści marki, aby stale zwiększać liczbę konwersji.

8. Musisz upewnić się, że wybrana platforma ma minimalny czas przestoju

Twój zespół zainwestował dużo czasu w połączenie segmentacji reklam ze spersonalizowanymi stronami po kliknięciu, na których nie możesz sobie pozwolić. Masz za dużo pieniędzy na linii. Twoje kampanie zależą od posiadania niezawodnej platformy. Aby zagwarantować naszą niezawodność, klienci Instapage Enterprise otrzymują umowę dotyczącą poziomu usług.

Do skalowalności wykorzystujemy klastry Kubernetes. Nasze zadokowane mikrousługi skalują się na żądanie, aby zapewnić najwyższą możliwą wydajność. Aby mieć pewność, że poradzimy sobie ze skokami ruchu, przez cały czas utrzymujemy 10-krotność pojemności serwerów.

Ponadto infrastruktura strony docelowej, z której korzysta Instapage, dotyczy wyłącznie mikroserwisu, co oznacza, że ​​żadne inne usługi, z których korzysta Instapage, nie mają dostępu do serwerów stron. W rezultacie gwarantujemy wszystkim klientom 99,9% dostępności . Ponadto wszystkie strony są buforowane za pomocą Verizon CDN do hostingu obrazów/wideo i algorytmów kompresji obrazu Google w celu optymalizacji szybkości ładowania strony.

Wybierz platformę najlepiej dopasowaną do przedsiębiorstwa

Szablony, kreatory przeciągnij i upuść, edytory WYSIWYG i testy A/B są standardem dla kursu. W przypadku firm korporacyjnych zasługujesz na dostęp do pełnego zestawu możliwości optymalizacji i personalizacji wszystkich kampanii reklamowych.

Teraz, gdy już wiesz, co jest możliwe dzięki niezawodnemu rozwiązaniu do tworzenia stron docelowych po kliknięciu, zadaj sobie pytanie…

Czy mój obecny kreator umożliwia mi wszystkie te funkcje?