8 razones por las que las plantillas, el generador de arrastrar y soltar y las pruebas A / B no son suficientes para las empresas empresariales

El uso de la plataforma adecuada para crear páginas de destino empresariales tiene un impacto significativo en sus conversiones publicitarias. La mayoría de los creadores de páginas de destino disponibles en la actualidad ofrecen constructores de arrastrar y soltar o editores WYSIWYG, plantillas listas para conversión y capacidades de prueba A / B.

Sin embargo, estas características son bastante básicas para una empresa empresarial que busca crear campañas personalizadas post-clic a escala. Las empresas empresariales requieren algo más que las funciones estándar de la plataforma elegida.

En esta publicación, le daremos 8 razones por las que no debería conformarse con un “constructor” de página de destino con una funcionalidad básica. También detallaremos cómo la solución Instapage es ideal para las marcas empresariales que buscan aumentar las conversiones publicitarias.

1. Necesita páginas post-clic personalizadas

Como anunciante digital inteligente, comprende la necesidad de enviar mensajes y hacer coincidir con la audiencia las páginas de destino posteriores al clic para sus anuncios. Esto significa crear, personalizar y optimizar las páginas de destino posteriores al clic para cada usuario que se encuentre en la página.

Sin embargo, la mayoría de los creadores de páginas de destino no ofrecen esta sofisticada funcionalidad. La mayoría de las veces, lo que obtiene son páginas con texto de reemplazo dinámico bajo la apariencia de personalización.

El reemplazo de texto dinámico funciona para cambios de palabras simples, como una coincidencia de ubicación en particular. Pero es casi imposible hacer coincidir el contexto de las intenciones de un visitante con una simple palabra clave o inserción de ubicación.

Para hacer esto, necesita una correspondencia de contexto sólida que requiera una experiencia completamente nueva. Esto significa que cada página posterior al clic debe tener diferentes diseños de página, diferentes fondos de imagen y una narrativa diferente basada en quién está mirando la página.

Ingrese la personalización de anuncio a página 1: 1.

La solución de personalización de Instapage le ayuda a establecer este contexto permitiéndole:

• Cree cualquier cantidad de experiencias de página únicas para una página de destino posterior al clic
• Adjunte experiencias a audiencias específicas basadas en parámetros UTM
• Ofrezca la experiencia adecuada en tiempo real a la audiencia adecuada
• Volver automáticamente a una experiencia predeterminada para las audiencias que no están apegadas a ninguna experiencia.
• Agregar o eliminar experiencias de una página en tiempo real
• Cree variaciones para la experiencia de una página para dividir la prueba dentro de una audiencia determinada
• Identifique audiencias de alto rendimiento mediante el seguimiento de métricas a nivel de audiencia

Cuando crea experiencias personalizadas de anuncio a página 1: 1 con Instapage, puede conectar cada anuncio dirigido con una página posterior al clic relevante que coincide perfectamente con la intención del usuario y la búsqueda de palabras clave.

2. Necesita tiempos de carga más rápidos y menos rebotes en dispositivos móviles

Las velocidades de carga móvil más rápidas proporcionan una mejor experiencia de usuario para la navegación móvil. Por lo tanto, crear una página de destino post-clic positiva y atractiva en el dispositivo móvil es esencial, ya que la página posterior al clic es donde ocurren las conversiones.

Si las páginas de destino de su empresa se cargan con demasiada lentitud o crean una experiencia inconexa desde el anuncio hasta el post-clic, los visitantes rebotarán. Para garantizar que sus páginas móviles se carguen al instante, necesita AMP:

Instapage le permite crear páginas de destino posteriores al clic utilizando el marco AMP. Con él, puede crear páginas de destino AMP post-clic directamente desde el constructor de Instapage, validar la página antes de publicarla, probar A / B las páginas e incluso publicar las páginas en WordPress también.

3. Necesita páginas receptivas para verse bien en todas partes

Las "páginas receptivas" no solo significa que las páginas son optimizadas para dispositivos móviles. Aparte del escritorio y el móvil, responsive se refiere al navegador que usa cada persona. Pero más allá de eso, existen demasiados dispositivos móviles en los que no puede dedicar tiempo a optimizar páginas para cada tipo de dispositivo. Necesita que las páginas se vean bien automáticamente, independientemente del dispositivo, el navegador o el tamaño de la pantalla.

La entrega automática de experiencias optimizadas para todos puede ser un verdadero desafío. Esta tarea es aún más engorrosa si su constructor actual requiere que cree experiencias dedicadas separadas para diferentes dispositivos y tamaños de pantalla.

Ingrese a Experiencias de páginas totalmente receptivas.

Instapage escala automáticamente el contenido y los elementos de la página para que coincida con el tamaño de la pantalla en la que se ven las experiencias de la página. De esta manera, los visitantes siempre tienen experiencias consistentes optimizadas para su dispositivo y tamaño de pantalla sin tener que desplazarse, hacer zoom o desplazarse.

Las experiencias de página receptivas son compatibles con todos los tipos, tamaños y resoluciones de dispositivos populares, incluidos los teléfonos inteligentes, las tabletas y los modelos de escritorio más populares. Todas las experiencias de páginas nuevas responden por completo en dispositivos populares en los principales navegadores web, incluidos Google Chrome, Firefox y Safari.

4. Necesita métricas publicitarias más detalladas

El seguimiento del rendimiento de la campaña de PPC en la parte superior del embudo se puede lograr fácilmente mediante las redes publicitarias que utiliza. Sin embargo, atribuir la canalización, los ingresos y las conversiones del embudo descendente a campañas publicitarias específicas y al CPC puede resultar especialmente complicado.

La mayoría de los creadores de páginas de destino ofrecen métricas básicas como la tasa de conversión y las conversiones. Sin embargo, la atribución de métricas de la parte inferior del embudo, como los ingresos, a los datos de la parte superior del embudo, como la campaña y el costo, es imposible de rastrear, inexacta o solo se puede recopilar manualmente.

Ya no con la solución de atribución de publicidad de Instapage.

Al recopilar datos de costo por visitante y costo por cliente potencial para el tráfico orgánico y de pago, tiene una visibilidad completa de la atribución de publicidad paga en todo el embudo de marketing y ventas. Además, obtiene un filtrado de datos mejorado y personalización:

La solución de atribución de publicidad luego pasa la información de metadatos de clientes potenciales a sistemas de embudo descendente como la automatización de marketing y CRM. Esto permite a las empresas atribuir las métricas de la parte superior del embudo, como la campaña publicitaria, la fuente de tráfico, el costo por cliente potencial, la variación de la página de destino posterior al clic, etc., a los objetivos del embudo descendente como la conversión, la canalización y los ingresos.

Finalmente, la información de la variación de la página de destino posterior al clic se pasa a Google Analytics, para permitir a los usuarios ver análisis detallados de cada una de las variaciones.

5. Debe asegurarse de que toda la información del usuario esté segura

Desde que entró en vigor el RGPD en mayo de 2018, la privacidad de los datos del usuario ha sido una preocupación más global, por lo que debe manejar la seguridad de los datos del usuario con más seriedad. Además, si su empresa opera en las industrias médica, legal o financiera, debe respetar ciertos estándares de seguridad de la industria, como las leyes PCI-DSS y HIPAA.

Asegurarse de que la plataforma que está utilizando no haga un mal uso de la información de clientes potenciales que se recopila a través de ellos es una prioridad máxima.

Ingrese a la función de derivación de derivaciones.

La función de derivación de clientes potenciales de Instapage permite a los clientes empresariales almacenar datos de clientes potenciales con el punto final de destino de su elección sin almacenar la información en los servidores de Instapage. Toda la información se transfiere a un destino elegido por el cliente (generalmente a través de una integración CRM nativa o la propia base de datos del cliente mediante la configuración de un webhook).

La función brinda a las empresas que manejan PII (información de identificación personal) la flexibilidad para decidir dónde se almacena la información de sus clientes potenciales y de usuarios cuando se trata de regulaciones.

6. Necesita escalar la producción de su página de destino post-clic sin fricciones.

Tener plantillas listas para conversión a su disposición es genial; sin embargo, las plantillas vienen con sus restricciones. Es posible crear varias páginas de destino posteriores al clic a partir de unas pocas plantillas, pero cada vez se empieza de cero.

Como resultado, crear páginas post-clic a escala es una tarea engorrosa y que requiere mucho tiempo. No es una solución realista cuando cada anuncio que tiene merece una experiencia única. Para cientos, miles de páginas, se vuelve abrumador rápidamente.

Ingrese Instablocks ™.

Instablocks es una forma revolucionaria de escalar la producción de su página de destino que no ofrece ningún otro proveedor en el mercado. Puede crear bloques de página que se pueden utilizar como bloques de construcción para crear rápida y fácilmente un gran volumen de páginas de destino posteriores al clic.

Esto permite a las empresas crear páginas de destino post-clic coincidentes para anuncios dirigidos con la misma rapidez con la que crean anuncios. Al crear y guardar bloques personalizados para reutilizarlos en las páginas de destino, o aprovechar las Plantillas Instablock listas para usar, puede escalar rápidamente cientos de páginas de destino posteriores al clic al eliminar la duplicación del trabajo creativo.

7. Necesita actualizar varias páginas al instante

La actualización de las páginas de destino puede llevar mucho tiempo y, a menudo, implica mucho trabajo manual repetitivo. Imagínese tener que actualizar docenas, cientos, miles de páginas porque usted:

• cambió el logotipo de su empresa o los colores de la marca
• tener capturas de pantalla actualizadas del producto
• quiero destacar un nuevo testimonio de cliente
• determinar que los formularios de captura de clientes potenciales más cortos se convierten mejor

… O cualquier número de otros cambios que afecten a varias páginas.

Con el poder de Global Blocks, puede actualizar todas las páginas necesarias con un solo clic:

Global Blocks permite a los clientes empresariales de Instapage crear, administrar y actualizar plantillas de marca global a escala. Ya sea una copia o un bloque de imagen, o cualquier otra cosa, esta característica única le permite personalizar, probar, optimizar y actualizar sin problemas el contenido de la marca para aumentar continuamente las conversiones.

8. Debe asegurarse de que la plataforma elegida tenga un tiempo de inactividad mínimo.

Su equipo ha invertido mucho tiempo en conectar anuncios segmentados a páginas personalizadas post-clic que no puede permitirse que sus páginas caigan. Tienes demasiado dinero en juego. Tus campañas dependen de tener una plataforma confiable. Para garantizar nuestra confiabilidad, los clientes de Instapage Enterprise reciben un Acuerdo de nivel de servicio.

Para la escalabilidad, utilizamos clústeres de Kubernetes. Nuestros microservicios acoplados se escalan a pedido para proporcionar el mejor rendimiento posible. Para asegurarnos de que podemos manejar cualquier pico de tráfico, mantenemos 10 veces la capacidad de los servidores en todo momento.

Además, la infraestructura de la página de destino que usa Instapage es exclusiva del microservicio, lo que significa que ningún otro servicio que usa Instapage puede acceder a los servidores de las páginas. Como resultado, garantizamos un tiempo de actividad del 99,9% para todos los clientes . Además, todas las páginas se almacenan en caché con Verizon CDN para alojamiento de imágenes / videos y algoritmos de compresión de imágenes de Google para optimizar las velocidades de carga de la página.

Seleccione la plataforma que mejor se adapte a la empresa

Las plantillas, los constructores de arrastrar y soltar, los editores WYSIWYG y las pruebas A / B son parte del curso. Para las empresas empresariales, se merece acceso a un conjunto completo de capacidades para optimizar y personalizar todas sus campañas publicitarias.

Ahora que ya ha visto lo que es posible con una solución sólida de página de destino posterior al clic, pregúntese ...

¿Mi constructor actual me permite todas esas funciones?