8 motive pentru care șabloanele, Drag & Drop Builder și testarea A / B nu sunt suficiente pentru companiile de întreprinderi

Utilizarea platformei potrivite pentru a crea pagini de destinație pentru întreprinderi are un impact semnificativ asupra conversiilor dvs. publicitare. Majoritatea creatorilor de pagini de destinație disponibile astăzi oferă constructori de drag and drop sau editori WYSIWYG, șabloane pregătite pentru conversie și capabilități de testare A / B.

Cu toate acestea, aceste caracteristici sunt destul de elementare pentru o companie de întreprindere care dorește să creeze campanii personalizate post-clic la scară largă. Companiile de întreprindere necesită mai mult decât funcțiile standard de pe platforma lor aleasă.

În această postare, vă vom oferi 8 motive pentru care nu ar trebui să vă mulțumiți doar cu un „constructor” de pagini de destinație cu funcționalități de bază. Vom detalia, de asemenea, modul în care soluția Instapage este ideală pentru mărcile de întreprindere care doresc să crească conversiile publicitare.

1. Aveți nevoie de pagini post-clic personalizate

În calitate de agent de publicitate digital priceput, înțelegeți necesitatea de a trimite mesaje și de a potrivi paginile de destinație post-clic pentru anunțuri. Aceasta înseamnă crearea, personalizarea și optimizarea paginilor de destinație post-clic pentru fiecare utilizator care trece peste pagină.

Cu toate acestea, majoritatea constructorilor de pagini de destinație nu oferă această funcționalitate sofisticată. Cel mai adesea, ceea ce obțineți este paginile cu text de înlocuire dinamică în masca personalizării.

Înlocuirea dinamică a textului funcționează pentru modificări simple de cuvinte, cum ar fi o anumită locație potrivită. Dar este aproape imposibil să se potrivească contextul intențiilor unui vizitator cu un simplu cuvânt cheie sau cu inserarea locației.

Pentru a face acest lucru, aveți nevoie de potrivire solidă a contextului, care necesită o experiență complet nouă. Aceasta înseamnă că fiecare pagină post-clic ar trebui să aibă aspecte de pagină diferite, fundaluri diferite ale imaginii și o poveste diferită bazată pe cine privește pagina.

Introduceți personalizarea 1: 1 de la o pagină la alta.

Soluția de personalizare Instapage vă ajută să stabiliți acest context, permițându-vă să:

• Creați orice număr de experiențe de pagină unice pentru o pagină de destinație după clic
• Atașați experiențe unor segmente de public specifice pe baza parametrilor UTM
• Oferiți experiența potrivită în timp real publicului potrivit
• Reveniți automat la o experiență prestabilită pentru publicurile care nu sunt atașate de nicio experiență
• Adăugați sau ștergeți experiențe dintr-o pagină în timp real
• Creați variante pentru o experiență de pagină pentru a împărți testul într-un anumit public
• Identificați segmente de public performante urmărind valori la nivel de audiență

Când creați experiențe personalizate 1: 1 de la o pagină la alta cu Instapage, puteți conecta fiecare anunț vizat cu o pagină relevantă după clic, care se potrivește perfect cu intenția utilizatorului și căutarea cuvintelor cheie.

2. Aveți nevoie de timpi de încărcare mai rapizi și mai puține săriți pe dispozitivul mobil

Viteze mai mari de încărcare mobilă oferă o experiență de utilizare mai bună pentru navigarea pe mobil. Deci, crearea unei pagini de destinație pozitive și captivante după clic pe mobil este esențială, deoarece pagina după clic este locul în care au loc conversiile.

Dacă paginile de destinație ale întreprinderii se încarcă prea încet sau creează o experiență neunită de la anunț la post-clic, vizitatorii vor respinge. Pentru a vă asigura că paginile dvs. mobile se încarcă instantaneu, aveți nevoie de AMP:

Instapage vă permite să creați pagini de destinație după clic folosind cadrul AMP. Cu acesta, puteți crea pagini de destinație post-clic AMP direct din constructorul Instapage, puteți valida pagina înainte de publicare, testați paginile A / B și chiar puteți publica paginile pe WordPress.

3. Aveți nevoie de pagini receptive pentru a arăta bine peste tot

„Pagini receptive” nu înseamnă doar că paginile sunt compatibile cu dispozitivele mobile. În afară de desktop și mobil, receptiv se referă la browserul pe care îl folosește fiecare persoană. Dar, dincolo de asta, există prea multe dispozitive mobile în care nu puteți petrece timp optimizând paginile pentru fiecare tip de dispozitiv. Aveți nevoie ca paginile să arate excelent automat, indiferent de dispozitiv, browser sau dimensiunea ecranului.

Furnizarea automată de experiențe optimizate tuturor poate fi o adevărată provocare. Această sarcină este și mai greoaie dacă actualul dvs. constructor necesită crearea unor experiențe dedicate separate pentru diferite dispozitive și dimensiuni de ecran.

Introduceți experiențe de pagină complet responsive.

Instapage scalează automat conținutul și elementele paginii pentru a se potrivi cu dimensiunea ecranului pe care sunt vizualizate experiențele de pagină. În acest fel, vizitatorii au întotdeauna experiențe consistente optimizate pentru dimensiunea dispozitivului și a ecranului, fără a fi nevoie să faceți panoramare, zoom sau derulare.

Experiențele de pagină receptive sunt acceptate în toate tipurile, dimensiunile și rezoluțiile de dispozitive populare, inclusiv smartphone-uri, tablete și modele de desktop populare. Toate noile experiențe de pagină sunt pe deplin receptive pe dispozitivele populare din principalele browsere web, inclusiv Google Chrome, Firefox și Safari.

4. Aveți nevoie de valori publicitare mai detaliate

Urmărirea performanței campaniei PPC în partea de sus a pâlniei poate fi realizată cu ușurință de rețelele publicitare pe care le utilizați. Însă, atribuirea de conversii prin conducte, venituri și reducere a canalelor către anumite campanii publicitare și CPC poate fi o provocare deosebită.

Majoritatea constructorilor de pagini de destinație oferă valori de bază, cum ar fi rata de conversie și conversiile. Cu toate acestea, atribuirea valorilor din partea de jos a pâlniei, cum ar fi veniturile, datelor de top ale pâlniei, cum ar fi campania și costul, este fie imposibil de urmărit, inexactă, fie poate fi colectată numai manual.

Nu mai este cu soluția Instapage Advertising Attribution.

Prin strângerea datelor cost-pe-vizitator și cost-pe-plumb pentru traficul plătit și organic, aveți o vizibilitate deplină asupra atribuirii publicității plătite în întreaga pâlnie de marketing și vânzări. În plus, beneficiați de filtrare și personalizare îmbunătățite a datelor:

Soluția de atribuire a publicității transmite apoi informațiile referitoare la metadatele de plumb către sistemele de canalizare descendentă, cum ar fi automatizarea marketingului și CRM. Acest lucru permite companiilor din întreprindere să atribuie valori de top ale canalelor de publicitate, cum ar fi campania publicitară, sursa de trafic, costul pe clienți potențiali, variația paginii de destinație după clic etc., pentru a reduce obiectivele canalului, cum ar fi conversia, canalizarea și veniturile.

În cele din urmă, informațiile despre variația paginii de destinație după clic sunt transmise către Google Analytics, pentru a permite utilizatorilor să vizualizeze analize detaliate pentru fiecare dintre variante.

5. Trebuie să vă asigurați că toate informațiile utilizatorului sunt sigure

De când GDPR a intrat în vigoare în mai 2018, confidențialitatea datelor utilizatorului a fost mai mult o preocupare globală, prin urmare trebuie să vă ocupați de securitatea datelor utilizatorului și mai în serios. În plus, dacă compania dvs. operează în industriile medicale, juridice sau financiare, trebuie să respectați anumite standarde de securitate din industrie, cum ar fi legile PCI-DSS și HIPAA.

Asigurarea că platforma pe care o utilizați nu utilizează în mod greșit informațiile de plumb colectate prin intermediul acestora este o prioritate majoră.

Introduceți caracteristica Lead Bypass.

Funcția Instapage Lead Bypass permite clienților din întreprindere să stocheze date de plumb cu punctul final de destinație la alegere, fără a stoca informațiile în serverele Instapage. Toate informațiile sunt transferate la o destinație la alegerea clientului (de obicei printr-o integrare CRM nativă sau baza de date a clientului prin configurarea unui webhook).

Funcția oferă companiilor care se ocupă de informațiile de identificare personală (PII) informații flexibile pentru a decide unde sunt stocate informațiile despre clienții lor potențiali și despre utilizatori atunci când sunt implicate reglementări.

6. Trebuie să vă scalați producția de pagini de destinație după clic fără frecare

Este excelent să aveți la dispoziție șabloane pregătite pentru conversie; cu toate acestea, șabloanele vin cu restricțiile lor. Este posibil să creați mai multe pagini de destinație după clic din câteva șabloane, dar, de fiecare dată începeți de la zero.

Ca rezultat, crearea de pagini post-clic la scară este o sarcină greoaie și consumatoare de timp. Nu este o soluție realistă atunci când fiecare anunț pe care îl aveți merită o experiență unică. Pentru sute, mii de pagini, devine copleșitor în grabă.

Introduceți Instablocks ™.

Instablocks este un mod revoluționar de a vă scala producția de pagini de destinație, care nu este oferită de niciun alt furnizor de pe piață. Puteți crea blocuri de pagini care pot fi utilizate ca blocuri de construcție pentru a crea rapid și ușor un volum mare de pagini de destinație după clic.

Aceasta permite companiilor din întreprindere să creeze pagini de destinație potrivite după clic pentru anunțuri direcționate la fel de repede pe cât creează anunțuri. Prin crearea și salvarea blocurilor personalizate pentru a le reutiliza pe paginile de destinație sau pentru a utiliza șabloanele Instablock care nu sunt disponibile, puteți scala rapid sute de pagini de destinație post-clic prin reducerea duplicării activității creative.

7. Trebuie să actualizați mai multe pagini instantaneu

Actualizarea paginilor de destinație poate necesita mult timp și implică adesea o mulțime de lucrări manuale repetitive. Imaginați-vă că trebuie să actualizați zeci, sute, mii de pagini, deoarece:

• ați schimbat sigla companiei sau culorile mărcii
• au capturi de ecran actualizate ale produsului
• doresc să evidențieze o nouă mărturie a clienților
• determinați că formele mai scurte de captare a plumbului se convertesc cel mai bine

… Sau orice alte modificări care afectează mai multe pagini.

Cu puterea Global Blocks, puteți actualiza toate paginile necesare cu un singur clic:

Global Blocks permite clienților companiei Instapage să creeze, să gestioneze și să actualizeze șabloane globale de marcă la scară largă. Fie că este vorba de o copie sau un bloc de imagini sau orice altceva, această caracteristică unică vă permite să personalizați, să testați, să optimizați și să actualizați fără probleme conținutul de marcă pentru a crește continuu conversiile.

8. Trebuie să vă asigurați că platforma aleasă are perioade de nefuncționare minime

Echipa dvs. a investit mult timp conectând segmentarea anunțurilor la pagini personalizate post-clic pe care nu vă puteți permite ca paginile dvs. să coboare. Ai prea mulți bani pe linie. Campaniile dvs. depind de o platformă de încredere. Pentru a garanta fiabilitatea noastră, clienții Instapage Enterprise primesc un Acord de nivel de serviciu.

Pentru scalabilitate, folosim clustere Kubernetes. Microserviciile noastre ancorate se adaptează la cerere pentru a oferi cea mai puternică performanță posibilă. Pentru a ne asigura că putem face față oricăror creșteri ale traficului, păstrăm în permanență de 10 ori capacitatea serverelor.

De asemenea, infrastructura paginii de destinație pe care Instapage o utilizează este exclusivă microserviciului, ceea ce înseamnă că niciun alt serviciu pe care Instapage îl folosește nu poate accesa serverele paginilor. Drept urmare, garantăm 99,9% disponibilitate pentru toți clienții . În plus, toate paginile sunt stocate în cache cu Verizon CDN pentru găzduirea de imagini / video și algoritmi Google Image Compression pentru a optimiza viteza de încărcare a paginii.

Selectați o platformă cea mai potrivită pentru întreprindere

Șabloanele, constructorii drag and drop, editorii WYSIWYG și testarea A / B sunt parțiale pentru curs. Pentru companiile de întreprindere, meritați acces la o suită completă de capabilități pentru optimizarea și personalizarea tuturor campaniilor dvs. publicitare.

Acum, că ați văzut mai sus ce este posibil cu o soluție robustă de pagină de destinație după clic, întrebați-vă ...

Constructorul meu actual îmi permite toate aceste funcționalități?