วิธีที่ Creator Marketplace นำแบรนด์และผู้มีอิทธิพลมารวมกันเพื่อสร้างความร่วมมือที่ชนะ

Lady Gaga ร่วมกับ Oreo ในปี 2021 ตั้งแต่เพลง “Just Dance” ไปจนถึงการร่วมงานกันอย่างหวานหยดเพื่อสร้าง “Chromatica Oreos” แบบสั่งทำพิเศษและมีจำนวนจำกัด ซึ่งตั้งชื่อตามอัลบั้มล่าสุดของนักร้อง ผู้ผลิต Oreo ประทับรูปภาพของอัลบั้มบนบิสกิตสีชมพูนีออนสอดไส้ครีมสีเขียวแต่ละชิ้น ให้ความรู้สึกเฉพาะตัวและเป็นส่วนตัวจากซูเปอร์สตาร์ แฟนกาก้าเทของชำ ขายหมดกล่องทั่ว ประเทศ

ความร่วมมือครั้งนี้ส่งผลให้แฟน ๆ จำนวนมากตั้งตารอและสร้างมีมออนไลน์มากมาย ทำให้ได้รับมุมมองใหม่เกี่ยวกับขนมขบเคี้ยวอันเป็นที่รักที่มีอายุเกือบศตวรรษ ความร่วมมือระหว่าง Gaga-Oreo แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถมอบโทรโข่งให้กับผู้มีอิทธิพล ผู้สร้าง และคนดังเพื่อให้สื่อถึงผลิตภัณฑ์ของตนได้อย่างไร นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่าผู้มีอิทธิพลสามารถส่งเสริมตนเองผ่านการเป็นหุ้นส่วนได้อย่างไร

ดังนั้นคุณจะหาผู้มีอิทธิพลที่เป็นหุ้นส่วนในสวรรค์ได้อย่างไร? ตลาดผู้สร้างเนื้อหาเป็นจุดเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยม

วิธีที่ Creator Marketplace นำแบรนด์และผู้มีอิทธิพลมารวมกันเพื่อสร้างความร่วมมือที่ชนะ:

ทำไมแบรนด์ต่างๆ ถึงถูกปฏิเสธจากการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

ด้วยผู้มีอิทธิพลหรือผู้สร้างมากกว่า 50 ล้าน คนทั่วโลก มีปลามากมายในกลุ่มการตลาด แต่ตัวเลือกทั้งหมดนี้ทำให้ยากต่อการค้นหาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณ สิ่งกีดขวางบนถนนทั่วไปที่ขัดขวางความสำเร็จของแคมเปญคือ:

การเดา ที่ มีการศึกษา หลังจากคัดเลือกครีเอเตอร์ที่ได้รับการยืนยันด้วยตนเองแล้ว คุณอาจพบว่าคุณค่าของคุณไม่สอดคล้องกัน หรือข้อกำหนดของพวกเขาใช้ไม่ได้กับรูปแบบธุรกิจของคุณ กระบวนการแบบแมนนวลยังต้องอาศัยการคาดเดามากกว่าตัวเลข ซึ่งอาจส่งผลให้หุ้นส่วนไม่ตรงกัน

ด้วยตลาดกลางของผู้สร้างเนื้อหา คุณจะไม่ต้องคาดเดาและค้นหาสถิติที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพันธมิตรที่มีศักยภาพ เช่น:

• ข้อมูลประชากรของผู้ชม
• สถานะออนไลน์
• ประสิทธิภาพของเนื้อหา
• สอดคล้องกับเป้าหมายและคุณค่าของแบรนด์ของคุณ

เจอพวกหลอกลวง . การศึกษาในปี 2021 โดย Statista พบว่าประมาณ 49 เปอร์เซ็นต์ของผู้มีอิทธิพลใน Instagram มี ส่วนร่วมในการหลอกลวงผู้ติดตาม (การซื้อผู้ติดตามปลอม) แนวโน้มที่เพิ่มขึ้นนี้ระบุได้ยากเพียงแค่ดูจากโปรไฟล์

ตลาดกลางใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเพื่อหลีกเลี่ยงการเชิญผู้เล่นที่ฉ้อฉลมาที่โปรแกรมของคุณ

ที่นี่คุณจะพบกับผู้สร้างที่ได้รับการยืนยันซึ่งมี:

• สนใจร่วมงานกับแบรนด์เช่นคุณอย่างแท้จริง
• สาวกตัวจริง
• ความผูกพันอย่างแท้จริง

เผา ผลาญ ทรัพยากร การค้นหา ตรวจสอบ และมีส่วนร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ด้วยตนเองนั้นใช้เวลาและเงินจำนวนมาก การขาดความรู้ว่าจะหาคู่ค้าที่เหมาะสมได้จากที่ใดอาจทำให้พลาดโอกาสได้เช่นกัน

ตลาดกลางจัดการเรื่องหนักทั้งหมด ดังนั้นคุณจึงสามารถมุ่งเน้นไปที่การรักษาความเป็นหุ้นส่วนของคุณ คุณสามารถใช้ระบบอัตโนมัติของตลาดเพื่อ:

• ค้นหาผู้มีอิทธิพล
• ประเมินคู่ค้า
• ติดต่อคู่ค้า

ตลาดกลางของผู้สร้างเนื้อหาสามารถเชื่อมโยงคุณกับผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมได้อย่างไร

ตลาดกลางของผู้สร้างเนื้อหาคือเครือข่ายรวมศูนย์ของผู้สร้างเนื้อหาและแบรนด์ต่างๆ ครีเอเตอร์ลงชื่อสมัครทำงานกับแบรนด์โดยตรง ในทางกลับกัน แบรนด์ต่างๆ จะเผยแพร่แคมเปญของตนเพื่อให้เครือข่ายของผู้มีอิทธิพลที่มีส่วนร่วมสูงเห็นพวกเขา

ครีเอเตอร์และแบรนด์มีตัวเลือกในการติดต่ออีกฝ่ายหากคิดว่าเหมาะสม ตลาดที่มีคุณค่าช่วยให้แบรนด์สามารถประเมินพันธมิตรตามขนาดผู้ชม ข้อมูลประชากร ประเภทเนื้อหา และช่องทางโซเชียลมีเดีย

ตลาดยังช่วยให้แบรนด์สามารถเจาะตลาดเฉพาะกลุ่มได้ BBQGuys — ผู้ค้าปลีกอีคอมเมิร์ซชั้นนำเกี่ยวกับเตาย่างระดับพรีเมียม เครื่องรมควันบาร์บีคิว และผลิตภัณฑ์สำหรับการใช้ชีวิตกลางแจ้ง ต้องการเข้าถึงลูกค้าใหม่ ๆ นอกเหนือจากร้านปิ้งย่างแบบพ่อชานเมืองทั่วไปโดยใช้ อินฟลูเอนเซอร์ ตลาดเป้าหมายของแบรนด์ประกอบด้วยชาวเมือง คู่รัก LGTBQ+ และผู้หญิงนอกบ้าน BBQGuys ใช้ตลาดเพื่อสรรหาผู้ มีอิทธิพลระดับกลางและระดับกลาง (ผู้ติดตาม 75,000 ถึง 250,000 คน) ที่เชื่อมโยงกับตลาดเหล่านี้

การระบุกลุ่มผู้ชมที่มักไม่ถูกมองว่าเป็น “ผู้เชี่ยวชาญด้านบาร์บีคิว” เป็นสิ่งที่ท้าทายสำหรับ BBQGuys แต่การใช้ตลาดเพื่อมีส่วนร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ระดับกลางและระดับกลางที่เหมาะสมช่วยให้พวกเขากระจายการรับรู้ถึงแบรนด์และเข้าใกล้กลุ่มเป้าหมายมากขึ้น

Katherine Salom จาก @girlgonegrilling โปรโมตผลิตภัณฑ์ของ BBQGuys

ตลาดอย่าง Impact.com สำหรับผู้มีอิทธิพลและผู้สร้าง ช่วยให้แบรนด์พัฒนาความสัมพันธ์ที่เป็นประโยชน์ร่วมกันกับผู้มีอิทธิพล ที่นี่ทั้งสองฝ่ายทำงานร่วมกันเพื่อเพิ่มรายได้ให้กับแคมเปญ ตลาดกลางยังช่วยให้ผู้สร้างสามารถสร้างความไว้วางใจในแบรนด์ที่แท้จริงกับผู้ติดตาม และผู้สร้างจะได้รับค่าตอบแทนสำหรับความพยายามเหล่านี้

การใช้ตลาดช่วยให้แบรนด์ของคุณเข้าถึงได้

• ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งที่ปกป้องข้อมูลของผู้มีอิทธิพล
• พันธมิตรที่สนใจอย่างแท้จริงในการส่งเสริมแบรนด์ของคุณ
• ผู้สร้างที่สอดคล้องกับคุณค่าของแบรนด์ของคุณ

แบรนด์และผู้มีอิทธิพลได้รับประโยชน์จากตลาดผู้สร้างเนื้อหาอย่างไร

ตลาดของครีเอเตอร์เปิดโอกาสให้ทั้งแบรนด์และผู้มีอิทธิพล แบรนด์ได้รับโอกาสในการเชื่อมต่อกับผู้สร้างที่มีเป้าหมายและผู้ชมที่คล้ายกัน ในทางกลับกัน ผู้มีอิทธิพลสามารถค้นหาแบรนด์ที่ตรงกับคุณค่า เนื้อหา และสุนทรียภาพของพวกเขา มาดูข้อดีของตลาดกลางสำหรับแบรนด์และครีเอเตอร์กันดีกว่า

ประโยชน์สำหรับแบรนด์

หลายแบรนด์แข่งขันกันเพื่อให้ได้ผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียที่ดีที่สุด เพื่อสร้างความสัมพันธ์กับพันธมิตร แบรนด์ควรเชื่อมต่อกับพวกเขาและเจรจาสัญญาสำหรับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน จากนั้นมีงานเพิ่มเติมในการติดตามผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) และความสำเร็จของแคมเปญ อย่างไรก็ตาม ตลาดจะทำให้กระบวนการทั้งหมดง่ายขึ้นด้วยประโยชน์ดังต่อไปนี้:

• ตรวจสอบพันธมิตรกับผู้ติดตามจริง ผู้ติดตามปลอมกำลังเป็นปัญหาที่เพิ่มมากขึ้น แบรนด์ที่ว่าจ้างพันธมิตรที่มีข้อสงสัยต่อไปนี้ทำให้เสียชื่อเสียงและเสี่ยงต่อการสูญเสียรายได้ แพลตฟอร์มการตลาดที่ดีจะประเมินความถูกต้องของผู้สร้าง ทำให้แบรนด์มั่นใจว่าพวกเขาได้รับข้อเสนอที่แท้จริง
• ผู้ชมที่เตรียมไว้สำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ ขั้นตอนนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งหากแบรนด์ของคุณอยู่ในอุตสาหกรรมเฉพาะกลุ่ม บริษัทเตรียมอาหารมังสวิรัติควรเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์กับผู้ที่ให้ความสำคัญกับผู้ที่ทานมังสวิรัติ แพลตฟอร์มสำหรับครีเอเตอร์จะช่วยปรับแต่งการค้นหาของคุณเพื่อค้นหาพาร์ทเนอร์ประเภทต่างๆ
• จุดสนใจในแบรนด์ของคุณ แพลตฟอร์มเหล่านี้ทำให้แบรนด์ของคุณปรากฏต่อหน้าผู้ชมที่เปิดกว้างซึ่งสอดคล้องกับข้อเสนอของคุณ ผู้สร้างมีเครือข่ายกว้างขวางที่พวกเขาสามารถเข้าถึงได้ เนื่องจากผู้ติดตามไว้วางใจผู้มีอิทธิพล พวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะยอมรับคำแนะนำมากขึ้น
• โอกาสที่จะแพร่ระบาด ผู้มีอิทธิพลมักจะอยู่เหนือเทรนด์ ดังนั้นการทำงานร่วมกับคนที่เหมาะสมจะช่วยเติมชีวิตใหม่ให้กับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ สิ่งนี้จะเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงผู้ชมใหม่ ใช้ TikToker และผู้สร้างเนื้อหาโดยบังเอิญ Nathan Apodaca วันหนึ่งรถบรรทุกของเขาเสียระหว่างทางไปทำงาน เขาจึงคว้าสเก็ตบอร์ดของเขา เขาโพสต์วิดีโอการเดินทางบน TikTok ขณะฟังเพลง "Dreams" ของ Fleetwood Mac เขาเผลอเหวี่ยงขวดน้ำผลไม้แครนเบอร์รี่โอเชี่ยนสเปรย์ระหว่างนั่งรถ วิดีโอมีผู้เข้าชมถึง 46 ล้านครั้ง และ จุดกระแสให้กับ Ocean Spray โดย มิก ฟลีตวูด สร้างฉากขึ้นมาใหม่หลังจากดูวิดีโอ วิดีโอที่เรียบง่ายเพียงหนึ่งรายการทำให้เกิดคลื่นเนื้อหาของแท้และการแสดงผลผ่านสื่อหลายพันล้านครั้ง ทำให้การรับรู้ถึงแบรนด์และยอดขายของ Ocean Spray เพิ่มขึ้นอย่างมาก
• ขยาย งบประมาณทางการตลาดของ คุณ แพลตฟอร์มสำหรับผู้สร้างมีการติดตามแคมเปญในตัวเพื่อสร้างรายงานและวัดผลการวิเคราะห์เพื่อดูว่าแคมเปญทำงานเป็นอย่างไร หากแคมเปญใดไม่ได้ผลตอบแทนตามที่คุณต้องการ คุณก็สามารถยุติแคมเปญนั้นได้เลย นอกจากนี้ คุณจะสามารถดูว่าบุคคลใดมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการส่งเสริมแบรนด์ของคุณ

สิทธิประโยชน์สำหรับผู้มีอิทธิพล

ตลาดกลางที่ดีช่วยให้ครีเอเตอร์เข้าถึงแบรนด์ต่างๆ ในกลุ่มธุรกิจต่างๆ ที่สนใจเป็นพันธมิตรได้ ตลาดช่วยให้ผู้มีอิทธิพลค้นหาแบรนด์ที่ช่วยให้พวกเขาสื่อสารข้อความที่แท้จริงไปยังผู้ติดตามของพวกเขา

เมื่อผู้มีอิทธิพลเข้าร่วมตลาด พวกเขาสามารถ:

• ค้นหาแบรนด์ที่พร้อมร่วมงานกับพวกเขา การได้รับโพสต์ที่มีกำไรและได้รับการสนับสนุนผ่านแบรนด์ชั้นนำอาจเป็นเรื่องที่ท้าทายสำหรับครีเอเตอร์ ต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการติดต่อกับผู้จัดการฝ่ายการตลาดเพื่อให้ได้งานแสดง แทนที่จะส่งอีเมลแต่ละฉบับถึงแบรนด์ ผู้มีอิทธิพลสามารถใช้ตลาดเพื่อเข้าถึงแบรนด์ชั้นนำแบบพิเศษได้ เมื่อพวกเขาเข้าร่วมแพลตฟอร์มตลาด พวกเขาจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของฐานข้อมูลที่ครอบคลุมของผู้มีอิทธิพล และแบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงพวกเขาได้อย่างง่ายดาย
• สร้างความร่วมมือระยะยาว แพลตฟอร์มสำหรับครีเอเตอร์เปิดโอกาสให้อินฟลูเอนเซอร์สร้างความสัมพันธ์นอกช่องทางโซเชียลหรือเว็บไซต์ของพวกเขา การเข้าถึงอัตโนมัติทำให้ผู้สร้างสามารถติดต่อแบรนด์และในทางกลับกันได้ง่าย
• รับอัตราการจ่ายที่แข่งขันได้มากขึ้น เมื่อใช้ตลาดกลาง การกำหนดราคาจะไม่ตายตัว ตัวอย่างเช่น ผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามน้อยแต่มีอัตราการมีส่วนร่วมสูงสามารถสร้างรายได้จากแบรนด์ได้มากขึ้น นี่คือเหตุผลว่าทำไมการใช้ตลาดของผู้สร้างที่มีเงื่อนไขสัญญาที่ชัดเจนจึงเป็นสิ่งจำเป็น ผู้สร้างสามารถต่อรองเงื่อนไขเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาได้รับค่าตอบแทนที่คุ้มค่า
• สร้างความน่าเชื่อถือด้วยการร่วมงานกับแบรนด์ที่ เหมาะสม พันธมิตรประสบกับเอฟเฟกต์สโนว์บอลเมื่อพวกเขาทำงานในแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ แบรนด์ใหม่ๆ ได้รับความสนใจ พวกเขาได้รับข้อเสนอการเป็นหุ้นส่วนมากขึ้น และพวกเขาก็สามารถรับรายได้มากขึ้นสำหรับแต่ละแคมเปญในภายหลัง ด้วยวิธีนี้ ครีเอเตอร์จะค่อยๆ สร้างตัวอย่างโพสต์ ซึ่งกระตุ้นให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงพวกเขาโดยตรง
• เพิ่มโอกาสในการมีอิสระในการ สร้างสรรค์ แม้ว่าแบรนด์ต่างๆ ต้องการให้ผู้ทรงอิทธิพลแบ่งปันเนื้อหาของพวกเขา แต่บางคนก็ยังมองว่าเป็นของพวกเขา ไม่ใช่ผู้มีอิทธิพล บางคนกุมบังเหียนสิ่งที่โพสต์อย่างแน่นหนาซึ่งอาจก่อให้เกิดความขัดแย้ง ตลาดกลางช่วยอำนวยความสะดวกในการเจรจาเพื่อให้แน่ใจว่าผู้สร้างจะได้รับการควบคุมการสร้างสรรค์ที่เพียงพอ ในขณะที่แบรนด์ยังคงได้รับการนำเสนอในแบบที่พวกเขาพอใจ

การแบ่งขนาดผู้ชมที่แตกต่างกัน

คนดังสามารถกลายเป็นผู้มีอิทธิพลได้ แต่เพื่อนบ้านที่ทำคัพเค้กของคุณก็เช่นกัน นักการตลาดหลายคนคิดว่าพวกเขาต้องการคนดังที่มีชื่อเสียงเพื่อสร้างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ แต่ใบหน้าที่จดจำได้และผู้ติดตามจำนวนมากไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนเป็นยอดขายเสมอไป

ผู้ที่มีผู้ติดตามน้อยสามารถส่งผลกระทบต่อผู้ชมได้อย่างมากด้วยต้นทุนเพียงเศษเสี้ยว ในปี 2022 โพสต์ Instagram โดยเฉลี่ยจากไมโครอินฟลูเอนเซอร์มี ราคาตั้งแต่ 100 ถึง 500 ดอลลาร์ ต่อโพสต์ ขณะที่คนดังคิดค่าบริการ 10,000 ดอลลาร์ขึ้น ไป

ในส่วนแบ่งตลาด ครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตามน้อยจะให้เงินกับอินฟลูเอนเซอร์รายใหญ่ นี่คือวิธีการแบ่ง:

• ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ (ผู้ติดตาม 10,000 ถึง 100,000 คน) ได้รับความนิยมสูงสุดจากผู้ชม (46 เปอร์เซ็นต์)  
• นาโนอินฟลูเอนเซอร์ (ผู้ติดตามน้อยกว่า 10,000 คน) เชื่อมต่อกับ ผู้ชม 33 เปอร์เซ็นต์
• Macro-Influencer (ผู้ติดตาม 100,000 ถึง 1 ล้านคน) ได้รับความนิยมเพียง 1 8 เปอร์เซ็นต์ ของผู้ชม
• ผู้มีอิทธิพลคนดัง (ผู้ติดตาม 1 ล้านคนขึ้นไป) เข้ามาเป็นอันดับสุดท้าย โดยครอง ความนิยมผู้บริโภค 3 เปอร์เซ็นต์

ผู้ชมรู้จักผู้สร้างเนื้อหาที่แท้จริงด้วยการเชื่อมต่อที่แท้จริงทำให้ผู้มีอิทธิพลรายย่อยเป็นโรงไฟฟ้าทางการตลาด

Jessica Neistadt ไมโครอิน ฟลูเอนเซอร์ ที่มีผู้ติดตาม 54,000 คนบน Instagram เธอพูดว่า,
“พื้นฐานของเนื้อหาของฉันคือความโปร่งใส ฉันต้องการแชร์เรื่องนี้เพราะมันเป็นเรื่องจริง เป็นเรื่องจริง และเป็นเรื่องที่ไม่มีใครพูดถึง”

แม้แต่ Gen Z ก็ยังชอบไมโครอินฟลูเอนเซอร์มากกว่าคน ดัง พวกเขามองว่าผู้สร้างเหล่านี้เป็นแฟนตัวยงที่นำความน่าเชื่อถือที่ได้รับจริงมาสู่การรับรองแบรนด์

เจสสิก้าพูดต่อ

“ฉันคิดว่ามันจะน่าสนใจบางส่วนสำหรับพวกคุณ เช่นเดียวกับบางสิ่งที่เป็นทั้งการระบายและการรักษาสำหรับการประมวลผล สำหรับฉัน”

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แชร์โดย Jessica Neistadt 🌿 (@jessicaneistadt)

แบรนด์ของคุณพร้อมที่จะเข้าร่วมตลาดผู้สร้างเนื้อหาแล้วหรือยัง

ตลาดอินฟลูเอนเซอร์เติบโตจาก 9.7 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020 เป็น 13.8 พันล้านดอลลาร์ ในปี 2021 และในปี 2022 ก็ขยายตัวเป็น 16.4 พันล้าน ดอลลาร์ ไม่มีการหยุดโมเมนตัมนี้ ดังนั้นการเข้าร่วมกับตลาดที่มั่นคงเป็นวิธีที่ดีในการรักษา ROI

ผู้สร้างต้องมีความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่แบรนด์ต้องการทำให้สำเร็จ เพื่อให้สามารถตั้งเป้าหมายเพื่อบรรลุเป้าหมายได้ นอกจากนี้ พวกเขาต้องการได้รับการชดเชยอย่างยุติธรรมและตรงเวลา ตลาดกลางช่วยให้การทำงานร่วมกันและการชำระเงินง่ายขึ้นผ่านกระบวนการอัตโนมัติ

ต่อไปนี้คือบางสิ่งที่แบรนด์ควรคำนึงถึงเมื่อเลือกตลาดกลาง:

• ระบบอัตโนมัติของวงจรชีวิตอินฟลูเอนเซอร์ทั้งหมด: แพลตฟอร์มที่ดีครอบคลุมทุกขั้นตอนของวงจรชีวิตของอินฟลูเอนเซอร์ รวมถึงการค้นหาและการสรรหา การทำสัญญาและการชำระเงิน การติดตาม การมีส่วนร่วม การปกป้อง การตรวจสอบ และการเพิ่มประสิทธิภาพ แพลตฟอร์มสำหรับผู้สร้างที่ครอบคลุมมีทั้งหมดนี้ในแพลตฟอร์มเดียวที่ใช้งานง่าย

• ความสามารถในการเลือกใช้เครือข่าย เครือข่ายครีเอเตอร์ที่เลือกใช้ของพาร์ทเนอร์ที่ผ่านการคัดเลือกช่วยให้แบรนด์ค้นหาครีเอเตอร์ที่เหมาะสมได้อย่างรวดเร็ว แบรนด์สามารถค้นหาพันธมิตรเชิงรุกด้วยการค้นหาและเรียกดูจุดข้อมูลที่มีประสิทธิภาพ
  คุณยังมีโอกาสได้รับความสนใจจากการขยายแบบสำรวจที่กำหนดเกณฑ์แคมเปญและอนุญาตให้บุคคลที่มีคุณสมบัติเข้ามาที่แบรนด์ แบรนด์ต่างๆ ใช้เครื่องมือนี้เพื่อค้นหาผู้มีอิทธิพลอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เวลาน้อยลงในการตรวจสอบและติดตามครีเอเตอร์ ช่วยให้คุณมีความมั่นใจมากขึ้นในการเป็นพันธมิตรที่คุณเลือกสร้าง
• เข้าถึงผู้มีอิทธิพลที่ได้รับการยืนยัน คนจริงๆ แสดงความสนใจที่จะทำงานร่วมกับแบรนด์ต่างๆ และพวกเขาตรวจสอบบัญชีของตนบนแพลตฟอร์ม ตลาดที่เข้าร่วมนั้นเต็มไปด้วยผู้ยกมือที่ผ่านการตรวจสอบและตรวจสอบแล้วซึ่งต้องการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ต่างๆ การเข้าถึงพันธมิตรจากตลาดกลางยังช่วยให้แบรนด์หลีกเลี่ยงการสรรหาผู้สร้างที่ฉ้อฉล
• การเข้าถึงข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งและการปฏิบัติตาม ข้อมูล ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเกี่ยวกับอินฟลูเอนเซอร์ในตลาดช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ตัดสินใจตามตัวเลข เช่น เมตริกประสิทธิภาพ อัตราการมีส่วนร่วม ความคิดเห็น การถูกใจ และการแสดงผล ข้อมูลควรเป็นไปตามข้อกำหนดในการให้บริการของโซเชียลเน็ตเวิร์กและหลักเกณฑ์เกี่ยวกับ Application Programming Interface (API)
• เข้าถึงการให้สิทธิ์ (OAuth) ในบัญชีโซเชียลมีเดียของผู้สร้าง นอกเหนือจากการให้การเข้าถึงข้อมูลและเพิ่มความปลอดภัยแล้ว OAuth ยังช่วยให้ตลาดอัปเดตเมตริกประสิทธิภาพสำหรับการทำงานร่วมกันแบบเรียลไทม์ แบรนด์ต่างๆ เข้าใจการทำงานของแคมเปญในทันที แทนที่จะอาศัยรายงานประสิทธิภาพของพาร์ทเนอร์ ระบบอัตโนมัตินี้เหลือพื้นที่เพียงเล็กน้อยสำหรับข้อผิดพลาดของมนุษย์และการสื่อสารที่ผิดพลาด
• ความสามารถในการรับสมัครผู้สร้างนอกเหนือจากเครือข่าย ของ แพลตฟอร์ม คุณลักษณะต่างๆ เช่น การค้นหาแบบขยายจะเชื่อมโยงแบรนด์กับผู้มีอิทธิพลที่ไม่ได้อยู่ในตลาดกลาง—และเชิญพวกเขาให้เข้าร่วมโปรแกรมของพวกเขาควบคู่ไปกับผู้มีอิทธิพลที่คัดเลือกมาจากตลาดกลาง ด้วยวิธีนี้ แบรนด์ต่างๆ จะขยายเครือข่ายพันธมิตรและขยายโปรแกรมการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ได้อย่างง่ายดาย
• ระบบอัตโนมัติเพื่อการมีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพลได้อย่างง่ายดาย การวิจัยจากการ ศึกษาของ WARC และ Impact.com แสดงให้เห็นว่าการแปลงทราฟฟิกช่วยปรับปรุงแบรนด์ที่ทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ได้นานขึ้นอย่างไร ตลาดกลางสำหรับผู้สร้างเนื้อหาช่วยส่งเสริมความสัมพันธ์ระยะยาวระหว่างแบรนด์และพันธมิตรที่คาดหวัง ในการเติบโตและรักษาความสัมพันธ์ระหว่างอินฟลูเอนเซอร์กับแบรนด์ ตลาดควรมีการส่งข้อความโดยตรง การทำสัญญาที่เป็นธรรม และข้อมูลเชิงลึกด้านประสิทธิภาพที่ช่วยให้แบรนด์บรรลุเป้าหมายและติดตามตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI)
• วิธีง่ายๆ ในการจ่ายเงินให้ครีเอเตอร์ บนแพลตฟอร์มผู้สร้างเนื้อหา การชำระเงินอัตโนมัติกลายเป็นเรื่องง่ายและปลอดภัย แพลตฟอร์มเหล่านี้เรียกชำระเงินเมื่อผู้มีอิทธิพลบรรลุเหตุการณ์สำคัญที่กำหนดไว้ล่วงหน้าสำหรับพันธมิตรแบรนด์ของพวกเขา ตัวอย่างเช่น คุณสามารถจ่ายเงินให้ครีเอเตอร์เป็นเปอร์เซ็นต์ของยอดขายสำหรับเลกกิ้งคู่ใดคู่หนึ่ง ทั้งแบรนด์และครีเอเตอร์สามารถติดตามได้ว่าเป็นไปตามข้อกำหนดของสัญญาหรือไม่ พันธมิตรจะได้รับเครดิตโดยอัตโนมัติเมื่อมีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดเหล่านี้

ที่มา: Impact.com

ผู้มีอิทธิพลสามารถเข้าร่วมตลาดผู้สร้างเนื้อหาได้อย่างไร

ที่มา: freepik.com

ผู้มีอิทธิพลต้องการโอกาสในการทำงานร่วมกับแบรนด์ที่สอดคล้องกับค่านิยมและให้พวกเขาเข้าถึงพันธมิตรที่ร่ำรวย ตลาดกลางที่ยอดเยี่ยมช่วยให้ครีเอเตอร์เป็นพาร์ทเนอร์กับแบรนด์ที่เกี่ยวข้องและรับประกันว่าพวกเขาจะได้รับค่าตอบแทนอย่างยุติธรรม

ต่อไปนี้คือ 5 สิ่งที่ผู้สร้างและผู้มีอิทธิพลควรพิจารณาเมื่อมองหาตลาดผู้สร้างเนื้อหา:

• #1 เข้าถึงโอกาสในการเป็นหุ้นส่วนที่หลากหลาย ผู้สร้างส่วนใหญ่ชอบทำงานกับแพลตฟอร์มที่ให้เครือข่ายแบรนด์ที่กว้างขวางแก่พวกเขา ตลาดกลางจะแนะนำครีเอเตอร์ให้รู้จักการทำงานร่วมกันที่พวกเขามีคุณสมบัติเฉพาะตัว ผู้มีอิทธิพลสามารถกรองโอกาสเหล่านั้นตามประเภทค่าตอบแทน รวมถึงค่าธรรมเนียมแบบคงที่ ที่ไม่ใช่เงินสด/ของขวัญ ประสิทธิภาพ หรือการเสนอราคา พวกเขายังสามารถเลือกแพลตฟอร์มโซเชียลที่สอดคล้องกับกลยุทธ์เนื้อหาของพวกเขา
• #2 ความสามารถในการเจรจาเงื่อนไขและรับเงินตรงเวลา เครื่องมือนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับผู้สร้างที่ไม่มีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมนี้มากนัก ผู้สร้างที่เพิ่งเริ่มต้นอาจไม่ทราบว่าจะเรียกเก็บเงินจากอัตราใด แพลตฟอร์มของผู้สร้างที่ดีที่สุดช่วยให้ผู้มีอิทธิพลสามารถเจรจาเงื่อนไขและกำหนดแพลตฟอร์มที่ต้องการสร้างรายได้ พวกเขาสามารถควบคุมการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ของตนและจัดค่าตอบแทนให้ตรงกับมูลค่าได้อย่างถูกต้อง เมื่อผู้สร้างแคมเปญเสร็จสิ้น พวกเขารับเงินได้ง่ายๆ ด้วยวิธีการที่พวกเขาต้องการ
• #3 เครื่องมือขององค์กร. ตลาดกลางของครีเอเตอร์ช่วยให้การเป็นพาร์ทเนอร์เป็นไปตามกำหนดเวลาที่ชัดเจนและงานที่ทำตามได้ง่าย ตลาดที่มั่นคงยังมีฟีเจอร์การส่งข้อความแบบเนทีฟที่ช่วยให้พาร์ทเนอร์สื่อสารโดยตรงกับแบรนด์ได้ เมื่อเนื้อหาเผยแพร่ แพลตฟอร์มจะดึงเมตริกทางสังคมโดยอัตโนมัติ
• #4 เครื่องมือการรายงาน. เครื่องมือการรายงานให้ข้อมูลเชิงลึกว่าเนื้อหาใดทำงานได้ดีกับผู้ชมและแพลตฟอร์มใดทำงานได้ไม่ดี ผู้สร้างหลายคนพบว่าข้อมูลนี้มีประโยชน์เพราะช่วยให้พวกเขาตัดสินใจว่าจะโพสต์เนื้อหาใด เครื่องมือการรายงานเหล่านี้ยังระบุการกระทำบางอย่างของผู้มีอิทธิพลอย่างถูกต้องเพื่อให้พวกเขาได้รับเงิน
• #5 การศึกษาเกี่ยวกับหลักเกณฑ์ FTC และแนวทาง ASA การปฏิบัติตามข้อกำหนดของ Federal Trade Commission ( FTC) (สหรัฐอเมริกา) และแนวทาง ของ ASA สำหรับผู้มีอิทธิพล (สหราชอาณาจักร) ระบุว่าผู้สร้างจำเป็นต้องเพิ่มป้ายกำกับที่ชัดเจนสำหรับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน โฆษณา หรือสิ่งของที่เป็นของขวัญ โพสต์เหล่านี้ควรมีเครื่องหมาย #sponsored, #ad หรือ #gifted ตามลำดับ แพลตฟอร์มที่ดีจะพยายามแจ้งให้ผู้สร้างทราบว่าพวกเขาจำเป็นต้องปฏิบัติตามกฎหมายเหล่านี้

ล้ำหน้าด้วยเวิร์กโฟลว์อัตโนมัติและข้อมูลที่ถูกต้อง

ทั้งแบรนด์และครีเอเตอร์ต่างตระหนักถึงความสำคัญของการใช้เครื่องมืออัตโนมัติเพื่อปรับปรุงการเป็นพันธมิตร จากข้อมูลของ WARC และ Impact.com ระบุว่า 43 เปอร์เซ็นต์ของแบรนด์ ใช้ตลาดเพื่อค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสมที่สุด และ 50 เปอร์เซ็นต์ของ อินฟลูเอนเซอร์ ให้แบรนด์ค้นหาผ่านแพลตฟอร์มการตลาด อินฟลูเอนเซอร์

การติดตามและการเข้าถึงข้อมูลช่วยให้ทั้งสองฝ่ายเข้าใจถึงประสิทธิภาพของแคมเปญและช่วยให้แบรนด์จ่ายเงินให้กับครีเอเตอร์เมื่อพวกเขาสร้างมูลค่าได้เท่านั้น มูลค่าที่ผู้สร้างสร้างขึ้นสามารถวัดได้จากหลายเมตริก:

• ต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA)
• ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC)
• ต้นทุนต่อโอกาสในการขาย (CPL)

การทำงานอัตโนมัติยังช่วยขจัดกระบวนการที่ต้องดำเนินการเองโดยไม่จำเป็นอีกด้วย แต่คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่การทำงานร่วมกับพันธมิตรเพื่อสร้างเนื้อหาที่แท้จริง น่าสนใจ และมีคุณค่า เครื่องมือการทำงานอัตโนมัติช่วยให้แบรนด์ต่างๆ มีโอกาสขยายขนาดและขยายความสัมพันธ์ได้เร็วขึ้นผ่านการสื่อสารที่ชัดเจน การติดตาม และการชำระเงินอัตโนมัติ

คุณสมบัติตลาดที่นักการตลาดทุกคนต้องการ

มีตลาดซื้อขายหลักทรัพย์มากมาย แต่ละแห่งมีคุณลักษณะที่แตกต่างกัน นี่คือคุณสมบัติหลักที่คุณควรระวังเมื่อเลือกตลาด:

• ฐานข้อมูลผู้สร้างที่ครอบคลุม : ค้นหาพันธมิตรที่มีข้อมูลประชากรและขนาดผู้ชมที่หลากหลาย
• การค้นหาและตัวกรองขั้นสูง: ค้นหาผู้มีอิทธิพลในช่องหรืออุตสาหกรรมเฉพาะของคุณ
• อัปเดตเป็นประจำ : เข้าถึงผู้สร้างรายใหม่ในตลาด
• มุมมองข้อมูลที่ปรับปรุงแล้ว: วิเคราะห์โปรไฟล์และตรวจสอบโพสต์เพื่อตรวจสอบคุณค่าและการมีส่วนร่วมของผู้ชม
• การยกมือ: ค้นหาบุคคลที่สนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างแท้จริง
• การปฏิบัติตามข้อมูลอย่างสมบูรณ์: โปรโตคอลข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งที่เข้มงวดเพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้มีอิทธิพลของคุณ

เริ่มต้นด้วยตลาดกลางสำหรับผู้สร้างเนื้อหา

การเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมนั้นไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป มีหลายปัจจัยที่ต้องพิจารณา คุณต้องค้นหาผู้สร้างที่ได้รับการยืนยันซึ่งมีผู้ชมและความสนใจคล้ายกันเพื่อสร้างพันธมิตรที่สร้างรายได้ โชคดีที่ตลาดกลางของผู้สร้างเนื้อหาใช้การคาดเดาในการค้นหา การสรรหา การมีส่วนร่วม และการจ่ายผู้มีอิทธิพลที่จะนำคุณค่ามาสู่กำไรของคุณ

Impact.com สำหรับผู้มีอิทธิพลและผู้สร้างเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี เข้าถึงตลาดการเลือกเข้าร่วมที่ใหญ่ที่สุดในโลกซึ่งมีครีเอเตอร์ที่ลงทะเบียนและตรวจสอบแล้วมากกว่า 100,000 คน ติดต่อ [ป้องกันอีเมล] เพื่อเริ่มต้น

ผู้แต่งไบโอ:

เกี่ยวกับผู้เขียน

โอลิเวีย ซาเวจ

Olivia เป็นนักการตลาดผลิตภัณฑ์และนักออกแบบดิจิทัลที่กระตือรือร้นซึ่งรักอะไรมากไปกว่าการสร้างสรรค์เรื่องราวที่น่าสนใจที่ช่วยให้บริษัทและผู้บริโภคเชื่อมโยงถึงกัน ก่อนที่จะทำงานให้กับ Impact.com เธอได้รับปริญญาโทด้านวารสารศาสตร์ดิจิทัลและการออกแบบจากมหาวิทยาลัยเซาท์ฟลอริดา เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก และมีประสบการณ์ระดับมืออาชีพในหลากหลายแนวดิ่ง รวมถึงความบันเทิงสด การศึกษาระดับอุดมศึกษา หน่วยงานของรัฐ และเทคโนโลยี SaaS