การเขียนคำโฆษณากับการเขียนเนื้อหา: อะไรมีค่าสำหรับคุณมากกว่ากัน?

การตลาดเนื้อหาเป็นส่วนสำคัญของการตลาดสมัยใหม่

เนื้อหามีทุกอย่างตั้งแต่คำที่เขียนไปจนถึงรูปภาพไปจนถึงวิดีโอ แต่โดยทั่วไปจะถือว่าหมายถึงการสร้างสำเนา

อย่างไรก็ตาม มีหลายบทบาทที่แตกต่างกันภายในบริษัทที่อาจสร้างสำเนา โดยเป็นส่วนหนึ่งของรายละเอียดงาน เช่น นักเขียนคำโฆษณาและผู้เขียนเนื้อหา

และเมื่อคุณสับสนกับบทบาทเหล่านี้ คุณอาจไม่ได้ไปหาคนที่ใช่เพื่อทำสิ่งที่ถูกต้อง หรือจบลงด้วยการจ้างคนผิดมาเติมเต็มบทบาทที่ผิดสำหรับชุดทักษะของพวกเขา

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงความแตกต่างที่ชัดเจนระหว่างการเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหา เราจะอธิบายด้วยว่ามีความคล้ายคลึงกันอย่างไร และชุดทักษะที่จำเป็นสำหรับทั้งสองบทบาทเพื่อที่จะประสบความสำเร็จ

การเขียนคำโฆษณาคืออะไร?

การเขียนคำโฆษณาเป็นวิธีปฏิบัติในการสร้างสำเนาที่ใช้เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ชักชวนให้ผู้ชมดำเนินการบางอย่าง หรือเชื่อมต่อกับลูกค้าอย่างรวดเร็ว

มักใช้เพื่อการโฆษณาหรือการตลาดเท่านั้น โดยมีเป้าหมายสูงสุดในการขายบางอย่าง  

การเขียนคำโฆษณามักเป็นเนื้อหาแบบสั้น เช่น โพสต์บนโซเชียลมีเดีย โฆษณาดิจิทัล หรือการอัปเดตของบริษัท สิ่งต่างๆ เช่น พาดหัว สโลแกน แท็กไลน์ สำเนาโฆษณา และเนื้อหาหน้า Landing Page ล้วนอยู่ภายใต้การเขียนคำโฆษณา

โดยปกติ การเขียนคำโฆษณา จะต้องมีผลทันทีโดยดึงดูดผู้ชมอย่างรวดเร็ว และกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการทันที

การเขียนเนื้อหาคืออะไร?

การเขียนเนื้อหามักจะเติมเต็มช่องว่างที่ทิ้งไว้หลังการเขียนคำโฆษณา

แทนที่จะเน้นที่การขายบางอย่าง ไม่ว่าจะโดยการโฆษณาหรือการตลาด การ เขียนเนื้อหามีขึ้นเพื่อให้ข้อมูล ให้ความรู้ สั่งสอน หรือสร้างความบันเทิงให้กับผู้ชม  

โดยทั่วไปจะเป็นเนื้อหาประเภทที่ยาวกว่า เช่น บล็อกโพสต์ eBook สมุดปกขาว หรือสำเนาการขายและรายงานโดยละเอียด

การเขียนเนื้อหามักถูกมองว่าเป็นการเขียนคำโฆษณาเวอร์ชันที่มีรายละเอียดและมีทักษะมากกว่า ผู้เขียนเนื้อหาต้องมีความรู้โดยละเอียดเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหา SEO และการแก้ไขและการพิสูจน์อักษร

การเขียนเนื้อหามักเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เนื้อหาในระยะยาว ในขณะที่การเขียนคำโฆษณามักจะเติมช่องว่างและ จัดเตรียมสำเนาสั้นๆ ที่รวดเร็วเพื่อการใช้งานทันที

นั่นก็หมายความว่าการเขียนเนื้อหามักจะใช้เวลานานกว่านั้น ต้องการการค้นคว้าเพิ่มเติม และกระตุ้นความคิดมากกว่าที่เน้นการกระทำ

การเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหา: 5 ความแตกต่างสูงสุด

เมื่อคุณเข้าใจความแตกต่างพื้นฐานระหว่างแนวคิดทั้งสองแล้ว มาเจาะลึกถึงความแตกต่างที่ชัดเจนระหว่างการเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหากัน

1. นักเขียนคำโฆษณาสร้างทราฟฟิก ผู้เขียนเนื้อหาแปลงทราฟฟิก

เนื่องจากนักเขียนคำโฆษณาให้ความสำคัญกับการสร้างสำเนาที่มีจุดประสงค์ที่ชัดเจนในการดำเนินการ พวกเขาจึงมักจะเขียนสิ่งที่ขับเคลื่อนการเข้าชมแบบออร์แกนิก

ซึ่งรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น โฆษณาและบทความระดับพื้นผิวที่ดึงดูดผู้ชมในวงกว้าง

เมื่อผู้ชมเหล่านี้เข้ามาแล้ว ผู้เขียนเนื้อหาก็จะเข้ามาช่วยเปลี่ยนลูกค้า ผ่านเส้นทางการซื้อ

การเขียนที่ละเอียดและมีทักษะมากขึ้นโดยผู้เขียนเนื้อหามักจะมีประโยชน์มากกว่าสำหรับผู้ที่อยู่ในขั้นตอนการพิจารณาหรือการตัดสินใจของการเดินทาง ในขณะที่การเขียนคำโฆษณามักจะมุ่งเน้นไปที่ขั้นตอนการรับรู้

2. ผู้เขียนเนื้อหาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ระยะยาว

งานที่ผู้เขียนเนื้อหาทำไม่ได้วัดด้วยตัวชี้วัดและ KPI เสมอไป

แทนที่จะใช้การคลิกและการแปลง ผู้เขียนเนื้อหาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เนื้อหาระยะยาว ที่อาจรวมถึงองค์ประกอบต่างๆ เช่น การเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ การดูแลลูกค้าเป้าหมาย หรือการสร้างกลยุทธ์ SEO ในระยะยาว

3. นักเขียนคำโฆษณาเขียนเนื้อหาแบบสั้น, ผู้เขียนเนื้อหาเขียนเนื้อหาแบบยาว

การเขียนคำโฆษณามีแนวโน้มที่จะเป็นเนื้อหาแบบสั้นที่มีขึ้นเพื่อให้ได้รับการตอบรับอย่างรวดเร็วจากผู้ชม ตัวอย่างเช่น การเขียนคำโฆษณามักจะรวมถึง:

• สำเนาโฆษณา
• แคมเปญอีเมล
• คำขวัญ
• แท็กไลน์
• เนื้อหาหน้า Landing Page
• สคริปต์โฆษณา
• บิลบอร์ด
• แคตตาล็อก
• โปสการ์ด
• จดหมายโดยตรง
• โพสต์โซเชียลมีเดีย

ในทางกลับกัน ผู้เขียนเนื้อหามักจะทำงานกับเนื้อหาแบบยาวที่ให้ความรู้และแจ้งให้ผู้ชมทราบมากกว่าการถ่ายทอดข้อความอย่างรวดเร็ว เนื้อหาประเภทดังกล่าวอาจรวมถึง:

• บล็อกโพสต์
• บทความในหนังสือพิมพ์
• กระดาษขาว
• โบรชัวร์
• eBooks
• หนังสือ
• นิตยสาร
• จดหมายข่าว

4. ผู้เขียนเนื้อหาเน้นที่ SEO

ผู้เขียนคำโฆษณามักทำงานโดยมีเป้าหมายเดียว: รับการคลิกมากที่สุด

นั่นหมายความว่า แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่สิ่งต่าง ๆ เช่น SEO นักเขียนคำโฆษณามักกังวลกับหัวข้อข่าวที่สะดุดตาและสโลแกนที่น่าสนใจซึ่งนำลูกค้าเป้าหมายที่บริษัทต้องการสำหรับแคมเปญเข้ามา

ในทางกลับกัน การเขียนเนื้อหาจะเน้นที่ SEO เป็นอย่างมาก

บทความและเนื้อหารูปแบบยาวที่ผู้เขียนเนื้อหากำลังสร้างใช้ SEO เพื่อ ค่อยๆ เพิ่มความน่าเชื่อถือและอำนาจของแบรนด์

แม้ว่ากระบวนการนี้จะใช้เวลา แต่ก็เป็นทักษะสำคัญที่ใช้คำหลักและการปรับเนื้อหาให้เหมาะสม

5. ผู้เขียนเนื้อหามุ่งเน้นไปที่ขั้นตอนสุดท้ายของการเดินทางของลูกค้า

นักเขียนคำโฆษณาต้องการมีส่วนร่วมกับผู้ชมตั้งแต่เริ่มต้นเส้นทางของลูกค้า

โดยปกติ ระยะการรับรู้เป็นส่วนหนึ่งของการเดินทางที่ผู้ฟังจะเรียนรู้เกี่ยวกับทางเลือกของตนและตระหนักถึงแนวทางแก้ไข

ด้วยการใช้ข้อความโฆษณาเพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังบุคคลเหล่านั้น ผู้ เขียนคำโฆษณาสามารถนำผู้คนมาที่ด้านบนสุดของช่องทางได้มากขึ้น  

ในทางกลับกัน ผู้เขียนเนื้อหาจะมุ่งเน้นเวลาในการย้ายลูกค้าเป้าหมายเหล่านั้นผ่านการเดินทางของลูกค้าด้วยสำเนาที่สร้างลูกค้าสำหรับการขายในอนาคต

โดยการสร้างความไว้วางใจและอำนาจกับผู้ชม ผู้เขียนเนื้อหาช่วยย้ายลูกค้าไปยังขั้นตอนสุดท้ายของการเดินทางของลูกค้า

การเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหา: อะไรคือความคล้ายคลึงกัน?

สำหรับสิ่งที่พวกเขาแตกต่างกันยังคงมีความคล้ายคลึงกันระหว่างการเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหา

ความคล้ายคลึงกันที่สำคัญคือบทบาททั้งสองนี้ต้องใช้ทักษะการเขียนที่แข็งแกร่ง

ไม่ว่าคุณจะเขียนโฆษณาสั้นๆ หรือ eBook แบบละเอียด คุณต้องสามารถเขียนข้อความที่น่าเชื่อถือและน่าเชื่อถือซึ่งดึงดูดผู้ชมได้ในขณะที่เขียนได้ดีและถูกต้องตามหลักไวยากรณ์

ในฐานะที่เป็นงานเขียน ทั้งการเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหาก็ต้องการทักษะการวิจัยในระดับหนึ่งและการอุทิศตนเพื่อความรู้ในระดับหนึ่ง

ในการเขียนให้ประสบความสำเร็จ ทั้งนักเขียนคำโฆษณาและผู้เขียนเนื้อหาจะต้องเป็นนักคิดเชิงวิเคราะห์ ที่สามารถเพิ่มความคิดสร้างสรรค์ลงในงานเขียนได้

ทักษะทั้งการเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหา

แม้ว่าจะมีความแตกต่างที่ชัดเจนระหว่างการเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหา แต่ก็มีความคล้ายคลึงกันในชุดทักษะที่จำเป็นสำหรับทั้งสองบทบาท

ใช้เวลาในการสำรวจทักษะเหล่านั้นเพื่อให้คุณสามารถพัฒนาชุดทักษะการเขียนคำโฆษณาหรือการเขียนเนื้อหาของคุณ

ทำงานเกี่ยวกับการบริหารเวลา

ทั้งการเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหาต้องการบุคคลเพื่อจัดการงานต่างๆ มากมายภายในช่วงเวลาเดียวกัน

ทั้งสองบทบาทมักจะต้องการให้พนักงานรวบรวมเนื้อหาต่างๆ มากมายในวันเดียวกัน ดังนั้น การรู้วิธีจัดการเวลาและมุ่งเน้นที่งานที่ทำ อยู่นั้นมีความสำคัญต่อทั้งนักเขียนคำโฆษณาและผู้เขียนเนื้อหา

เข้าใจผู้ชมของคุณ

เนื้อหาแต่ละชิ้นที่สร้างขึ้นมีผู้ชมอยู่ในใจ

การทำความเข้าใจผู้ชมเหล่านี้เป็นกุญแจสำคัญในการสร้างเนื้อหาที่ตรงใจพวกเขา และกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการหรือซื้อจากแบรนด์

การใช้เวลาค้นคว้าข้อมูลลูกค้าในอุตสาหกรรมของคุณหรือสำหรับธุรกิจของคุณ จะช่วยคุณปรับปรุงงานเขียนที่คุณสร้างขึ้น ไม่ว่าคุณจะทำงานเป็นนักเขียนเนื้อหาหรือนักเขียนคำโฆษณา

พัฒนาทักษะการเขียนของคุณ

การรู้วิธีเป็นนักเขียนที่แข็งแกร่งคือกุญแจสำคัญในการเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหา

ไม่ว่าเนื้อหาจะยาวหรือสั้นเพียงใด ก็ต้อง เขียนได้ดี ทรงพลัง ถูกต้องตามหลักไวยากรณ์ และน่าสนใจในการอ่าน

การรู้วิธีที่ดีที่สุดในการเขียนจะทำให้คุณต้องติดตามเทรนด์และเรียนรู้วิธีมีส่วนร่วมกับผู้ชมอย่างเหมาะสม

เป็นนักสื่อสารที่ดี

การรู้จักการเป็นผู้เล่นในทีมเป็นทักษะที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งสำหรับทั้งนักเขียนคำโฆษณาและผู้เขียนเนื้อหา

บ่อยครั้ง นักเขียนทำงานร่วมกับทีม ดังนั้นการรู้วิธีสื่อสารอย่างถูกต้องและทำงานได้ดีกับผู้อื่นจะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จ

คุณมักจะเขียนสิ่งต่าง ๆ ตามแผนที่คนอื่นสร้างขึ้น ดังนั้นความสามารถในการให้ข้อเสนอแนะจึงเป็นทักษะการสื่อสารที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งที่นักเขียนคำโฆษณาและผู้เขียนเนื้อหาต้องการ

สำรวจความคิดสร้างสรรค์

แม้แต่สำเนาที่เน้นการขายมากที่สุดก็ยังต้องการระดับความคิดสร้างสรรค์ที่ดึงดูดผู้ชม

สโลแกนที่จับใจต้องการความคิดสร้างสรรค์มากพอๆ กับการสร้างเรื่องราวเพื่อขายเป็นเนื้อหาแบบยาว

การปล่อยให้ความคิดสร้างสรรค์ของคุณผสมผสานกับทักษะการเขียนทางเทคนิค จะช่วยให้ทั้งนักเขียนคำโฆษณาและผู้เขียนเนื้อหาประสบความสำเร็จในการทำงาน

สรุป

การรู้ความแตกต่างระหว่างการเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญ

หากไม่มีความเข้าใจที่ชัดเจน คุณอาจจ้างคนผิดเพื่อเติมเต็มบทบาทที่ไม่ถูกต้อง ซึ่งอาจนำไปสู่ความสับสนในสายงานและพลาดโอกาสกับเป้าหมายเนื้อหาของคุณ

และคุณรู้ไหมว่าอะไรสำคัญอีก? การสร้างกลยุทธ์เนื้อหาด้วยกลยุทธ์ SEO ที่ดีที่สุด

หากคุณเป็นนักการตลาดดิจิทัลที่ประสบปัญหาในการวางแผนเนื้อหาและ SEO ของคุณ ลองดูบล็อกของเราเกี่ยวกับ การสร้างกลยุทธ์เนื้อหา SEO

คุณจะได้เรียนรู้องค์ประกอบของกลยุทธ์เนื้อหา SEO ที่ประสบความสำเร็จ และรับคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีปรับปรุงกลยุทธ์ภายในองค์กรของคุณ