Копирайтинг против написания контента: что для вас ценнее?

Контент-маркетинг — неотъемлемая часть современного маркетинга.

Контент включает в себя все, от письменных слов до изображений и видео, но обычно считается, что это создание копии.

Тем не менее, в компании есть несколько разных ролей, которые могут создавать копии как часть своих должностных инструкций, например, копирайтеры и авторы контента.

И когда вы путаете эти роли, вы можете не обратиться к нужным людям за правильными вещами или в конечном итоге нанять не того человека, чтобы он занял неправильную роль для их набора навыков.

В этой статье мы рассмотрим явные различия между копирайтингом и написанием контента. Мы также объясним, чем они похожи, и какие наборы навыков необходимы для обеих ролей, чтобы добиться успеха.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это практика создания текстов, которые используются для повышения узнаваемости бренда, убеждения аудитории предпринять определенные действия или иным образом быстро связаться с клиентом.

Он часто используется исключительно в рекламных или маркетинговых целях с конечной целью что-то продать.  

Копирайтинг, как правило, представляет собой краткий контент, такой как публикация в социальных сетях, цифровая реклама или новости компании. Такие вещи, как заголовки, слоганы, теги, рекламный текст и содержание целевой страницы, попадают под зонтик копирайтинга.

Обычно копирайтинг должен иметь немедленный эффект, быстро привлекая аудиторию и побуждая ее к немедленным действиям.

Что такое написание контента?

Написание контента часто заполняет пустоты, оставшиеся после копирайтинга.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на продаже чего-либо, будь то с помощью рекламы или маркетинга, написание контента предназначено для информирования, обучения, обучения или развлечения аудитории.  

Обычно это более длинный тип контента, такой как сообщения в блогах, электронные книги, официальные документы или подробные копии продаж и отчеты.

Написание контента часто рассматривается как более подробная и квалифицированная версия копирайтинга. Автор контента должен иметь подробные знания о лучших методах работы с контентом, SEO, редактировании и корректуре.

Написание контента часто является частью долгосрочной контент-стратегии, в то время как копирайтинг, как правило, заполняет пробелы и обеспечивает краткий, быстрый текст для немедленного использования.

Это также означает, что написание контента, как правило, занимает больше времени, требует дополнительных исследований и больше побуждает к размышлениям, чем к действиям.

Копирайтинг против написания контента: 5 основных отличий

Теперь, когда вы понимаете основные различия между двумя разными идеями, давайте углубимся в некоторые четкие различия между копирайтингом и написанием контента.

1. Копирайтеры создают трафик, авторы контента конвертируют трафик

Поскольку копирайтеры больше сосредоточены на создании текста, который имеет четкую цель, ориентированную на действия, они, как правило, пишут вещи, которые привлекают органический трафик.

Это включает в себя такие вещи, как реклама и поверхностные статьи, привлекающие широкую аудиторию.

Однако после того, как эта аудитория будет привлечена, авторы контента берут на себя ответственность за конвертацию клиента на пути к покупке.

Более подробный, квалифицированный текст, предоставляемый авторами контента, имеет тенденцию быть более полезным для тех, кто находится на этапах рассмотрения или принятия решения, в то время как копирайтинг, как правило, фокусируется на этапе осведомленности.

2. Авторы контента — часть долгосрочной стратегии

Работа, которую выполняют авторы контента, не всегда измеряется показателями и ключевыми показателями эффективности.

Вместо того, чтобы стремиться к кликам и конверсиям, авторы контента являются частью долгосрочных контент-стратегий , которые могут включать такие элементы, как повышение узнаваемости бренда, взращивание потенциальных клиентов или построение долгосрочной стратегии SEO.

3. Копирайтеры пишут краткий контент, авторы контента пишут длинный контент

Копирайтинг, как правило, представляет собой краткий контент, предназначенный для быстрой реакции аудитории. Например, копирайтинг обычно включает в себя:

• Копия объявления
• Почтовые кампании
• Лозунги
• Слоганы
• Контент целевой страницы
• Рекламные скрипты
• Рекламные щиты
• Каталоги
• Открытки
• Прямая почтовая рассылка
• Сообщения в социальных сетях

С другой стороны, авторы контента с большей вероятностью будут работать над длинным контентом, который обучает и информирует аудиторию, а не быстро передает сообщения. Эти типы контента могут включать:

• Сообщения в блоге
• Газетные статьи
• Белые бумаги
• Брошюры
• электронные книги
• Книги
• Журналы
• Информационные бюллетени

4. Авторы контента сосредотачиваются на SEO

Копирайтеры обычно работают с одной целью: получить как можно больше кликов.

Это означает, что вместо того, чтобы сосредотачиваться на таких вещах, как SEO, копирайтеры гораздо больше озабочены цепляющими заголовками и интересными лозунгами, которые привлекают потенциальных клиентов, необходимых компании для кампаний.

С другой стороны, написание контента сильно ориентировано на SEO.

Статьи и расширенный контент, которые создают авторы контента, используют SEO для постепенного повышения надежности и авторитета бренда.

Хотя этот процесс требует времени, это важный навык, который использует ключевые слова и оптимизацию контента.

5. Авторы контента сосредотачиваются на конечных этапах пути клиента

Копирайтеры хотят взаимодействовать с аудиторией в начале пути клиента.

Как правило, этап осведомленности — это часть пути, на которой аудитория узнает о своих возможностях и узнает о решениях.

Используя рекламный текст для таргетинга на этих людей, копирайтеры могут привлечь больше людей на вершину воронки.  

С другой стороны, авторы контента сосредотачивают свое время на продвижении этих потенциальных клиентов по пути клиента с текстом, который настраивает клиента на будущие продажи.

Создавая доверие и авторитет у аудитории, авторы контента помогают довести клиента до конечных этапов пути клиента.

Копирайтинг против написания контента: в чем сходство?

Несмотря на то, что они разные, между копирайтингом и написанием контента все же есть сходство.

Ключевое сходство заключается в том, что обе эти роли требуют сильных навыков письма.

Независимо от того, пишете ли вы короткую рекламу или подробные электронные книги, вы должны быть в состоянии написать сильный, убедительный текст, который понравится аудитории, будучи хорошо написанным и грамматически правильным.

Как писательская работа, как копирайтинг, так и написание контента также требуют определенного уровня исследовательских навыков и преданности знаниям.

Чтобы писать успешно, и копирайтеры, и авторы контента должны обладать аналитическим мышлением , способным добавлять творческие идеи в свои тексты.

Навыки копирайтинга и написания контента

Хотя есть некоторые явные различия между копирайтингом и написанием контента, есть сходство в наборах навыков, необходимых для обеих ролей.

Давайте уделим немного времени изучению этих навыков, чтобы вы могли работать над улучшением своего набора навыков копирайтинга или написания контента.

Работа над тайм-менеджментом

И копирайтинг, и написание контента требуют, чтобы человек выполнял множество различных задач в течение одного и того же периода времени.

Обе роли часто требуют, чтобы сотрудники собирали множество различных частей контента в один и тот же день, поэтому умение управлять своим временем и сосредоточиться на поставленной задаче важно как для копирайтеров, так и для авторов контента.

Поймите свою аудиторию

Каждая часть создаваемого контента рассчитана на определенную аудиторию.

Понимание этих аудиторий является ключом к созданию контента, который резонирует с ними и побуждает их к действию или покупке у бренда.

Потратив время на изучение клиентов в вашей отрасли или для вашего бизнеса , вы сможете улучшить текст, который вы создаете, независимо от того, работаете ли вы автором контента или копирайтером.

Улучшите свои навыки письма

Знание того, как стать сильным писателем, является ключом как к копирайтингу, так и к написанию контента.

Независимо от того, насколько длинный или короткий контент, он должен быть хорошо написан, эффективен, грамматически правилен и интересен для чтения.

Знание лучших способов писать требует, чтобы вы были в курсе тенденций и научились правильно взаимодействовать со своей аудиторией.

Станьте хорошим коммуникатором

Умение работать в команде — еще один важный навык как для копирайтеров, так и для контент-райтеров.

Часто писатели работают в командах, поэтому умение правильно общаться и хорошо работать с другими поможет вам добиться успеха.

Вы часто будете писать вещи на основе планов, созданных другими , поэтому возможность давать отзывы — еще один важный коммуникативный навык, который необходим копирайтерам и авторам контента.

Исследуйте творчество

Даже самая ориентированная на продажи копия потребует уровня творчества, привлекающего аудиторию.

Броские слоганы требуют такого же творчества, как и придумывание историй для продажи длинных материалов.

Если вы позволите своему творчеству сочетаться с техническими навыками письма, это поможет как копирайтерам, так и авторам контента добиться успеха в работе.

Заворачивать

Важно знать разницу между копирайтингом и написанием контента.

Без четкого понимания вы можете нанять не того человека на неправильную должность, что может привести к путанице в будущем и упущенным возможностям с вашими контент-целями.

И знаете, что еще жизненно важно? Создание контент-стратегии с использованием лучших тактик SEO.

Если вы занимаетесь цифровым маркетингом и изо всех сил пытаетесь спланировать свой контент и SEO, загляните в наш блог о создании стратегий SEO-контента .

Там вы узнаете о компонентах успешной стратегии SEO-контента и получите советы о том, как улучшить стратегии в вашей организации.