Copywriting vs Redação de Conteúdo: O que é mais valioso para você?

O marketing de conteúdo é uma parte essencial do marketing moderno.

O conteúdo inclui tudo, desde palavras escritas a imagens e vídeos, mas é comumente assumido que significa a criação de uma cópia.

No entanto, existem várias funções diferentes dentro de uma empresa que podem criar uma cópia como parte de suas descrições de trabalho, como redatores e redatores de conteúdo.

E quando você tem esses papéis confusos, pode não estar indo para as pessoas certas para a coisa certa ou acabar contratando a pessoa errada para preencher o papel errado para seu conjunto de habilidades.

Neste artigo, veremos as diferenças claras entre redação e redação de conteúdo. Também explicaremos como eles são semelhantes e os conjuntos de habilidades necessários para ambos os papéis para serem bem-sucedidos.

O que é Copywriting?

Copywriting é a prática de criar uma cópia que é usada para aumentar o reconhecimento da marca, persuadir um público a realizar ações específicas ou conectar-se rapidamente a um cliente.

Muitas vezes, é usado apenas para fins de publicidade ou marketing, com o objetivo final de vender algo.  

Copywriting normalmente é um conteúdo de formato curto, como uma postagem de mídia social, anúncio digital ou atualização da empresa. Coisas como manchetes, slogans, slogans, cópia de publicidade e conteúdo da página de destino estão sob o guarda-chuva de direitos autorais.

Normalmente, o copywriting deve ter um efeito imediato, envolvendo rapidamente o público e incentivando-o a tomar uma ação imediata.

O que é Redação de Conteúdo?

A escrita de conteúdo geralmente preenche os vazios deixados para trás após a redação.

Em vez de se concentrar em vender algo, seja por meio de publicidade ou marketing, a escrita de conteúdo visa informar, educar, instruir ou entreter o público.  

Normalmente, é um tipo de conteúdo mais longo, como postagens de blog, eBooks, white papers ou cópia e relatórios de vendas detalhados.

A escrita de conteúdo é muitas vezes pensada como uma versão mais detalhada e qualificada de redação. O redator de conteúdo precisa ter conhecimento detalhado sobre as melhores práticas de conteúdo, SEO e edição e revisão.

A redação de conteúdo geralmente faz parte de uma estratégia de conteúdo de longo prazo, enquanto a redação tende a preencher os espaços em branco e fornecer uma cópia curta e rápida para uso imediato.

Isso também significa que a redação de conteúdo tende a demorar mais, requer mais pesquisa e é mais instigante do que orientada para a ação.

Copywriting vs Redação de Conteúdo: 5 Principais Diferenças

Agora que você entende as diferenças básicas entre as duas ideias diferentes, vamos nos aprofundar em algumas das claras distinções entre redação e redação de conteúdo.

1. Redatores criam tráfego, redatores de conteúdo convertem tráfego

Como os redatores estão mais focados em criar textos que tenham um propósito claro orientado à ação, eles tendem a escrever coisas que direcionam o tráfego orgânico.

Isso inclui coisas como anúncios e artigos superficiais que atraem um grande público.

Uma vez que esses públicos são trazidos, no entanto, os criadores de conteúdo assumem o controle para ajudar a converter o cliente durante a jornada de compra.

A escrita mais detalhada e qualificada fornecida por redatores de conteúdo tende a ser mais útil para aqueles que estão nos estágios de consideração ou decisão de sua jornada, enquanto a redação tende a se concentrar no estágio de conscientização.

2. Os redatores de conteúdo fazem parte de uma estratégia de longo prazo

O trabalho que os redatores de conteúdo fazem nem sempre é medido por métricas e KPIs.

Em vez de buscar cliques e conversões, os redatores de conteúdo fazem parte de estratégias de conteúdo de longo prazo que podem incluir elementos como aumentar o reconhecimento da marca, nutrir leads ou construir uma estratégia de SEO de longo prazo.

3. Redatores escrevem conteúdo de formato curto, redatores de conteúdo escrevem conteúdo de formato longo

O copywriting tende a ser um conteúdo de formato curto, destinado a obter reações rápidas do público. Por exemplo, copywriting geralmente inclui:

• Cópia do anúncio
• Campanhas de e-mail
• Slogans
• Slogans
• Conteúdo da página de destino
• Scripts de anúncios
• Outdoors
• Catálogos
• Cartões postais
• Mala direta
• Postagens de mídia social

Por outro lado, os redatores de conteúdo são muito mais propensos a trabalhar em conteúdo de formato longo que educa e informa o público, em vez de transmitir mensagens rapidamente. Esses tipos de conteúdo podem incluir:

• Postagens no blog
• Artigos de jornal
• Livros brancos
• Brochuras
• e-books
• Livros
• Revistas
• boletins informativos

4. Redatores de conteúdo focam em SEO

Os redatores geralmente trabalham com um objetivo em mente: obter mais cliques.

Isso significa que, em vez de se concentrar em coisas como SEO, os redatores estão muito mais preocupados com títulos cativantes e slogans interessantes que trazem os leads que uma empresa precisa para campanhas.

Por outro lado, a escrita de conteúdo é altamente focada em SEO.

Os artigos e conteúdo de formato mais longo que os criadores de conteúdo estão criando usam o SEO para aumentar gradualmente a confiabilidade e a autoridade de uma marca.

Embora esse processo leve tempo, é uma habilidade importante que utiliza palavras-chave e otimização de conteúdo.

5. Os redatores de conteúdo se concentram nos estágios finais da jornada do cliente

Os redatores querem se envolver com o público no início da jornada do cliente.

Normalmente, o estágio de conscientização é a parte da jornada em que o público está aprendendo sobre suas opções e se conscientizando das soluções.

Ao usar a cópia do anúncio para segmentar essas pessoas, os redatores podem trazer mais pessoas para o topo do funil.  

Os redatores de conteúdo, por outro lado, concentram seu tempo em mover esses leads pela jornada do cliente com uma cópia que configura um cliente para vendas futuras.

Ao construir confiança e autoridade com o público, os criadores de conteúdo ajudam a levar o cliente para os estágios finais da jornada do cliente.

Copywriting vs Redação de Conteúdo: Quais são as semelhanças?

Por tudo que eles são diferentes, ainda existem semelhanças entre redação e redação de conteúdo.

A principal semelhança é que ambos os papéis exigem fortes habilidades de escrita.

Esteja você escrevendo anúncios curtos ou eBooks detalhados, você precisa ser capaz de escrever uma cópia forte e convincente que atraia o público, sendo bem escrita e gramaticalmente correta.

Como um trabalho de redação, tanto a redação quanto a redação de conteúdo também exigem um certo nível de habilidade de pesquisa e dedicação ao conhecimento.

Para escrever com sucesso, tanto redatores quanto redatores de conteúdo precisam ser pensadores analíticos capazes de adicionar ideias criativas à sua escrita.

Habilidades para redação e redação de conteúdo

Embora existam algumas diferenças claras entre redação e redação de conteúdo, há semelhanças nos conjuntos de habilidades necessárias para ambas as funções.

Vamos dedicar algum tempo para explorar essas habilidades para que você possa trabalhar para melhorar seu conjunto de habilidades de redação ou redação de conteúdo.

Trabalhe na gestão do tempo

Tanto a redação quanto a redação de conteúdo exigem que um indivíduo gerencie muitas tarefas diferentes no mesmo período de tempo.

Ambas as funções geralmente exigem que os funcionários reúnam muitas peças de conteúdo diferentes no mesmo dia, portanto, saber gerenciar seu tempo e se concentrar na tarefa em questão é importante para redatores e redatores de conteúdo.

Entenda seu público

Cada parte do conteúdo que é criado tem um público em mente.

Compreender esses públicos é fundamental para criar conteúdo que ressoe com eles e os incentive a agir ou comprar de uma marca.

Gastar tempo pesquisando os clientes em seu setor ou para sua empresa o ajudará a melhorar a escrita que você cria, seja trabalhando como redator de conteúdo ou redator.

Melhore suas habilidades de escrita

Saber como ser um escritor forte é fundamental tanto para a redação quanto para a redação de conteúdo.

Não importa quão longo ou curto seja o conteúdo, ele precisa ser bem escrito, poderoso, gramaticalmente correto e interessante de ler.

Conhecer as melhores maneiras de escrever exige que você se mantenha atualizado sobre as tendências e aprenda a se envolver adequadamente com seu público.

Torne-se um bom comunicador

Saber trabalhar em equipe é outra habilidade importante tanto para redatores quanto para redatores de conteúdo.

Muitas vezes, os escritores trabalham com equipes e, portanto, saber se comunicar corretamente e trabalhar bem com os outros o ajudará a ter sucesso.

Muitas vezes, você escreverá coisas com base em planos que outras pessoas criaram , portanto, poder dar feedback é outra habilidade de comunicação importante que redatores e redatores de conteúdo precisam.

Explorar a criatividade

Mesmo a cópia mais focada em vendas exigirá um nível de criatividade que envolva o público.

Taglines cativantes exigem tanta criatividade quanto criar histórias para vender por peças de conteúdo de formato longo.

Permitir que sua criatividade combine com suas habilidades de redação técnica ajudará tanto redatores quanto redatores de conteúdo a terem sucesso no trabalho.

Embrulhar

Saber a diferença entre redação e redação de conteúdo é importante.

Sem um entendimento claro, você pode estar contratando a pessoa errada para preencher a função errada, o que pode levar a confusão no futuro e oportunidades perdidas com suas metas de conteúdo.

E sabe o que mais é vital? Criando uma estratégia de conteúdo com as melhores táticas de SEO existentes.

Se você é um profissional de marketing digital que se esforça para planejar seu conteúdo e SEO, confira nosso blog sobre como criar estratégias de conteúdo de SEO .

Lá você aprenderá os componentes de uma estratégia de conteúdo de SEO bem-sucedida e obterá dicas sobre como melhorar as estratégias dentro de sua organização.