Redacción de textos publicitarios frente a redacción de contenidos: ¿cuál es más valiosa para usted?

El marketing de contenidos es una parte esencial del marketing moderno.

El contenido incluye todo, desde palabras escritas hasta imágenes y videos, pero comúnmente se supone que significa la creación de una copia.

Sin embargo, hay varios roles diferentes dentro de una empresa que pueden crear copias como parte de sus descripciones de trabajo, como redactores y redactores de contenido.

Y cuando tiene estos roles confundidos, es posible que no se dirija a las personas adecuadas para lo correcto, o que termine contratando a la persona equivocada para desempeñar el rol equivocado para su conjunto de habilidades.

En este artículo, veremos las claras diferencias entre la redacción de textos publicitarios y la redacción de contenidos. También explicaremos en qué se parecen y los conjuntos de habilidades que se requieren para ambos roles para tener éxito.

¿Qué es la redacción?

La redacción publicitaria es la práctica de crear una copia que se utiliza para aumentar el conocimiento de la marca, persuadir a una audiencia para que realice acciones específicas o, de lo contrario, conectarse rápidamente con un cliente.

A menudo se utiliza únicamente con fines publicitarios o de marketing, con el objetivo final de vender algo.  

La redacción publicitaria suele ser contenido de formato breve, como una publicación en las redes sociales, un anuncio digital o una actualización de la empresa. Cosas como titulares, eslóganes, eslóganes, textos publicitarios y contenido de la página de destino caen bajo el paraguas de la redacción publicitaria.

Por lo general, la redacción publicitaria está destinada a tener un efecto inmediato al atraer rápidamente a las audiencias y alentarlas a tomar una acción inmediata.

¿Qué es la redacción de contenidos?

La redacción de contenido a menudo llena los vacíos que quedan después de la redacción publicitaria.

En lugar de centrarse en vender algo, ya sea a través de publicidad o marketing, la redacción de contenido está destinada a informar, educar, instruir o entretener al público.  

Por lo general, es un tipo de contenido más largo, como publicaciones de blog, libros electrónicos, libros blancos o copias e informes de ventas detallados.

La redacción de contenido a menudo se considera una versión más detallada y hábil de la redacción publicitaria. El escritor de contenido debe tener un conocimiento detallado sobre las mejores prácticas de contenido, SEO y edición y revisión.

La redacción de contenido suele ser parte de una estrategia de contenido a más largo plazo, mientras que la redacción publicitaria tiende a llenar los espacios en blanco y proporcionar una copia breve y rápida para uso inmediato.

Eso también significa que la redacción de contenido tiende a tomar más tiempo, requiere más investigación y es más estimulante que orientada a la acción.

Redacción publicitaria vs Redacción de contenido: 5 diferencias principales

Ahora que comprende las diferencias básicas entre las dos ideas diferentes, profundicemos en algunas de las distinciones claras entre la redacción publicitaria y la redacción de contenido.

1. Los redactores crean tráfico, los redactores de contenido convierten el tráfico

Debido a que los redactores se centran más en crear textos que tengan un propósito claro orientado a la acción, tienden a escribir cosas que generen tráfico orgánico.

Eso incluye cosas como anuncios y artículos superficiales que atraen a un público amplio.

Sin embargo, una vez que se atrae a esas audiencias, los escritores de contenido se hacen cargo para ayudar a convertir al cliente a través del viaje de compra.

La escritura más detallada y hábil proporcionada por los escritores de contenido tiende a ser más útil para quienes se encuentran en las etapas de consideración o decisión de su viaje, mientras que la redacción publicitaria tiende a centrarse en la etapa de conocimiento.

2. Los redactores de contenido son parte de una estrategia a largo plazo

El trabajo que hacen los escritores de contenido no siempre se mide por métricas y KPI.

En lugar de buscar clics y conversiones, los redactores de contenido son parte de estrategias de contenido a largo plazo que pueden incluir elementos como aumentar el conocimiento de la marca, fomentar clientes potenciales o desarrollar una estrategia de SEO a largo plazo.

3. Los redactores escriben contenido de formato corto, los redactores de contenido escriben contenido de formato largo

La redacción publicitaria tiende a ser contenido de formato breve que está destinado a obtener reacciones rápidas de las audiencias. Por ejemplo, la redacción suele incluir:

• Texto del anuncio
• Campañas de correo electrónico
• consignas
• Lemas
• Contenido de la página de destino
• Guiones de anuncios
• vallas publicitarias
• Catálogos
• Postales
• Correo directo
• Publicaciones en redes sociales

Por otro lado, es mucho más probable que los redactores de contenido trabajen en contenido de formato largo que eduque e informe a las audiencias en lugar de transmitir mensajes rápidamente. Esos tipos de contenido pueden incluir:

• Publicaciones de blog
• Artículos del periódico
• Libros blancos
• Folletos
• libros electrónicos
• Libros
• Revistas
• Boletines

4. Los redactores de contenido se centran en el SEO

Los redactores suelen trabajar con un objetivo en mente: obtener la mayor cantidad de clics.

Eso significa que, en lugar de centrarse en cosas como el SEO, los redactores están mucho más preocupados por los titulares pegadizos y los eslóganes interesantes que atraen a los clientes potenciales que una empresa necesita para las campañas.

Por otro lado, la redacción de contenidos está muy centrada en el SEO.

Los artículos y el contenido de formato más largo que crean los escritores de contenido usan SEO para aumentar gradualmente la confiabilidad y la autoridad de una marca.

Si bien este proceso lleva tiempo, es una habilidad importante que utiliza palabras clave y optimización de contenido.

5. Los redactores de contenido se centran en las etapas finales del recorrido del cliente

Los redactores publicitarios quieren interactuar con el público al comienzo del recorrido del cliente.

Por lo general, la etapa de concientización es la parte del viaje en la que las audiencias aprenden sobre sus opciones y toman conciencia de las soluciones.

Al utilizar el texto del anuncio para dirigirse a esas personas, los redactores publicitarios pueden atraer a más personas a la parte superior del embudo.  

Los escritores de contenido, por otro lado, enfocan su tiempo en mover esos clientes potenciales a través del viaje del cliente con una copia que prepara a un cliente para futuras ventas.

Al generar confianza y autoridad con las audiencias, los escritores de contenido ayudan a llevar a un cliente a las etapas finales del viaje del cliente.

Redacción publicitaria vs Redacción de contenido: ¿Cuáles son las similitudes?

A pesar de que son diferentes, todavía hay similitudes entre la redacción y la redacción de contenido.

La similitud clave es que ambos roles requieren fuertes habilidades de escritura.

Ya sea que esté escribiendo anuncios cortos o libros electrónicos detallados, debe poder escribir una copia fuerte y convincente que atraiga a las audiencias mientras está bien escrito y es gramaticalmente correcto.

Como trabajo de redacción, tanto la redacción publicitaria como la redacción de contenido también requieren un cierto nivel de habilidad de investigación y dedicación al conocimiento.

Para escribir con éxito, tanto los redactores como los redactores de contenido deben ser pensadores analíticos que puedan agregar ideas creativas a su escritura.

Habilidades tanto para la redacción publicitaria como para la redacción de contenidos

Si bien existen algunas diferencias claras entre la redacción publicitaria y la redacción de contenido, existen similitudes en los conjuntos de habilidades requeridos para ambos roles.

Tomemos un tiempo para explorar esas habilidades para que pueda trabajar en mejorar su conjunto de habilidades de redacción o redacción de contenido.

Trabajar en la gestión del tiempo

Tanto la redacción publicitaria como la redacción de contenido requieren que una persona gestione muchas tareas diferentes dentro del mismo período de tiempo.

Ambos roles a menudo requerirán que los empleados junten muchas piezas de contenido diferentes en el mismo día, por lo que saber cómo administrar su tiempo y concentrarse en la tarea en cuestión es importante tanto para los redactores publicitarios como para los escritores de contenido.

Comprenda a sus audiencias

Cada pieza de contenido que se crea tiene una audiencia en mente.

Comprender a estas audiencias es clave para crear contenido que resuene con ellos y los aliente a tomar medidas o comprar de una marca.

Dedicar tiempo a investigar a los clientes en su industria o para su negocio lo ayudará a mejorar la escritura que crea, ya sea que esté trabajando como redactor de contenido o redactor publicitario.

Mejore sus habilidades de escritura

Saber cómo ser un escritor fuerte es clave tanto para la redacción publicitaria como para la redacción de contenido.

No importa cuán largo o corto sea el contenido, debe estar bien escrito, ser poderoso, gramaticalmente correcto e interesante de leer.

Conocer las mejores formas de escribir requiere que te mantengas actualizado sobre las tendencias y aprendas a interactuar adecuadamente con tu público.

Conviértete en un buen comunicador

Saber cómo trabajar en equipo es otra habilidad importante tanto para redactores como para redactores de contenido.

A menudo, los escritores trabajan en equipos, por lo que saber cómo comunicarse correctamente y trabajar bien con los demás lo ayudará a tener éxito.

A menudo escribirás cosas basadas en planes que otros han creado , por lo que ser capaz de dar retroalimentación es otra habilidad de comunicación importante que necesitan los redactores y los redactores de contenido.

Explora la creatividad

Incluso la copia más enfocada en las ventas requerirá un nivel de creatividad que atraiga a las audiencias.

Los eslóganes pegadizos requieren tanta creatividad como crear historias para vender piezas de contenido de formato largo.

Permitir que su creatividad se combine con sus habilidades de redacción técnica ayudará tanto a los redactores publicitarios como a los redactores de contenido a tener éxito en el trabajo.

Envolver

Es importante conocer la diferencia entre la redacción de textos publicitarios y la redacción de contenidos.

Sin una comprensión clara, es posible que esté contratando a la persona equivocada para desempeñar el puesto equivocado, lo que puede generar confusión en el futuro y oportunidades perdidas con sus objetivos de contenido.

¿Y sabes qué más es vital? Crear una estrategia de contenido con las mejores tácticas de SEO que existen.

Si usted es un especialista en marketing digital que tiene dificultades para planificar su contenido y SEO, consulte nuestro blog sobre cómo crear estrategias de contenido de SEO .

Allí aprenderá los componentes de una estrategia de contenido de SEO exitosa y obtendrá consejos sobre cómo mejorar las estrategias dentro de su organización.