Copywriting vs Content Writing: Mana yang Lebih Berharga untuk Anda?

Pemasaran konten adalah bagian penting dari pemasaran modern.

Konten mencakup segala sesuatu mulai dari kata-kata tertulis hingga gambar hingga video, tetapi umumnya dianggap sebagai kreasi salinan.

Namun, ada beberapa peran berbeda dalam perusahaan yang mungkin membuat salinan sebagai bagian dari deskripsi pekerjaan mereka, seperti copywriter dan penulis konten.

Dan ketika Anda memiliki peran ini bingung, Anda mungkin tidak pergi ke orang yang tepat untuk hal yang benar, atau akhirnya mempekerjakan orang yang salah untuk mengisi peran yang salah untuk keahlian mereka.

Pada artikel ini, kita akan membahas perbedaan yang jelas antara copywriting vs penulisan konten. Kami juga akan menjelaskan bagaimana mereka mirip, dan keahlian yang diperlukan untuk kedua peran agar berhasil.

Apa itu Copywriting?

Copywriting adalah praktik membuat salinan yang digunakan untuk meningkatkan kesadaran merek, membujuk audiens untuk mengambil tindakan tertentu, atau terhubung dengan cepat ke pelanggan.

Ini sering digunakan semata-mata untuk tujuan periklanan atau pemasaran, dengan tujuan akhir menjual sesuatu.  

Copywriting biasanya berupa konten pendek seperti posting media sosial, iklan digital, atau pembaruan perusahaan. Hal-hal seperti headline, slogan, tag line, salinan iklan, dan konten halaman arahan semuanya berada di bawah payung copywriting.

Biasanya, copywriting dimaksudkan untuk memiliki efek langsung dengan melibatkan audiens dengan cepat dan mendorong mereka untuk mengambil tindakan segera.

Apa itu Penulisan Konten?

Penulisan konten sering mengisi kekosongan yang ditinggalkan setelah copywriting.

Alih-alih berfokus pada penjualan sesuatu, baik melalui periklanan atau pemasaran, penulisan konten dimaksudkan untuk menginformasikan, mendidik, menginstruksikan, atau menghibur audiens.  

Ini biasanya jenis konten yang lebih panjang, seperti posting blog, eBuku, kertas putih, atau salinan dan laporan penjualan terperinci.

Penulisan konten sering dianggap sebagai versi copywriting yang lebih detail dan terampil. Penulis konten perlu memiliki pengetahuan mendetail tentang praktik terbaik konten, SEO, dan pengeditan dan proofreading.

Penulisan konten sering menjadi bagian dari strategi konten jangka panjang sementara copywriting cenderung mengisi kekosongan dan memberikan salinan singkat dan cepat untuk digunakan segera.

Itu juga berarti bahwa penulisan konten cenderung memakan waktu lebih lama, membutuhkan lebih banyak penelitian, dan lebih merangsang pemikiran daripada berorientasi pada tindakan.

Copywriting vs Content Writing: 5 Perbedaan Teratas

Sekarang setelah Anda memahami perbedaan mendasar antara dua ide yang berbeda, mari selami lebih dalam beberapa perbedaan yang jelas antara copywriting dan penulisan konten.

1. Copywriter Membuat Lalu Lintas, Penulis Konten Mengonversi Lalu Lintas

Karena copywriter lebih fokus pada pembuatan salinan yang memiliki tujuan berorientasi tindakan yang jelas, mereka cenderung menulis hal-hal yang mengarahkan lalu lintas organik.

Itu termasuk hal-hal seperti iklan dan artikel tingkat permukaan yang menarik khalayak luas.

Namun, begitu audiens tersebut dibawa masuk, penulis konten mengambil alih untuk membantu mengubah pelanggan melalui perjalanan pembelian.

Penulisan yang lebih detail dan terampil yang diberikan oleh penulis konten cenderung lebih bermanfaat bagi mereka yang berada dalam tahap pertimbangan atau keputusan perjalanan mereka, sedangkan copywriting cenderung berfokus pada tahap kesadaran.

2. Penulis Konten adalah Bagian dari Strategi Jangka Panjang

Pekerjaan yang dilakukan penulis konten tidak selalu diukur dengan metrik dan KPI.

Daripada mencari klik dan konversi, penulis konten adalah bagian dari strategi konten jangka panjang yang mungkin mencakup elemen seperti meningkatkan kesadaran merek, memelihara prospek, atau membangun strategi SEO jangka panjang.

3. Copywriter Menulis Konten Berbentuk Pendek, Penulis Konten Menulis Konten Berbentuk Panjang

Copywriting cenderung menjadi konten bentuk pendek yang dimaksudkan untuk mendapatkan reaksi cepat dari audiens. Misalnya, copywriting biasanya mencakup:

• Salinan Iklan
• Kampanye Email
• Slogan
• Tagline
• Konten Halaman Arahan
• Skrip Iklan
• Billboard
• Katalog
• Kartu pos
• Surat Langsung
• Postingan Media Sosial

Di sisi lain, penulis konten lebih cenderung mengerjakan konten bentuk panjang yang mendidik dan menginformasikan audiens daripada menyampaikan pesan dengan cepat. Jenis konten tersebut mungkin termasuk:

• Postingan Blog
• Artikel koran
• Buku Putih
• brosur
• eBuku
• Buku
• Majalah
• Buletin

4. Penulis Konten Fokus pada SEO

Copywriter biasanya bekerja dengan satu tujuan: mendapatkan klik terbanyak.

Itu berarti bahwa alih-alih berfokus pada hal-hal seperti SEO, copywriter jauh lebih peduli dengan tajuk utama yang menarik dan tagline menarik yang menghasilkan arahan yang dibutuhkan perusahaan untuk kampanye.

Di sisi lain, penulisan konten sangat fokus pada SEO.

Artikel dan konten yang lebih panjang yang dibuat oleh penulis konten menggunakan SEO untuk secara bertahap meningkatkan keandalan dan otoritas merek.

Meskipun proses ini membutuhkan waktu, ini merupakan keterampilan penting yang memanfaatkan kata kunci dan pengoptimalan konten.

5. Penulis Konten Fokus pada Tahap Akhir Perjalanan Pelanggan

Copywriter ingin terlibat dengan audiens di awal perjalanan pelanggan.

Biasanya, tahap kesadaran adalah bagian dari perjalanan di mana audiens belajar tentang pilihan mereka dan menjadi sadar akan solusi.

Dengan menggunakan salinan iklan untuk menargetkan orang-orang itu, copywriter dapat membawa lebih banyak orang ke puncak corong.  

Penulis konten, di sisi lain, memfokuskan waktu mereka untuk memindahkan prospek tersebut melalui perjalanan pelanggan dengan salinan yang menyiapkan pelanggan untuk penjualan di masa depan.

Dengan membangun kepercayaan dan otoritas dengan audiens, penulis konten membantu memindahkan pelanggan ke tahap akhir perjalanan pelanggan.

Copywriting vs Content Writing: Apa Persamaannya?

Untuk semua itu berbeda, masih ada persamaan antara copywriting dan content writing.

Kesamaan utama adalah bahwa kedua peran tersebut membutuhkan keterampilan menulis yang kuat.

Baik Anda menulis iklan pendek atau eBuku mendetail, Anda harus mampu menulis salinan yang kuat dan meyakinkan yang menarik bagi audiens sambil ditulis dengan baik dan benar secara tata bahasa.

Sebagai pekerjaan menulis, baik copywriting dan penulisan konten juga memerlukan tingkat keterampilan penelitian dan dedikasi tertentu terhadap pengetahuan.

Untuk menulis dengan sukses, baik copywriter dan penulis konten harus menjadi pemikir analitis yang mampu menambahkan ide-ide kreatif ke dalam tulisan mereka.

Keterampilan untuk Copywriting dan Penulisan Konten

Meskipun ada beberapa perbedaan yang jelas antara copywriting dan penulisan konten, ada kesamaan dalam keahlian yang dibutuhkan untuk kedua peran tersebut.

Mari luangkan waktu untuk mengeksplorasi keterampilan tersebut sehingga Anda dapat bekerja untuk meningkatkan keterampilan copywriting atau penulisan konten Anda.

Bekerja pada Manajemen Waktu

Baik copywriting dan penulisan konten membutuhkan individu untuk mengelola banyak tugas berbeda dalam periode waktu yang sama.

Kedua peran akan sering mengharuskan karyawan untuk mengumpulkan banyak konten yang berbeda pada hari yang sama, jadi mengetahui bagaimana mengatur waktu Anda dan fokus pada tugas yang ada penting bagi copywriter dan penulis konten.

Pahami Audiens Anda

Setiap bagian dari konten yang dibuat memiliki audiens dalam pikiran.

Memahami audiens ini adalah kunci untuk membuat konten yang sesuai dengan mereka dan mendorong mereka untuk mengambil tindakan atau membeli dari suatu merek.

Menghabiskan waktu untuk meneliti pelanggan di industri Anda atau untuk bisnis Anda akan membantu Anda meningkatkan tulisan yang Anda buat baik Anda bekerja sebagai penulis konten atau copywriter.

Tingkatkan Keterampilan Menulis Anda

Mengetahui bagaimana menjadi penulis yang kuat adalah kunci untuk copywriting dan penulisan konten.

Tidak peduli seberapa panjang atau pendek isinya, itu harus ditulis dengan baik, kuat, benar secara tata bahasa, dan menarik untuk dibaca.

Mengetahui cara terbaik untuk menulis mengharuskan Anda untuk tetap mengikuti perkembangan tren dan belajar bagaimana terlibat dengan benar dengan audiens Anda.

Menjadi Komunikator yang Baik

Mengetahui bagaimana menjadi pemain tim adalah keterampilan penting lainnya bagi copywriter dan penulis konten.

Seringkali, penulis bekerja dengan tim, sehingga mengetahui cara berkomunikasi dengan benar dan bekerja dengan baik dengan orang lain akan membantu Anda sukses.

Anda akan sering menulis sesuatu berdasarkan rencana yang telah dibuat orang lain , jadi kemampuan untuk memberikan umpan balik adalah keterampilan komunikasi penting lainnya yang dibutuhkan copywriter dan penulis konten.

Jelajahi Kreativitas

Bahkan salinan yang paling berfokus pada penjualan akan membutuhkan tingkat kreativitas yang melibatkan audiens.

Tagline yang menarik membutuhkan kreativitas yang sama banyaknya dengan membuat cerita untuk dijual untuk konten berdurasi panjang.

Membiarkan kreativitas Anda untuk digabungkan dengan keterampilan menulis teknis Anda akan membantu copywriter dan penulis konten berhasil di tempat kerja.

Bungkus

Mengetahui perbedaan antara copywriting vs penulisan konten adalah penting.

Tanpa pemahaman yang jelas, Anda mungkin mempekerjakan orang yang salah untuk mengisi peran yang salah, yang dapat menyebabkan kebingungan dan kehilangan peluang dengan tujuan konten Anda.

Dan Anda tahu apa lagi yang penting? Membuat strategi konten dengan taktik SEO terbaik di luar sana.

Jika Anda seorang pemasar digital yang berjuang untuk merencanakan konten dan SEO Anda, maka lihat blog kami tentang membuat strategi konten SEO .

Di sana Anda akan mempelajari komponen strategi konten SEO yang sukses dan mendapatkan tips tentang cara meningkatkan strategi dalam organisasi Anda.