Rédaction vs rédaction de contenu : qu'est-ce qui vous convient le mieux ?

Le marketing de contenu est un élément essentiel du marketing moderne.

Le contenu comprend tout, des mots écrits aux images en passant par les vidéos, mais est généralement supposé signifier la création de copie.

Cependant, il existe plusieurs rôles différents au sein d'une entreprise qui peuvent créer une copie dans le cadre de leurs descriptions de travail, comme les rédacteurs et les rédacteurs de contenu.

Et lorsque vous confondez ces rôles, vous ne vous adressez peut-être pas aux bonnes personnes pour la bonne chose, ou vous finissez par embaucher la mauvaise personne pour remplir le mauvais rôle pour ses compétences.

Dans cet article, nous passerons en revue les différences claires entre la rédaction et la rédaction de contenu. Nous expliquerons également en quoi ils sont similaires et les compétences requises pour les deux rôles afin de réussir.

Qu'est-ce que la rédaction ?

La rédaction est la pratique consistant à créer une copie utilisée pour accroître la notoriété de la marque, persuader un public de prendre des mesures spécifiques ou se connecter rapidement à un client.

Il est souvent utilisé uniquement à des fins publicitaires ou de marketing, dans le but ultime de vendre quelque chose.  

Le copywriting est généralement un contenu abrégé comme une publication sur les réseaux sociaux, une publicité numérique ou une mise à jour de l'entreprise. Des éléments tels que les titres, les slogans, les slogans, la copie publicitaire et le contenu de la page de destination relèvent tous de la rédaction.

Habituellement, la rédaction est censée avoir un effet immédiat en engageant rapidement le public et en l'encourageant à agir immédiatement.

Qu'est-ce que la rédaction de contenu ?

La rédaction de contenu comble souvent les vides laissés après la rédaction.

Plutôt que de se concentrer sur la vente de quelque chose, que ce soit par le biais de la publicité ou du marketing, la rédaction de contenu est destinée à informer, éduquer, instruire ou divertir le public.  

Il s'agit généralement d'un type de contenu plus long, comme des articles de blog, des livres électroniques, des livres blancs ou des copies et rapports de vente détaillés.

La rédaction de contenu est souvent considérée comme une version plus détaillée et plus qualifiée de la rédaction. Le rédacteur de contenu doit avoir des connaissances détaillées sur les meilleures pratiques de contenu, le référencement, l'édition et la relecture.

La rédaction de contenu fait souvent partie d'une stratégie de contenu à plus long terme, tandis que la rédaction a tendance à remplir les blancs et à fournir une copie courte et rapide pour une utilisation immédiate.

Cela signifie également que la rédaction de contenu a tendance à prendre plus de temps, nécessite plus de recherche et est plus stimulante qu'orientée vers l'action.

Rédaction vs rédaction de contenu : 5 principales différences

Maintenant que vous comprenez les différences fondamentales entre les deux idées différentes, approfondissons certaines des distinctions claires entre la rédaction et la rédaction de contenu.

1. Les rédacteurs créent du trafic, les rédacteurs de contenu convertissent le trafic

Parce que les rédacteurs se concentrent davantage sur la création d'une copie qui a un objectif clairement orienté vers l'action, ils ont tendance à écrire des choses qui génèrent du trafic organique.

Cela inclut des éléments tels que des publicités et des articles de surface qui attirent un large public.

Cependant, une fois ces audiences intégrées, les rédacteurs de contenu prennent le relais pour aider à convertir le client tout au long du parcours d'achat.

L'écriture plus détaillée et qualifiée fournie par les rédacteurs de contenu a tendance à être plus utile à ceux qui en sont aux étapes de réflexion ou de décision de leur parcours, tandis que la rédaction a tendance à se concentrer sur l'étape de sensibilisation.

2. Les rédacteurs de contenu font partie d'une stratégie à long terme

Le travail des rédacteurs de contenu n'est pas toujours mesuré par des métriques et des KPI.

Plutôt que d'opter pour des clics et des conversions, les rédacteurs de contenu font partie de stratégies de contenu à long terme qui peuvent inclure des éléments tels que l'augmentation de la notoriété de la marque, le développement de prospects ou la construction d'une stratégie de référencement à long terme.

3. Les rédacteurs écrivent du contenu court, les rédacteurs de contenu écrivent du contenu long

Le copywriting a tendance à être un contenu abrégé destiné à susciter des réactions rapides du public. Par exemple, la rédaction comprend généralement :

• Copie publicitaire
• Campagnes par e-mail
• Slogans
• Slogans
• Contenu de la page de destination
• Scripts publicitaires
• Panneaux d'affichage
• Catalogues
• Des cartes postales
• Courrier direct
• Publications sur les réseaux sociaux

D'un autre côté, les rédacteurs de contenu sont beaucoup plus susceptibles de travailler sur un contenu long qui éduque et informe le public plutôt que de transmettre rapidement des messages. Ces types de contenu peuvent inclure :

• Billets de blog
• Articles de journaux
• Papiers blanc
• Dépliants
• livres électroniques
• Livres
• Les magazines
• Bulletins d'information

4. Les rédacteurs de contenu se concentrent sur le référencement

Les rédacteurs travaillent généralement avec un seul objectif en tête : obtenir le plus de clics.

Cela signifie qu'au lieu de se concentrer sur des choses comme le référencement, les rédacteurs sont beaucoup plus préoccupés par les titres accrocheurs et les slogans intéressants qui apportent les pistes dont une entreprise a besoin pour ses campagnes.

D'autre part, la rédaction de contenu est fortement axée sur le référencement.

Les articles et le contenu plus long que les rédacteurs de contenu créent utilisent le référencement pour augmenter progressivement la fiabilité et l'autorité d'une marque.

Bien que ce processus prenne du temps, il s'agit d'une compétence importante qui utilise des mots-clés et l'optimisation du contenu.

5. Les rédacteurs de contenu se concentrent sur les étapes finales du parcours client

Les rédacteurs veulent interagir avec le public au début du parcours client.

En règle générale, l'étape de sensibilisation est la partie du parcours où le public découvre ses options et prend conscience des solutions.

En utilisant le contenu publicitaire pour cibler ces personnes, les rédacteurs peuvent attirer davantage de personnes vers le haut de l'entonnoir.  

Les rédacteurs de contenu, quant à eux, concentrent leur temps sur le déplacement de ces prospects tout au long du parcours client avec une copie qui prépare un client pour les ventes futures.

En renforçant la confiance et l'autorité avec le public, les rédacteurs de contenu aident à déplacer un client vers les dernières étapes du parcours client.

Copywriting vs Content Writing : quelles sont les similitudes ?

Malgré leurs différences, il existe toujours des similitudes entre la rédaction et la rédaction de contenu.

La principale similitude est que les deux rôles nécessitent de solides compétences en écriture.

Que vous rédigiez de courtes annonces ou des livres électroniques détaillés, vous devez être capable de rédiger des textes solides et convaincants qui plaisent au public tout en étant bien écrits et grammaticalement corrects.

En tant que travail d'écriture, la rédaction et la rédaction de contenu nécessitent également un certain niveau de compétence en recherche et de dévouement à la connaissance.

Pour écrire avec succès, les rédacteurs et les rédacteurs de contenu doivent être des penseurs analytiques capables d'ajouter des idées créatives à leur écriture.

Compétences pour la rédaction et la rédaction de contenu

Bien qu'il existe des différences claires entre la rédaction et la rédaction de contenu, il existe des similitudes dans les compétences requises pour les deux rôles.

Prenons le temps d'explorer ces compétences afin que vous puissiez améliorer vos compétences en rédaction ou en rédaction de contenu.

Travail sur la gestion du temps

La rédaction et la rédaction de contenu exigent qu'un individu gère de nombreuses tâches différentes au cours de la même période.

Les deux rôles obligeront souvent les employés à assembler de nombreux éléments de contenu différents le même jour. Il est donc important pour les rédacteurs et les rédacteurs de contenu de savoir comment gérer votre temps et vous concentrer sur la tâche à accomplir .

Comprenez votre public

Chaque élément de contenu créé a un public en tête.

Comprendre ces publics est essentiel pour créer un contenu qui résonne avec eux et les encourage à agir ou à acheter auprès d'une marque.

Passer du temps à rechercher les clients de votre secteur ou de votre entreprise vous aidera à améliorer l'écriture que vous créez, que vous travailliez en tant que rédacteur de contenu ou rédacteur.

Améliorez vos compétences en écriture

Savoir comment être un écrivain fort est la clé de la rédaction et de la rédaction de contenu.

Peu importe la longueur ou la brièveté du contenu, il doit être bien écrit, puissant, grammaticalement correct et intéressant à lire.

Connaître les meilleures façons d'écrire vous oblige à vous tenir au courant des tendances et à apprendre à vous engager correctement avec votre public.

Devenir un bon communicant

Savoir être un joueur d'équipe est une autre compétence importante pour les rédacteurs et les rédacteurs de contenu.

Souvent, les écrivains travaillent avec des équipes, et savoir comment communiquer correctement et bien travailler avec les autres vous aidera à réussir.

Vous écrivez souvent des choses basées sur des plans que d'autres ont créés , donc être capable de donner des commentaires est une autre compétence de communication importante dont les rédacteurs et les rédacteurs de contenu ont besoin.

Explorez la créativité

Même la copie la plus axée sur les ventes nécessitera un niveau de créativité qui engage le public.

Les slogans accrocheurs nécessitent autant de créativité que de proposer des histoires à vendre pour des éléments de contenu longs.

Permettre à votre créativité de se combiner avec vos compétences en rédaction technique aidera les rédacteurs et les rédacteurs de contenu à réussir au travail.

Emballer

Connaître la différence entre la rédaction et la rédaction de contenu est important.

Sans une compréhension claire, vous pourriez embaucher la mauvaise personne pour remplir le mauvais rôle, ce qui peut entraîner une confusion sur toute la ligne et des opportunités manquées avec vos objectifs de contenu.

Et vous savez quoi d'autre est vital? Créer une stratégie de contenu avec les meilleures tactiques de référencement.

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