Copywriting vs. Content Writing: Was ist wertvoller für Sie?

Content Marketing ist ein wesentlicher Bestandteil des modernen Marketings.

Inhalt umfasst alles von geschriebenen Wörtern über Bilder bis hin zu Videos, es wird jedoch allgemein angenommen, dass es sich um die Erstellung von Kopien handelt.

Es gibt jedoch mehrere verschiedene Rollen innerhalb eines Unternehmens, die möglicherweise Texte als Teil ihrer Stellenbeschreibungen erstellen , z. B. Texter und Texter.

Und wenn Sie diese Rollen verwechseln, wenden Sie sich möglicherweise nicht an die richtigen Leute für das Richtige oder stellen am Ende die falsche Person ein, um die falsche Rolle für ihre Fähigkeiten zu besetzen.

In diesem Artikel gehen wir auf die klaren Unterschiede zwischen dem Verfassen von Texten und dem Verfassen von Inhalten ein. Wir erklären auch, wie sie sich ähneln und welche Fähigkeiten für beide Rollen erforderlich sind, um erfolgreich zu sein.

Was ist Copywriting?

Copywriting ist die Praxis, Texte zu erstellen, die verwendet werden, um die Markenbekanntheit zu steigern, ein Publikum davon zu überzeugen, bestimmte Maßnahmen zu ergreifen, oder auf andere Weise schnell eine Verbindung zu einem Kunden herzustellen.

Es wird oft nur für Werbe- oder Marketingzwecke verwendet, mit dem letztendlichen Ziel, etwas zu verkaufen.  

Beim Copywriting handelt es sich in der Regel um kurze Inhalte wie einen Social-Media-Beitrag, eine digitale Anzeige oder ein Unternehmens-Update. Dinge wie Überschriften, Slogans, Slogans, Werbetexte und Zielseiteninhalte fallen alle unter das Dach des Copywritings.

Normalerweise soll das Verfassen von Werbetexten eine sofortige Wirkung haben, indem es das Publikum schnell einbezieht und es dazu ermutigt, sofort Maßnahmen zu ergreifen.

Was ist Inhaltsschreiben?

Das Schreiben von Inhalten füllt oft die Lücken, die nach dem Verfassen von Texten hinterlassen wurden.

Anstatt sich darauf zu konzentrieren, etwas zu verkaufen, sei es durch Werbung oder Marketing, soll das Schreiben von Inhalten das Publikum informieren, erziehen, anleiten oder unterhalten.  

Es handelt sich in der Regel um längere Inhalte wie Blogbeiträge, eBooks, Whitepaper oder detaillierte Verkaufstexte und Berichte.

Das Verfassen von Inhalten wird oft als eine detailliertere und qualifiziertere Version des Verfassens von Texten angesehen. Der Content-Autor muss über detaillierte Kenntnisse über Best Practices für Inhalte, SEO sowie Bearbeitung und Korrekturlesen verfügen.

Das Schreiben von Inhalten ist oft Teil einer längerfristigen Inhaltsstrategie, während das Verfassen von Texten dazu neigt, die Lücken zu füllen und kurze, schnelle Kopien für die sofortige Verwendung bereitzustellen.

Das bedeutet auch, dass das Schreiben von Inhalten tendenziell länger dauert, mehr Recherche erfordert und eher zum Nachdenken anregt als handlungsorientiert ist.

Copywriting vs. Content Writing: 5 Hauptunterschiede

Nachdem Sie nun die grundlegenden Unterschiede zwischen den beiden verschiedenen Ideen verstanden haben, wollen wir uns eingehender mit einigen der klaren Unterschiede zwischen dem Verfassen von Texten und dem Verfassen von Inhalten befassen.

1. Texter erzeugen Traffic, Content-Autoren konvertieren Traffic

Da sich Texter mehr auf die Erstellung von Texten konzentrieren, die einen klaren handlungsorientierten Zweck haben, neigen sie dazu, Dinge zu schreiben, die den organischen Verkehr ankurbeln.

Dazu gehören Dinge wie Anzeigen und oberflächliche Artikel, die ein breites Publikum anziehen.

Sobald diese Zielgruppen jedoch gewonnen sind, übernehmen Content-Autoren, um den Kunden während der Kaufreise zu konvertieren .

Das detailliertere, geschicktere Schreiben von Content-Autoren ist in der Regel für diejenigen von größerem Nutzen, die sich in der Überlegungs- oder Entscheidungsphase ihrer Reise befinden, während sich das Verfassen von Texten eher auf die Bewusstseinsphase konzentriert.

2. Content Writer sind Teil einer langfristigen Strategie

Die Arbeit von Content-Autoren wird nicht immer anhand von Metriken und KPIs gemessen.

Anstatt auf Klicks und Conversions zu setzen, sind Content-Autoren Teil langfristiger Content-Strategien , die Elemente wie die Steigerung der Markenbekanntheit, die Pflege von Leads oder den Aufbau einer langfristigen SEO-Strategie beinhalten können.

3. Werbetexter schreiben Kurzform-Inhalte, Inhaltsschreiber schreiben Langform-Inhalte

Das Verfassen von Texten ist in der Regel Kurzform-Inhalte, die dazu gedacht sind, schnelle Reaktionen des Publikums zu erhalten. Zum Beispiel umfasst das Verfassen von Texten normalerweise:

• Anzeigenkopie
• E-Mail-Kampagnen
• Slogans
• Slogans
• Landingpage-Inhalt
• Anzeigenskripte
• Werbetafeln
• Kataloge
• Postkarten
• Direktwerbung
• Social-Media-Beiträge

Auf der anderen Seite arbeiten Content-Autoren viel eher an langformatigen Inhalten, die das Publikum aufklären und informieren, als schnell Botschaften zu übermitteln. Diese Arten von Inhalten können Folgendes umfassen:

• Blogeinträge
• Zeitungsartikel
• Weiße Papiere
• Broschüren
• E-Books
• Bücher
• Zeitschriften
• Newsletter

4. Inhaltsschreiber konzentrieren sich auf SEO

Werbetexter arbeiten in der Regel mit einem Ziel vor Augen: die meisten Klicks zu erzielen.

Das bedeutet, dass sich Texter weniger auf Dinge wie SEO konzentrieren, sondern sich viel mehr mit einprägsamen Überschriften und interessanten Slogans befassen, die die Leads einbringen, die ein Unternehmen für Kampagnen benötigt.

Auf der anderen Seite konzentriert sich das Schreiben von Inhalten stark auf SEO.

Die Artikel und längeren Inhalte, die Content-Autoren erstellen, nutzen SEO, um die Zuverlässigkeit und Autorität einer Marke schrittweise zu erhöhen.

Während dieser Prozess Zeit braucht, ist es eine wichtige Fähigkeit, die Keywords und Inhaltsoptimierung nutzt.

5. Content Writer konzentrieren sich auf die Endphasen der Customer Journey

Werbetexter möchten zu Beginn der Customer Journey mit dem Publikum in Kontakt treten.

Typischerweise ist die Bewusstseinsphase der Teil der Reise, in dem die Zielgruppen ihre Optionen kennenlernen und sich Lösungen bewusst werden.

Durch die Verwendung von Anzeigentexten, um diese Personen anzusprechen, können Werbetexter mehr Personen an die Spitze des Trichters bringen.  

Content-Autoren hingegen konzentrieren ihre Zeit darauf, diese Leads durch die Customer Journey mit Texten zu führen, die einen Kunden für zukünftige Verkäufe vorbereiten.

Durch den Aufbau von Vertrauen und Autorität beim Publikum helfen Content-Autoren, einen Kunden in die Endphase der Customer Journey zu bringen.

Copywriting vs. Content Writing: Was sind die Gemeinsamkeiten?

Trotz aller Unterschiede gibt es immer noch Ähnlichkeiten zwischen dem Verfassen von Texten und dem Verfassen von Inhalten.

Die Hauptähnlichkeit besteht darin, dass beide Rollen starke Schreibfähigkeiten erfordern.

Egal, ob Sie kurze Anzeigen oder ausführliche eBooks schreiben, Sie müssen in der Lage sein, starke, überzeugende Texte zu schreiben, die das Publikum ansprechen und gleichzeitig gut geschrieben und grammatikalisch korrekt sind.

Als Schreibjob erfordern sowohl das Verfassen von Texten als auch das Verfassen von Inhalten auch ein gewisses Maß an Recherchefähigkeiten und Hingabe an Wissen.

Um erfolgreich schreiben zu können, müssen sowohl Texter als auch Texter analytische Denker sein , die in der Lage sind, ihrem Schreiben kreative Ideen hinzuzufügen.

Fähigkeiten sowohl für das Verfassen von Texten als auch für das Verfassen von Inhalten

Während es einige klare Unterschiede zwischen dem Verfassen von Texten und dem Verfassen von Inhalten gibt, gibt es Ähnlichkeiten in den Fähigkeiten, die für beide Rollen erforderlich sind.

Nehmen wir uns etwas Zeit, um diese Fähigkeiten zu erkunden, damit Sie daran arbeiten können, Ihre Fähigkeiten zum Verfassen von Texten oder zum Verfassen von Inhalten zu verbessern.

Arbeit am Zeitmanagement

Sowohl das Verfassen von Texten als auch das Verfassen von Inhalten erfordern, dass eine Person viele verschiedene Aufgaben innerhalb desselben Zeitraums bewältigt.

Beide Rollen erfordern häufig, dass Mitarbeiter am selben Tag viele verschiedene Inhaltselemente zusammenstellen. Daher ist es sowohl für Texter als auch für Texter wichtig, zu wissen, wie Sie Ihre Zeit verwalten und sich auf die anstehende Aufgabe konzentrieren können .

Verstehen Sie Ihre Zielgruppen

Jeder Inhalt, der erstellt wird, hat ein Publikum im Auge.

Das Verständnis dieser Zielgruppen ist der Schlüssel zum Erstellen von Inhalten, die bei ihnen Anklang finden und sie dazu ermutigen, Maßnahmen zu ergreifen oder bei einer Marke zu kaufen.

Wenn Sie Zeit damit verbringen, die Kunden in Ihrer Branche oder für Ihr Unternehmen zu recherchieren, können Sie Ihre Texte verbessern, unabhängig davon, ob Sie als Texter oder Texter arbeiten.

Verbessern Sie Ihre Schreibfähigkeiten

Zu wissen, wie man ein starker Autor ist, ist sowohl beim Verfassen von Texten als auch beim Verfassen von Inhalten der Schlüssel.

Egal wie lang oder kurz der Inhalt ist, er muss gut geschrieben, aussagekräftig, grammatikalisch korrekt und interessant zu lesen sein.

Um zu wissen, wie man am besten schreibt, müssen Sie über Trends auf dem Laufenden bleiben und lernen, wie Sie mit Ihrem Publikum richtig interagieren.

Werden Sie ein guter Kommunikator

Zu wissen, wie man ein Teamplayer ist, ist eine weitere wichtige Fähigkeit sowohl für Texter als auch für Texter.

Autoren arbeiten oft mit Teams zusammen, und daher wird es Ihnen helfen, erfolgreich zu sein, wenn Sie wissen, wie man richtig kommuniziert und gut mit anderen zusammenarbeitet.

Sie werden oft Dinge schreiben, die auf Plänen basieren, die andere erstellt haben , daher ist die Fähigkeit, Feedback zu geben, eine weitere wichtige Kommunikationsfähigkeit, die Texter und Texter benötigen.

Entdecken Sie Kreativität

Selbst die verkaufsorientierteste Kopie erfordert ein Maß an Kreativität, das das Publikum anspricht.

Eingängige Slogans erfordern genauso viel Kreativität wie das Erfinden von Geschichten, die für lange Inhaltsstücke verkauft werden sollen.

Wenn Sie Ihrer Kreativität erlauben, sich mit Ihren technischen Schreibfähigkeiten zu verbinden, werden sowohl Texter als auch Inhaltsschreiber bei der Arbeit erfolgreich sein.

Einpacken

Es ist wichtig, den Unterschied zwischen dem Verfassen von Texten und dem Verfassen von Inhalten zu kennen.

Ohne ein klares Verständnis stellen Sie möglicherweise die falsche Person ein, um die falsche Rolle zu besetzen, was auf der ganzen Linie zu Verwirrung und verpassten Gelegenheiten mit Ihren Inhaltszielen führen kann.

Und wissen Sie, was noch wichtig ist? Erstellen einer Inhaltsstrategie mit den besten SEO-Taktiken, die es gibt.

Wenn Sie ein digitaler Vermarkter sind, der Schwierigkeiten hat, Ihre Inhalte und SEO zu planen, dann lesen Sie unseren Blog über die Erstellung von SEO-Content-Strategien .

Dort lernen Sie die Komponenten einer erfolgreichen SEO-Content-Strategie kennen und erhalten Tipps zur Verbesserung der Strategien in Ihrem Unternehmen.