카피라이팅 vs 콘텐츠 라이팅: 당신에게 더 가치 있는 것은?

콘텐츠 마케팅은 현대 마케팅의 필수적인 부분입니다.

콘텐츠에는 글에서 이미지, 비디오에 이르기까지 모든 것이 포함되지만 일반적으로 사본 생성을 의미한다고 가정합니다.

그러나 회사 내에는 카피라이터 및 콘텐츠 작가와 같이 직무 설명의 일부로 카피를 생성할 수 있는 여러 역할이 있습니다 .

그리고 이러한 역할이 혼란스러울 때 올바른 일을 하기 위해 적합한 사람에게 갈 수 없거나 결국 잘못된 사람을 고용하여 해당 기술 세트에 잘못된 역할을 채울 수 있습니다.

이 기사에서는 카피라이팅과 콘텐츠 라이팅의 명확한 차이점을 살펴보겠습니다. 또한 두 역할이 어떻게 유사하며 성공하기 위해 두 역할에 필요한 기술 세트에 대해서도 설명합니다.

카피라이팅이란?

카피 라이팅은 브랜드 인지도를 높이고 청중이 특정 행동을 취하도록 설득하거나 고객과 빠르게 연결하는 데 사용되는 카피를 만드는 관행입니다.

광고 또는 마케팅 목적으로만 사용되는 경우가 많으며 궁극적인 목표는 무언가를 판매하는 것입니다.  

카피라이팅은 일반적으로 소셜 미디어 게시물, 디지털 광고 또는 회사 업데이트와 같은 짧은 형식의 콘텐츠입니다. 헤드라인, 슬로건, 태그 라인, 광고 문구, 랜딩 페이지 콘텐츠와 같은 것들은 모두 카피라이팅 우산에 속합니다.

일반적으로 카피라이팅은 청중을 신속하게 참여시키고 즉각적인 조치를 취하도록 독려함으로써 즉각적인 효과를 내기 위한 것입니다.

콘텐츠 작성이란 무엇입니까?

콘텐츠 쓰기는 종종 카피 라이팅 후 남겨진 공백을 채 웁니다.

광고 또는 마케팅을 통해 무언가를 판매하는 데 초점을 맞추기보다는 콘텐츠 작성은 청중에게 정보를 제공하고, 교육하고, 지시하거나 즐겁게 하기 위한 것입니다.  

일반적으로 블로그 게시물, eBook, 백서 또는 자세한 판매 사본 및 보고서와 같은 더 긴 유형의 콘텐츠입니다.

콘텐츠 작성은 종종 카피라이팅의 보다 자세하고 숙련된 버전으로 생각됩니다. 콘텐츠 작성자는 콘텐츠 모범 사례, SEO, 편집 및 교정에 대한 자세한 지식이 있어야 합니다.

콘텐츠 작성은 종종 장기 콘텐츠 전략의 일부인 반면 카피라이팅은 공백을 채우고 즉시 사용할 수 있도록 짧고 빠른 사본을 제공하는 경향이 있습니다.

이는 또한 콘텐츠 작성이 행동 지향적인 것보다 더 오래 걸리고 더 많은 연구가 필요하며 더 많은 생각을 불러일으키는 경향이 있음을 의미합니다.

카피라이팅 대 콘텐츠 라이팅: 5가지 주요 차이점

이제 두 가지 서로 다른 아이디어의 기본적인 차이점을 이해했으므로 카피라이팅과 콘텐츠 쓰기 간의 명확한 차이점에 대해 더 자세히 알아보겠습니다.

1. 카피라이터가 트래픽을 만들고 콘텐츠 작성자가 트래픽을 전환합니다.

카피라이터는 명확한 행동 지향적인 목적을 가진 카피를 만드는 데 더 집중하기 때문에 유기적 트래픽을 유도하는 글을 쓰는 경향이 있습니다.

여기에는 광범위한 청중을 끌어들이는 광고 및 표면 수준의 기사와 같은 것들이 포함됩니다.

그러나 일단 이러한 잠재고객이 유입되면 콘텐츠 작성자가 구매 여정을 통해 고객을 전환하는 데 도움을 줍니다 .

콘텐츠 작성자가 제공하는 보다 상세하고 숙련된 글은 여정의 고려 또는 결정 단계에 있는 사람들에게 더 많이 사용되는 경향이 있는 반면 카피라이팅은 인식 단계에 초점을 맞추는 경향이 있습니다.

2. 콘텐츠 작성자는 장기 전략의 일부입니다.

콘텐츠 작성자가 수행하는 작업이 항상 메트릭 및 KPI로 측정되는 것은 아닙니다.

콘텐츠 작성자는 클릭 및 전환보다는 브랜드 인지도 향상, 리드 육성 또는 장기 SEO 전략 구축과 같은 요소를 포함할 수 있는 장기 콘텐츠 전략의 일부입니다 .

3. 카피라이터는 짧은 형식의 콘텐츠를 작성하고 콘텐츠 작가는 긴 형식의 콘텐츠를 작성합니다.

카피라이팅은 청중의 빠른 반응을 얻기 위한 짧은 형식의 콘텐츠인 경향이 있습니다. 예를 들어, 카피라이팅에는 일반적으로 다음이 포함됩니다.

• 광고 카피
• 이메일 캠페인
• 슬로건
• 태그라인
• 방문 페이지 콘텐츠
• 광고 스크립트
• 빌보드
• 카탈로그
• 엽서
• DM
• 소셜 미디어 게시물

반면에 콘텐츠 작가는 메시지를 빠르게 전달하기보다 청중을 교육하고 정보를 제공하는 긴 형식의 콘텐츠를 작업할 가능성이 훨씬 높습니다. 이러한 유형의 콘텐츠에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 블로그 게시물
• 신문 기사들
• 하얀 종이
• 브로셔
• 전자책
• 서적
• 잡지
• 뉴스레터

4. 콘텐츠 작성자는 SEO에 중점을 둡니다.

카피라이터는 일반적으로 한 가지 목표를 염두에 두고 작업합니다.

즉, 카피라이터는 SEO와 같은 것에 초점을 맞추기보다 회사가 캠페인에 필요한 리드를 가져오는 눈에 띄는 헤드라인과 흥미로운 태그라인에 훨씬 더 관심이 있습니다.

반면에 콘텐츠 작성은 SEO에 매우 중점을 둡니다.

콘텐츠 작성자가 만드는 기사 및 더 긴 형식의 콘텐츠는 SEO를 사용 하여 브랜드의 신뢰성과 권위를 점차적으로 높입니다.

이 과정은 시간이 걸리지만 키워드와 콘텐츠 최적화를 활용하는 중요한 스킬입니다.

5. 콘텐츠 작성자는 고객 여정의 마지막 단계에 중점을 둡니다.

카피라이터는 고객 여정을 시작할 때 청중과 소통하기를 원합니다.

일반적으로 인식 단계는 청중이 자신의 옵션에 대해 배우고 솔루션을 인식하게 되는 여정의 일부입니다.

광고 카피를 사용하여 이러한 사람들을 타겟팅함으로써 카피라이터는 더 많은 사람들을 유입경로의 상단으로 끌어들일 수 있습니다.  

반면에 콘텐츠 작성자는 향후 판매를 위해 고객을 설정하는 카피를 사용하여 고객 여정을 통해 이러한 리드를 이동하는 데 시간을 집중합니다.

콘텐츠 작성자는 청중과의 신뢰와 권위를 구축함으로써 고객을 고객 여정의 마지막 단계로 이끄는 데 도움을 줍니다.

카피 라이팅 대 콘텐츠 라이팅: 유사점은 무엇입니까?

그것들은 모두 다르지만 카피 라이팅과 컨텐츠 라이팅 사이에는 여전히 유사점이 있습니다.

주요 유사점은 두 역할 모두 강력한 작문 기술이 필요하다는 것입니다.

짧은 광고를 작성하든 상세한 eBook을 작성하든, 잘 쓰여지고 문법적으로 정확하면서도 청중에게 호소력이 있는 강력하고 설득력 있는 사본을 작성할 수 있어야 합니다.

작문 직업으로서 카피 라이팅과 콘텐츠 작문 모두 특정 수준의 연구 기술과 지식에 대한 헌신이 필요합니다.

성공적으로 글을 쓰려면 카피라이터와 콘텐츠 작가 모두 자신의 글에 창의적인 아이디어를 추가할 수 있는 분석적 사고 자가 되어야 합니다.

카피라이팅과 콘텐츠 라이팅 모두를 위한 기술

카피라이팅과 콘텐츠 라이팅 사이에는 몇 가지 분명한 차이점이 있지만 두 역할에 필요한 기술 세트에는 유사점이 있습니다.

카피라이팅 또는 콘텐츠 라이팅 기술을 향상시키기 위해 시간을 내어 이러한 기술을 살펴보겠습니다.

시간 관리 작업

카피 라이팅과 컨텐츠 라이팅 모두 동일한 기간 내에 많은 다른 작업을 관리해야 하는 개인이 필요합니다.

두 역할 모두 직원이 같은 날 여러 콘텐츠를 조합해야 하는 경우가 많으므로 시간을 관리하고 당면한 작업에 집중하는 방법을 아는 것은 카피라이터와 콘텐츠 작성자 모두에게 중요합니다.

청중 이해하기

제작된 각 콘텐츠에는 청중을 염두에 두고 있습니다.

이러한 청중을 이해하는 것은 그들과 공감하고 그들이 행동을 취하거나 브랜드에서 구매하도록 권장하는 콘텐츠를 만드는 데 중요합니다.

업계 또는 비즈니스를 위해 고객을 조사하는 데 시간을 할애 하면 콘텐츠 작가로 일하든 카피라이터로 일하든 관계없이 작성하는 글을 개선하는 데 도움이 됩니다.

작문 능력 향상

강력한 작가가 되는 방법을 아는 것은 카피라이팅과 콘텐츠 쓰기의 핵심입니다.

내용이 아무리 길든 짧든 잘 쓰여지고, 강력하고, 문법적으로 정확하고, 흥미롭게 읽을 수 있어야 합니다.

최고의 글쓰기 방법을 알기 위해서는 최신 동향을 파악하고 청중과 적절하게 소통하는 방법을 배워야 합니다.

좋은 커뮤니케이터가 되십시오

팀 플레이어가 되는 방법을 아는 것은 카피라이터와 콘텐츠 작가 모두에게 또 다른 중요한 기술입니다.

종종 작가는 팀과 함께 작업하므로 올바르게 의사 소통하고 다른 사람들과 잘 일하는 방법을 아는 것이 성공하는 데 도움이 됩니다.

당신은 종종 다른 사람들이 만든 계획을 기반으로 글을 쓸 것이므로 피드백을 제공할 수 있는 것은 카피라이터와 콘텐츠 작가에게 필요한 또 다른 중요한 커뮤니케이션 기술입니다.

창의성 탐색

가장 판매에 초점을 맞춘 카피라도 청중을 끌어들이는 수준의 창의성이 필요합니다.

눈길을 사로잡는 태그라인에는 긴 형식의 콘텐츠를 판매하기 위해 스토리를 구상하는 것만큼이나 창의성이 필요합니다.

귀하의 창의력과 기술적인 작문 기술을 결합하면 카피라이터와 콘텐츠 작성자 모두 직장에서 성공하는 데 도움이 됩니다.

마무리

카피 라이팅과 컨텐츠 라이팅의 차이점을 아는 것이 중요합니다.

명확한 이해 없이는 잘못된 역할을 수행하기 위해 잘못된 사람을 고용할 수 있으며, 이는 혼란을 야기하고 콘텐츠 목표와 함께 기회를 놓칠 수 있습니다.

그리고 또 중요한 것이 무엇인지 아십니까? 최고의 SEO 전술로 콘텐츠 전략을 수립합니다.

콘텐츠와 SEO를 계획하는 데 어려움을 겪는 디지털 마케터라면 SEO 콘텐츠 전략 작성 에 대한 블로그를 확인하세요 .

거기에서 성공적인 SEO 콘텐츠 전략의 구성요소를 배우고 조직 내에서 전략을 개선하는 방법에 대한 팁을 얻을 수 있습니다.