Copywriting vs Content Writing: care este mai valoros pentru tine?

Marketingul de conținut este o parte esențială a marketingului modern.

Conținutul include totul, de la cuvinte scrise la imagini la videoclipuri, dar se presupune de obicei că înseamnă crearea unei copii.

Cu toate acestea, există mai multe roluri diferite în cadrul unei companii care ar putea crea copii ca parte a fișelor de post, cum ar fi redactori și scriitori de conținut.

Și când aveți aceste roluri confundate, este posibil să nu mergeți la oamenii potriviți pentru lucrul potrivit sau să ajungeți să angajați persoana nepotrivită pentru a ocupa rolul greșit pentru setul lor de abilități.

În acest articol, vom trece prin diferențele clare dintre copywriting și conținut. Vom explica, de asemenea, cum sunt similare și seturile de abilități care sunt necesare pentru ambele roluri pentru a avea succes.

Ce este Copywriting?

Copywriting este practica de a crea copii care sunt folosite pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii, pentru a convinge publicul să întreprindă acțiuni specifice sau pentru a se conecta rapid la un client.

Este adesea folosit exclusiv în scopuri publicitare sau de marketing, cu scopul final de a vinde ceva.  

Copywritingul este de obicei conținut scurt, cum ar fi o postare pe rețelele sociale, o reclamă digitală sau o actualizare a companiei. Lucruri precum titluri, sloganuri, sloganuri, materiale publicitare și conținutul paginii de destinație sunt toate sub umbrela copywriting.

De obicei, copywriting-ul este menit să aibă un efect imediat prin implicarea rapidă a publicului și încurajarea acestora să ia o acțiune imediată.

Ce este scrierea de conținut?

Scrierea de conținut umple adesea golurile lăsate în urmă după copywriting.

În loc să se concentreze pe vânzarea ceva, fie că prin publicitate sau marketing, scrierea de conținut este menită să informeze, să educe, să instruiască sau să distreze publicul.  

De obicei, este un tip de conținut mai lung, cum ar fi postări pe blog, cărți electronice, documente albe sau copii și rapoarte detaliate de vânzare.

Scrierea de conținut este adesea considerată ca o versiune mai detaliată și mai pricepută a copywriting-ului. Scriitorul de conținut trebuie să aibă cunoștințe detaliate despre cele mai bune practici de conținut, SEO și editare și corectare.

Scrierea de conținut este adesea parte a unei strategii de conținut pe termen lung, în timp ce copywritingul tinde să completeze spațiile libere și să ofere o copie scurtă și rapidă pentru utilizare imediată.

Acest lucru înseamnă, de asemenea, că scrierea conținutului tinde să dureze mai mult, necesită mai multă cercetare și este mai interesantă decât orientată spre acțiune.

Copywriting vs Content Writing: 5 diferențe principale

Acum că înțelegeți diferențele de bază dintre cele două idei diferite, să ne aprofundăm în unele dintre diferențele clare dintre copywriting și scrierea conținutului.

1. Copywriterii creează trafic, Content Writers convertesc traficul

Deoarece copywriterii sunt mai concentrați pe crearea de copii care au un scop clar orientat spre acțiune, ei tind să scrie lucruri care generează trafic organic.

Acestea includ lucruri precum reclame și articole la nivel de suprafață care atrag un public larg.

Odată ce aceste audiențe sunt aduse, totuși, autorii de conținut preiau controlul pentru a ajuta la convertirea clientului prin călătoria de cumpărare.

Scrierea mai detaliată și calificată oferită de scriitorii de conținut tinde să le folosească mai mult celor aflați în etapele de luare în considerare sau de decizie ale călătoriei lor, în timp ce copywritingul tinde să se concentreze pe etapa de conștientizare.

2. Scriitorii de conținut fac parte dintr-o strategie pe termen lung

Munca pe care o fac scriitorii de conținut nu este întotdeauna măsurată prin valori și KPI.

În loc să caute clicuri și conversii, scriitorii de conținut fac parte din strategiile de conținut pe termen lung care ar putea include elemente precum creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, creșterea clienților potențiali sau dezvoltarea unei strategii SEO pe termen lung.

3. Copywriterii scriu conținut de scurtă durată, autorii de conținut scriu conținut de formă lungă

Copywritingul tinde să fie conținut scurt, menit să obțină reacții rapide din partea publicului. De exemplu, copywritingul include de obicei:

• Copie a anunțului
• Campanii prin e-mail
• Sloganuri
• Sloganuri
• Conținutul paginii de destinație
• Scripturi publicitare
• Panouri publicitare
• Cataloage
• Cărți poștale
• Mail direct
• Postări pe rețelele sociale

Pe de altă parte, scriitorii de conținut sunt mult mai probabil să lucreze la conținut de lungă durată care educă și informează publicul, mai degrabă decât să transmită rapid mesaje. Aceste tipuri de conținut pot include:

• Postări pe blog
• Articole din ziare
• Hartii albe
• Broșuri
• cărți electronice
• Cărți
• Reviste
• Buletine informative

4. Scriitorii de conținut se concentrează pe SEO

Copywriterii lucrează de obicei cu un singur obiectiv în minte: obțineți cele mai multe clicuri.

Asta înseamnă că, în loc să se concentreze pe lucruri precum SEO, copywriterii sunt mult mai preocupați de titluri captivante și sloganuri interesante care aduc clienții potențiali de care o companie are nevoie pentru campanii.

Pe de altă parte, scrierea de conținut este foarte axată pe SEO.

Articolele și conținutul de formă mai lungă pe care scriitorii de conținut le creează folosesc SEO pentru a crește treptat fiabilitatea și autoritatea unui brand.

Deși acest proces necesită timp, este o abilitate importantă care utilizează cuvinte cheie și optimizarea conținutului.

5. Scriitorii de conținut se concentrează pe etapele finale ale călătoriei clientului

Copywriterii doresc să interacționeze cu publicul la începutul călătoriei clienților.

De obicei, etapa de conștientizare este partea din călătorie în care publicul învață despre opțiunile lor și devin conștienți de soluții.

Folosind copierea publicitară pentru a viza acești oameni, copywriterii pot aduce mai mulți oameni în partea de sus a pâlniei.  

Scriitorii de conținut, pe de altă parte, își concentrează timpul pe mutarea acelor clienți potențiali prin călătoria clientului cu o copie care stabilește un client pentru vânzări viitoare.

Prin construirea încrederii și autorității cu publicul, autorii de conținut ajută la mutarea unui client către etapele finale ale călătoriei clientului.

Copywriting vs Content Writing: Care sunt asemănările?

Cu toate că sunt diferite, există încă asemănări între copywriting și scrierea conținutului.

Asemănarea cheie este că ambele roluri necesită abilități puternice de scriere.

Indiferent dacă scrieți reclame scurte sau cărți electronice detaliate, trebuie să fiți capabil să scrieți o copie puternică, convingătoare, care să atragă publicul, fiind în același timp bine scrisă și corectă din punct de vedere gramatical.

Ca muncă de scriere, atât copywriting-ul, cât și scrierea de conținut necesită, de asemenea, un anumit nivel de abilități de cercetare și dedicare față de cunoștințe.

Pentru a scrie cu succes, atât copywriterii, cât și scriitorii de conținut trebuie să fie gânditori analitici, capabili să adauge idei creative în scrisul lor.

Abilități atât pentru copywriting, cât și pentru scrierea conținutului

Deși există unele diferențe clare între copywriting și scrierea conținutului, există asemănări în seturile de abilități necesare pentru ambele roluri.

Să luăm ceva timp pentru a explora aceste abilități, astfel încât să puteți lucra la îmbunătățirea setului de abilități de redactare sau scriere de conținut.

Lucrați la managementul timpului

Atât copywriting-ul, cât și scrierea conținutului necesită ca o persoană să gestioneze multe sarcini diferite în aceeași perioadă de timp.

Ambele roluri vor cere adesea angajaților să pună laolaltă multe piese de conținut diferite în aceeași zi, așa că a ști cum să-ți gestionezi timpul și să te concentrezi pe sarcina la îndemână este important atât pentru redactori, cât și pentru scriitorii de conținut.

Înțelegeți-vă publicul

Fiecare bucată de conținut creată are în minte un public.

Înțelegerea acestor segmente de public este cheia pentru a crea conținut care să rezoneze cu ele și să le încurajeze să ia măsuri sau să cumpere de la o marcă.

Petrecerea timpului cercetând clienții din industria dvs. sau pentru afacerea dvs. vă va ajuta să îmbunătățiți scrierea pe care o creați, indiferent dacă lucrați ca redactor de conținut sau copywriter.

Îmbunătățiți-vă abilitățile de scriere

A ști să fii un scriitor puternic este cheia atât pentru copywriting, cât și pentru scrierea de conținut.

Indiferent cât de lung sau scurt este conținutul, acesta trebuie să fie bine scris, puternic, corect din punct de vedere gramatical și interesant de citit.

Pentru a cunoaște cele mai bune moduri de a scrie, trebuie să fii la curent cu tendințele și să înveți cum să interacționezi corect cu publicul tău.

Deveniți un bun comunicator

A ști să fii un jucător de echipă este o altă abilitate importantă atât pentru redactori, cât și pentru scriitorii de conținut.

Adesea, scriitorii lucrează cu echipe și, prin urmare, știind să comunice corect și să lucreze bine cu ceilalți te va ajuta să reușești.

Veți scrie adesea lucruri pe baza planurilor pe care le-au creat alții , așa că a putea oferi feedback este o altă abilitate de comunicare importantă de care au nevoie copywriterii și scriitorii de conținut.

Explorați creativitatea

Chiar și cea mai axată pe vânzări va necesita un nivel de creativitate care să implice publicul.

Sloganele atrăgătoare necesită la fel de multă creativitate ca și a veni cu povești de vândut pentru piese de conținut de lungă durată.

Permiterea creativității tale să se combine cu abilitățile tale tehnice de scriere va ajuta atât redactorii, cât și scriitorii de conținut să reușească la locul de muncă.

Învelire

Este important să cunoașteți diferența dintre copywriting și conținutul scris.

Fără o înțelegere clară, este posibil să angajați persoana greșită pentru a ocupa rolul greșit, ceea ce poate duce la confuzie pe linie și la oportunități ratate cu obiectivele dvs. de conținut.

Și știi ce altceva este vital? Crearea unei strategii de conținut cu cele mai bune tactici SEO existente.

Dacă sunteți un agent de marketing digital care se străduiește să vă planificați conținutul și SEO, atunci consultați blogul nostru despre crearea strategiilor de conținut SEO .

Acolo veți afla componentele unei strategii de conținut SEO de succes și veți obține sfaturi despre cum să îmbunătățiți strategiile din cadrul organizației dvs.