كتابة المحتوى مقابل كتابة المحتوى: أيهما أكثر قيمة بالنسبة لك؟

يعد تسويق المحتوى جزءًا أساسيًا من التسويق الحديث.

يتضمن المحتوى كل شيء من الكلمات المكتوبة إلى الصور إلى مقاطع الفيديو ، ولكن يُفترض عمومًا أنه يعني إنشاء نسخة.

ومع ذلك ، هناك العديد من الأدوار المختلفة داخل الشركة والتي قد تقوم بإنشاء نسخة كجزء من التوصيف الوظيفي ، مثل مؤلفي النصوص وكتّاب المحتوى.

وعندما تكون هذه الأدوار مشوشة ، فقد لا تذهب إلى الأشخاص المناسبين من أجل الشيء الصحيح ، أو ينتهي بك الأمر إلى توظيف الشخص الخطأ لملء الدور الخطأ لمجموعة مهاراتهم.

في هذه المقالة ، سنتعرف على الاختلافات الواضحة بين كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى. سنشرح أيضًا كيف يتشابهان ، ومجموعات المهارات المطلوبة لكلا الدورين من أجل تحقيق النجاح.

ما هو التأليف والنشر؟

Copywriting هي ممارسة إنشاء نسخة تُستخدم لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، أو إقناع الجمهور باتخاذ إجراءات محددة ، أو الاتصال سريعًا بالعميل.

غالبًا ما يتم استخدامه فقط لأغراض الدعاية أو التسويق ، بهدف نهائي هو بيع شيء ما.  

عادةً ما تكون كتابة الإعلانات عبارة عن محتوى قصير الشكل مثل منشور على وسائل التواصل الاجتماعي أو إعلان رقمي أو تحديث للشركة. تقع أشياء مثل العناوين الرئيسية والشعارات وخطوط العلامات ونسخ الإعلان ومحتوى الصفحة المقصودة تحت مظلة كتابة الإعلانات.

عادة ، يُقصد بكتابة الإعلانات أن يكون لها تأثير فوري من خلال إشراك الجماهير بسرعة وتشجيعهم على اتخاذ إجراء فوري.

ما هي كتابة المحتوى؟

غالبًا ما تملأ كتابة المحتوى الفراغات المتبقية بعد كتابة الإعلانات.

بدلاً من التركيز على بيع شيء ما ، سواء كان ذلك من خلال الإعلان أو التسويق ، تهدف كتابة المحتوى إلى إعلام الجمهور أو تثقيفه أو توجيهه أو ترفيهه.  

عادةً ما يكون نوعًا أطول من المحتوى ، مثل منشورات المدونة أو الكتب الإلكترونية أو المستندات التقنية أو نسخ المبيعات التفصيلية والتقارير.

غالبًا ما يُنظر إلى كتابة المحتوى على أنها نسخة أكثر تفصيلاً ومهارة من كتابة الإعلانات. يحتاج كاتب المحتوى إلى معرفة تفصيلية حول أفضل ممارسات المحتوى وتحسين محركات البحث والتحرير والتدقيق اللغوي.

غالبًا ما تكون كتابة المحتوى جزءًا من استراتيجية محتوى طويلة المدى بينما تميل كتابة الإعلانات إلى ملء الفراغات وتوفير نسخة قصيرة وسريعة للاستخدام الفوري.

هذا يعني أيضًا أن كتابة المحتوى تميل إلى أن تستغرق وقتًا أطول وتتطلب مزيدًا من البحث وهي تحفز على التفكير أكثر من كونها عملية المنحى.

Copywriting مقابل كتابة المحتوى: أهم 5 اختلافات

الآن بعد أن فهمت الاختلافات الأساسية بين الفكرتين المختلفتين ، دعنا نتعمق في بعض الفروق الواضحة بين كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى.

1. المؤلفون يخلقون حركة المرور ، وكتّاب المحتوى يحولون حركة المرور

نظرًا لأن مؤلفي النصوص يركزون بشكل أكبر على إنشاء نسخة لها غرض واضح عملي المنحى ، فإنهم يميلون إلى كتابة الأشياء التي تدفع حركة المرور العضوية.

يتضمن ذلك أشياء مثل الإعلانات والمقالات السطحية التي تجذب جماهير واسعة.

ومع ذلك ، بمجرد جلب هذه الجماهير ، يتولى كتّاب المحتوى المساعدة في تحويل العميل خلال رحلة الشراء.

تميل الكتابة الأكثر تفصيلاً والمهارة التي يقدمها مؤلفو المحتوى إلى أن تكون أكثر فائدة لمن هم في مراحل التفكير أو اتخاذ القرار في رحلتهم ، بينما تميل كتابة الإعلانات إلى التركيز على مرحلة الوعي.

2. كتاب المحتوى هم جزء من استراتيجية طويلة المدى

لا يُقاس العمل الذي يقوم به كتّاب المحتوى دائمًا بالمقاييس ومؤشرات الأداء الرئيسية.

بدلاً من البحث عن النقرات والتحويلات ، يعد كتّاب المحتوى جزءًا من استراتيجيات المحتوى طويلة المدى التي قد تتضمن عناصر مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، أو رعاية العملاء المحتملين ، أو البناء نحو استراتيجية طويلة المدى لتحسين محركات البحث.

3. يكتب مؤلفو المحتوى محتوى قصير الشكل ، يكتب مؤلفو المحتوى محتوى طويل الشكل

تميل كتابة الإعلانات إلى أن تكون محتوى قصير الشكل يهدف إلى الحصول على ردود فعل سريعة من الجماهير. على سبيل المثال ، عادةً ما تتضمن كتابة الإعلانات ما يلي:

• نسخة إعلانية
• حملات البريد الإلكتروني
• شعارات
• خطوط التعريف
• محتوى الصفحة المقصودة
• نصوص إعلانية
• اللوحات الإعلانية
• كتالوجات
• بطاقات بريدية
• البريد المباشر
• منشورات مواقع التواصل الاجتماعي

من ناحية أخرى ، من المرجح أن يعمل كتاب المحتوى على محتوى طويل يقوم بتثقيف وإعلام الجماهير بدلاً من نقل الرسائل بسرعة. قد تشمل هذه الأنواع من المحتوى:

• مشاركات المدونة
• مقالات الصحف
• أوراق بيضاء
• الكتيبات
• كتب إلكترونية
• كتب
• المجلات
• النشرات الإخبارية

4. كتّاب المحتوى يركزون على تحسين محركات البحث (SEO)

يعمل مؤلفو الإعلانات عادةً على هدف واحد: الحصول على أكبر عدد من النقرات.

هذا يعني أنه بدلاً من التركيز على أشياء مثل مُحسّنات محرّكات البحث ، يهتم مؤلفو الإعلانات كثيرًا بالعناوين الجذابة والشعارات الشيقة التي تجلب العملاء المتوقعين الذين تحتاجهم الشركة للحملات.

من ناحية أخرى ، تركز كتابة المحتوى بشكل كبير على تحسين محركات البحث.

تستخدم المقالات والمحتوى الأطول الذي ينشئه مؤلفو المحتوى تحسين محركات البحث (SEO ) لزيادة موثوقية وسلطة العلامة التجارية تدريجيًا.

بينما تستغرق هذه العملية وقتًا ، إلا أنها مهارة مهمة تستخدم الكلمات الرئيسية وتحسين المحتوى.

5. يركز كتاب المحتوى على المراحل النهائية لرحلة العميل

يريد مؤلفو الإعلانات الانخراط مع الجماهير في بداية رحلة العميل.

عادةً ما تكون مرحلة الوعي جزءًا من الرحلة حيث يتعلم الجمهور خياراتهم ويصبحوا على دراية بالحلول.

باستخدام نسخة الإعلان لاستهداف هؤلاء الأشخاص ، يمكن لمؤلفي الإعلانات جلب المزيد من الأشخاص إلى أعلى مسار التحويل.  

من ناحية أخرى ، يركز كتاب المحتوى وقتهم على تحريك هؤلاء العملاء المتوقعين خلال رحلة العميل بنسخة تُهيئ العميل للمبيعات المستقبلية.

من خلال بناء الثقة والسلطة مع الجماهير ، يساعد كتاب المحتوى في نقل العميل إلى المراحل النهائية من رحلة العميل.

كتابة المحتوى مقابل كتابة المحتوى: ما هي أوجه التشابه؟

على الرغم من اختلافهما ، لا تزال هناك أوجه تشابه بين كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى.

التشابه الرئيسي هو أن كلا الدورين يتطلب مهارات كتابة قوية.

سواء كنت تكتب إعلانات قصيرة أو كتبًا إلكترونية مفصلة ، يجب أن تكون قادرًا على كتابة نسخة قوية ومقنعة تروق للجمهور بينما تكون مكتوبة جيدًا وصحيحة نحويًا.

كعمل كتابي ، يتطلب كل من كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى أيضًا مستوى معينًا من مهارة البحث والتفاني في المعرفة.

من أجل الكتابة بنجاح ، يحتاج كل من مؤلفي النصوص وكتّاب المحتوى إلى أن يكونوا مفكرين تحليليين قادرين على إضافة أفكار إبداعية إلى كتاباتهم.

مهارات كتابة المحتوى وكتابة المحتوى

على الرغم من وجود بعض الاختلافات الواضحة بين كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى ، إلا أن هناك أوجه تشابه في مجموعات المهارات المطلوبة لكلا الدورين.

لنأخذ بعض الوقت لاستكشاف هذه المهارات حتى تتمكن من العمل على تحسين مجموعة مهارات كتابة الإعلانات أو كتابة المحتوى.

العمل على إدارة الوقت

تتطلب كل من كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى أن يقوم الفرد بإدارة العديد من المهام المختلفة خلال نفس الفترة الزمنية.

غالبًا ما يتطلب كلا الدورين من الموظفين تجميع العديد من أجزاء المحتوى المختلفة معًا في نفس اليوم ، لذا فإن معرفة كيفية إدارة وقتك والتركيز على المهمة التي تقوم بها مهمة لكل من مؤلفي النصوص وكتّاب المحتوى.

افهم جمهورك

كل جزء من المحتوى يتم إنشاؤه له جمهور في الاعتبار.

يعد فهم هذه الجماهير أمرًا أساسيًا لإنشاء محتوى يلائمهم ويشجعهم على اتخاذ إجراء أو الشراء من علامة تجارية.

سيساعدك قضاء الوقت في البحث عن العملاء في مجال عملك أو عملك على تحسين الكتابة التي تنشئها سواء كنت تعمل ككاتب محتوى أو مؤلف إعلانات.

تحسين مهارات الكتابة الخاصة بك

إن معرفة كيف تكون كاتبًا قويًا هو مفتاح لكل من كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى.

بغض النظر عن طول المحتوى أو قصره ، يجب أن يكون مكتوبًا جيدًا وقويًا وصحيحًا نحويًا وممتعًا للقراءة.

تتطلب معرفة أفضل طرق الكتابة أن تظل على اطلاع دائم بالاتجاهات وتعلم كيفية التعامل بشكل صحيح مع جمهورك.

كن متواصلا جيدا

إن معرفة كيف تكون لاعبًا جماعيًا هو مهارة مهمة أخرى لكل من مؤلفي النصوص وكتاب المحتوى.

في كثير من الأحيان ، يعمل الكتاب مع فرق ، لذا فإن معرفة كيفية التواصل بشكل صحيح والعمل بشكل جيد مع الآخرين سيساعدك على النجاح.

غالبًا ما تكتب الأشياء بناءً على الخطط التي وضعها الآخرون ، لذا فإن القدرة على تقديم الملاحظات هي مهارة اتصال مهمة أخرى يحتاجها مؤلفو النصوص وكتاب المحتوى.

اكتشف الإبداع

حتى النسخة الأكثر تركيزًا على المبيعات ستتطلب مستوى من الإبداع يجذب الجمهور.

تتطلب الشعارات الجذابة قدرًا من الإبداع مثل ابتكار القصص لبيعها لأجزاء محتوى طويلة.

إن السماح لإبداعك بالاندماج مع مهاراتك في الكتابة الفنية سيساعد كلاً من مؤلفي المحتوى وكتاب المحتوى على النجاح في العمل.

يتم إحتوائه

من المهم معرفة الفرق بين كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى.

بدون فهم واضح ، قد تقوم بتعيين الشخص الخطأ لملء الدور الخطأ ، مما قد يؤدي إلى حدوث ارتباك في المستقبل وضياع الفرص مع أهداف المحتوى الخاصة بك.

وأنت تعرف ما هو حيوي آخر؟ إنشاء إستراتيجية محتوى باستخدام أفضل أساليب تحسين محركات البحث (SEO) المتوفرة.

إذا كنت مسوقًا رقميًا تكافح من أجل تخطيط المحتوى الخاص بك وتحسين محركات البحث ، فراجع مدونتنا حول إنشاء استراتيجيات محتوى تحسين محركات البحث .

ستتعلم هناك مكونات إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث الناجحة وتحصل على نصائح حول كيفية تحسين الاستراتيجيات داخل مؤسستك.