Metin Yazarlığı mı İçerik Yazarlığı mı: Hangisi Sizin İçin Daha Değerli?

İçerik pazarlaması, modern pazarlamanın önemli bir parçasıdır.

İçerik, yazılı kelimelerden görüntülere ve videolara kadar her şeyi içerir, ancak genellikle kopya oluşturma anlamına geldiği varsayılır.

Bununla birlikte, bir şirket içinde, metin yazarları ve içerik yazarları gibi iş tanımlarının bir parçası olarak kopya oluşturabilecek birkaç farklı rol vardır .

Ve bu rolleri karıştırdığınızda, doğru şey için doğru insanlara gitmiyor olabilirsiniz ya da beceri setleri için yanlış rolü doldurması için yanlış kişiyi işe almıyor olabilirsiniz.

Bu makalede, metin yazarlığı ile içerik yazarlığı arasındaki açık farkları inceleyeceğiz. Nasıl benzer olduklarını ve başarılı olmak için her iki rol için gerekli olan beceri setlerini de açıklayacağız.

Metin Yazarlığı nedir?

Metin yazarlığı, marka bilinirliğini artırmak, hedef kitleyi belirli eylemlerde bulunmaya ikna etmek veya başka bir şekilde bir müşteriyle hızlı bir şekilde bağlantı kurmak için kullanılan metin oluşturma uygulamasıdır.

Genellikle, nihai amacı bir şey satmak olan, yalnızca reklam veya pazarlama amacıyla kullanılır.  

Metin yazarlığı, genellikle bir sosyal medya gönderisi, dijital reklam veya şirket güncellemesi gibi kısa biçimli içeriktir. Başlıklar, sloganlar, etiket satırları, reklam metni ve açılış sayfası içeriği gibi şeylerin tümü metin yazarlığı şemsiyesi altına girer.

Genellikle, metin yazarlığı, kitleleri hızlı bir şekilde meşgul ederek ve onları hemen harekete geçmeye teşvik ederek anında bir etkiye sahip olmayı amaçlar.

İçerik Yazma Nedir?

İçerik yazarlığı, genellikle metin yazarlığından sonra geride kalan boşlukları doldurur.

İster reklam ister pazarlama yoluyla bir şeyler satmaya odaklanmak yerine içerik yazma, izleyicileri bilgilendirmek, eğitmek, talimat vermek veya eğlendirmek içindir.  

Blog gönderileri, e-Kitaplar, teknik incelemeler veya ayrıntılı satış kopyaları ve raporları gibi genellikle daha uzun bir içerik türüdür.

İçerik yazarlığı genellikle metin yazarlığının daha ayrıntılı ve yetenekli bir versiyonu olarak düşünülür. İçerik yazarının, içerik en iyi uygulamaları, SEO ve düzenleme ve düzeltme okuma hakkında ayrıntılı bilgiye sahip olması gerekir.

Metin yazarlığı boşlukları doldurma ve anında kullanım için kısa, hızlı kopya sağlama eğilimindeyken, içerik yazma genellikle daha uzun vadeli bir içerik stratejisinin parçasıdır.

Bu aynı zamanda içerik yazmanın daha uzun sürdüğü, daha fazla araştırma gerektirdiği ve eyleme yönelik olmaktan çok düşündürücü olduğu anlamına gelir.

Metin Yazarlığı ve İçerik Yazarlığı: En Önemli 5 Fark

Artık iki farklı fikir arasındaki temel farkları anladığınıza göre, metin yazarlığı ve içerik yazarlığı arasındaki bazı net ayrımlara daha derinden dalalım.

1. Metin Yazarları Trafik Oluşturur, İçerik Yazarları Trafiği Dönüştürür

Metin yazarları, eylem odaklı net bir amacı olan metin oluşturmaya daha fazla odaklandıklarından, organik trafiği yönlendiren şeyler yazma eğilimindedirler.

Bu, geniş kitleleri çeken reklamlar ve yüzey seviyesindeki makaleler gibi şeyleri içerir.

Bununla birlikte, bu kitleler bir kez getirildiğinde, içerik yazarları müşteriyi satın alma yolculuğu boyunca dönüştürmeye yardımcı olmak için devralır .

İçerik yazarları tarafından sağlanan daha ayrıntılı, yetenekli yazı, yolculuklarının değerlendirme veya karar aşamalarında olanlara daha fazla fayda sağlama eğilimindeyken, metin yazarlığı farkındalık aşamasına odaklanma eğilimindedir.

2. İçerik Yazarları Uzun Vadeli Bir Stratejinin Parçasıdır

İçerik yazarlarının yaptığı iş her zaman metrikler ve KPI'larla ölçülmez.

İçerik yazarları, tıklamalar ve dönüşümler yerine, marka bilinirliğini artırmak, potansiyel müşterileri beslemek veya uzun vadeli bir SEO stratejisi oluşturmak gibi unsurları içerebilecek uzun vadeli içerik stratejilerinin bir parçasıdır .

3. Metin Yazarları Kısa Biçimli İçerik Yazıyor, İçerik Yazarları Uzun Biçimli İçerik Yazıyor

Metin yazarlığı, izleyicilerden hızlı tepkiler almayı amaçlayan kısa biçimli içerik olma eğilimindedir. Örneğin, metin yazarlığı genellikle şunları içerir:

• Reklam Kopyası
• E-posta Kampanyaları
• Sloganlar
• sloganlar
• Açılış Sayfası İçeriği
• Reklam Komut Dosyaları
• reklam panoları
• Kataloglar
• kartpostallar
• Doğrudan posta
• Sosyal Medya Gönderileri

Öte yandan, içerik yazarlarının, mesajları hızlı bir şekilde iletmek yerine kitleleri eğiten ve bilgilendiren uzun biçimli içerik üzerinde çalışması çok daha olasıdır. Bu içerik türleri şunları içerebilir:

• Blog Yazıları
• Gazete makaleleri
• Beyaz kağıtlar
• Broşürler
• e-Kitaplar
• Kitabın
• dergiler
• Bültenler

4. İçerik Yazarları SEO'ya Odaklanır

Metin yazarları genellikle tek bir amaç için çalışırlar: en fazla tıklamayı almak.

Bu, metin yazarlarının SEO gibi şeylere odaklanmak yerine, bir şirketin kampanyalar için ihtiyaç duyduğu potansiyel müşterileri getiren akılda kalıcı başlıklar ve ilginç sloganlarla çok daha fazla ilgilendikleri anlamına gelir.

Öte yandan, içerik yazımı yüksek oranda SEO'ya odaklanmıştır.

İçerik yazarlarının oluşturduğu makaleler ve daha uzun biçimli içerik , bir markanın güvenilirliğini ve otoritesini kademeli olarak artırmak için SEO'yu kullanır.

Bu süreç zaman alsa da, anahtar kelimeleri ve içerik optimizasyonunu kullanan önemli bir beceridir.

5. İçerik Yazarları Müşteri Yolculuğunun Son Aşamalarına Odaklanır

Metin yazarları, müşteri yolculuğunun başında izleyicilerle etkileşim kurmak ister.

Tipik olarak, farkındalık aşaması, izleyicilerin seçeneklerini öğrendiği ve çözümlerin farkına vardığı yolculuğun bir parçasıdır.

Metin yazarları, bu kişileri hedeflemek için reklam metnini kullanarak daha fazla kişiyi dönüşüm hunisinin en üstüne getirebilir.  

Öte yandan içerik yazarları, zamanlarını, gelecekteki satışlar için bir müşteri oluşturan metinlerle bu olası satışları müşteri yolculuğunda hareket ettirmeye odaklarlar.

İçerik yazarları, izleyicilerle güven ve otorite oluşturarak müşteriyi müşteri yolculuğunun son aşamalarına taşımaya yardımcı olur.

Metin Yazarlığı ve İçerik Yazarlığı: Benzerlikler Nelerdir?

Farklı olmalarına rağmen, metin yazarlığı ve içerik yazarlığı arasında hala benzerlikler vardır.

Temel benzerlik, her iki rolün de güçlü yazma becerileri gerektirmesidir.

İster kısa reklamlar ister ayrıntılı e-Kitaplar yazıyor olun, iyi yazılmış ve dilbilgisi açısından doğru olurken, izleyicilere hitap eden güçlü, ikna edici metinler yazabilmeniz gerekir.

Bir yazma işi olarak, hem metin yazarlığı hem de içerik yazarlığı aynı zamanda belirli bir düzeyde araştırma becerisi ve bilgiye bağlılık gerektirir.

Başarılı bir şekilde yazmak için hem metin yazarlarının hem de içerik yazarlarının, yazılarına yaratıcı fikirler ekleyebilen analitik düşünürler olmaları gerekir.

Hem Metin Yazarlığı hem de İçerik Yazma Becerileri

Metin yazarlığı ve içerik yazarlığı arasında bazı açık farklılıklar olsa da, her iki rol için gereken beceri setlerinde benzerlikler vardır.

Metin yazarlığı veya içerik yazma beceri setinizi geliştirmek için çalışabilmeniz için bu becerileri keşfetmek için biraz zaman ayıralım.

Zaman Yönetiminde Çalışmak

Hem metin yazarlığı hem de içerik yazarlığı, bireyin aynı zaman diliminde birçok farklı görevi yönetmesini gerektirir.

Her iki rol de genellikle çalışanların aynı gün birçok farklı içerik parçasını bir araya getirmesini gerektirir, bu nedenle zamanınızı nasıl yöneteceğinizi ve eldeki göreve nasıl odaklanacağınızı bilmek hem metin yazarları hem de içerik yazarları için önemlidir.

Kitlelerinizi Anlayın

Oluşturulan her içerik parçasının aklında bir hedef kitle vardır.

Bu kitleleri anlamak, onlarda yankı uyandıran ve onları harekete geçmeye veya bir markadan satın almaya teşvik eden içerik oluşturmanın anahtarıdır.

İster içerik yazarı, ister metin yazarı olarak çalışıyor olun, sektörünüzdeki veya işiniz için müşterileri araştırmaya zaman ayırmak, oluşturduğunuz yazıları geliştirmenize yardımcı olacaktır.

Yazma Becerilerinizi Geliştirin

Nasıl güçlü bir yazar olunacağını bilmek, hem metin yazarlığının hem de içerik yazarlığının anahtarıdır.

İçerik ne kadar uzun veya kısa olursa olsun, iyi yazılmış, güçlü, dilbilgisi açısından doğru ve okunması ilginç olmalıdır.

Yazmanın en iyi yollarını bilmek, trendlerden haberdar olmanızı ve hedef kitlenizle nasıl düzgün bir şekilde etkileşim kuracağınızı öğrenmenizi gerektirir.

İyi Bir İletişimci Olun

Nasıl takım oyuncusu olunacağını bilmek, hem metin yazarları hem de içerik yazarları için bir başka önemli beceridir.

Çoğu zaman yazarlar ekiplerle çalışır ve bu nedenle doğru iletişim kurmayı ve başkalarıyla iyi çalışmayı bilmek başarılı olmanıza yardımcı olacaktır.

Genellikle başkalarının oluşturduğu planlara dayalı şeyler yazacaksınız , bu nedenle geri bildirimde bulunabilmek, metin yazarlarının ve içerik yazarlarının ihtiyaç duyduğu bir diğer önemli iletişim becerisidir.

Yaratıcılığı Keşfedin

En satış odaklı kopya bile, izleyicilerin ilgisini çeken bir düzeyde yaratıcılık gerektirecektir.

Akılda kalıcı sloganlar, uzun biçimli içerik parçaları için satılacak hikayeler bulmak kadar yaratıcılık gerektirir.

Yaratıcılığınızın teknik yazma becerilerinizle birleşmesine izin vermek, hem metin yazarlarının hem de içerik yazarlarının işte başarılı olmasına yardımcı olacaktır.

Sarmak

Metin yazarlığı ile içerik yazımı arasındaki farkı bilmek önemlidir.

Net bir anlayış olmadan, yanlış rolü doldurması için yanlış kişiyi işe alıyor olabilirsiniz; bu da içerik hedeflerinizle ilgili kafa karışıklığına ve fırsatların kaçırılmasına neden olabilir.

Ve başka neyin hayati olduğunu biliyor musun? En iyi SEO taktikleri ile bir içerik stratejisi oluşturmak.

İçeriğinizi ve SEO'nuzu planlamakta zorlanan bir dijital pazarlamacıysanız, SEO içerik stratejileri oluşturma konulu blogumuza göz atın .

Orada başarılı bir SEO içerik stratejisinin bileşenlerini öğrenecek ve kuruluşunuzdaki stratejileri nasıl geliştireceğinize dair ipuçları alacaksınız.