Copywriting a pisanie treści: co jest dla Ciebie bardziej wartościowe?

Marketing treści jest istotną częścią nowoczesnego marketingu.

Treść obejmuje wszystko, od słów pisanych po obrazy i filmy, ale powszechnie przyjmuje się, że oznacza tworzenie kopii.

Istnieje jednak kilka różnych ról w firmie, które mogą tworzyć kopie w ramach swoich opisów stanowisk, takich jak copywriterzy i autorzy treści.

A kiedy pomylisz te role, możesz nie udać się do właściwych osób po właściwą rzecz lub w końcu zatrudnisz niewłaściwą osobę, aby wypełniła niewłaściwą rolę dla ich zestawu umiejętności.

W tym artykule omówimy wyraźne różnice między copywritingiem a pisaniem treści. Wyjaśnimy również, w jaki sposób są do siebie podobne i jakie umiejętności są wymagane w obu rolach, aby odnieść sukces.

Czym jest copywriting?

Copywriting to praktyka tworzenia kopii, która służy do podniesienia świadomości marki, przekonania odbiorców do podjęcia określonych działań lub w inny sposób szybkiego nawiązania kontaktu z klientem.

Jest często używany wyłącznie do celów reklamowych lub marketingowych, a ostatecznym celem jest sprzedaż czegoś.  

Copywriting to zazwyczaj krótkie treści, takie jak post w mediach społecznościowych, reklama cyfrowa lub aktualizacja firmy. Rzeczy takie jak nagłówki, slogany, slogany, teksty reklamowe i treść strony docelowej wchodzą w zakres copywritingu.

Zazwyczaj copywriting ma przynosić natychmiastowy efekt, szybko angażując odbiorców i zachęcając ich do natychmiastowego działania.

Co to jest pisanie treści?

Pisanie treści często wypełnia puste przestrzenie po copywritingu.

Zamiast koncentrować się na sprzedaży czegoś, bądź to poprzez reklamę lub marketing, pisanie treści ma na celu informowanie, edukowanie, instruowanie lub zabawianie odbiorców.  

Zazwyczaj jest to dłuższy rodzaj treści, taki jak posty na blogu, e-booki, oficjalne dokumenty lub szczegółowe kopie i raporty sprzedaży.

Pisanie treści jest często uważane za bardziej szczegółową i umiejętną wersję copywritingu. Autor treści musi mieć szczegółową wiedzę na temat najlepszych praktyk dotyczących treści, SEO oraz edycji i korekty.

Pisanie treści jest często częścią długoterminowej strategii treści, podczas gdy copywriting ma tendencję do wypełniania pustych miejsc i zapewniania krótkiej, szybkiej kopii do natychmiastowego użycia.

Oznacza to również, że pisanie treści trwa dłużej, wymaga więcej badań i jest bardziej prowokujące do myślenia niż zorientowane na działanie.

Copywriting a pisanie treści: 5 najważniejszych różnic

Teraz, gdy rozumiesz już podstawowe różnice między tymi dwoma różnymi pomysłami, przyjrzyjmy się bliżej niektórym wyraźnym rozróżnieniom między copywritingiem a pisaniem treści.

1. Copywriterzy tworzą ruch, autorzy treści konwertują ruch

Ponieważ copywriterzy są bardziej skoncentrowani na tworzeniu kopii, która ma wyraźny cel zorientowany na działanie, mają tendencję do pisania rzeczy, które napędzają ruch organiczny.

Obejmuje to takie rzeczy, jak reklamy i artykuły na poziomie powierzchni, które przyciągają szeroką publiczność.

Jednak gdy ci odbiorcy zostaną sprowadzeni, autorzy treści przejmują kontrolę, aby pomóc w konwersji klienta przez podróż zakupową.

Bardziej szczegółowe, umiejętne pisanie dostarczane przez autorów treści zwykle ma większe zastosowanie do osób na etapie rozważania lub podejmowania decyzji, podczas gdy copywriting zwykle koncentruje się na etapie świadomości.

2. Twórcy treści są częścią długoterminowej strategii

Praca, którą wykonują autorzy treści, nie zawsze jest mierzona metrykami i wskaźnikami KPI.

Zamiast sięgać po kliknięcia i konwersje, autorzy treści są częścią długoterminowych strategii treści , które mogą obejmować takie elementy, jak zwiększanie świadomości marki, pielęgnowanie potencjalnych klientów lub budowanie długoterminowej strategii SEO.

3. Copywriterzy piszą krótkie treści, autorzy treści piszą długie treści

Copywriting to krótkie treści, które mają na celu szybkie reakcje odbiorców. Na przykład copywriting zazwyczaj obejmuje:

• Kopia reklamy
• Kampanie e-mailowe
• Slogany
• Slogany
• Zawartość strony docelowej
• Skrypty reklam
• Billboardy
• Katalogi
• Pocztówki
• Poczta bezpośrednia
• Posty w mediach społecznościowych

Z drugiej strony, autorzy treści znacznie częściej pracują nad treściami o długiej formie, które edukują i informują odbiorców, niż szybko przekazują wiadomości. Te rodzaje treści mogą obejmować:

• Posty na blogu
• Artykuły z gazety
• Białe papiery
• Broszury
• e-booki
• Książki
• Czasopisma
• Biuletyny

4. Twórcy treści koncentrują się na SEO

Copywriterzy zazwyczaj pracują w jednym celu: uzyskać jak najwięcej kliknięć.

Oznacza to, że zamiast skupiać się na takich rzeczach jak SEO, copywriterzy są znacznie bardziej zainteresowani chwytliwymi nagłówkami i ciekawymi sloganami, które przynoszą leady, których firma potrzebuje do kampanii.

Z drugiej strony pisanie treści jest bardzo skoncentrowane na SEO.

Artykuły i dłuższe treści tworzone przez autorów treści wykorzystują SEO, aby stopniowo zwiększać wiarygodność i autorytet marki.

Chociaż proces ten wymaga czasu, jest to ważna umiejętność, która wykorzystuje słowa kluczowe i optymalizację treści.

5. Autorzy treści koncentrują się na końcowych etapach podróży klienta

Copywriterzy chcą nawiązać kontakt z odbiorcami na początku podróży klienta.

Zazwyczaj etap świadomości jest tą częścią podróży, podczas której odbiorcy uczą się o dostępnych opcjach i stają się świadomi rozwiązań.

Używając tekstu reklamy do kierowania na te osoby, copywriterzy mogą przenieść więcej osób na szczyt ścieżki.  

Z drugiej strony autorzy treści koncentrują swój czas na przemieszczaniu potencjalnych klientów przez podróż klienta za pomocą kopii, która konfiguruje klienta do przyszłej sprzedaży.

Budując zaufanie i autorytet wśród odbiorców, autorzy treści pomagają przenieść klienta na końcowe etapy podróży klienta.

Copywriting a pisanie treści: jakie są podobieństwa?

Pomimo tego, że są różne, nadal istnieją podobieństwa między copywritingiem a content writing.

Kluczowe podobieństwo polega na tym, że obie role wymagają silnych umiejętności pisania.

Niezależnie od tego, czy piszesz krótkie reklamy, czy szczegółowe e-booki, musisz być w stanie napisać mocną, przekonującą kopię, która przemawia do odbiorców, a jednocześnie jest dobrze napisana i poprawna gramatycznie.

Jako praca pisemna zarówno copywriting, jak i pisanie treści wymagają również pewnego poziomu umiejętności badawczych i zaangażowania w wiedzę.

Aby skutecznie pisać, zarówno copywriterzy, jak i autorzy treści muszą być myślicielami analitycznymi , którzy są w stanie dodać kreatywne pomysły do ​​swojego pisania.

Umiejętności zarówno copywritingu, jak i pisania treści

Chociaż istnieją wyraźne różnice między copywritingiem a pisaniem treści, istnieją podobieństwa w zestawach umiejętności wymaganych dla obu ról.

Poświęćmy trochę czasu na zbadanie tych umiejętności, abyś mógł popracować nad poprawą zestawu umiejętności copywritingu lub pisania treści.

Praca nad zarządzaniem czasem

Zarówno copywriting, jak i pisanie treści wymagają od osoby zarządzania wieloma różnymi zadaniami w tym samym czasie.

Obie role często będą wymagać od pracowników zebrania wielu różnych elementów treści tego samego dnia, więc wiedza o tym, jak zarządzać czasem i skoncentrować się na zadaniu, jest ważna zarówno dla copywriterów, jak i autorów treści.

Zrozum swoich odbiorców

Każda tworzona treść ma na celu odbiorcę.

Zrozumienie tych odbiorców jest kluczem do tworzenia treści, które rezonują z nimi i zachęcają ich do podjęcia działań lub zakupu od marki.

Poświęcenie czasu na badanie klientów w Twojej branży lub Twojej firmie pomoże Ci ulepszyć pisanie, które tworzysz, niezależnie od tego, czy pracujesz jako autor treści, czy copywriter.

Popraw swoje umiejętności pisania

Wiedza o tym, jak być silnym pisarzem, jest kluczem zarówno do copywritingu, jak i pisania treści.

Bez względu na to, jak długa lub krótka jest treść, musi być dobrze napisana, mocna, poprawna gramatycznie i ciekawa do przeczytania.

Znajomość najlepszych sposobów pisania wymaga, abyś był na bieżąco z trendami i nauczył się, jak prawidłowo nawiązać kontakt z odbiorcami.

Zostań dobrym komunikatorem

Umiejętność bycia graczem zespołowym to kolejna ważna umiejętność zarówno dla copywriterów, jak i autorów treści.

Często pisarze pracują z zespołami, więc wiedza o tym, jak poprawnie komunikować się i dobrze współpracować z innymi, pomoże Ci odnieść sukces.

Często będziesz pisać rzeczy w oparciu o plany, które stworzyli inni , więc możliwość wyrażenia opinii to kolejna ważna umiejętność komunikacyjna, której potrzebują copywriterzy i autorzy treści.

Odkryj kreatywność

Nawet najbardziej skoncentrowany na sprzedaży tekst będzie wymagał poziomu kreatywności, który zaangażuje odbiorców.

Wpadające w ucho slogany wymagają tyle samo kreatywności, co wymyślanie opowiadań do sprzedaży w przypadku długich fragmentów treści.

Połączenie kreatywności z umiejętnościami pisania technicznego pomoże zarówno copywriterom, jak i autorom treści, odnieść sukces w pracy.

Zakończyć

Znajomość różnicy między copywritingiem a pisaniem treści jest ważna.

Bez jasnego zrozumienia możesz zatrudniać niewłaściwą osobę do pełnienia niewłaściwej roli, co może prowadzić do zamieszania i straconych okazji z celami dotyczącymi treści.

A wiesz, co jeszcze jest ważne? Tworzenie strategii treści z najlepszymi taktykami SEO.

Jeśli jesteś marketerem cyfrowym, który ma trudności z planowaniem treści i SEO, zajrzyj na naszego bloga na temat tworzenia strategii treści SEO .

Tam poznasz elementy skutecznej strategii SEO dotyczącej treści i uzyskasz wskazówki, jak ulepszyć strategie w swojej organizacji.