コピーライティングとコンテンツライティング：どちらがあなたにとってより価値がありますか？

コンテンツマーケティングは、現代のマーケティングの重要な部分です。

コンテンツには、書かれた言葉から画像、ビデオまですべてが含まれますが、一般的にはコピーの作成を意味すると想定されています。

ただし、会社内には、コピーライターやコンテンツライターなど、職務記述書の一部としてコピーを作成する可能性のあるいくつかの異なる役割があります。

そして、あなたがこれらの役割を混乱させているとき、あなたは正しいことのために適切な人に行くことはないかもしれません、あるいは彼らのスキルセットのために間違った役割を果たすために間違った人を雇うことになります。

この記事では、コピーライティングとコンテンツライティングの明確な違いについて説明します。 また、それらがどのように類似しているか、および成功するために両方の役割に必要なスキルセットについても説明します。

コピーライティングとは何ですか？

コピーライティングは、ブランドの認知度を高めたり、特定の行動を取るように視聴者を説得したり、その他の方法で顧客と迅速につながるために使用されるコピーを作成する方法です。

多くの場合、広告やマーケティングの目的でのみ使用され、最終的な目的は何かを販売することです。  

コピーライティングは通常、ソーシャルメディアの投稿、デジタル広告、会社の最新情報などの短い形式のコンテンツです。 見出し、スローガン、タグライン、広告コピー、ランディングページのコンテンツなどは、すべてコピーライティングの傘下にあります。

通常、コピーライティングは、オーディエンスをすばやく引き付け、すぐに行動を起こすように促すことで、すぐに効果を発揮することを目的としています。

コンテンツライティングとは何ですか？

コンテンツの書き込みは、コピーライティングの後に残された空白を埋めることがよくあります。

コンテンツの作成は、広告やマーケティングを通じて何かを販売することに焦点を当てるのではなく、視聴者に情報を提供し、教育し、指導し、または楽しませることを目的としています。  

これは通常、ブログ投稿、電子書籍、ホワイトペーパー、詳細な販売コピーやレポートなど、より長いタイプのコンテンツです。

コンテンツの書き込みは、コピーライティングのより詳細で熟練したバージョンと見なされることがよくあります。 コンテンツライターは、コンテンツのベストプラクティス、SEO、編集と校正に関する詳細な知識を持っている必要があります。

コンテンツの書き込みは、多くの場合、長期的なコンテンツ戦略の一部ですが、コピーの書き込みは、空白を埋めて、すぐに使用できるように短くて迅速なコピーを提供する傾向があります。

これはまた、コンテンツの作成に時間がかかる傾向があり、より多くの調査が必要であり、アクション指向よりも示唆に富むことを意味します。

コピーライティングとコンテンツライティング：5つの主な違い

2つの異なるアイデアの基本的な違いを理解したところで、コピーライティングとコンテンツライティングの明確な違いのいくつかを詳しく見ていきましょう。

1.コピーライターはトラフィックを作成し、コンテンツライターはトラフィックを変換します

コピーライターは、明確なアクション指向の目的を持つコピーの作成に重点を置いているため、有機的なトラフィックを促進するものを書く傾向があります。

これには、幅広い視聴者を引き付ける広告や表面レベルの記事などが含まれます。

ただし、これらのオーディエンスが参加すると、コンテンツライターが引き継ぎ、購入の過程で顧客を転換するのに役立ちます。

コンテンツライターによって提供されるより詳細で熟練した執筆は、彼らの旅の検討または決定段階にある人々により多くの用途を持つ傾向がありますが、コピーライティングは認識段階に焦点を合わせる傾向があります。

2.コンテンツライターは長期戦略の一部です

コンテンツライターが行う作業は、必ずしもメトリックとKPIによって測定されるとは限りません。

コンテンツライターは、クリックやコンバージョンを狙うのではなく、長期的なコンテンツ戦略の一部であり、ブランド認知度の向上、リードの育成、長期的なSEO戦略の構築などの要素が含まれる場合があります。

3.コピーライターは短い形式のコンテンツを書き、コンテンツライターは長い形式のコンテンツを書きます

コピーライティングは、視聴者から迅速な反応を得ることを目的とした短い形式のコンテンツになる傾向があります。 たとえば、コピーライティングには通常、次のものが含まれます。

• 広告コピー
• メールキャンペーン
• スローガン
• タグライン
• ランディングページのコンテンツ
• 広告スクリプト
• ビルボード
• カタログ
• はがき
• ダイレクトメール
• ソーシャルメディアの投稿

一方、コンテンツライターは、メッセージをすばやく伝えるのではなく、視聴者に教育と情報を提供する長い形式のコンテンツに取り組んでいる可能性がはるかに高くなります。 これらのタイプのコンテンツには、次のものが含まれる場合があります。

• ブログ投稿
• 新聞記事
• 白い紙
• パンフレット
• 電子書籍
• 本
• 雑誌
• ニュースレター

4.コンテンツライターはSEOに焦点を当てています

コピーライターは通常、クリック数を最大化するという1つの目標を念頭に置いて作業しています。

つまり、コピーライターはSEOのようなものに焦点を合わせるのではなく、企業がキャンペーンに必要とするリードをもたらすキャッチーな見出しや興味深いタグラインにはるかに関心を持っているということです。

一方、コンテンツの作成はSEOに重点を置いています。

コンテンツライターが作成している記事やより長い形式のコンテンツは、SEOを使用して、ブランドの信頼性と権威を徐々に高めています。

このプロセスには時間がかかりますが、キーワードとコンテンツの最適化を活用する重要なスキルです。

5.コンテンツライターはカスタマージャーニーの最終段階に焦点を当てます

コピーライターは、カスタマージャーニーの開始時にオーディエンスと交流したいと考えています。

通常、気づきの段階は、聴衆が選択肢について学び、解決策に気付く旅の一部です。

広告コピーを使用してそれらの人々をターゲットにすることにより、コピーライターはより多くの人々を目標到達プロセスのトップに導くことができます。  

一方、コンテンツライターは、将来の販売のために顧客を設定するコピーを使用して、顧客の旅を通じてこれらのリードを移動することに時間を集中します。

コンテンツライターは、視聴者との信頼と権威を構築することにより、顧客をカスタマージャーニーの最終段階に移行させるのに役立ちます。

コピーライティングとコンテンツライティング：類似点は何ですか？

それらが異なるすべての点で、コピーライティングとコンテンツライティングの間にはまだ類似点があります。

主な類似点は、2つの役割の両方が強力なライティングスキルを必要とすることです。

短い広告を書いている場合でも、詳細な電子書籍を書いている場合でも、よく書かれ、文法的に正しい一方で、聴衆にアピールする強力で説得力のあるコピーを書くことができる必要があります。

執筆の仕事として、コピーライティングとコンテンツライティングの両方はまた、ある程度の研究スキルと知識への献身を必要とします。

うまく書くためには、コピーライターとコンテンツライターの両方が、創造的なアイデアを自分の文章に加えることができる分析的な思想家である必要があります。

コピーライティングとコンテンツライティングの両方のスキル

コピーライティングとコンテンツライティングには明らかな違いがいくつかありますが、両方の役割に必要なスキルセットには類似点があります。

コピーライティングまたはコンテンツライティングのスキルセットの向上に取り組むことができるように、これらのスキルを少し時間をかけて調べてみましょう。

時間管理に取り組む

コピーライティングとコンテンツライティングはどちらも、個人が同じ期間内に多くの異なるタスクを管理する必要があります。

どちらの役割でも、多くの場合、従業員は同じ日に多くの異なるコンテンツをまとめる必要があります。そのため、コピーライターとコンテンツライターの両方にとって、時間を管理し、目前のタスクに集中する方法を知ることが重要です。

あなたの聴衆を理解する

作成される各コンテンツには、視聴者を念頭に置いています。

これらのオーディエンスを理解することは、オーディエンスの共感を呼び、行動を起こしたり、ブランドから購入したりすることを奨励するコンテンツを作成するための鍵です。

あなたの業界またはあなたのビジネスのために顧客を調査することに時間を費やすことは、あなたがコンテンツライターまたはコピーライターとして働いているかどうかにかかわらず、あなたが作成する文章を改善するのに役立ちます。

ライティングスキルを向上させる

強力なライターになる方法を知ることは、コピーライティングとコンテンツライティングの両方の鍵となります。

コンテンツがどれほど長くても短くても、よく書かれ、強力で、文法的に正しく、読みやすいものである必要があります。

書くための最良の方法を知るには、トレンドを常に把握し、視聴者と適切に関わる方法を学ぶ必要があります。

良いコミュニケーターになる

チームプレーヤーになる方法を知ることは、コピーライターとコンテンツライターの両方にとってもう1つの重要なスキルです。

多くの場合、ライターはチームと協力します。そのため、正しくコミュニケーションを取り、他の人とうまく連携する方法を知っていると、成功するのに役立ちます。

他の人が作成した計画に基づいて物事を書くことがよくあるので、フィードバックを提供できることは、コピーライターやコンテンツライターが必要とするもう1つの重要なコミュニケーションスキルです。

創造性を探る

最も販売に焦点を合わせたコピーでさえ、聴衆を引き付けるレベルの創造性を必要とします。

キャッチーなタグラインには、長い形式のコンテンツを販売するためのストーリーを考え出すのと同じくらいの創造性が必要です。

あなたの創造性をあなたのテクニカルライティングスキルと組み合わせることができるようにすることは、コピーライターとコンテンツライターの両方が仕事で成功するのを助けるでしょう。

要約

コピーライティングとコンテンツライティングの違いを知ることは重要です。

明確な理解がなければ、間違った役割を担うために間違った人を雇う可能性があります。これは、将来の混乱やコンテンツの目標との機会の逸失につながる可能性があります。

そして、あなたは他に何が重要か知っていますか？ そこに最高のSEO戦術でコンテンツ戦略を作成します。

コンテンツとSEOの計画に苦労しているデジタルマーケティング担当者の方は、 SEOコンテンツ戦略の作成に関するブログをご覧ください。

そこでは、成功するSEOコンテンツ戦略の構成要素を学び、組織内の戦略を改善する方法に関するヒントを得ることができます。