ไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้เห็นวิวัฒนาการของการตลาดเนื้อหา Search Engine Optimization (SEO) ที่เพิ่มขึ้น การเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกดังกล่าวจะทำให้คุณได้เปรียบเหนือ SEO มืออาชีพรายอื่นๆ

ด้วยการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณสำหรับการจัดอันดับสูงใน Google ผู้คนจำนวนมากกำลังคิดหาเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม อย่างไรก็ตาม พวกเขายังไม่ได้รับการจัดอันดับใน Google สูงอย่างที่คาดไว้ ดังนั้น หากคุณเป็นหนึ่งในผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่มีเนื้อหาอยู่ในอันดับต่ำ คุณจะพบว่าคู่มือนี้มีประโยชน์อย่างยิ่ง

คลัสเตอร์เนื้อหาคืออะไร

วิธีเดียวที่จะอธิบายความหมายที่แท้จริงของคลัสเตอร์เนื้อหาคือการแสดงตัวอย่างเว็บไซต์สองแห่ง หนึ่งต้องมีคลัสเตอร์เนื้อหาในขณะที่อีกกลุ่มหนึ่งควรไม่มีคลัสเตอร์เนื้อหา

หากไม่มีกลุ่มเนื้อหา การสร้างเนื้อหา SEO ของคุณจะไม่ได้ผลอย่างที่คุณต้องการ ในทางกลับกัน หากไซต์ของคุณมีคลัสเตอร์เนื้อหา ไซต์นั้นก็จะมีวิธีการจัดระเบียบที่ไร้ที่ติในการสร้างเนื้อหา SEO

คลัสเตอร์เนื้อหาใช้โมเดลคลัสเตอร์หัวข้อหลักที่ใช้กลยุทธ์ SEO กลยุทธ์นี้ได้รับการปรับให้เหมาะกับหัวข้อสำคัญมากกว่าคำหลัก

คลัสเตอร์เนื้อหากำหนดเป้าหมายหัวข้อในขณะที่ใช้การลิงก์ภายในเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ ส่งผลให้ SEO เพิ่มขึ้น สิ่งนี้ตรงกันข้ามกับสิ่งที่คุณคาดหวังด้วยกลยุทธ์เนื้อหา SEO ที่ใช้คำหลัก

คลัสเตอร์เนื้อหาสร้างเนื้อหาสองประเภทหลักซึ่งรวมถึงสิ่งต่อไปนี้:

เสาหลักเนื้อหา: คำนี้หมายถึงประเภทของเนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อให้คำตอบที่สมบูรณ์สำหรับคำถามที่ผู้ใช้อาจมีในบางหัวข้อ ในกรณีส่วนใหญ่ คุณจะพบในเนื้อหาแบบยาวที่ทำหน้าที่เป็นเนื้อหาหลักสำหรับคลัสเตอร์คีย์เวิร์ด ตามความเป็นจริง มันกำหนดเป้าหมายคำหลักแบบสั้นที่มีปริมาณการค้นหาสูง

Topic Cluster หรือ Cluster Pages: หมายถึงส่วนของหน้าหัวข้อย่อย หน้าเหล่านี้ส่วนใหญ่ประกอบด้วยบทความในบล็อกที่เขียนขึ้นเพื่อเน้นที่คำหลักที่เกี่ยวข้องและยาว อันที่จริง คลัสเตอร์หัวข้อมีความเฉพาะเจาะจงและมีรายละเอียดมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับเสาหลักด้านเนื้อหา

ทั้งสององค์ประกอบร่วมกันช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่โดดเด่นและมีคุณภาพสูงที่เป็นประโยชน์ต่อลูกค้าของคุณ นอกจากนี้ เนื้อหาเดียวกันทำให้ Google รวบรวมข้อมูลได้ง่าย

โดยพื้นฐานแล้ว ข้อมูลนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจและอธิบายว่าจริงๆ แล้วคลัสเตอร์เนื้อหาคืออะไร

คลัสเตอร์เนื้อหาเกิดขึ้นได้อย่างไร?

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าอัลกอริทึมของ Google นั้นเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา การเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมบ่อยครั้งนี้ทำให้ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เข้าใจอยู่เสมอ ดังนั้น หากคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO คุณจำเป็นต้องทราบถึงการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวเป็นครั้งคราว

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีการเปลี่ยนแปลงวิธีการทำงานของอัลกอริธึมของ Google การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่นี้ส่งผลกระทบต่อผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ในหลาย ๆ ด้าน ตัวอย่างเช่น หากคุณไม่ได้ให้ความสำคัญกับผู้ใช้ของคุณ Google จะให้ความสำคัญกับคุณก่อน

เมื่อหลายปีก่อน เครื่องมือค้นหาจะให้คำติชมตามคำหลัก แต่นี่ไม่ใช่กรณีในขณะนี้

ในขั้นต้น อัลกอริธึมที่เน้นคำหลักมีจุดอ่อนบางอย่างซึ่งนำไปสู่พฤติกรรม SEO ที่ไม่ดี เช่น “การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาแบบหมวกดำ (SEO) การบรรจุคำหลักเป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของ SEO หมวกดำที่คุณต้องรู้

การบรรจุคำหลักไม่ได้ทำให้เนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ คำสั่งนี้หมายความว่าคุณกำลังทำเพื่ออัลกอริทึมซึ่งในที่สุดก็ส่งผลให้ SEO หมวกดำ และนี่คือที่มาของ Google RankBrain เพื่อกอบกู้สถานการณ์

การเกิดขึ้นของ Google RankBrain

Google ใช้เวลานานมากในการวิจัยอัลกอริทึมเพื่อปรับปรุงเนื้อหา SEO เพื่อให้บรรลุความสำเร็จนี้ Google ได้ดำเนินการแนะนำเทคโนโลยีการเรียนรู้ของเครื่องที่ล้ำสมัยซึ่งรู้จักกันในชื่อ Google RankBrain

เทคโนโลยีชิ้นนี้ขยายขอบเขตของวิธีที่เครื่องมือค้นหาเช่น Google ประเมินและจัดทำดัชนีหน้าเพื่อการจัดอันดับที่ดีขึ้น อย่างไรก็ตาม คำหลักยังคงมีความสำคัญแม้จะมีการนำ Google RankBrain มาใช้ในการสร้างคลัสเตอร์เนื้อหา

ก่อน RankBrain Google ใช้อัลกอริธึมพื้นฐานในการเสนอราคาเพื่อกำหนดประเภทของผลลัพธ์ที่ผู้ใช้จะได้รับจากการสืบค้น แต่ post-RankBrain ทำงานแตกต่างกันเมื่อต้องแสดงผลลัพธ์สำหรับข้อความค้นหาที่ระบุ

ในกรณีนี้ แบบสอบถามจะผ่านแบบจำลองการตีความก่อน จากนั้น โมเดลจะใช้ปัจจัยบางอย่าง เช่น ตำแหน่ง (ของผู้ค้นหา) การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ และข้อมูลที่มีอยู่ในแบบสอบถาม

โมเดลดำเนินการงานนี้เพื่อทราบเจตนาที่แท้จริงของผู้ค้นหา ด้วยการพิจารณาเจตนาที่แท้จริงของผู้ค้นหา Google สามารถให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากความฝันของคุณคือการมีไซต์ที่สามารถทำงานได้อย่างเหมาะสมในเครื่องมือค้นหา คุณควรอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าในการช่วยให้ Google นำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง เชื่อถือได้ และมีคุณภาพสูง

คลัสเตอร์เนื้อหามีบทบาทสำคัญในการเชื่อมต่อเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อบนเว็บไซต์ของคุณ Google BrainRank วิเคราะห์กลุ่มเนื้อหาผ่านการเชื่อมโยงภายใน เพื่อประเมินคุณภาพเนื้อหาของคุณระหว่างการรวบรวมข้อมูล การดำเนินการนี้ช่วยให้ผู้ใช้หรือผู้ค้นหาได้รับผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องสำหรับการสอบถามข้อมูล

เหตุใดการจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณเป็นกลุ่มหัวข้อจึงสำคัญ

กลุ่มหัวข้อได้กำหนดเทรนด์ SEO และบล็อกที่เป็นที่นิยมมาระยะหนึ่งแล้ว เนื่องจากพวกเขามีแพลตฟอร์มที่ดีกว่าสำหรับเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้อยู่ในอันดับสูงในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

แต่สำหรับไซต์ของคุณที่จะขยายความสูงดังกล่าว คุณจะต้องใช้กระบวนการที่ยาวนานซึ่งเต็มไปด้วยอุปสรรค ด้วยความมุ่งมั่นและความพากเพียร การจัดกลุ่มหัวข้อจะช่วยให้คุณปรับปรุงการจัดอันดับการค้นหา ไม่ต้องพูดถึงการสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิก

โดยทั่วไป กลุ่มหัวข้อทำงานร่วมกันกับหัวเรื่องที่ครอบคลุมซึ่งโดยทั่วไปเรียกว่าเนื้อหาหลัก เพื่อให้คุณเห็นภาพได้ชัดเจนว่าสิ่งนี้หมายความว่าอย่างไร เนื้อหาหลักจะเน้นที่คำหลักแบบกว้าง ในขณะที่กลุ่มหัวข้อจะเน้นที่คำหลักและวลีเฉพาะที่มีปริมาณการค้นหาน้อยกว่า

ซึ่งหมายความว่ายิ่งเนื้อหาของคุณได้รับการจัดอันดับที่ดีขึ้นมากเท่าใด ก็ยิ่งมีความน่าเชื่อถือมากขึ้นในเครื่องมือค้นหาของ Google สำหรับเนื้อหาหลักเท่านั้น

ด้านล่างนี้คือประโยชน์บางส่วนที่มาพร้อมกับเนื้อหาหลัก:

• ใช้เวลากับเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น
• ลดอัตราตีกลับ
• กล่าวถึงคีย์เวิร์ดเพิ่มเติม
• เพิ่มการแชร์บนโซเชียลมีเดียและลิงก์ย้อนกลับ
• การจัดอันดับ Google ที่ดีขึ้นด้วยอายุยืน

หลังจากสร้างเนื้อหาหลักของคุณแล้ว อย่าปล่อยให้มันว่างและมีอายุมากขึ้น ให้หาเวลาอัปเดตด้วยข้อมูลใหม่ ตัวอย่าง เคล็ดลับและคำพูดของผู้เชี่ยวชาญ คุณลักษณะทั้งหมดเหล่านี้จะเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ ในทางกลับกัน ก็จะติดอันดับสูงในเครื่องมือค้นหาของ Google

คุณสร้างกลุ่มเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพได้อย่างไร

เมื่อคุณมีแนวคิดเกี่ยวกับคลัสเตอร์เนื้อหาแล้ว ก็ถึงเวลาเรียนรู้วิธีสร้างคลัสเตอร์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ นี่คือคำแนะนำทีละขั้นตอนสำหรับการสร้างกลยุทธ์คลัสเตอร์เนื้อหาที่ดี

ก) เลือกหัวข้อสำหรับเสาหลักเนื้อหาของคุณ

ในการตัดสินใจเลือกหัวข้อ คุณต้องพิจารณาถึงหน้าที่ของคลัสเตอร์เนื้อหาของคุณ ดังนั้น คุณควรพยายามถามตัวเองว่าเนื้อหาของคุณจะเข้าถึงผู้ชมเป้าหมาย โน้มน้าวใจและปิดการขายที่สำคัญหรือแปลงลีดหรือไม่ ในขั้นตอนนี้ เป้าหมายหลักของคุณคือการพิจารณาลักษณะผู้ซื้อและความตั้งใจในการค้นหาของพวกเขา

b) ดำเนินการตามเป้าหมายการวิเคราะห์และดำเนินการวิจัยคำหลัก

ก่อนที่คุณจะเริ่มสัมผัสเนื้อหาใดๆ คุณต้องวิเคราะห์อย่างละเอียดถึงสิ่งที่คุณคาดหวังหลังจากสร้างคลัสเตอร์เนื้อหา

ในระหว่างการวิเคราะห์ คุณอาจคำนึงถึงประเด็นต่อไปนี้:

• สิ่งที่คุณหวังว่าจะบรรลุด้วยกลยุทธ์เนื้อหา SEO เป้าหมายของคุณ
• ประเภทของคีย์เวิร์ดที่คุณต้องการเน้นมากกว่าคำอื่นๆ
• เป้าหมายการแปลงที่สำคัญที่สุดที่จะทำให้เนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพ

เมื่อคุณมีเป้าหมายเหล่านี้อยู่ในใจแล้ว คุณจะสามารถเริ่มสร้างคลัสเตอร์ของคุณได้

ค) ดำเนินการตรวจสอบเนื้อหา

การดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาของคุณเป็นสิ่งสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังทำงานกับไซต์ที่มีที่เก็บถาวรของเนื้อหาคลัสเตอร์ ในเรื่องนี้ คุณจะต้องจัดหมวดหมู่เนื้อหาบล็อกที่มีอยู่ตามหัวข้อ โปรดทราบว่าหัวข้อเหล่านี้จะกลายเป็นคลัสเตอร์ของคุณ ในขณะที่เนื้อหาใดๆ เกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะจะกลายเป็นเนื้อหาคลัสเตอร์สำหรับหัวข้อเหล่านั้น

d) จัดตั้ง Pillar Pages

หลังจากที่คุณได้ระบุหัวข้อคลัสเตอร์ของคุณแล้ว งานต่อไปคือการสร้างเพจหลัก หน้านี้จะช่วยคุณเชื่อมต่อเนื้อหาทั้งหมดที่พบในคลัสเตอร์ โดยพื้นฐานแล้ว เสาคือศูนย์กลางหรือรากฐานที่สำคัญของคลัสเตอร์ หน้าที่หลักคือการเชื่อมต่อเนื้อหาอื่นๆ ภายในคลัสเตอร์ นอกจากนั้น ยังมีขอบเขตที่กว้างขึ้นในการเชื่อมโยงทุกองค์ประกอบในเนื้อหา

จ) การดำเนินการเชื่อมโยงภายใน

เมื่อคุณมีเพจหลักและคลัสเตอร์ของคุณพร้อมแล้ว ภารกิจต่อไปคือการใช้การเชื่อมโยงภายใน กระบวนการนี้จะเกี่ยวข้องกับการใช้ไฮเปอร์ลิงก์ ดังนั้น ทุกเนื้อหาควรมีลิงค์ไปยังหน้าหลักของคุณ ในทางกลับกัน หน้าหลักจะต้องสลับกันอย่างเป็นธรรมชาติด้วยลิงก์หลายลิงก์ไปยังเนื้อหาคลัสเตอร์ของคุณ

f) โปรโมตเนื้อหาของคุณ

ณ จุดนี้ คุณต้องรู้ว่าเนื้อหาของคุณพร้อมแล้ว และงานต่อไปสำหรับคุณคือการโปรโมตเนื้อหา ขั้นตอนนี้จะช่วยให้เนื้อหาของคุณเข้าถึงผู้ใช้ได้มากที่สุด เมื่อเวลาผ่านไป มันจะติดอันดับสูงในเครื่องมือค้นหาของ Google และนั่นควรเป็นเป้าหมายสูงสุดของคุณ

วัดผลและรักษาความสำเร็จของเนื้อหาคลัสเตอร์ของคุณ

มีสองวิธีที่คุณสามารถวัดและรักษาความสำเร็จของเนื้อหาคลัสเตอร์ของคุณได้ อย่างแรกคือการสร้างช่องว่างของเนื้อหาในขณะที่กระบวนการที่สองเกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพและอัปเดตเนื้อหาหลักของคุณ สองวิธีนี้จะช่วยให้คุณสร้างแนวคิดใหม่ๆ สำหรับเนื้อหาในอนาคตของคุณ

บทสรุป

ที่นั่นคุณมีมัน! คู่มือที่ครอบคลุมนี้เพื่อสร้างโครงสร้างเนื้อหาที่จัดอันดับช่วยให้คุณสามารถเปลี่ยนโฟกัสไปที่หัวข้อนี้ได้ อันที่จริง มันช่วยให้คุณใส่ใจกับการสร้างเนื้อหาที่ยึดตามโครงสร้างคำสำคัญทีละคำ ในท้ายที่สุด คุณจะพบว่าสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้นได้ง่ายขึ้น ปรับปรุงการมองเห็นของคุณบน Google และมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุด

อัปเดต: 10 เมษายน 2022

เกี่ยวกับ Vivian

วิเวียนเป็นนักมานุษยวิทยาที่หลงทางในโลกของการตลาดดิจิทัล เธอมีความสนใจในการเรียนรู้เกี่ยวกับศาสตร์แห่งการตลาดและความคิดสร้างสรรค์ที่ธุรกิจต่างๆ ใช้ในการแปลงร่างเป็นวัวสีม่วง