รู้ก่อนใช้จ่าย: ช่องโฆษณาดิจิทัลที่ดีที่สุด

เทคนิคการโฆษณาทั่วไป เช่น โฆษณาทางหนังสือพิมพ์และใบปลิวไดเร็คเมลอาจได้รับการพิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จในหลายปีที่ผ่านมา แต่อินเทอร์เน็ตและการโฆษณาดิจิทัลได้เข้ามาแทนที่ หากไม่มีสถานะออนไลน์ที่แข็งแกร่งและกว้างขวาง ธุรกิจของคุณจะไม่มีโอกาสประสบความสำเร็จ

อินเทอร์เน็ตขยายการเข้าถึงโฆษณาของคุณได้อย่างแน่นอน แต่ด้วยการแข่งขันที่มากขึ้น นั่นคือเหตุผลที่ตัวตนออนไลน์ของคุณต้องแข็งแกร่งและแข็งแกร่ง บทความของวันนี้จะกล่าวถึงตัวเลือกที่ดีที่สุดบางส่วน

ช่องทางการโฆษณาดิจิทัลที่ดีที่สุดในปัจจุบัน

โฆษณา PPC

การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกเป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาดิจิทัลที่ผู้โฆษณาเสนอราคาเพื่อให้โฆษณาของตนแสดงบนเว็บไซต์ยอดนิยมเพื่อสร้างการเข้าชม ผู้โฆษณาต้องจ่ายค่าธรรมเนียมทุกครั้งที่มีการคลิกโฆษณา ในทางหนึ่ง มันเป็นวิธีการซื้อการเข้าชมไซต์ของคุณ แทนที่จะหารายได้แบบออร์แกนิก

มีโฆษณา PPC หลายประเภท หนึ่งในโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายมากที่สุดคือการโฆษณาบนเครื่องมือค้นหา (Search Engine Ads) ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเสนอราคาสำหรับตำแหน่งโฆษณาบนสุดในหน้าผลการค้นหา

Google

Google Ads เป็นแพลตฟอร์มโฆษณา PPC ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก แพลตฟอร์มนี้ช่วยให้คุณสร้างโฆษณาออนไลน์เพื่อแสดงบนเครื่องมือค้นหาของ Google และผลิตภัณฑ์และบริการอื่นๆ ของ Google เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่กำลังค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการที่คล้ายกับของคุณ นี่คือตัวอย่างสำหรับ "หน้า Landing Page ที่ดีที่สุดหลังการคลิก":

สำหรับรายการเคล็ดลับที่ครอบคลุมเกี่ยวกับวิธีใช้ Google Ads เพื่อเพิ่มอัตรา Conversion โปรดดูที่ 25 เคล็ดลับ Google Ads ของเรา

Bing

Bing ซึ่งเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ได้รับความนิยมมากเป็นอันดับสองของโลก โดยมีส่วนแบ่ง 33.5% ของตลาดการค้นหาในสหรัฐฯ และยังมีคุณสมบัติที่เป็นประโยชน์หลายประการสำหรับนักการตลาด

เนื่องจากมีผู้ลงโฆษณาเพียงไม่กี่รายที่เพิ่มราคาให้กับคีย์เวิร์ด จึงมีอย่างน้อยครึ่งหนึ่งที่แพงพอๆ กับ Google Ads นอกจากนี้ Bing และ Yahoo เป็นพันธมิตรสำหรับเครือข่ายโฆษณาของพวกเขา ซึ่งหมายความว่าเมื่อคุณโฆษณาบน Bing คุณจะขยายการเข้าถึงด้วย Yahoo ด้วยเช่นกัน

Bing ให้การควบคุมที่ละเอียดยิ่งขึ้นในระดับแคมเปญและกลุ่มโฆษณา ทำให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดแคมเปญต่างๆ ในเขตเวลาที่แตกต่างกันได้ มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์ที่ดีกว่า ความโปร่งใสมากขึ้นด้วยการกำหนดเป้าหมายพันธมิตรการค้นหา และส่วนขยายทางสังคมที่ได้รับการปรับปรุง มันยังคงแสดงโฆษณาที่ขอบด้านขวาของ SERP ซึ่งเป็นสิ่งที่ Google หยุดทำ:

สุดท้าย เนื่องจากการค้นหารูปภาพที่โดดเด่นและการผสานรวมโซเชียลมีเดียที่น่าประทับใจ มีผู้ค้นหาที่ไม่ซ้ำกัน 142 คนบนเครือข่าย Bing — 68 ล้านคนที่ไม่สามารถเข้าถึงได้บน Google โดยรวมแล้ว ผู้ใช้เหล่านี้ทำการค้นหา 5 พันล้านครั้งต่อเดือนบน Bing

โฆษณาแบบดิสเพลย์

ด้วยโฆษณาแบบรูปภาพ โฆษณาจะถูกวางบนเว็บไซต์ของบุคคลที่สามที่เกี่ยวข้องในรูปแบบของโฆษณาแบนเนอร์ รูปภาพ หรือข้อความ ตำแหน่งบนหน้าไม่สำคัญ พวกเขาสามารถเห็นได้ทุกที่

ต่อไปนี้คือโฆษณาแบบดิสเพลย์สามรายการที่พบในเว็บไซต์ New York Times เดียวกันทั้งหมด

หนึ่งในด้านบนของหน้า:

หนึ่งในเนื้อหาตรงกลาง:

และแบนเนอร์ที่ด้านขวาของหน้าจอ:

ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ใด พวกเขาจะต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะ และจะเป็นการดีที่สุดหากเชื่อมต่อกับหน้า Landing Page หลังการคลิก นั่นเป็นเพราะหน้า Landing Page หลังการคลิกมีไว้สำหรับข้อเสนอเดียว (เช่นเดียวกับที่สัญญาไว้ในโฆษณาของคุณ) โฆษณาแบบดิสเพลย์มักจะให้อัตราการคลิกผ่านที่ต่ำกว่าโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา แต่มักจะมี CPC ที่ต่ำกว่า นอกจากนี้ยังมีประสิทธิภาพในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์โดยเฉพาะ

ความแตกต่างหลักระหว่างโฆษณาแบบดิสเพลย์และโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคือโฆษณาแบบดิสเพลย์ใช้วิธีพุช ขณะที่โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาใช้วิธีดึง ผู้ที่เห็นโฆษณาบนการค้นหากำลังมองหาผลิตภัณฑ์ของคุณหรือผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันอยู่แล้ว ผู้ที่เจอโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณได้รับการกำหนดเป้าหมายอย่างตั้งใจ สิ่งนี้เรียกว่ารีมาร์เก็ตติ้ง และกลายเป็นหนึ่งในเทรนด์การโฆษณาดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพที่สุดในปัจจุบัน

รีมาร์เก็ตติ้ง (หรือที่เรียกว่าการกำหนดเป้าหมายใหม่) คือรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล โดยอิงจากการกระทำทางออนไลน์ก่อนหน้านี้ เช่น การเข้าชมเว็บไซต์ ดูวิดีโอ อ่านบล็อก เปิดอีเมล ดูรูปภาพ ฯลฯ วิธีนี้เกี่ยวข้องกับการวางคุกกี้ติดตามบนเบราว์เซอร์ของผู้ใช้ โดยใช้คุกกี้เหล่านั้นเพื่อ "ติดตาม" พวกเขาในเว็บ แล้วแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับพวกเขา

ตามระบบการจำแนกโฆษณาส่วนบุคคล สิ่งนี้จะถือเป็นระดับ 3: ความสนใจเฉพาะ:

รายงานสถานะการตลาดดิจิทัลประจำปี 2560 ของ Search Engine Journal แสดงให้เห็นว่า 68% ของผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหาฝึกรีมาร์เก็ตติ้ง และ 66% พบว่านี่เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ นั่นเป็นเพราะว่า โดยเฉลี่ยแล้ว ไซต์ส่วนใหญ่สามารถแปลงผู้เข้าชมได้เพียง 2% เท่านั้น แต่ด้วยการกำหนดเป้าหมายใหม่ คุณจะสามารถดึงความสนใจของส่วนที่เหลืออีก 98% กลับมาได้ และในที่สุดก็นำพวกเขากลับมาที่ไซต์ของคุณเพื่อโอกาสในการแปลงอีกครั้ง

การตลาดผ่านอีเมล

กลยุทธ์การสร้างความสนใจในตัวสินค้าส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับเป้าหมายหลักเดียว นั่นคือ การรวบรวมที่อยู่อีเมล เหตุผลเบื้องหลังคือการตลาดผ่านอีเมลเป็นหนึ่งในช่องทางการตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด โดยให้แบรนด์ที่มี ROI สูงถึง 4,300%

การตลาดผ่านอีเมลช่วยให้แบรนด์สามารถสื่อสารในระดับบุคคล และสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้บริโภค เนื่องจากคนเหล่านั้นมุ่งมั่นที่จะรับอีเมลของคุณแล้ว พวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับพวกเขามากขึ้น

อีเมลสามารถกำหนดเป้าหมายไปยังผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าได้ โดยพิจารณาจากตำแหน่งที่พวกเขาอยู่ในช่องทางการขายของคุณ การสร้างบุคลิกของผู้ซื้อสำหรับแต่ละระดับและการนำเสนอเนื้อหาที่เหมาะสมตามบุคคลเหล่านั้นสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพและประสิทธิผลของความพยายามในการเลี้ยงดูผู้นำของคุณ

เหนือสิ่งอื่นใด แคมเปญอีเมลที่ออกแบบมาอย่างดีและเหมาะสมอย่างมืออาชีพ มีความสามารถในการสร้างอัตราการแปลงที่สูงกว่าการโฆษณาผ่านช่องทางรูปแบบอื่นๆ

การตลาดบนโซเชียลมีเดีย

ตั้งแต่ปี 2008 การตลาดบนโซเชียลมีเดียได้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเองก็ได้พัฒนาเป็นช่องทางการโฆษณาที่ทรงพลังที่สุด:

เจ้าของธุรกิจและนักการตลาดดิจิทัลใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียเพื่อวัตถุประสงค์หลายประการ: เพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ สร้างการเชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เพิ่มปริมาณการเข้าชมไปยังหน้า Landing Page และเว็บไซต์หลังการคลิก และเพื่อขายผลิตภัณฑ์และบริการ แพลตฟอร์มยอดนิยมบางส่วนในการทำการตลาดแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ ได้แก่ Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn และ Pinterest

ต่อไปนี้คือภาพรวมโดยย่อเพื่อช่วยคุณเริ่มต้น พร้อมตัวอย่างโฆษณาจากแต่ละแพลตฟอร์ม

Facebook

Facebook ยังคงมีจำนวนผู้ใช้รายเดือนสูงสุด (2 พันล้านต่อเดือน) ทำให้ธุรกิจสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้เกือบทุกประเภท กลุ่มเป้าหมายเฉพาะสามารถกำหนดเป้าหมายด้วยโฆษณา Facebook เช่นโฆษณารูปภาพในฟีดจาก LendingClub:

นอกจากโฆษณาแบบรูปภาพแล้ว ยังมีรูปแบบโฆษณาบน Facebook อื่น ๆ อีกมากมายให้เลือก ได้แก่:

• วิดีโอ: เน้นคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ และดึงดูดผู้ใช้ด้วยเสียงและการเคลื่อนไหว
• คอลเลกชัน: ส่งเสริมการช้อปปิ้งโดยแสดงรายการที่ผู้ใช้กำหนดเองจากแคตตาล็อกสินค้า
• Canvas: ให้ผู้ใช้เปิดประสบการณ์ที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่แบบเต็มหน้าจอได้
• ภาพหมุน: แสดงภาพหรือวิดีโอสูงสุดสิบภาพ โดยแต่ละรายการมีลิงก์ของตัวเอง
• สไลด์โชว์: ใช้การเคลื่อนไหว เสียง และข้อความเพื่อโฆษณาบนความเร็วการเชื่อมต่อใดๆ
• การสร้างลูกค้าเป้าหมาย: รูปภาพ วิดีโอ หรือโฆษณาแบบภาพสไลด์ ตามด้วยแบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมายเพื่อรวบรวมข้อมูลจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่สนใจ
• ข้อเสนอ: โฆษณาแบบ รูปภาพ วิดีโอ หรือแบบภาพสไลด์ มอบส่วนลดให้กับลูกค้า
• การมีส่วนร่วมโพสต์: ส่งเสริมการโพสต์ บนเพจ Facebook เพื่อสร้างไลค์ ความคิดเห็น การแชร์ และการดูรูปภาพมากขึ้น

อินสตาแกรม

หากคุณสามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณด้วยรูปภาพและ/หรือโฆษณาวิดีโอ Instagram คือแพลตฟอร์มการตลาดบนโซเชียลมีเดียที่สมบูรณ์แบบสำหรับคุณ บนเครือข่ายที่ใช้รูปภาพนี้ มีการแชร์รูปภาพและวิดีโอมากกว่า 95 ล้านรายการทุกวัน

รูปแบบโฆษณา Instagram ประกอบด้วย:

• โฆษณาแบบรูปภาพ: บอกเล่าเรื่องราวหรือผลิตภัณฑ์เด่นด้วยภาพที่ดึงดูดสายตา
• โฆษณาวิดีโอ: ดึงดูดผู้ใช้ด้วยเสียงและการเคลื่อนไหวสูงสุด 60 วินาที
• โฆษณา แบบภาพ สไลด์: รูปภาพหลายภาพพร้อมปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ นำผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม
• โฆษณาสตอรี่: โฆษณา แบบเต็มหน้าจอภายในฟีดเรื่องราวของผู้ใช้

เมื่อเร็วๆ นี้ Instagram ได้เพิ่มปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจลงในโฆษณา (ช็อปเลย ติดตั้งเลย ฯลฯ) ทำให้ผู้โฆษณาสามารถเชื่อมโยงไปยังปลายทางใดๆ ในหรือนอก Instagram ได้ นี่คือตัวอย่างโฆษณาแบบรูปภาพที่มีปุ่ม CTA “สมัครใช้งาน” ที่ส่วนลึกสุด:

ทวิตเตอร์

ผู้โฆษณาบางรายชื่นชอบโฆษณา Twitter มากกว่าแพลตฟอร์มโฆษณาอื่นๆ เนื่องจาก Twitter นำเสนอคุณลักษณะการกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่ไม่ซ้ำใครหลายแบบที่ไม่พบในแพลตฟอร์มอื่น

ประการแรก โฆษณาเป็นแบบจ่ายตามประสิทธิภาพ ดังนั้นผู้โฆษณาจะจ่ายก็ต่อเมื่อบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาด (การแปลงเว็บไซต์ การมีส่วนร่วม การติดตั้งแอป การติดตามบัญชี ฯลฯ) ในทางกลับกัน LinkedIn ไม่มีตัวเลือกการโฆษณาแบบจ่ายตามประสิทธิภาพ และตัวเลือกของ Facebook (ลิงก์หน้า การติดตั้งแอพ การคลิกลิงก์ ฯลฯ) ไม่ได้น่าประทับใจเท่ากับ Twitter ในแง่ของการสร้างลูกค้าเป้าหมาย

ประการที่สอง Twitter ช่วยให้มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Facebook แม้ว่า Facebook จะอนุญาตเฉพาะการกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อ แต่ Twitter อนุญาตให้กำหนดเป้าหมายด้วยคำหลักเฉพาะ ซึ่งรวมถึงแฮชแท็กที่ไม่ซ้ำใคร นอกจากนี้ การกำหนดเป้าหมายผู้มีส่วนร่วมของทวีตช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถรีมาร์เก็ตไปยังผู้ใช้ที่เพิ่งมีส่วนร่วมกับทวีตของพวกเขา และกลุ่มเป้าหมายที่ปรับแต่งให้พวกเขาสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่ติดตามบัญชีเฉพาะอื่นๆ

โฆษณา Twitter สามประเภท ได้แก่:

• ทวีตที่โปรโมต: ทวีตแบบ ชำระเงินจะแสดงต่อผู้ที่ยังไม่ได้ติดตาม ปรากฏโดยตรงในไทม์ไลน์ของผู้ใช้ที่เป็นเป้าหมาย ที่ด้านบนของผลการค้นหา และในแอป Twitter สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่
• บัญชีที่ได้รับการโปรโมต: อนุญาตให้ผู้โฆษณาแสดงบัญชีของตนต่อผู้ใช้เป้าหมาย — โดยตรงในไทม์ไลน์ ในคำแนะนำใครควรติดตาม และผลการค้นหา — เพื่อรับผู้ติดตามที่เกี่ยวข้อง
• เทรนด์ที่ได้รับการโปรโมต: อนุญาตให้ผู้โฆษณาโปรโมตแฮชแท็กที่ด้านบนของรายการหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยม เมื่อคลิก รายการผลการค้นหาทั่วไปสำหรับหัวข้อนั้นจะปรากฏขึ้น โดยมีทวีตที่ได้รับการประชาสัมพันธ์จากผู้โฆษณาที่ด้านบนสุดของรายการ

นี่คือทวีตที่ได้รับการประชาสัมพันธ์จาก Stitch Fix ซึ่งใช้เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ บริการ และคำรับรองจากลูกค้าต่อหน้าผู้ใช้ Twitter ทั้งหมด:

LinkedIn

LinkedIn เป็นที่รู้จักกันดีว่าเป็นแพลตฟอร์มเครือข่ายทางธุรกิจ ดีที่สุดสำหรับการเชื่อมต่อกับผู้ชมที่มุ่งเน้นอย่างมืออาชีพ — มืออาชีพอื่น ๆ เจ้าของธุรกิจ และลีดตามอุตสาหกรรม

ประเภทของโฆษณา LinkedIn ได้แก่:

• เนื้อหาที่สนับสนุน: โฆษณาแบบเนทีฟที่แสดงโดยตรงในฟีด LinkedIn เหมาะสำหรับการสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับกิจกรรมหรือความคิดริเริ่มของบริษัท สร้างโอกาสในการขายด้วยแบบฟอร์มที่กรอกไว้ล่วงหน้า เพิ่มปริมาณการเข้าชมโพสต์หรือเพจ; ดึงดูดผู้ติดตาม; และส่งเสริมการมีส่วนร่วม
• InMail ที่สนับสนุน: ข้อความส่วนบุคคลพร้อมปุ่ม CTA ที่มองเห็นได้ชัดเจน ส่งไปยังผู้รับที่ตรงเป้าหมาย เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการนำทราฟฟิกไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิก เพิ่มการดาวน์โหลดสินทรัพย์ที่มีรั้วรอบขอบชิด ส่งเสริมการสัมมนาผ่านเว็บและกิจกรรมพิเศษ สร้างลูกค้าเป้าหมาย B2B; และมีส่วนร่วมโดยตรงกับผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่มีคุณค่า
• โฆษณาแบบข้อความ: โฆษณา PPC ที่แสดงบนรางด้านข้างหรือแบบอินไลน์ สร้างขึ้นเพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชม B2B ที่มีความเฉพาะเจาะจงสูง เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณหรือหน้า Landing Page หลังการคลิก และดึงดูดผู้สมัครงานที่มีคุณภาพ

นี่คือโฆษณาเนื้อหาที่สนับสนุนจาก Upwork ซึ่งแสดงในฟีด LinkedIn ของผู้ใช้:

Pinterest

Pinterest เป็นช่องทางโซเชียลมีเดียอีกช่องทางหนึ่งที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจที่ใช้รูปภาพเป็นหลัก อันที่จริง 87% ของผู้ใช้ Pinterest ซื้อผลิตภัณฑ์เนื่องจาก Pinterest และ 93% ใช้ Pinterest เพื่อวางแผนการซื้อในอนาคต

นักการตลาดโฆษณา Pinterest ห้าประเภทสามารถใช้เพื่อช่วยให้ Pinners ค้นหาแรงบันดาลใจและแนวคิดได้ในขณะเดียวกันก็ช่วยเพิ่มความเท่าเทียมทางธุรกิจของพวกเขา:

• พินที่โปรโมท: พินรูปภาพที่ต้องชำระเงินจะแสดงต่อหน้าผู้คนจำนวนมากขึ้นเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ การมีส่วนร่วม และการเข้าชมเว็บไซต์และหน้า Landing Page หลังคลิก
• พินวิดีโอโปรโมต: พินวิดีโอแบบชำระเงินใช้เพื่อดึงดูดความสนใจและการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นจากพินเนอร์
• คลิกเดียวโปรโมตพิน: พิน โปรโมตที่นำผู้คนตรงไปยังเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page หลังคลิกด้วยการคลิกเพียงครั้งเดียว
• พินแอปที่ได้รับการโปรโมต: อนุญาตให้ผู้ใช้ Pinterest ค้นพบและดาวน์โหลดแอป iOS ได้โดยตรงจากพิน
• Cinematic Pins: แอนิเมชั่นที่สร้างขึ้นสำหรับมือถือซึ่งใช้ลำดับของภาพเพื่อนำเสนอการกระทำที่สะดุดตาในรูปแบบที่ดำเนินการได้ง่ายกว่าวิดีโอ

Daily Burn สร้างพินที่ได้รับการประชาสัมพันธ์นี้เพื่อส่งผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page หลังคลิก Pinterest โดยเฉพาะเพื่อลงทะเบียนทดลองใช้งานฟรี 30 วัน:

ไม่ว่าจะเป็นการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ เพิ่มการมีส่วนร่วม เพิ่มปริมาณการเข้าชม หรือสร้างยอดขาย การใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียเป็นสิ่งสำคัญ เช่นเดียวกับการเลือกช่องทางโฆษณาดิจิทัลที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ การใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและรูปแบบโฆษณาที่เหมาะสมที่สุด (ตามกลุ่มเป้าหมายและวัตถุประสงค์ทางการตลาดโดยรวม) ก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน

โฆษณาบนมือถือ

เกือบ 60% ของการค้นหาดำเนินการจากอุปกรณ์พกพา และ 77% ของการค้นหานั้นดำเนินการจากอุปกรณ์มือถือ แม้ว่าจะมีเดสก์ท็อปพีซีก็ตาม เห็นได้ชัดว่าการโฆษณาบนมือถือเป็นสิ่งสำคัญ

การโฆษณาบนมือถือครอบคลุมช่องทางการโฆษณาทุกประเภทที่กำหนดเป้าหมายผู้ใช้อุปกรณ์มือถือโดยเฉพาะ เช่น โฆษณาบน Facebook Mobile:

กลยุทธ์การโฆษณาบนมือถือที่มีประสิทธิภาพควรประกอบด้วยองค์ประกอบที่หลากหลาย รวมถึงเว็บไซต์ที่ตอบสนองต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่ โฆษณาแบบดิสเพลย์บนมือถือ และหน้า Landing Page หลังการคลิก การโฆษณาในแอป และอื่นๆ การพัฒนาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นแนวคิดที่ดีอีกแนวคิดหนึ่ง แม้ว่าอาจทำได้ยาก มีราคาแพง และใช้เวลานานกว่าวิธีอื่นๆ เล็กน้อย

SMS (การส่งข้อความ) ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ในหมู่ผู้ค้าปลีกที่ใช้เพื่อส่งข้อเสนอโปรโมชัน การอัปเดต กิจกรรมพิเศษ ฯลฯ ให้กับลูกค้า MMS ช่วยให้คุณเพิ่มมัลติมีเดียลงในส่วนผสมได้

โฆษณาวิดีโอ

นักการตลาดที่ใช้วิดีโอเพิ่มรายได้เร็วกว่าผู้ที่ไม่ใช้ 49% ดังนั้น หากคุณกำลังรวมวิดีโอเข้ากับแคมเปญ แสดงว่าคุณนำหน้าคู่แข่งแล้ว

โฆษณาวิดีโอที่พบบ่อยที่สุดพบได้บนแพลตฟอร์มวิดีโอหลักๆ เช่น YouTube ซึ่งโดยทั่วไปแล้วโฆษณาวิดีโอจะเล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังเนื้อหาหลักเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ดูและกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์และหลังการคลิก

โฆษณาวิดีโอ YouTube มีสองประเภทหลัก: โฆษณาวิดีโอ TrueView (ในสตรีมหรือการค้นพบ/บนหน้าจอ) และโฆษณาวิดีโอตอนต้น

โฆษณา TrueView ในสตรีมจะเล่นก่อนวิดีโอ YouTube ที่โพสต์ ขณะที่โฆษณาวิดีโอบนหน้าจอจะแสดงเป็นวิดีโอแนะนำที่ได้รับการสนับสนุนและแนะนำในแถบด้านข้างขวาบนเหนือเพลย์ลิสต์และวิดีโอแนะนำของ YouTube:

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างโฆษณาเหล่านี้คือโฆษณาในสตรีมสามารถข้ามได้หลังจาก 5 วินาที และโฆษณาวิดีโอตอนต้นเป็นแบบข้ามไม่ได้ โฆษณาตอนต้นยังเป็นแบบจ่ายต่อคลิก ดังนั้นจึงแนะนำว่าใช้เวลาเพียง 15-20 วินาที ทำให้มีราคาถูกลงและมีโอกาสแสดงมากขึ้น

ไม่ว่าคุณจะชอบโฆษณาวิดีโอประเภทใด การเผยแพร่เนื้อหาวิดีโอตลอดกลยุทธ์การตลาดทั้งหมดของคุณเป็นสิ่งสำคัญ ตั้งแต่การตลาดเนื้อหา การตลาดบนโซเชียลมีเดีย การตลาดผ่านอีเมล และอื่นๆ

โดยสรุปแล้ว โฆษณาวิดีโอควรกลายเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ของคุณในอนาคต โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับช่วงความสนใจที่ลดลงและความชอบของผู้ค้นหาที่จะดูมากกว่าที่จะอ่าน

การตลาดฟอรั่ม

การตลาดแบบฟอรั่ม — การแบ่งปันข้อมูลร่วมกันและเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น — เป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการพัฒนาความสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพและมีการแลกเปลี่ยนที่มีความหมายกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า แม้กระทั่งผู้เชี่ยวชาญและผู้มีอิทธิพลอื่นๆ ในตลาดของคุณ

สองฟอรัมบนเว็บที่ใช้กันอย่างแพร่หลายคือ Reddit และ Quora

Reddit

Reddit นำผู้คนกว่า 250 ล้านคนมารวมกัน ทำให้พวกเขาสามารถแบ่งปันเรื่องราวและการสนทนาในชุมชนที่มีความสนใจและความคิดที่คล้ายคลึงกันมากกว่า 50,000 พันแห่ง ฟอรัมนี้เต็มไปด้วยทั้ง subreddits ขนาดเล็กเฉพาะและ subreddits ขนาดใหญ่ ดังนั้นจึงง่ายในการเลือกผู้ที่จะทำการตลาดเนื้อหาของคุณ

เพื่อแสดงให้เห็น นี่คือหน้า r/gaming/ ที่มีโฆษณา Duracell ที่เกี่ยวข้องที่ด้านบนของรายการฟอรัม:

Quora

ด้วยผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 200 ล้านคนต่อเดือน Quora ใช้เพื่อถามคำถามและรับคำตอบที่ชาญฉลาดหรือข้อมูลที่เชื่อถือได้เกี่ยวกับบริษัท ผลิตภัณฑ์ คู่แข่ง และอุตสาหกรรม และอื่นๆ การโฆษณาบน Quora เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการโน้มน้าวผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าในระหว่างขั้นตอนการพิจารณาของเส้นทางของผู้ซื้อ เช่นเดียวกับที่ Shopify ทำที่นี่:

ความรู้เฉพาะทางคือสิ่งที่ผู้คนกำลังมองหา และฟอรัมก็เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการให้ข้อมูลนี้ การตอบคำถามเฉพาะของผู้ใช้ การให้ข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์ และการโฆษณาข้อเสนอที่เกี่ยวข้อง ผู้อื่นจะเริ่มสนใจเนื้อหาของคุณอย่างรวดเร็วเช่นกัน

อีกอย่างเรื่องช่องทางการโฆษณา

ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ช่องทางเดียว กลยุทธ์การโฆษณาหลายช่องทางและการโฆษณาข้ามช่องทางมีผลกระทบอย่างมากต่ออัตราการแปลง (ดูการกำหนดเป้าหมายใหม่ก่อนหน้านี้) การโฆษณาแบบหลายช่องทางใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคในแต่ละแพลตฟอร์ม — เว็บไซต์ต่างๆ โซเชียลมีเดีย อีเมล อุปกรณ์เคลื่อนที่ ฯลฯ — เพื่อให้พวกเขาสามารถโต้ตอบกับธุรกิจของคุณได้ทุกที่ทุกเวลาที่พวกเขาต้องการ ด้วยแคมเปญแบบหลายช่องทาง การแสดงตนของคุณในช่องทางต่างๆ จะไม่สอดคล้องกันเสมอไป

คุณสามารถก้าวไปอีกขั้นด้วยการโฆษณาข้ามช่องทาง ซึ่งเกี่ยวข้องกับการตลาดไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าผ่านช่องทางต่างๆ ที่เชื่อมต่อกันทั้งหมด ในกรณีนี้ ทุกช่องทางที่ใช้ในแคมเปญของคุณมีความสอดคล้องและพึ่งพาซึ่งกันและกันเพื่อให้ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์ที่สอดคล้องกัน

สิ่งสำคัญเท่าเทียมกันคือต้องตระหนักว่าช่องทางการโฆษณาบางประเภทอาจไม่ส่งผลดีต่อแบรนด์ของคุณ การเลือกช่องทางโฆษณาดิจิทัลที่ดีที่สุดนั้นขึ้นอยู่กับธุรกิจของคุณและประเภทลูกค้าที่คุณกำหนดเป้าหมายเป็นส่วนใหญ่ ไม่ว่าคุณจะใช้จ่ายเงินกับช่องทางใด ให้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมอบประสบการณ์การคลิกหลังโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า สำหรับสิ่งนั้น ให้ใช้ Instapage ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิกที่มีประสิทธิภาพที่สุด