วิธีใช้ AdRoll เพื่อสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีขึ้น

AdRoll เป็นแพลตฟอร์มการตลาดด้านประสิทธิภาพที่พัฒนาขึ้นในช่วง 10 ปีที่ผ่านมาโดยใช้ข้อมูลผู้โฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในตลาด ความหมายสำหรับนักการตลาดคือพวกเขาสามารถเข้าถึงผู้ชมได้ทุกที่บนเว็บ และใช้ผลิตภัณฑ์ของ AdRoll ช่วยให้ลูกค้าทำการซื้อได้

AdRoll ก่อตั้งขึ้นเมื่อ Aaron Bell ต้องการช่วย Sarika ภรรยาของเขาเริ่มต้นธุรกิจบาร์โภชนาการ เมื่อแอรอนพยายามซื้อโฆษณาออนไลน์สำหรับธุรกิจของพวกเขา เขาค้นพบอย่างรวดเร็วว่าธุรกิจเกิดใหม่นั้นยากเพียงใดที่จะซื้อโฆษณาแบบรูปภาพ นอกจากนี้ เขายังตระหนักว่ามีคนจำนวนมากเข้ามาที่เว็บไซต์ของตน แต่ส่วนใหญ่ออกจากเว็บไซต์โดยไม่ซื้อ ดังนั้นเขาจึงตัดสินใจใช้ทักษะการเขียนโปรแกรมเพื่อแก้ปัญหาทั้งสองนี้ ไม่นานหลังจากก่อตั้ง AdRoll เขาได้สร้างโปรแกรมกำหนดเป้าหมายใหม่แบบง่ายๆ เพื่อแสดงแถบโภชนาการของพวกเขาต่อลูกค้าที่ถูกตีกลับเหล่านั้น และตระหนักว่ามันไม่เพียงมีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์ของพวกเขาเท่านั้น แต่สำหรับแบรนด์ใดๆ ที่ขายสินค้าทางออนไลน์

ตั้งแต่จุดเริ่มต้นเล็กๆ เหล่านั้น AdRoll ก็ได้เติบโตขึ้นเป็นบริษัทข้อมูลขนาดใหญ่ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ที่มีความซับซ้อนมากขึ้น แต่ไม่ว่าขนาดใหม่และความซับซ้อนจะเป็นอย่างไร AdRoll ยังคงให้ความช่วยเหลือนักการตลาดในการโฆษณาและดึงดูดลูกค้าใหม่

AdRoll คืออะไรและในชุดผลิตภัณฑ์มีอะไรบ้าง

นี่คือวิธีการทำงานของผลิตภัณฑ์ปัจจุบันของ AdRoll:

การเสนอราคา AI

ก่อนที่เราจะพูดถึงผลิตภัณฑ์ AdRoll ที่นักการตลาดเห็นจริงๆ สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าสิ่งใดที่ขับเคลื่อน AdRoll ในเบื้องหลัง

หัวใจสำคัญของ AdRoll คือ BidIQ ซึ่งเป็น AI ที่เรียนรู้และปรับปรุงอย่างต่อเนื่องโดยอิงจากสัญญาณนับล้านจากผู้โฆษณากว่า 30,000 รายของ AdRoll การใช้ BidIQ ทำให้ AdRoll สามารถเชื่อมต่อบริษัทต่างๆ ที่มีโปรไฟล์ดิจิทัลมากกว่า 1.2 พันล้านรายการผ่านช่องทางเว็บ โซเชียล และมือถือ AI การเสนอราคานี้สามารถคาดการณ์ได้ 2.5 ล้านครั้งต่อวินาที เพื่อช่วยให้ลูกค้าของ AdRoll วางโฆษณาที่ดีที่สุดในมูลค่าที่ดีที่สุด

การค้นหา AdRoll

การค้นหาลูกค้าเป้าหมายคือสิ่งที่ดูเหมือน: การค้นหาและค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่ ผลิตภัณฑ์ Prospecting ของ AdRoll ใช้ AI นั้นในการวิเคราะห์ข้อมูลลูกค้าที่มีอยู่ของเว็บไซต์ของคุณสำหรับสัญญาณความตั้งใจ เช่น การซื้อครั้งก่อน การดูหน้าผลิตภัณฑ์ และการลงทะเบียนเหตุการณ์

จากข้อมูลอันสมบูรณ์นี้ AdRoll จะช่วยคุณค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ดีที่สุดของคุณ และเนื่องจาก AdRoll มองหาผู้ชมใหม่ที่มีความกระตือรือร้นสูงและมีคุณสมบัติสูง ผู้เยี่ยมชมที่มุ่งหวังมายังเว็บไซต์ของคุณจึงมักจะมีส่วนร่วมมากกว่าการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง

การกำหนดเป้าหมายใหม่ของโฆษณา

ตัวชี้วัดอุตสาหกรรมแสดงให้เห็นว่าอัตรา Conversion สำหรับอีคอมเมิร์ซมักจะลดลงระหว่าง 1 ถึง 2% นั่นหมายความว่า 98% ของผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณจะไม่สิ้นสุดการซื้อในการเข้าชมครั้งแรก ทางออกที่มีประสิทธิภาพที่สุดคือการนำผู้เยี่ยมชมเหล่านั้นกลับมาคือแคมเปญการกำหนดเป้าหมายใหม่

AdRoll เป็นที่รู้จักในฐานะผู้นำในการกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วยเหตุผล การกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นวิธีที่คุ้มค่าที่สุดในการเปลี่ยนลูกค้าที่แสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์ของคุณแล้ว เมื่อมีผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ AdRoll จะวางสิ่งที่เรียกว่าคุกกี้ในเบราว์เซอร์ ซึ่งเป็นโค้ดขนาดเล็กที่ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังพวกเขาเมื่อพวกเขาออกจากไซต์ของคุณ

การใช้โค้ดนี้ทำให้ AdRoll สามารถวางผลิตภัณฑ์ของคุณต่อหน้าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ทางเว็บ โซเชียลมีเดีย และแม้กระทั่งในอุปกรณ์หลายเครื่อง ในหลายกรณี การโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณอาจสูงถึง 5 ครั้งจึงจะนำไปสู่การขายได้ ดังนั้น หากคุณไม่ได้ใช้งานแคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่ คุณอาจพลาดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจำนวนมาก

อีเมลโฆษณา

อีเมลถูกอ้างถึงอย่างสม่ำเสมอว่าเป็นหนึ่งในช่องทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมในปี 2016 AdRoll จึงเปิดตัว AdRoll Email สิ่งที่ทำให้อีเมล AdRoll แตกต่างจากผู้ให้บริการรายอื่นคือมีการสำรองข้อมูลทั้งหมด การใช้ข้อมูลการท่องเว็บของลูกค้าจากไซต์ของคุณ AdRoll สามารถสร้างอีเมลสำหรับคุณพร้อมคำแนะนำผลิตภัณฑ์สำหรับลูกค้าของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าดูผลิตภัณฑ์บางอย่างในเว็บไซต์ของคุณหรือเพิ่มผลิตภัณฑ์ลงในรถเข็นแล้วละทิ้งผลิตภัณฑ์นั้น อีเมล AdRoll สามารถแสดงผลิตภัณฑ์ที่แน่นอนเหล่านั้นภายในอีเมลที่คุณส่ง วิธีนี้ทำให้คุณสามารถแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าพวกเขาสนใจอะไรและเข้าใกล้การขายนั้นมากขึ้น วิธีการที่กำหนดเองนี้หมายความว่าลูกค้าอีเมล AdRoll โดยเฉลี่ยมีอัตราการเปิด 50-60% และอัตราการคลิกผ่าน 10-20%*

*รวบรวมข้อมูลจากลูกค้าอีเมล AdRoll แบบสดตั้งแต่เดือนเมษายน 2016

ไซต์งานอดิเรกชื่อ AMain Hobby ซึ่งเป็นหนึ่งในลูกค้าของ AdRoll ได้รับ Conversion มากกว่า 1,900 รายการ เพิ่มขึ้น 775% เมื่อเพิ่มอีเมล AdRoll ลงในกลยุทธ์ทางการตลาด การใช้อีเมลกำหนดเป้าหมายใหม่อย่างอีเมลข้างต้นเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้เข้าชมที่ไม่ได้ชำระเงินและนำพวกเขากลับมาที่เว็บไซต์ของคุณเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งในการเพิ่มเมตริกประสิทธิภาพอีเมลของคุณ

ออกแบบเอง

บางทีข้อเสนอผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดอย่างหนึ่งของ AdRoll แต่มักถูกมองข้ามคือบริการออกแบบที่กำหนดเอง เนื่องจาก AdRoll ต้องการให้แคมเปญของคุณประสบความสำเร็จ พวกเขามีทีมออกแบบที่จะออกแบบโฆษณาให้กับคุณ แน่นอนว่าบริการนี้มอบให้กับลูกค้าที่ใช้จ่ายเกินเกณฑ์ที่กำหนด แต่พร้อมให้บริการสำหรับลูกค้า AdRoll หลายรายอย่างแน่นอน

การมีกลุ่มนักออกแบบมืออาชีพที่ทำโฆษณาเพื่อหาเลี้ยงชีพถือเป็นทรัพย์สินมหาศาลที่ทำให้ AdRoll แตกต่างจากแพลตฟอร์มอื่นๆ มากมาย การได้รับความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมทั้งหมดนั้นอาจทำให้อัตราการคลิกผ่านที่น่าเบื่อเหล่านั้นทำให้พวกเขาเป็นผู้นำในการคลิกผ่านได้อย่างรวดเร็ว

บริการนี้เหมาะสำหรับธุรกิจขนาดกลางถึงระดับองค์กรที่ใช้แคมเปญหลายรายการต่อปี ผู้โฆษณาดิจิทัลส่วนใหญ่ยอมรับว่าการเปลี่ยนแปลงโฆษณาของคุณบ่อยๆ เป็นสิ่งสำคัญเพื่อหลีกเลี่ยงความล้าของโฆษณาจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ การมีการออกแบบที่พิเศษช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีความสดใหม่และมีความเกี่ยวข้องบ่อยขึ้น

AdRoll โฆษณาแบบไดนามิก

โฆษณาแบบไดนามิกทำให้คุณสามารถแสดงโฆษณาที่ปรับแต่งตามสิ่งที่ลูกค้าของคุณได้เรียกดูแล้ว ตัวอย่างเช่น หากมีคนดูรองเท้าคู่หนึ่งบนร้านค้าออนไลน์ของคุณ ไม่เพียงแต่คุณสามารถแสดงโฆษณาสำหรับรองเท้าให้พวกเขาเท่านั้น แต่ยังสามารถแสดงรองเท้าคู่ที่แน่นอนที่พวกเขาเคยดูก่อนหน้านี้ได้อีกด้วย ผู้ใช้ออนไลน์บางคนเชื่อว่าสิ่งนี้ “น่าขนลุก” แต่ผลลัพธ์ไม่ได้โกหก

ผู้คนคลิกโฆษณาแบบไดนามิกมากกว่าโฆษณาแบบคงที่ จากข้อมูลที่กว้างขวางของ AdRoll โฆษณาแบบไดนามิกมีอัตราการคลิกผ่านสูงกว่า 2 เท่าและต้นทุนต่อการกระทำที่ต่ำกว่า 50% เมื่อเทียบกับโฆษณาแบบคงที่ จากรายงานล่าสุดจาก Accenture พบว่า 75% ของผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อจากผู้ค้าปลีกที่รู้จักชื่อของพวกเขา แนะนำตัวเลือกตามการซื้อในอดีต หรือรู้ประวัติการซื้อของพวกเขา

หากต้องการทราบว่าโฆษณาแบบไดนามิกมีลักษณะอย่างไร คุณสามารถดูแกลเลอรีโฆษณาแบบไดนามิกของ AdRoll ซึ่งอัปเดตด้วยโฆษณาจริงที่แสดงอยู่บนเว็บในปัจจุบัน คุณสามารถคลิกที่โฆษณาแต่ละรายการเพื่อดูหน้า Landing Page หลังจากคลิกซึ่งจะพาคุณไป

นี่คือตัวอย่างวิธีการตั้งค่าโฆษณาแบบไดนามิกในแดชบอร์ด AdRoll ภายใน 53 วินาที:

การผสานรวม AdRoll

หากคุณใช้แพลตฟอร์มเช่น HubSpot, Shopify หรือ Marketo อยู่แล้ว คุณสามารถเพิ่มการกำหนดเป้าหมายใหม่ให้กับความพยายามทางการตลาดในปัจจุบันของคุณได้ด้วยการกดปุ่มเพียงปุ่มเดียว การผสานรวม AdRoll ช่วยให้คุณสามารถเพิ่มบริการ AdRoll ลงในแพลตฟอร์มและเครื่องมือที่คุณคุ้นเคยอยู่แล้ว

การผสานรวมมีการอัปเดตอยู่เสมอและมีการเพิ่มการผสานการทำงานใหม่อย่างต่อเนื่อง ดังนั้นจึงควรตรวจสอบหน้าการผสานรวมเพื่อดูว่ามีรายการใดบ้าง

มารวมกันเพื่อสร้างการตลาดเชิงประสิทธิภาพ

ที่รากฐาน AdRoll เป็นแพลตฟอร์มการตลาดที่เกี่ยวข้องกับการขับเคลื่อนประสิทธิภาพที่ดีที่สุดให้กับลูกค้า การกำหนดเป้าหมายใหม่ การกำหนดเป้าหมายใหม่ อีเมล ABM หรือผลิตภัณฑ์อื่นๆ นั้นไม่สำคัญเท่ากับการให้คุณค่าแก่ลูกค้า

การใช้ผลิตภัณฑ์ของ AdRoll ร่วมกันจะทำให้เกิดผลลัพธ์ที่ดีที่สุด แต่ถ้าคุณต้องการเริ่มต้นด้วยการทดสอบบนท้องถนน เพียงแค่สำรวจหรือกำหนดเป้าหมายใหม่ คุณก็สามารถใช้แต่ละรายการแยกกันได้ คุณสามารถลงทะเบียนทดลองใช้งานฟรีหรือแชทกับผู้เชี่ยวชาญด้านประสิทธิภาพของ AdRoll ที่สามารถแนะนำผลิตภัณฑ์ที่อาจเหมาะสมกับสถานการณ์ธุรกิจของคุณมากที่สุด

เมื่อคุณตั้งค่าแล้ว อย่าลืมส่งโฆษณาทั้งหมดของคุณไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกซึ่งเป็นข้อความที่เหมาะกับคุณโดยเฉพาะ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page หลังการคลิกของผู้เข้าชม เพื่อที่คุณจะต้องใช้ Instapage ลงชื่อสมัครใช้สำหรับการสาธิต Enterprise วันนี้