ส่วนขยาย AdNauseum ยังคงสูญเสียนักการตลาดหลายพันล้านคนหรือไม่?

ตัวบล็อกโฆษณาได้กลายเป็นวิธียอดนิยมสำหรับผู้ใช้ในการท่องอินเทอร์เน็ตโดยไม่ต้องกังวลกับโฆษณาป๊อปอัปหรือแบนเนอร์ที่แสดงบนเว็บไซต์ แต่ตัวบล็อกโฆษณารายหนึ่งได้ก้าวไปอีกขั้น ส่วนขยายเบราว์เซอร์ AdNauseum

ด้วยการบล็อกโฆษณาและการคลิกที่โฆษณาด้วย AdNauseum นั้นมีความพิเศษตรงที่บันทึกการคลิกและการแสดงผลบนโฆษณาทุกรายการที่ผู้ใช้อาจเห็นเป็นกลวิธีสร้างความสับสน กล่าวโดยย่อ AdNauseum สร้างการคลิกที่ไม่ถูกต้องบนโฆษณา

จุดประสงค์ของเบราว์เซอร์ AdNauseum ไม่ใช่เพื่อหลอกลวงผู้โฆษณา แต่จงใจบิดเบือนข้อมูลเพื่อสร้างความสับสนให้ผู้โฆษณา หรือโดยเฉพาะอย่างยิ่ง เพื่อทำให้การติดตามของแพลตฟอร์มโฆษณาสับสน

แต่ทำไม?

การติดตามโฆษณาเทียบกับสาธารณะ

ประเด็นเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูลและยักษ์ใหญ่ด้านดิจิทัลที่มีข้อมูลมากมายเกี่ยวกับเรา เป็นหนึ่งในข้อถกเถียงที่สำคัญในปัจจุบัน เรารู้อยู่แล้วว่าการใช้แพลตฟอร์มอย่าง Google และ Facebook นั้น เรากำลังมอบข้อมูลส่วนบุคคลจำนวนมาก

มีข้อดีและข้อเสียแน่นอน

ประการหนึ่ง มันช่วยเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณาสำหรับนักการตลาด ส่งผลให้โฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้นและโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับลูกค้า

ในทางกลับกัน เป็นปัญหาความเป็นส่วนตัวที่ประชาชนทั่วไปวิตกกังวล ไม่มีใครอยากดูชีวิตส่วนตัวของพวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขาไม่ทราบความลึกของการสอดส่องหรือว่า Google สามารถเข้าถึงข้อมูลส่วนบุคคลของพวกเขาได้มากน้อยเพียงใด และการเก็บเกี่ยวข้อมูลที่ยอดเยี่ยมนี้ยังสร้างรายได้โฆษณาให้กับ Google มูลค่า 120 พันล้านดอลลาร์ทุกปี

บางทีสิ่งที่น่าตกใจที่สุดสำหรับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตโดยเฉลี่ยก็คือความเที่ยงตรงและความเฉลียวฉลาดของพวกเขา เกือบจะเหมือนกับว่า Google สามารถอ่านความคิดของคุณได้ แน่นอนว่า Google ไม่สามารถอ่านใจของคุณได้อย่างแท้จริง แต่สามารถอ่านใจคุณได้ผ่านกิจกรรมออนไลน์และประวัติการค้นหาของคุณ เสิร์ชเอ็นจิ้นใช้อัลกอริธึมการทำโปรไฟล์ที่ซับซ้อนเพื่อกรองข้อมูลผู้ใช้หลายกิกะไบต์เพื่อแนะนำโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับผู้ใช้แต่ละรายในแบบเรียลไทม์

สำหรับนักการตลาด เทคโนโลยีที่เหลือเชื่อนี้ทำให้เราสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรที่เฉพาะเจาะจงมากด้วยงบประมาณที่ค่อนข้างต่ำ เปรียบเทียบการตลาด PPC กับโฆษณาทางทีวี เป็นต้น

แต่สำหรับเราในฐานะผู้ใช้อินเทอร์เน็ต อาจทำให้สับสนเล็กน้อย

ซึ่งอธิบายได้ว่าทำไม ad-blockers ถึงได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ผู้ใช้เว็บ อย่างไรก็ตาม บางคนต้องการทำมากกว่าการปิดกั้นง่ายๆ และแทนที่จะพลิกนิ้วกลางไปที่ดวงตาในท้องฟ้า (ดิจิทัล)

ป้อน AdNauseum

ส่วนขยายเบราว์เซอร์ AdNauseum คืออะไร

ตามที่ประกาศบนเว็บไซต์ของพวกเขาระบุว่า:

“AdNauseum คือ...ออกแบบมาเพื่อปกป้องผู้ใช้จากการติดตามโดยเครือข่ายโฆษณา ในเวลาเดียวกัน AdNauseam ทำหน้าที่เป็นช่องทางในการขยายความไม่พอใจของผู้ใช้ด้วยเครือข่ายโฆษณาที่เพิกเฉยต่อความเป็นส่วนตัวและอำนวยความสะดวกในวาระการเฝ้าระวังจำนวนมาก”

พูดง่ายๆ ก็คือ AdNauseum ออกแบบมาเพื่อคลิกโฆษณาโดยมีเป้าหมายที่ชัดเจนในการแย่งชิงข้อมูลและทำให้ผู้ลงโฆษณาต้องเสียเงิน

ส่วนขยาย AdNauseum เป็นการดาวน์โหลดฟรีสำหรับ Firefox และ Opera และมีผู้ใช้ประมาณ 216,400 คน แม้ว่าจะฟังดูเหมือนเป็นการลดลงในมหาสมุทรในแง่ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต แต่ในไม่ช้าเราจะเห็นว่าเหตุใดจึงเป็นปัญหา

ก่อนหน้านี้ส่วนขยาย AdNauseum มีให้บริการในเบราว์เซอร์ Chrome ของ Google แต่ถูกลบออกจาก Chrome Store ด้วยเหตุผลที่ชัดเจน

อย่างไรก็ตาม AdNauseum ยังคงใช้งานได้กับ Chrome สำหรับผู้ใช้ที่ต้องการดาวน์โหลดและติดตั้งด้วยตนเอง

และเมื่อเราพิจารณาว่าผู้ใช้ทั่วไปต้องเห็นโฆษณาแบบดิสเพลย์หลายร้อยรายการในแต่ละวัน เห็นได้ชัดว่าต้องเสียเงินจำนวนมากจากการคลิกที่ไม่ถูกต้องซึ่งเกิดจากส่วนขยาย AdNauseum

มันเป็นจริยธรรมหรือไม่?

การอภิปรายระหว่างว่าการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของ Google มีจริยธรรมหรือไม่กับการอนุญาตให้ส่วนขยายเบราว์เซอร์คลิกโฆษณาโดยไม่ตั้งใจหรือไม่นั้นเป็นเรื่องของการสนทนาในงานเลี้ยงอาหารค่ำ สรุปไว้ที่นี่...

มันเป็นพื้นที่สีเทา

ในแง่หนึ่ง Google พบว่าการซื้อขายและสร้างรายได้จากข้อมูลของผู้ใช้นั้นไม่ผิดจรรยาบรรณ แต่มีปัญหากับส่วนขยายเบราว์เซอร์ที่คลิกโฆษณาใน App Store จากมุมมองทางธุรกิจ การอนุญาตให้บางคนคลิกโฆษณาและไม่ต้องดำเนินการใดๆ กับมัน อืม… นั่นอาจจะดูงี่เง่าไปหน่อย

ดังนั้นในปี 2560 Google Chrome จึงได้สั่งห้ามส่วนขยายเบราว์เซอร์จาก Chrome เว็บสโตร์อย่างเข้าใจ

แต่อย่างที่เราได้เห็นแล้ว อย่างน้อย 216,000 คนยังคงใช้ AdNauseum กับกิจกรรมเบราว์เซอร์ปกติของพวกเขา และนี่หมายความว่าการคลิกที่ไม่ถูกต้องเหล่านั้นยังคงเป็นส่วนหนึ่งของปัญหาสำหรับผู้โฆษณา

AdNauseum มีค่าใช้จ่ายเท่าใดสำหรับผู้โฆษณา

การฉ้อโกงโฆษณาโดยทั่วไปทำให้อุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัลมีค่าใช้จ่ายประมาณ 40 พันล้านดอลลาร์ในแต่ละปี แต่สิ่งนี้รวมถึงทุกอย่างตั้งแต่เครือข่ายการฉ้อโกงโฆษณาทางอาญาที่จัดตั้งขึ้น ฟาร์มคลิก บัญชีปลอม ตำแหน่งโฆษณาที่ไม่ดี และการแสดงที่มาที่ผิด

ส่วนขยาย AdNauseum มีส่วนช่วยในเรื่องนี้มากน้อยเพียงใด แน่นอนว่าการคลิกสแปมจำนวนเล็กน้อยจากส่วนขยายของเบราว์เซอร์ไม่สามารถสร้างมูลค่าเป็นพันล้านได้ในแต่ละปี

ดังที่กล่าวไปแล้ว ด้วยจำนวน 216,000 รายที่ใช้ AdNauseum เป็นประจำ เราได้คำนวณค่าใช้จ่ายโดยประมาณคร่าวๆ ของ AdNauseum

สมมติว่าผู้ใช้ทั่วไปเห็นโฆษณาแบบดิสเพลย์ประมาณ 100 รายการต่อวันในการค้นหาและโซเชียล – และราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ย (ตาม Wordstream สำหรับโฆษณาแบบรูปภาพ) คือ 0.63 ดอลลาร์

บัญชีนี้คิดเป็นรายได้โฆษณาที่สูญเสียไปประมาณ 63 ดอลลาร์ต่อลูกค้าหนึ่งราย

คูณมันด้วย 216,000 และคุณกำลังดู $13,608,000 ต่อวัน

แต่ละปี? AdNauseum มีค่าใช้จ่ายผู้โฆษณาประมาณ 4.9 พันล้านดอลลาร์

ร่างสูงจนน่าตกใจ แต่มันแม่นยำแค่ไหน?

ความจริงก็คือ มันยากที่จะพูดอย่างตรงไปตรงมา ข้อมูลที่ใช้ในบทความนี้อ้างอิงจากการดาวน์โหลดซอฟต์แวร์ ราคาคลิกเฉลี่ย และค่าประมาณคร่าวๆ ของจำนวนโฆษณาที่เห็นในแต่ละวัน

แต่แม้เพียงเศษเสี้ยวของจำนวนนั้น รายได้ที่เสียไปก็อาจทำให้ตาพร่าได้

การจำแนกและปิดกั้นการรับส่งข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง

แพลตฟอร์มโฆษณาส่วนใหญ่มีระดับการป้องกันการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องสำหรับผู้โฆษณาของตน อย่างไรก็ตาม AdNauseum มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่ดำเนินการคลิกตามกิจกรรมของผู้ใช้จริง

ซึ่งทำให้การคลิกจาก AdNauseum ปิดกั้นได้ยาก และในความเป็นจริง เครือข่ายโฆษณาส่วนใหญ่จะมองว่านี่เป็นการมีส่วนร่วมของผู้ใช้อย่างแท้จริง

เครื่องมือป้องกันการคลิกหลอกลวง เช่น ClickCease ให้ระดับการป้องกันแก่ผู้โฆษณาที่แพลตฟอร์มโฆษณาไม่มี