Apakah Ekstensi AdNauseum Masih Kehilangan Miliaran Pemasar?

Pemblokir iklan telah menjadi cara populer bagi pengguna untuk menjelajahi internet tanpa terganggu oleh iklan pop-up atau spanduk tampilan yang menonjol di situs web. Tapi satu pemblokir iklan telah melangkah lebih jauh; ekstensi browser AdNauseum.

Dengan memblokir iklan dan mengkliknya juga, AdNauseum unik karena mendaftarkan klik dan tayangan pada SETIAP iklan yang mungkin dilihat pengguna sebagai taktik kebingungan. Singkatnya, AdNauseum membuat klik tidak valid pada iklan.

Tujuan dari browser AdNauseum bukan untuk menipu pengiklan, tetapi untuk secara sengaja membelokkan data untuk membingungkan pengiklan. Atau, lebih khusus, untuk membingungkan pelacakan platform iklan.

Tapi kenapa?

Pelacakan iklan vs publik

Isu seputar privasi data dan raksasa digital yang memiliki begitu banyak informasi tentang kami adalah salah satu perdebatan besar saat ini. Kita sudah tahu bahwa dengan menggunakan platform seperti Google dan Facebook, kita menyerahkan banyak informasi pribadi.

Ada plus minusnya tentunya.

Di satu sisi, ini secara signifikan meningkatkan efisiensi penempatan iklan bagi pemasar, menghasilkan iklan yang lebih efektif dan iklan yang lebih relevan bagi pelanggan.

Di sisi lain, ini adalah masalah privasi yang dikhawatirkan oleh masyarakat umum. Tidak ada yang ingin melihat kehidupan pribadi mereka, terutama ketika mereka tidak mengetahui kedalaman pengawasan atau seberapa banyak informasi pribadi mereka yang dapat diakses oleh Google. Dan pengumpulan informasi yang hebat ini juga menghasilkan pendapatan iklan sebesar $120 miliar dari Google setiap tahun.

Mungkin yang paling mengkhawatirkan bagi rata-rata pengguna internet adalah betapa akurat dan cerdasnya mereka, seolah-olah Google dapat membaca pikiran Anda. Tentu saja, Google tidak dapat membaca pikiran Anda secara harfiah, tetapi dapat membacanya melalui aktivitas online dan riwayat pencarian Anda. Mesin pencari menggunakan algoritma profil yang canggih untuk menyaring gigabyte data pengguna untuk merekomendasikan iklan yang paling relevan untuk setiap pengguna secara real time.

Bagi pemasar, teknologi luar biasa ini berarti kami dapat menargetkan demografi yang sangat spesifik dengan anggaran yang relatif rendah. Bandingkan pemasaran PPC dengan iklan TV misalnya.

Namun bagi kita sebagai pengguna internet hal ini bisa sedikit membingungkan.

Yang menjelaskan mengapa pemblokir iklan telah mendapatkan begitu banyak popularitas di kalangan pengguna web. Namun, beberapa orang ingin melampaui pemblokiran sederhana dan malah membalikkan jari tengah ke mata di langit (digital).

Masuk ke AdNauseum.

Apa itu Ekstensi Browser AdNauseum?

Seperti uraian di situs web mereka menyatakan:

“AdNauseum…dirancang untuk melindungi pengguna dari pelacakan oleh jaringan periklanan. Pada saat yang sama, AdNauseam berfungsi sebagai sarana untuk memperkuat ketidakpuasan pengguna dengan jaringan periklanan yang mengabaikan privasi dan memfasilitasi agenda pengawasan massal.”

Sederhananya, AdNauseum dirancang untuk mengklik iklan dengan tujuan eksplisit mengacak data dan menghabiskan uang pengiklan.

Ekstensi AdNauseum adalah unduhan gratis yang tersedia untuk Firefox dan Opera, dan digunakan oleh sekitar 216.400 orang. Meskipun ini terdengar seperti penurunan relatif di lautan dalam hal pengguna internet, kita akan segera melihat mengapa ini menjadi masalah.

Sebelumnya ekstensi AdNauseum tersedia untuk browser Google Chrome, tetapi telah dihapus dari Toko Chrome – karena alasan yang jelas.

Namun, AdNauseum tetap tersedia untuk Chrome bagi pengguna yang ingin mengunduh dan memasangnya sendiri.

Dan ketika kami mempertimbangkan bahwa rata-rata pengguna dihadapkan pada ratusan iklan bergambar setiap hari, jelas ada banyak uang yang hilang dari klik tidak sah yang dihasilkan oleh ekstensi AdNauseum.

Apakah itu etis?

Perdebatan antara apakah penargetan Iklan Google itu etis vs apakah ekstensi browser harus diizinkan untuk mengklik iklan secara membabi buta adalah bahan percakapan pesta makan malam. Untuk meringkasnya di sini…

Ini adalah wilayah abu-abu.

Di satu sisi, Google tidak merasa tidak etis untuk memperdagangkan dan memonetisasi data pengguna mereka, tetapi memiliki masalah dengan ekstensi browser yang mengklik iklan di toko aplikasi mereka. Dari perspektif bisnis, mengizinkan seseorang untuk mengklik iklan mereka dan tidak melakukan apa-apa, yah… Itu akan sedikit konyol.

Jadi, pada tahun 2017, Google Chrome, dapat dimengerti, melarang ekstensi browser dari Toko Web Chrome-nya.

Namun seperti yang telah kita lihat, setidaknya 216.000 orang masih menggunakan AdNauseum dengan aktivitas browser reguler mereka. Dan ini berarti bahwa klik tidak valid tersebut masih menjadi masalah bagi pengiklan.

Berapa biaya AdNauseum bagi pengiklan?

Praktik penipuan iklan secara umum merugikan industri pemasaran digital sekitar $40 miliar setiap tahun. Tapi ini mencakup semuanya, mulai dari jaringan penipuan iklan kriminal terorganisir, peternakan klik, akun palsu, penempatan iklan yang buruk, dan kesalahan atribusi.

Seberapa besar kontribusi ekstensi AdNauseum dalam hal ini? Tentunya volume kecil klik spam dari ekstensi browser ini tidak dapat menghabiskan biaya miliaran setiap tahun?

Meskipun demikian, dengan 216.000 menggunakan AdNauseum secara teratur, kami telah membuat perkiraan kasar (sangat) dari biaya AdNauseum.

Dengan asumsi rata-rata pengguna melihat sekitar 100 iklan bergambar per hari di seluruh pencarian dan sosial – dan rata-rata biaya per klik (menurut Wordstream untuk iklan bergambar) adalah $0,63.

Ini menyumbang total kasar sekitar $63 dari pendapatan iklan yang hilang per pelanggan.

Kalikan dengan 216.000, dan Anda melihat $13.608.000 setiap hari.

Setiap tahun? AdNauseum merugikan pengiklan sekitar $4,9 miliar.

Sosok yang sangat tinggi. Tapi seberapa akurat itu?

Yang benar adalah, sulit untuk mengatakan dengan tepat. Data yang digunakan dalam artikel ini didasarkan pada unduhan perangkat lunak, harga klik rata-rata, dan perkiraan kasar jumlah iklan yang dilihat setiap hari.

Tetapi bahkan di sebagian kecil dari jumlah itu, pendapatan yang hilang bisa sangat menggiurkan.

Melihat dan memblokir lalu lintas tidak valid

Sebagian besar platform iklan memiliki beberapa tingkat perlindungan lalu lintas tidak valid untuk pengiklan mereka. Namun AdNauseum unik karena melakukan klik berdasarkan aktivitas pengguna asli.

Hal ini membuat klik dari AdNauseum sangat sulit untuk diblokir, dan pada kenyataannya sebagian besar jaringan iklan akan melihat ini sebagai keterlibatan pengguna yang asli.

Alat pencegahan penipuan klik seperti ClickCease memberikan tingkat perlindungan kepada pengiklan yang tidak akan dilakukan oleh platform iklan.