A extensão AdNauseum ainda está perdendo bilhões de profissionais de marketing?

Os bloqueadores de anúncios tornaram-se uma maneira popular de os usuários navegarem na Internet sem o incômodo de anúncios pop-up ou os banners de exibição intrusivos em sites. Mas um bloqueador de anúncios deu um passo adiante; a extensão do navegador AdNauseum.

Ao bloquear anúncios e clicar neles também, o AdNauseum é único, pois registra cliques e impressões em TODOS os anúncios aos quais o usuário pode ser exposto como uma tática de ofuscação. Resumindo, o AdNauseum cria cliques inválidos em anúncios.

O objetivo do navegador AdNauseum não é fraudar os anunciantes, mas distorcer intencionalmente os dados para confundir os anunciantes. Ou, mais especificamente, para confundir o rastreamento da plataforma de anúncios.

Mas por que?

Acompanhamento de anúncios versus público

A questão da privacidade de dados e dos gigantes digitais que têm tanta informação sobre nós é um dos grandes debates atuais. Já sabemos que ao usar plataformas como Google e Facebook estamos entregando muitas informações pessoais.

Há vantagens e desvantagens, é claro.

Por um lado, aumenta significativamente a eficiência da colocação de anúncios para os profissionais de marketing, resultando em publicidade mais eficaz e publicidade mais relevante para os clientes.

Por outro lado, é uma questão de privacidade sobre a qual o público em geral está apreensivo. Ninguém quer ver suas vidas privadas, especialmente quando não conhece a profundidade da vigilância ou a quantidade de informações pessoais a que o Google tem acesso. E essa grande coleta de informações também gera ao Google US$ 120 bilhões em receita de anúncios todos os anos.

Talvez o mais alarmante para o usuário médio da Internet seja o quão precisos e prescientes eles podem ser, quase como se o Google pudesse ler seus pensamentos. É claro que o Google não pode ler sua mente literalmente, mas pode lê-la por meio de suas atividades online e histórico de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa utilizam algoritmos sofisticados de perfil para filtrar gigabytes de dados do usuário para recomendar os anúncios mais relevantes para cada usuário em tempo real.

Para os profissionais de marketing, essa tecnologia incrível significa que podemos segmentar um grupo demográfico muito específico por um orçamento relativamente baixo. Compare o marketing PPC com a publicidade na TV, por exemplo.

Mas para nós, usuários de internet, pode ser um pouco desconcertante.

O que explica por que os bloqueadores de anúncios ganharam tanta popularidade entre os usuários da web. No entanto, algumas pessoas querem ir além do simples bloqueio e, em vez disso, apontar o dedo do meio para o olho no céu (digital).

Digite AdNauseum.

O que é a extensão do navegador AdNauseum?

Como a sinopse em seu site afirma:

“AdNauseum é… projetado para proteger os usuários do rastreamento por redes de publicidade. Ao mesmo tempo, o AdNauseam serve como um meio de amplificar o descontentamento dos usuários com redes de publicidade que desconsideram a privacidade e facilitam as agendas de vigilância em massa”.

Simplificando, o AdNauseum foi projetado para clicar em anúncios com o objetivo explícito de embaralhar dados e custar dinheiro aos anunciantes.

A extensão AdNauseum é um download gratuito disponível para Firefox e Opera e é usado por cerca de 216.400 pessoas. Embora isso pareça uma queda relativa no oceano em termos de usuários de internet, logo veremos por que isso é um problema.

Anteriormente, a extensão AdNauseum estava disponível para o navegador Chrome do Google, mas foi removida da Chrome Store – por motivos óbvios.

No entanto, o AdNauseum ainda está disponível para o Chrome para usuários que desejam fazer o download e instalá-lo por conta própria.

E quando consideramos que o usuário médio é exposto a centenas de anúncios gráficos todos os dias, obviamente há muito dinheiro sendo perdido com os cliques inválidos gerados pela extensão AdNauseum.

É ético?

O debate entre se a segmentação de anúncios do Google é ética versus se uma extensão do navegador deve ter permissão para clicar em anúncios cegamente é assunto para conversas em jantares. Resumindo aqui…

É uma área cinzenta.

Por um lado, o Google não considera antiético negociar e monetizar os dados de seus usuários, mas tem um problema com uma extensão do navegador clicando em anúncios em sua loja de aplicativos. De uma perspectiva de negócios, permitir que alguém clique em seus anúncios e não faça nada a respeito, bem... Isso seria um pouco bobo.

Assim, em 2017, o Google Chrome, compreensivelmente, baniu a extensão do navegador de sua Chrome Web Store.

Mas, como vimos, pelo menos 216.000 pessoas ainda usam o AdNauseum com sua atividade regular do navegador. E isso significa que esses cliques inválidos ainda são parte do problema para os anunciantes.

Quanto custa o AdNauseum aos anunciantes?

A prática de fraude publicitária em geral custa à indústria de marketing digital cerca de US$ 40 bilhões por ano. Mas isso inclui tudo, desde redes de fraude de anúncios criminosos organizados, fazendas de cliques, contas falsas, má colocação de anúncios e atribuição incorreta.

Quanto a extensão AdNauseum realmente contribui para isso? Certamente esse pequeno volume de cliques de spam de uma extensão do navegador não pode custar bilhões a cada ano?

Dito isto, com 216.000 usando AdNauseum regularmente, elaboramos uma estimativa (muito) aproximada do custo do AdNauseum.

Supondo que o usuário médio veja cerca de 100 anúncios gráficos por dia em buscas e redes sociais – e que o custo médio por clique (de acordo com o Wordstream para anúncios gráficos) seja de US$ 0,63.

Isso representa um total aproximado de cerca de US$ 63 de receita de publicidade perdida por cliente.

Multiplique isso por 216.000 e você terá US$ 13.608.000 por dia.

Cada ano? O AdNauseum custa aos anunciantes cerca de US$ 4,9 bilhões.

Um número surpreendentemente alto. Mas quão preciso é?

A verdade é que é difícil dizer exatamente. Os dados usados ​​neste artigo são baseados em downloads do software, preços médios de cliques e uma estimativa muito aproximada da quantidade de anúncios vistos a cada dia.

Mas mesmo com uma fração desse valor, a perda de receita pode ser de dar água nos olhos.

Detectando e bloqueando tráfego inválido

A maioria das plataformas de anúncios tem algum nível de proteção de tráfego inválido para seus anunciantes. No entanto, o AdNauseum é único, pois realiza cliques com base na atividade genuína do usuário.

Isso torna os cliques do AdNauseum muito difíceis de bloquear e, de fato, a maioria das redes de anúncios veria isso como um envolvimento genuíno do usuário.

Ferramentas de prevenção de fraude de cliques, como o ClickCease, fornecem um nível de proteção aos anunciantes que as plataformas de anúncios não oferecem.