Verliert die AdNauseum-Erweiterung immer noch Milliarden von Vermarktern?

Werbeblocker sind zu einer beliebten Methode für Benutzer geworden, um im Internet zu surfen, ohne von Popup-Werbung oder aufdringlichen Anzeigebannern auf Websites gestört zu werden. Aber ein Werbeblocker ist noch einen Schritt weiter gegangen; die AdNauseum-Browsererweiterung.

Durch das Blockieren von Anzeigen und das Anklicken von Anzeigen ist AdNauseum insofern einzigartig, als es Klicks und Impressionen auf JEDER Anzeige registriert, denen der Benutzer als Verschleierungstaktik ausgesetzt sein könnte. Kurz gesagt, AdNauseum erzeugt ungültige Klicks auf Anzeigen.

Das Ziel des AdNauseum-Browsers besteht nicht darin, Werbetreibende zu betrügen, sondern absichtlich Daten zu verzerren, um Werbetreibende zu verwirren. Oder genauer gesagt, um das Tracking der Anzeigenplattform zu verwirren.

Aber wieso?

Anzeigenverfolgung im Vergleich zur Öffentlichkeit

Die Themen rund um den Datenschutz und die digitalen Giganten, die so viele Informationen über uns haben, ist eine der großen aktuellen Debatten. Wir wissen bereits, dass wir durch die Nutzung von Plattformen wie Google und Facebook viele persönliche Informationen weitergeben.

Plus und Minus gibt es natürlich.

Einerseits verbessert es die Effizienz der Anzeigenplatzierung für Vermarkter erheblich, was zu effektiverer Werbung und relevanterer Werbung für Kunden führt.

Auf der anderen Seite ist es ein Datenschutzproblem, über das die breite Öffentlichkeit besorgt ist. Niemand möchte sein Privatleben im Auge behalten, insbesondere wenn er nicht weiß, wie umfassend die Überwachung ist oder auf wie viele seiner persönlichen Informationen Google Zugriff hat. Und dieses großartige Sammeln von Informationen bringt Google jedes Jahr 120 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen ein.

Am alarmierendsten für den durchschnittlichen Internetnutzer ist vielleicht, wie präzise und vorausschauend sie sein können, fast so, als ob Google Ihre Gedanken lesen könnte. Natürlich kann Google Ihre Gedanken nicht buchstäblich lesen, aber es kann durch Ihre Online-Aktivitäten und Ihren Suchverlauf hineinlesen. Die Suchmaschinen verwenden ausgeklügelte Profiling-Algorithmen, um Gigabytes an Benutzerdaten zu sichten, um jedem Benutzer in Echtzeit die relevantesten Anzeigen zu empfehlen.

Für Vermarkter bedeutet diese unglaubliche Technologie, dass wir mit einem relativ geringen Budget eine sehr spezifische Zielgruppe ansprechen können. Vergleichen Sie PPC-Marketing zum Beispiel mit TV-Werbung.

Aber für uns als Internetnutzer kann es ein bisschen beunruhigend sein.

Das erklärt, warum Werbeblocker bei Webnutzern so viel Popularität erlangt haben. Manche Menschen möchten jedoch über das einfache Blockieren hinausgehen und stattdessen mit dem Mittelfinger in den (digitalen) Himmel blicken.

Geben Sie AdNauseum ein.

Was ist die AdNauseum-Browsererweiterung?

Wie der Klappentext auf ihrer Website besagt:

„AdNauseum wurde … entwickelt, um Benutzer vor der Verfolgung durch Werbenetzwerke zu schützen. Gleichzeitig dient AdNauseam als Mittel, um die Unzufriedenheit der Nutzer mit Werbenetzwerken zu verstärken, die die Privatsphäre missachten und Massenüberwachungsagenden ermöglichen.“

Einfach ausgedrückt ist AdNauseum darauf ausgelegt, auf Anzeigen zu klicken, mit dem ausdrücklichen Ziel, Daten zu verschlüsseln und Werbetreibende Geld zu kosten.

Die AdNauseum-Erweiterung ist ein kostenloser Download für Firefox und Opera und wird von schätzungsweise 216.400 Personen verwendet. Obwohl dies in Bezug auf Internetnutzer wie ein relativer Tropfen auf den heißen Stein klingt, werden wir bald sehen, warum dies ein Problem ist.

Bisher war die AdNauseum-Erweiterung für Googles Chrome-Browser verfügbar, wurde aber aus dem Chrome Store entfernt – aus naheliegenden Gründen.

AdNauseum ist jedoch weiterhin für Chrome für Benutzer verfügbar, die es selbst herunterladen und installieren möchten.

Und wenn wir bedenken, dass der durchschnittliche Benutzer jeden Tag Hunderten von Display-Anzeigen ausgesetzt ist, geht offensichtlich viel Geld durch die ungültigen Klicks verloren, die von der AdNauseum-Erweiterung generiert werden.

Ist es ethisch?

Die Debatte zwischen der Frage, ob das Targeting von Google-Anzeigen ethisch vertretbar ist, und ob es einer Browsererweiterung erlaubt sein sollte, blind auf Anzeigen zu klicken, ist Stoff für Diskussionen auf Dinnerpartys. Um es hier zusammenzufassen…

Es ist eine Grauzone.

Auf der einen Seite findet Google es nicht unethisch, mit den Daten seiner Nutzer zu handeln und Geld zu verdienen, hat aber ein Problem mit einer Browsererweiterung, die auf Anzeigen in ihrem App Store klickt. Aus geschäftlicher Sicht wäre es ein bisschen albern, jemandem zu erlauben, auf seine Anzeigen zu klicken und nichts dagegen zu unternehmen.

Daher hat Google Chrome 2017 die Browsererweiterung verständlicherweise aus seinem Chrome Web Store verbannt.

Aber wie wir gesehen haben, nutzen immer noch mindestens 216.000 Menschen AdNauseum mit ihrer normalen Browseraktivität. Und das bedeutet, dass diese ungültigen Klicks immer noch Teil des Problems für Werbetreibende sind.

Was kostet AdNauseum Werbetreibende?

Die Praxis des Werbebetrugs kostet die digitale Marketingbranche im Allgemeinen jedes Jahr schätzungsweise 40 Milliarden US-Dollar. Aber dazu gehört alles von organisierten kriminellen Werbebetrugsnetzwerken, Klickfarmen, gefälschten Konten, schlechter Anzeigenplatzierung und falscher Zuordnung.

Wie viel trägt die AdNauseum-Erweiterung wirklich dazu bei? Diese kleine Menge an Spam-Klicks von einer Browser-Erweiterung kann doch nicht jedes Jahr Milliarden kosten?

Da 216.000 AdNauseum regelmäßig nutzen, haben wir eine (sehr) grobe Schätzung der Kosten von AdNauseum ausgearbeitet.

Angenommen, der durchschnittliche Benutzer sieht etwa 100 Display-Anzeigen pro Tag in der Suche und in sozialen Netzwerken – und die durchschnittlichen Kosten pro Klick (laut Wordstream für Display-Anzeigen) betragen 0,63 $.

Dies macht eine ungefähre Gesamtsumme von etwa 63 US-Dollar an entgangenen Werbeeinnahmen pro Kunde aus.

Multiplizieren Sie das mit 216.000, und Sie sehen jeden Tag 13.608.000 US-Dollar.

Jedes Jahr? AdNauseum kostet Werbetreibende schätzungsweise 4,9 Milliarden US-Dollar.

Eine erschreckend hohe Zahl. Aber wie genau ist es?

Die Wahrheit ist, es ist schwer, genau zu sagen. Die in diesem Artikel verwendeten Daten basieren auf Downloads der Software, durchschnittlichen Klickpreisen und einer sehr groben Schätzung der Anzahl der täglich gesehenen Anzeigen.

Aber selbst bei einem Bruchteil dieses Betrags könnten die entgangenen Einnahmen die Augen tränen.

Erkennen und Blockieren von ungültigem Datenverkehr

Die meisten Anzeigenplattformen bieten ihren Werbetreibenden ein gewisses Maß an Schutz vor ungültigem Traffic. AdNauseum ist jedoch insofern einzigartig, als es Klicks auf der Grundlage echter Benutzeraktivitäten ausführt.

Dadurch sind Klicks von AdNauseum sehr schwierig zu blockieren, und tatsächlich würden die meisten Werbenetzwerke dies als echtes Nutzerengagement ansehen.

Tools zur Verhinderung von Klickbetrug wie ClickCease bieten Werbetreibenden ein Schutzniveau, das die Anzeigenplattformen nicht bieten.