L'estensione AdNauseum sta ancora perdendo miliardi di marketer?

I blocchi degli annunci sono diventati un modo popolare per gli utenti di navigare in Internet senza il fastidio di annunci pop-up o banner di visualizzazione invadenti sui siti Web. Ma un ad blocker ha fatto un ulteriore passo avanti; l'estensione del browser AdNauseum.

Bloccando gli annunci e facendo clic su di essi, AdNauseum è unico in quanto registra clic e impressioni su OGNI annuncio a cui l'utente potrebbe essere esposto come tattica di offuscamento. In breve, AdNauseum crea clic non validi sugli annunci.

Lo scopo del browser AdNauseum non è frodare gli inserzionisti, ma distorcere intenzionalmente i dati per confondere gli inserzionisti. O, più specificamente, per confondere il tracciamento della piattaforma pubblicitaria.

Ma perché?

Monitoraggio degli annunci rispetto al pubblico

Le questioni relative alla privacy dei dati e ai giganti digitali che hanno così tante informazioni su di noi è uno dei grandi dibattiti attuali. Sappiamo già che utilizzando piattaforme come Google e Facebook stiamo consegnando molte informazioni personali.

Ci sono vantaggi e svantaggi ovviamente.

Da un lato, migliora significativamente l'efficienza del posizionamento degli annunci per i professionisti del marketing, con conseguente pubblicità più efficace e pubblicità più pertinente per i clienti.

D'altra parte, è una questione di privacy che preoccupa il pubblico in generale. Nessuno vuole tenere d'occhio la propria vita privata, soprattutto quando non conosce la profondità della sorveglianza o la quantità di informazioni personali a cui Google ha accesso. E questa grande raccolta di informazioni genera anche Google $ 120 miliardi di entrate pubblicitarie ogni anno.

Forse la cosa più allarmante per l'utente medio di Internet è quanto possano essere precisi e preveggenti, quasi come se Google potesse leggere i tuoi pensieri. Naturalmente, Google non può leggere la tua mente alla lettera, ma può leggerla attraverso le tue attività online e la cronologia delle ricerche. I motori di ricerca utilizzano sofisticati algoritmi di profilazione per setacciare gigabyte di dati utente per consigliare gli annunci più pertinenti per ciascun utente in tempo reale.

Per gli esperti di marketing, questa incredibile tecnologia significa che possiamo puntare a una fascia demografica molto specifica con un budget relativamente basso. Confronta, ad esempio, il marketing PPC con la pubblicità televisiva.

Ma per noi utenti di Internet può essere un po' sconcertante.

Il che spiega perché gli ad-blocker hanno guadagnato così tanta popolarità tra gli utenti web. Tuttavia, alcune persone vogliono andare oltre il semplice blocco e invece puntare un dito medio verso l'occhio nel cielo (digitale).

Entra in AdNauseum.

Che cos'è l'estensione del browser AdNauseum?

Come afferma il blurb sul loro sito Web:

“AdNauseum è…progettato per proteggere gli utenti dal tracciamento da parte delle reti pubblicitarie. Allo stesso tempo, AdNauseam serve come mezzo per amplificare il malcontento degli utenti nei confronti delle reti pubblicitarie che ignorano la privacy e facilitano i programmi di sorveglianza di massa".

In parole povere, AdNauseum è progettato per fare clic sugli annunci con l'obiettivo esplicito di rimescolare i dati e costare agli inserzionisti.

L'estensione AdNauseum è un download gratuito disponibile per Firefox e Opera e viene utilizzata da circa 216.400 persone. Anche se questo suona come un calo relativo nell'oceano in termini di utenti di Internet, vedremo presto perché questo è un problema.

In precedenza l'estensione AdNauseum era disponibile per il browser Chrome di Google, ma è stata rimossa dal Chrome Store, per ovvi motivi.

Tuttavia, AdNauseum è ancora disponibile per Chrome per gli utenti che desiderano scaricarlo e installarlo da soli.

E se consideriamo che l'utente medio è esposto a centinaia di annunci display ogni giorno, ovviamente si perde molto denaro a causa dei clic non validi generati dall'estensione AdNauseum.

È etico?

Il dibattito tra il targeting etico di Google Ad e il fatto che un'estensione del browser debba essere autorizzata a fare clic sugli annunci alla cieca è materia di conversazione a cena. Per riassumerlo qui...

È una zona grigia.

Da un lato, Google non trova immorale scambiare e monetizzare i dati dei propri utenti, ma ha un problema con un'estensione del browser che fa clic sugli annunci nel proprio app store. Dal punto di vista aziendale, consentire a qualcuno di fare clic sui propri annunci e non fare nulla al riguardo, beh... Sarebbe un po' sciocco.

Quindi, nel 2017, Google Chrome, comprensibilmente, ha bandito l'estensione del browser dal suo Chrome Web Store.

Ma come abbiamo visto, almeno 216.000 persone usano ancora AdNauseum con la loro normale attività del browser. E questo significa che quei clic non validi fanno ancora parte del problema per gli inserzionisti.

Quanto costa AdNauseum agli inserzionisti?

La pratica della frode pubblicitaria in generale costa all'industria del marketing digitale circa 40 miliardi di dollari ogni anno. Ma questo include tutto, dalle reti di frode pubblicitaria della criminalità organizzata, click farm, account falsi, posizionamento di annunci scadente e attribuzione errata.

Quanto contribuisce davvero l'estensione AdNauseum a questo? Sicuramente questo piccolo volume di clic di spam da un'estensione del browser non può costare miliardi ogni anno?

Detto questo, con 216.000 che utilizzano regolarmente AdNauseum, abbiamo elaborato una stima (molto) approssimativa del costo di AdNauseum.

Supponendo che l'utente medio veda circa 100 annunci display al giorno attraverso la ricerca e i social e che il costo medio per clic (secondo Wordstream per gli annunci display) sia di $ 0,63.

Ciò rappresenta un totale approssimativo di circa $ 63 di entrate pubblicitarie perse per cliente.

Moltiplicalo per 216.000 e otterrai $ 13.608.000 ogni giorno.

Ogni anno? AdNauseum costa agli inserzionisti circa 4,9 miliardi di dollari.

Una cifra incredibilmente alta. Ma quanto è preciso?

La verità è che è difficile dirlo con esattezza. I dati utilizzati in questo articolo si basano sui download del software, sui prezzi medi dei clic e su una stima molto approssimativa della quantità di annunci visualizzati ogni giorno.

Ma anche a una frazione di tale importo, le entrate mancate potrebbero far venire l'acquolina in bocca.

Individuazione e blocco del traffico non valido

La maggior parte delle piattaforme pubblicitarie ha un certo livello di protezione del traffico non valido per i propri inserzionisti. Tuttavia AdNauseum è unico in quanto effettua clic in base all'attività genuina dell'utente.

Ciò rende i clic di AdNauseum molto difficili da bloccare e in effetti la maggior parte delle reti pubblicitarie lo vedrebbe come un vero coinvolgimento degli utenti.

Gli strumenti di prevenzione delle frodi sui clic come ClickCease forniscono un livello di protezione agli inserzionisti che le piattaforme pubblicitarie non lo faranno.