Расширение AdNauseum все еще теряет миллиарды маркетологов?

Блокировщики рекламы стали популярным способом для пользователей просматривать Интернет без раздражающей всплывающей рекламы или навязчивых баннеров на веб-сайтах. Но один блокировщик рекламы сделал еще один шаг вперед; расширение для браузера AdNauseum.

Блокируя рекламу и нажимая на нее, AdNauseum уникален тем, что регистрирует клики и показы по КАЖДОЙ рекламе, с которой пользователь может столкнуться, в качестве тактики запутывания. Короче говоря, AdNauseum создает недействительные клики по объявлениям.

Целью браузера AdNauseum является не обман рекламодателей, а намеренное искажение данных, чтобы запутать рекламодателей. Или, точнее, запутать отслеживание рекламной платформы.

Но почему?

Отслеживание рекламы против публики

Вопросы, связанные с конфиденциальностью данных и тем, что цифровые гиганты имеют так много информации о нас, являются одними из самых горячих текущих дебатов. Мы уже знаем, что, используя такие платформы, как Google и Facebook, мы передаем много личной информации.

Есть плюсы и минусы конечно.

С одной стороны, это значительно повышает эффективность размещения рекламы для маркетологов, что приводит к более эффективной рекламе и более релевантной рекламе для клиентов.

С другой стороны, это проблема конфиденциальности, которая вызывает опасения у широкой публики. Никто не хочет видеть свою личную жизнь, особенно когда они не знают глубины наблюдения или того, к какой части их личной информации имеет доступ Google. И этот большой сбор информации также приносит Google 120 миллиардов долларов дохода от рекламы каждый год.

Возможно, больше всего тревожит среднестатистического интернет-пользователя то, насколько точными и прозорливыми они могут быть, как если бы Google мог читать ваши мысли. Конечно, Google не может буквально читать ваши мысли, но он может читать ваши действия в Интернете и историю поиска. Поисковые системы используют сложные алгоритмы профилирования для просеивания гигабайтов пользовательских данных, чтобы рекомендовать наиболее релевантную рекламу для каждого пользователя в режиме реального времени.

Для маркетологов эта невероятная технология означает, что мы можем ориентироваться на очень конкретную демографическую группу при относительно небольшом бюджете. Например, сравните PPC-маркетинг с телевизионной рекламой.

Но нас, интернет-пользователей, это может немного сбить с толку.

Это объясняет, почему блокировщики рекламы завоевали такую ​​популярность среди пользователей Интернета. Однако некоторые люди хотят выйти за рамки простой блокировки и вместо этого щелкнуть средним пальцем по глазу в (цифровом) небе.

Войдите в AdNauseum.

Что такое расширение браузера AdNauseum?

Как говорится в рекламе на их сайте:

«AdNauseum… разработан для защиты пользователей от отслеживания рекламными сетями. В то же время AdNauseam служит средством усиления недовольства пользователей рекламными сетями, которые игнорируют конфиденциальность и способствуют массовой слежке».

Проще говоря, AdNauseum предназначен для кликов по объявлениям с явной целью шифрования данных и затрат рекламодателей на деньги.

Расширение AdNauseum доступно для бесплатной загрузки для Firefox и Opera и используется примерно 216 400 людьми. Хотя это звучит как относительная капля в море с точки зрения интернет-пользователей, мы скоро увидим, почему это проблема.

Ранее расширение AdNauseum было доступно для браузера Google Chrome, но по понятным причинам оно было удалено из магазина Chrome.

Однако AdNauseum по-прежнему доступен для Chrome для пользователей, которые хотят загрузить и установить его самостоятельно.

А если учесть, что средний пользователь каждый день сталкивается с сотнями медийных объявлений, очевидно, что из-за недействительных кликов, генерируемых расширением AdNauseum, теряется много денег.

Этично ли это?

Споры между тем, является ли таргетинг Google Ad этичным, и тем, следует ли разрешить расширению браузера слепо нажимать на рекламу, — это предмет разговоров за обедом. Подводя итог здесь…

Это серая зона.

С одной стороны, Google не считает неэтичным торговать и монетизировать данные своих пользователей, но у него есть проблема с расширением браузера, которое кликает по рекламе в их магазине приложений. С точки зрения бизнеса, позволять кому-то кликать по объявлениям и ничего с этим не делать, что ж… Это было бы немного глупо.

Итак, в 2017 году Google Chrome по понятным причинам запретил расширение для браузера в своем интернет-магазине Chrome.

Но, как мы видели, не менее 216 000 человек по-прежнему используют AdNauseum в своей обычной деятельности в браузере. А это значит, что эти недействительные клики по-прежнему являются проблемой для рекламодателей.

Сколько AdNauseum обходится рекламодателям?

Практика мошенничества с рекламой в целом обходится индустрии цифрового маркетинга примерно в 40 миллиардов долларов в год. Но это включает в себя все, от организованных преступных сетей мошенничества с рекламой, ферм кликов, фальшивых учетных записей, плохого размещения рекламы и неправильной атрибуции.

Насколько расширение AdNauseum действительно способствует этому? Разве этот небольшой объем спам-кликов из расширения браузера не может стоить миллиарды долларов каждый год?

При этом, учитывая, что AdNauseum регулярно используют 216 000 человек, мы разработали (очень) приблизительную оценку стоимости AdNauseum.

Предположим, что средний пользователь видит около 100 медийных объявлений в день в поиске и социальных сетях, а средняя цена за клик (по данным Wordstream для медийных объявлений) составляет 0,63 доллара.

Это составляет примерно 63 доллара потерянного дохода от рекламы на одного клиента.

Умножьте это на 216 000, и вы получите 13 608 000 долларов каждый день.

Каждый год? AdNauseum обходится рекламодателям примерно в 4,9 миллиарда долларов.

Шокирующе высокая цифра. Но насколько это точно?

Правда, трудно сказать точно. Данные, использованные в этой статье, основаны на загрузках программного обеспечения, средних ценах за клики и очень приблизительной оценке количества объявлений, просматриваемых каждый день.

Но даже при небольшой части этой суммы упущенный доход может быть ошеломляющим.

Обнаружение и блокировка недействительного трафика

Большинство рекламных платформ имеют определенный уровень защиты от недействительного трафика для своих рекламодателей. Однако AdNauseum уникален тем, что выполняет клики на основе подлинной активности пользователя.

Из-за этого клики от AdNauseum очень сложно заблокировать, и на самом деле большинство рекламных сетей расценят это как подлинное взаимодействие с пользователем.

Инструменты предотвращения мошенничества с кликами, такие как ClickCease, обеспечивают уровень защиты рекламодателей, которого не могут обеспечить рекламные платформы.