L'extension AdNauseum perd-elle toujours des milliards de marketeurs ?

Les bloqueurs de publicités sont devenus un moyen populaire pour les utilisateurs de naviguer sur Internet sans l'ennui des publicités contextuelles ou des bannières d'affichage gênantes sur les sites Web. Mais un bloqueur de publicités est allé encore plus loin ; l'extension de navigateur AdNauseum.

En bloquant à la fois les publicités et en cliquant dessus, AdNauseum est unique en ce sens qu'il enregistre les clics et les impressions sur CHAQUE publicité à laquelle l'utilisateur pourrait être exposé en tant que tactique d'obscurcissement. En bref, AdNauseum crée des clics invalides sur les annonces.

L'objectif du navigateur AdNauseum n'est pas de frauder les annonceurs, mais de fausser intentionnellement les données pour semer la confusion chez les annonceurs. Ou, plus précisément, de confondre le suivi de la plateforme publicitaire.

Mais pourquoi?

Suivi des publicités vs public

Les questions autour de la confidentialité des données et des géants du numérique qui ont tant d'informations sur nous est l'un des grands débats actuels. Nous savons déjà qu'en utilisant des plateformes comme Google et Facebook, nous transmettons beaucoup d'informations personnelles.

Il y a des avantages et des inconvénients bien sûr.

D'une part, cela améliore considérablement l'efficacité du placement des annonces pour les spécialistes du marketing, ce qui se traduit par une publicité plus efficace et une publicité plus pertinente pour les clients.

D'un autre côté, c'est une question de confidentialité qui inquiète le grand public. Personne ne veut voir sa vie privée, surtout lorsqu'il ne connaît pas l'étendue de la surveillance ou la quantité d'informations personnelles auxquelles Google a accès. Et cette excellente collecte d'informations génère également pour Google 120 milliards de dollars de revenus publicitaires chaque année.

Le plus alarmant pour l'internaute moyen est peut-être à quel point il peut être précis et prémonitoire, presque comme si Google pouvait lire vos pensées. Bien sûr, Google ne peut pas lire votre esprit littéralement, mais il peut y lire à travers vos activités en ligne et votre historique de recherche. Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes de profilage sophistiqués pour passer au crible des gigaoctets de données utilisateur afin de recommander les publicités les plus pertinentes pour chaque utilisateur en temps réel.

Pour les spécialistes du marketing, cette technologie incroyable signifie que nous pouvons cibler un groupe démographique très spécifique pour un budget relativement faible. Comparez le marketing PPC à la publicité télévisée par exemple.

Mais pour nous, internautes, cela peut être un peu déconcertant.

Ce qui explique pourquoi les bloqueurs de publicités ont gagné en popularité auprès des internautes. Cependant, certaines personnes veulent aller au-delà du simple blocage et placent plutôt un doigt du milieu sur l'œil dans le ciel (numérique).

Entrez AdNauseum.

Qu'est-ce que l'extension de navigateur AdNauseum ?

Comme l'indique le texte de présentation de leur site Web :

« AdNauseum est… conçu pour protéger les utilisateurs contre le pistage par les réseaux publicitaires. Dans le même temps, AdNauseam sert à amplifier le mécontentement des utilisateurs vis-à-vis des réseaux publicitaires qui ne tiennent pas compte de la vie privée et facilitent les programmes de surveillance en masse.

En termes simples, AdNauseum est conçu pour cliquer sur les publicités dans le but explicite de brouiller les données et de coûter de l'argent aux annonceurs.

L'extension AdNauseum est un téléchargement gratuit disponible pour Firefox et Opera, et est utilisée par environ 216 400 personnes. Bien que cela ressemble à une baisse relative dans l'océan en termes d'internautes, nous verrons bientôt pourquoi c'est un problème.

Auparavant, l'extension AdNauseum était disponible pour le navigateur Chrome de Google, mais elle a été supprimée du Chrome Store - pour des raisons évidentes.

Cependant, AdNauseum est toujours disponible pour Chrome pour les utilisateurs qui souhaitent le télécharger et l'installer eux-mêmes.

Et si l'on considère que l'utilisateur moyen est exposé à des centaines d'annonces graphiques chaque jour, il y a évidemment beaucoup d'argent perdu à cause des clics invalides générés par l'extension AdNauseum.

Est-ce éthique ?

Le débat entre la question de savoir si le ciblage Google Ad est éthique et si une extension de navigateur doit être autorisée à cliquer aveuglément sur les annonces fait l'objet d'une conversation lors d'un dîner. Pour résumer ici…

C'est une zone grise.

D'une part, Google ne trouve pas contraire à l'éthique d'échanger et de monétiser les données de ses utilisateurs, mais a un problème avec une extension de navigateur qui clique sur les publicités dans son app store. D'un point de vue commercial, permettre à quelqu'un de cliquer sur ses annonces et de ne rien faire à ce sujet, eh bien… Ce serait un peu idiot.

Ainsi, en 2017, Google Chrome a naturellement interdit l'extension de navigateur de son Chrome Web Store.

Mais comme nous l'avons vu, au moins 216 000 personnes utilisent encore AdNauseum avec leur activité de navigation habituelle. Et cela signifie que ces clics invalides font toujours partie du problème pour les annonceurs.

Combien coûte AdNauseum aux annonceurs ?

La pratique de la fraude publicitaire en général coûte à l'industrie du marketing numérique environ 40 milliards de dollars chaque année. Mais cela inclut tout, des réseaux criminels organisés de fraude publicitaire, des fermes de clics, des faux comptes, du mauvais placement des publicités et de la mauvaise attribution.

Dans quelle mesure l'extension AdNauseum y contribue-t-elle vraiment ? Ce petit volume de clics de spam provenant d'une extension de navigateur ne peut certainement pas coûter des milliards chaque année ?

Cela étant dit, avec 216 000 utilisateurs réguliers d'AdNauseum, nous avons établi une estimation (très) approximative du coût d'AdNauseum.

En supposant que l'utilisateur moyen voit environ 100 publicités display par jour sur les réseaux de recherche et les réseaux sociaux, et que le coût moyen par clic (selon Wordstream pour les publicités display) est de 0,63 $.

Cela représente un total approximatif d'environ 63 $ de revenus publicitaires perdus par client.

Multipliez cela par 216 000 et vous obtenez 13 608 000 $ par jour.

Chaque année? AdNauseum coûte aux annonceurs environ 4,9 milliards de dollars.

Un chiffre scandaleusement élevé. Mais quelle est sa précision ?

La vérité est qu'il est difficile de dire exactement. Les données utilisées dans cet article sont basées sur les téléchargements du logiciel, les prix moyens des clics et une estimation très approximative du nombre de publicités vues chaque jour.

Mais même à une fraction de ce montant, la perte de revenus pourrait être époustouflante.

Repérer et bloquer le trafic invalide

La plupart des plates-formes publicitaires disposent d'un certain niveau de protection contre le trafic invalide pour leurs annonceurs. Cependant, AdNauseum est unique en ce sens qu'il effectue des clics basés sur une véritable activité de l'utilisateur.

Cela rend les clics d'AdNauseum très difficiles à bloquer, et en fait, la plupart des réseaux publicitaires verraient cela comme un véritable engagement des utilisateurs.

Les outils de prévention de la fraude au clic tels que ClickCease offrent un niveau de protection aux annonceurs que les plateformes publicitaires ne fourniront pas.