¿La extensión de AdNauseum sigue perdiendo miles de millones de vendedores?

Los bloqueadores de anuncios se han convertido en una forma popular para que los usuarios naveguen por Internet sin la molestia de los anuncios emergentes o los banners molestos en los sitios web. Pero un bloqueador de anuncios lo ha llevado un paso más allá; la extensión del navegador AdNauseum.

Tanto al bloquear anuncios como al hacer clic en ellos, AdNauseum es único en el sentido de que registra clics e impresiones en CADA anuncio al que el usuario podría estar expuesto como una táctica de ofuscación. En resumen, AdNauseum genera clics no válidos en los anuncios.

El objetivo del navegador AdNauseum no es defraudar a los anunciantes, sino sesgar intencionalmente los datos para confundir a los anunciantes. O, más específicamente, para confundir el seguimiento de la plataforma de anuncios.

¿Pero por qué?

Seguimiento de anuncios frente al público

El tema de la privacidad de los datos y el hecho de que los gigantes digitales tengan tanta información sobre nosotros es uno de los grandes debates actuales. Ya sabemos que al usar plataformas como Google y Facebook estamos entregando mucha información personal.

Hay ventajas y desventajas, por supuesto.

Por un lado, mejora significativamente la eficiencia de la colocación de anuncios para los especialistas en marketing, lo que da como resultado una publicidad más efectiva y más relevante para los clientes.

Por otro lado, es un problema de privacidad que preocupa al público en general. Nadie quiere ojos en su vida privada, especialmente cuando no conocen la profundidad de la vigilancia o a qué parte de su información personal tiene acceso Google. Y esta gran recolección de información también genera a Google $120 mil millones en ingresos publicitarios cada año.

Quizás lo más alarmante para el usuario promedio de Internet es cuán precisos y perspicaces pueden ser, casi como si Google pudiera leer sus pensamientos. Por supuesto, Google no puede leer tu mente literalmente, pero puede leerla a través de tus actividades en línea y tu historial de búsqueda. Los motores de búsqueda utilizan sofisticados algoritmos de creación de perfiles para filtrar gigabytes de datos de usuarios y recomendar los anuncios más relevantes para cada usuario en tiempo real.

Para los especialistas en marketing, esta increíble tecnología significa que podemos dirigirnos a un grupo demográfico muy específico con un presupuesto relativamente bajo. Compare el marketing de PPC con la publicidad televisiva, por ejemplo.

Pero para nosotros, como usuarios de Internet, puede ser un poco desconcertante.

Lo que explica por qué los bloqueadores de anuncios han ganado tanta popularidad entre los usuarios de la web. Sin embargo, algunas personas quieren ir más allá del simple bloqueo y, en cambio, apuntan con el dedo medio al ojo en el cielo (digital).

Introduzca AdNauseum.

¿Qué es la extensión del navegador AdNauseum?

Como dice la propaganda en su sitio web:

“AdNauseum está… diseñado para proteger a los usuarios del seguimiento de las redes publicitarias. Al mismo tiempo, AdNauseam sirve como un medio para amplificar el descontento de los usuarios con las redes publicitarias que ignoran la privacidad y facilitan las agendas de vigilancia masiva”.

En pocas palabras, AdNauseum está diseñado para hacer clic en anuncios con el objetivo explícito de codificar datos y costar dinero a los anunciantes.

La extensión AdNauseum es una descarga gratuita disponible para Firefox y Opera, y es utilizada por unas 216.400 personas. Aunque esto suena como una gota en el océano en términos de usuarios de Internet, pronto veremos por qué esto es un problema.

Anteriormente, la extensión AdNauseum estaba disponible para el navegador Chrome de Google, pero se eliminó de Chrome Store, por razones obvias.

Sin embargo, AdNauseum aún está disponible para Chrome para los usuarios que deseen descargarlo e instalarlo ellos mismos.

Y cuando consideramos que el usuario promedio está expuesto a cientos de anuncios gráficos cada día, obviamente se pierde mucho dinero debido a los clics no válidos generados por la extensión AdNauseum.

¿Es ético?

El debate entre si la orientación de anuncios de Google es ética y si se debe permitir que una extensión del navegador haga clic en los anuncios a ciegas es el tema de conversación en una cena. Para resumirlo aquí…

Es un área gris.

Por un lado, a Google no le parece poco ético comerciar y monetizar los datos de sus usuarios, pero tiene un problema con una extensión del navegador que hace clic en los anuncios de su tienda de aplicaciones. Desde una perspectiva comercial, permitir que alguien haga clic en sus anuncios y no haga nada al respecto, bueno... Eso sería un poco tonto.

Entonces, en 2017, Google Chrome, comprensiblemente, prohibió la extensión del navegador de su Chrome Web Store.

Pero, como hemos visto, al menos 216 000 personas siguen usando AdNauseum con su actividad normal de navegación. Y esto significa que esos clics no válidos siguen siendo parte del problema para los anunciantes.

¿Cuánto cuesta AdNauseum a los anunciantes?

La práctica del fraude publicitario en general le cuesta a la industria del marketing digital un estimado de $ 40 mil millones cada año. Pero esto incluye todo, desde redes de fraude publicitario del crimen organizado, granjas de clics, cuentas falsas, colocación de anuncios deficiente y atribución errónea.

¿Cuánto contribuye realmente la extensión AdNauseum a esto? ¿Seguramente este pequeño volumen de clics de spam de una extensión del navegador no puede costar miles de millones cada año?

Dicho esto, con 216.000 usuarios de AdNauseum de forma regular, hemos elaborado una estimación (muy) aproximada del costo de AdNauseum.

Suponiendo que el usuario promedio ve alrededor de 100 anuncios gráficos por día en las redes sociales y de búsqueda, y que el costo promedio por clic (según Wordstream para anuncios gráficos) es de $0.63.

Esto representa un total aproximado de alrededor de $63 de ingresos por publicidad perdidos por cliente.

Multiplique eso por 216,000 y obtendrá $13,608,000 cada día.

¿Cada año? AdNauseum le cuesta a los anunciantes un estimado de $4.9 mil millones.

Una cifra sorprendentemente alta. Pero, ¿qué tan preciso es?

La verdad es que es difícil decir exactamente. Los datos utilizados en este artículo se basan en las descargas del software, los precios promedio de los clics y una estimación muy aproximada de la cantidad de anuncios que se ven cada día.

Pero incluso con una fracción de esa cantidad, la pérdida de ingresos podría hacernos llorar.

Detectar y bloquear el tráfico no válido

La mayoría de las plataformas publicitarias tienen algún nivel de protección contra el tráfico no válido para sus anunciantes. Sin embargo, AdNauseum es único en el sentido de que realiza clics basados ​​en la actividad genuina del usuario.

Esto hace que los clics de AdNauseum sean muy difíciles de bloquear y, de hecho, la mayoría de las redes publicitarias verían esto como una participación genuina del usuario.

Las herramientas de prevención del fraude de clics, como ClickCease, brindan un nivel de protección a los anunciantes que las plataformas publicitarias no brindan.