Ключевые слова нулевого объема поиска с Марком Уильямсом Куком

Вы игнорируете ключевые слова нулевого объема? Если так, то это может быть большой ошибкой.

Это то, что я обсуждаю сегодня с человеком, который имеет 16-летний опыт работы в SEO, ранее работал в качестве аффилированного лица, занимающегося созданием и перелистыванием веб-сайтов. В настоящее время он является директором Candour, цифрового агентства, базирующегося в Норвиче, Великобритания. Кроме того, он является основателем Also Asked, инструмента для исследования ключевых слов, которым за последние два года воспользовались более 2 миллионов человек. Добро пожаловать в подкаст In Search SEO, Марк Уильямс Кук.

В этом выпуске Марк поделится четырьмя шагами, чтобы начать работу с ключевыми словами с нулевым объемом поиска.

Шаги:

• Прогнозирование с использованием ключевых слов нулевого объема
• Исследование тем нулевого объема
• Планирование содержания нулевого объема
• Открытие новых возможностей нулевого объема

Ключевые слова с нулевым объемом поиска

Марк: Спасибо, Дэвид, что пригласил меня. Рад быть здесь.

Д.: И большое спасибо, что пришли. Вы можете найти Марка на сайте candour.co.uk. Итак, Марк, почему разумно ориентироваться на ключевые слова нулевого объема?

М: Это действительно хороший вопрос. Я, конечно, имел дело со своей справедливой долей клиентов, когда мы говорили об этом контенте, прежде чем говорить о том, что мы собираемся производить, и в конечном итоге тоже пошли по этому пути. Мы решили не писать об этом, потому что мы провели исследование, и у него не было ежемесячных запросов. Я уверен, что многие SEO-специалисты были в таком положении. Я думаю, что есть несколько точек зрения на это. Если мы немного отмотаем назад, то, как я действительно пробудил свой интерес к ключевым словам с нулевым объемом, было в основном двумя вещами. Как некоторые люди знают, мы также создали alsoasked.com, инструмент исследования ключевых слов, который использует данные Google о том, что люди также спрашивают. Для тех, кто не знает, когда вы выполняете поиск примерно в 50% случаев, вы получаете вкладку людей, которым также задают соответствующие вопросы. Теперь мы знаем, конечно, потому что это исходит из этих данных, что люди также задают эти вопросы. Но что интересно, когда вы запускаете их практически через любой инструмент для просмотра объема ключевых слов, 99% или более возвращаются, говоря, что у них нулевой объем поиска, что, очевидно, неверно. И мы знаем, что даже основные платформы говорят, что их данные по ключевым словам не идеальны. Но это огромное количество ключевых слов.

Второе, что меня действительно заинтересовало, особенно за последние 12 месяцев, это то, что я видел десятки спам-сайтов, которые имеют миллионы страниц и в течение 2-4 месяцев получают огромное количество трафика. И они делают это, просто ориентируясь на все эти ключевые фразы, которые, по-видимому, имеют нулевой объем поиска. Я не хочу упоминать какие-то конкретные сайты. Единственный, которым я могу поделиться, это lisbdnet.com. И я могу поделиться этим, потому что они уже были оштрафованы Google за непослушание, но вы можете видеть структуру сайта. В какой-то момент у них было около 10 или 11 миллионов посетителей в месяц. Поэтому я подумал, что это, очевидно, особая область интересов, в которую стоит глубоко погрузиться.

И я думаю, что на самом деле это относится к нескольким, но наиболее интересным, вероятно, обновлению Берта с Google, которое, очевидно, было связано с более глубоким пониманием нюансов запросов. Я думаю, что эффект Берта не обязательно связан с ранжированием веб-сайтов, просто Google теперь лучше понимает запросы, которые мы вводим, поэтому он может более точно сопоставлять их с более широким диапазоном веб-сайтов. Раньше наше поведение как поисковиков определялось тем, что нам приходилось придерживаться этой ключевой фразы, потому что поисковая система все еще была немного тупой. И нам нужно было ввести довольно близко к тому, что мы ищем. Теперь мы говорим клиентам, что речь идет скорее об объеме намерений, а не об объеме поиска. Так что, если вы можете придумать ключевую фразу, я использую одну из них: «купить синие кроссовки», которая имеет нулевой ежемесячный объем поиска в соответствии практически со всеми инструментами подсказки ключевых слов. Но есть, наверное, 20 разных способов переписать этот запрос так, чтобы он означал одно и то же. И если на самом деле у каждого из них было 20 поисков в месяц, у вас уже есть предполагаемый объем 400 поисков в месяц, который многие люди не заметят. Самый короткий ответ на все это заключается в том, что на самом деле огромные объемы трафика заблокированы ключевыми словами нулевого объема.

1. Прогнозирование с использованием ключевых слов нулевого объема

D: Это то, с чем многие SEO-специалисты, обладающие достаточным опытом, наверняка согласятся интуитивно, потому что за эти годы они привыкли к тому, что Google забирает у них все больше и больше данных, начиная с непредоставленных ключевых фраз и, возможно, заканчивая с ограниченным доступом к Планировщику ключевых слов. И это разочаровывает SEO-специалистов с коммерческой точки зрения, с точки зрения Google, вы можете понять их нежелание раскрывать всю свою информацию, все свои данные. Но глядя на это сегодня, с точки зрения SEO, может быть, работая в бизнесе, работая в достаточно крупной компании, я думаю, им все еще нужно найти способ оценить коммерческую ценность этих потенциальных возможностей. Есть ли какой-либо способ, который вы порекомендуете таким специалистам по поисковой оптимизации, чтобы фактически оценить финансовую ценность исследования этих ключевых фраз и создания контента на их основе?

М: Да, опять блестящий вопрос. И я уверен, что многие люди смогут сочувствовать этому, особенно с иногда более крупными клиентами, если вы не можете квалифицировать это в фунтах и ​​пенсах в электронной таблице, этого не произойдет. Прогнозирование представляет ключевой интерес для многих людей. Я склонен смотреть на это с другой стороны, что и происходит, если мы просто основываем наш прогноз на ключевых фразах, о которых мы знаем, что объем поиска составляет 500, 1000 или 5000 поисковых запросов в месяц. Очевидно, что есть плюсы в возможности прогнозировать, но есть и минусы в том, чтобы не думать о том, можно ли отразить это в электронной таблице или нет, что на самом деле является реальностью.

По моему опыту, SEO-команды строят стратегии вокруг получения дополнительных 50 000 кликов в месяц, потому что мы ориентируемся на этот набор ключевых фраз, потому что мы думаем, что там около 50 000 кликов. Происходит несколько вещей. Надеюсь, этого не произойдет. Но, может быть, через шесть или двенадцать месяцев, когда вы не достигнете поставленных целей, люди начнут паниковать. Мы были позади цели, что нам делать? И все сдувают пыль со стратегических документов и говорят: «Хорошо, мы ранжируемся по этим ключевым словам. Нам нужно сосредоточиться на тех 10, по которым мы не ранжируемся». И то, что вы уже сделали, это то, что вы стратегически ослепили себя тем, на чем вы сосредоточены, и вашей конечной целью, которой, вероятно, будет трафик, конверсия, продажи, что бы это ни было, что нам нужно для ранжирования. эти ключевые слова.

И это не считая клиентов или менеджеров, которые зациклятся, если вы дадите им этот список. Итак, вы вернетесь и попытаетесь занять место в этих терминах середины или головы. И проблема здесь также в том, что вы, вероятно, слышите, как многие люди говорят о таких вещах, как контент Hub and Spoke, и о создании актуального авторитета. Как ни странно, иногда сосредоточение внимания на этих больших терминах — не лучший способ их ранжирования. Принимая во внимание, что вам нужно создать этот более длинный хвост, если вам нравится основа знаний, чтобы продемонстрировать, что вы являетесь экспертом в этой теме. И со всеми этими вещами в вашей внутренней ссылке, когда вы создаете этот центр или любую другую страницу, это то, что ранжируется для этого главного термина. Но очень трудно получить согласие на выполнение всей этой дополнительной работы, если она не связана с тем, чего вы пытаетесь достичь.

Это восходит к двум вещам. Во-первых, если у вас есть данные, вы можете вернуться назад и посмотреть, может быть, какой-то ваш вечнозеленый контент, сообщения в блогах, что бы это ни было, и доказать, что ваши инструменты говорят, что у них нулевой объем поиска, но взять среднее или среднее значение трафика, которое вы фактически получаете от них, и примените общий показатель. Например, мы собираемся сделать 10 битов контента в этом месяце. И в среднем подобный контент зарабатывал столько в месяц. И просто встройте это. Даже если это составляет только 10, 20 или 30% от общей оценки трафика. Вы, по крайней мере, дали себе стратегическую боковую дверь, чтобы спуститься вниз, где вы не собираетесь заманивать себя в безвыходную ситуацию.

Другим недостатком использования этих основных терминов является то, что это игра с нулевой суммой. Если вы сбиваете кого-то с первой позиции по поисковому запросу, который посещают 10 000 человек в месяц, он не будет сидеть и говорить: «О, ну, это было действительно хорошо, когда мы ранжировались по этому запросу и заработал все эти деньги». Они будут активно бороться с вами за это.Есть много того, что я просто считаю мертвой почвой в этой теме, как доказано спам-сайтами, которые все это пылесосят, что вы можете довольно быстро теперь публиковать контент, который релевантна, актуальна, и вы можете просто получить трафик сразу. Итак, с точки зрения достижения тех целей, о которых люди действительно будут заботиться, а именно о том, сколько трафика мы получим и сколько денег мы собираемся заработать, на самом деле вы, вероятно, добьетесь гораздо большего прогресса в этих вещах с помощью этих ключевых слов с низким объемом запросов.

Д.: Итак, это был первый из четырех шагов по началу работы с ключевыми словами с нулевым объемом, то есть прогнозирование с использованием ключевых слов с нулевым объемом. Шаг второй — исследование тем нулевого объема. Как вы относитесь к изучению предметной стороны вещей?

2. Изучение тем нулевого объема

M: Есть множество отличных инструментов, которые помогут в этом. Один из них, на который я обычно опираюсь, — это Answer the Public, который, надеюсь, является очень известным инструментом. Я все еще почти каждый месяц сталкиваюсь с людьми, которые никогда о нем не слышали, поэтому я продолжу говорить об этом. Answer the Public, по сути, использует Google Autocomplete, предлагая данные, и как бы делает их для вас безумными. Таким образом, вы указываете основную тему, которая обычно состоит из одного или двух слов, и она будет предварять все, что вы вводите, такими словами, как «как», «можно», «должен» и «против». И что он делает, так это то, что Google начинает вводить этот структурированный запрос, а затем выдает вам результаты автозаполнения. Вы можете ввести биткойн, и он покажет, что такое биткойн, а затем покажет, как работает биткойн, как работает биткойн-банкомат и тому подобное. И то, что это изначально дает вам, — это огромное количество данных для начала изучения. И опять же, значительная часть этого может быть связана с очень низким объемом поиска или с нулевым объемом поиска. И это то, что я называю обзором темы с высоты птичьего полета. Это все, о чем люди спрашивают. Это моя отправная точка.

В зависимости от того, насколько глубоко вы в этом разбираетесь, есть несколько очень полезных инструментов, таких как keywordinsights.ai, которые помогут вам кластеризовать и сгруппировать эти термины. Опять же, очень важная вещь, которую нужно сделать на этом этапе, и очень распространенный вопрос, когда вы получаете эти запросы, должны ли они быть все на одной странице? Должен ли я сделать три страницы, чтобы ответить на эти три вопроса? В небольшом масштабе вы можете сделать это довольно легко, как человек, и посмотреть, что имеет смысл и что вы ожидаете увидеть на странице. В больших масштабах. У вас есть такие инструменты, как анализ ключевых слов, которые могут выполнять такие действия, как поиск по этим запросам, и видеть разницу между тем, что Google считает другим намерением или нет, если он возвращает разные страницы, и давать вам некоторые рекомендации по этому поводу. Это начальное исследование, с которого вы собираетесь начать, а не просто гуглить основные термины и смотреть, какой из них имеет наибольшую силу.

D: И вы как бы коснулись третьего шага, который касается планирования контента с нулевым объемом. Если добавить немного подробнее, как вы решаете, какой длины будет часть контента, и другие элементы, которые также должны быть внутри этой части контента?

3. Планирование контента с нулевым объемом

М: Конечно. Итак, как только мы решили, что это вопрос, на который мы собираемся ответить, это тема, в которую мы собираемся углубиться, мы, возможно, получили что-то от Answer the Public… Собственно, поэтому мы создали также Asked to помогите с этим инструментом, потому что Answer the Public — это фантастика. Но если вы вставите в него полностью сформированный вопрос, вы, как правило, получите очень мало результатов, потому что он не создан для того, чтобы справиться с этим, когда он начинает бредить в запросах. Итак, «Такие вопросы» даст вам действительно подробное описание этой древовидной структуры, скажем, вот первые четыре вопроса в разделе «Люди также спрашивают», которые связаны с этой темой. И затем из этих четырех вопросов, вот еще 5, 6 или 7. И это разветвляется. И с помощью одного запроса вы можете получить до 100 вопросов по этой теме.

Теперь это даст вам действительно хорошее представление о том, на что вы должны отвечать в этом единственном документе, на этой единственной странице, с этим ресурсом. Почему мне так понравился этот подход, так это то, что вы используете собственную кластеризацию Google, его собственное понимание поиска. Когда Google говорит: «Кого я буду ранжировать по этому вопросу?» Он также знает, что люди также задают вопросы. Итак, с точки зрения вероятности, что больше удовлетворит искателя? Страница, которая включает или не включает эти очень близкие вопросы. Опять же, Google смотрит на время, чтобы получить результат. . Сколько времени требуется их искателю, чтобы удовлетворить их намерения? Если мы сможем сократить это время, мы надеемся, что мы попадем в книгу Google. Я использую это как первую остановку. Сколько времени это должно быть действительно зависит от нескольких факторов. Но в целом это звучит неубедительно, но я говорю, что пока это необходимо, вы просто отвечаете на этот вопрос. Существует множество руководств по таким вещам, как попадание в Featured Snippets и PAA. Послушайте, у вас есть вопрос. , вы пытаетесь ответить на него лаконично и быстро, чтобы люди могли его отсканировать и прочитать, а затем глубоко погружаетесь.

Д.: И шаг номер четыре — открывать новые возможности с нулевым объемом по мере их появления.

4. Открытие новых возможностей нулевого объема

М: Да. Одна вещь, которую я заметил, когда мы начали отслеживать данные PAA, заключалась в том, что они очень быстро меняются. Когда дело доходит до SEO, всегда есть возможность опередить людей. Существует определенный промежуток времени между появлением новых популярных вопросов или появлением новых вопросов. Google видит эти вопросы и понимает их, ставя их так, как люди тоже задают, и мы знаем, что генерация функций выполняется в конце очереди, после того, как все остальное создано. Есть несколько разных способов сделать это, самый дешевый, быстрый и простой способ, который я люблю, — это использование систем пользовательского поиска Google. Вы можете найти их на сайте cse.google.com. Я думаю, что они на самом деле называются программными поисковыми системами. То, что у вас есть, это, по сути, создать свою собственную мини-версию Google, которая выполняет поиск только на определенном сайте или наборе сайтов. И почему это полезно, так это то, что вы действительно можете получить API-доступ к результатам, которые генерируют эти пользовательские поисковые системы. Это дает вам возможность… если есть нишевые форумы по теме вашего бизнеса, а если нет, вы можете посмотреть шире. Таким популярным выбором, безусловно, являются такие вещи, как Reddit и Quora, которые хорошо работают там, где у них есть огромные сообщества пользователей. И вы можете настроить эту пользовательскую поисковую систему так, чтобы она смотрела, скажем, только на тот сабреддит на Reddit, который имеет отношение к вашей нише. И вы запускаете эту поисковую систему. А потом каждый день можно автоматизировать поиск чего-то вроде «Как можно» или «Можно ли», начало вопроса. И вы можете просто ответить на новые вопросы, которые люди публикуют на Reddit каждый божий день, о вашей нише, о вашей теме.

И вы можете сделать столько шагов, сколько захотите. В самом простом формате можно сказать, что наша ниша работает, мы продаем беговое снаряжение и собираемся подписаться на работающий сабреддит Reddit. И каждый день я хочу видеть список совершенно новых вопросов, которые задают люди, и есть ли у нас ответ на этот вопрос на нашем сайте? Или у нас есть страница об этом? И это действительно способ получить ответы на вопросы еще до того, как Google решит, что они нужны. И вы можете получить контент, они ждут, потому что нет более легкого времени для ранжирования, когда никто другой не написал об этом контенте. Опять же, все связано со спам-сайтами, о которых мы говорили в начале. Причина, по которой они получают буквально миллионы посетителей в месяц, заключается в том, что они пишут очень конкретные ответы на вопросы, на которые никто не удосужился или не удосужился ответить. Так что это действительно хороший способ с минимальными усилиями, особенно с контентом. Опять же, если вы используете месячный объем поиска, вы, вероятно, просто будете писать о том, о чем пишут все остальные, смотрящие на месячный объем поиска. Таким образом, вы будете бороться, чтобы получить этот трафик. Вам придется сделать свой контент намного лучше, иначе вам придется очень много работать над получением ссылок на него. При том, что это просто.

D: Если вы просто полагаетесь на месячный объем поиска, вы отстаете от графика. Замечательный совет. Давайте закончим рассолом Парето. Парето говорит, что вы можете получить 80% результатов, прилагая 20% усилий. Какое SEO-направление вы бы порекомендовали, чтобы получить невероятные результаты при скромных усилиях?

Рассол Парето — внутренние ссылки

М: Мне придется присоединиться к толпе и сказать о внутренних ссылках. Я знаю это, как я уже сказал, это, вероятно, было сказано довольно много раз раньше. Но с точки зрения того, как часто люди ошибаются с точки зрения доступности, мы видим так много ссылок «Нажмите здесь, читайте дальше» на сайтах. И с точки зрения удобства использования сайта это имеет огромное значение. Google сказал нам, что вы не можете чрезмерно оптимизировать свой внутренний анкорный текст. Что ж, очевидно, вы можете сработать алгоритмические штрафы, если все ваши внешние обратные ссылки имеют один и тот же анкорный текст, но я думаю, что это правильное использование внутренних ссылок. Хороший анкорный текст, вероятно, является самой мощной вещью, если вы выбрали случайный сайт, который они могли бы сделать.

Вы слышали это несколько раз, слушатель, так что это должно означать, что в этом что-то есть.

М: Спасибо, что пригласили меня.

Д: И спасибо, что выслушали.