Mark Williams Cook ile Sıfır Arama Hacmi Anahtar Kelimeleri

Sıfır hacimli anahtar kelimeleri görmezden geliyor musunuz? Eğer öyleyse, bu büyük bir hata olabilir.

Bugün SEO'da 16 yıllık deneyime sahip, daha önce tam zamanlı bağlı kuruluş olarak çalışan ve web sitelerini çeviren bir adamla tartışıyorum. Halen İngiltere'de Norwich'te bulunan bir dijital ajans olan Candour'un direktörüdür. Ayrıca, son iki yılda 2 milyondan fazla kişiye hizmet veren bir anahtar kelime araştırma aracı olan Also Asked'in de kurucusudur. Arama İçi SEO podcast'ine sıcak bir karşılama, Mark Williams Cook.

Bu bölümde Mark, sıfır arama hacimli anahtar kelimelerle başlamanın dört adımını paylaşacak.

Adımlar:

• Sıfır Hacimli Anahtar Kelimelerle Öngörü
• Sıfır Hacim Konularını Araştırma
• Sıfır Hacimli İçerik Planlama
• Yeni Sıfır Hacim Fırsatlarını Keşfetmek

Sıfır Arama Hacmi Anahtar Kelimeleri

Mark: Bana sahip olduğun için teşekkür ederim David. Burada olmaktan memnunum.

D: Ve geldiğiniz için çok teşekkürler. Mark'ı üzerinde candour.co.uk ile bulabilirsiniz. Öyleyse Mark, sıfır hacimli anahtar kelimeleri hedeflemek neden mantıklı?

M: Bu gerçekten iyi bir soru. Ne üretmeye bakacağımız hakkında konuşmadan önce bu içerikle konuştuğumuz ve o caddede sona eren müşterilerimden kesinlikle adil payımla ilgilendim. Bunun hakkında yazmamaya karar verdik, çünkü araştırmayı yaptık ve herhangi bir aylık arama olmadı. Eminim bir çok SEO uzmanı bu pozisyonda olmuştur. Bunun birkaç açısı olduğunu düşünüyorum. Biraz geri sararsak, sıfır hacimli anahtar kelimelere gerçekten ilgimi çekmenin başlıca iki nedeni vardı. Bazılarının bildiği gibi, Google'ın insanlarının veri sormasını da kullanan bir anahtar kelime araştırma aracı olan Alsoasked.com'u da ürettik. Bilmeyenler için, yaklaşık %50 oranında bir arama yaptığınızda, ilgili sorularla birlikte sorulan kişilerin de bilgilerini alırsınız. Şimdi, elbette biliyoruz, çünkü bu verilerden geliyor, insanlar da bu soruları soruyor. Ancak ilginç bir şekilde, onları anahtar kelime hacmine bakmak için hemen hemen herhangi bir araçla çalıştırdığınızda, %99 veya daha fazlası, sıfır arama hacmine sahip olduklarını söyleyerek geri dönecek ve bu açıkça yanlıştır. Ve biliyoruz, büyük platformlar bile anahtar kelime verilerinin mükemmel olmadığını söylüyor. Ancak bu çok büyük miktarda anahtar kelimedir.

Özellikle son 12 ayda gerçekten ilgimi çeken ikinci şey, milyonlarca sayfası olan ve 2-4 ay içinde büyük miktarda trafik alan düzinelerce spam web sitesi gördüm. Ve bunu, görünüşe göre sıfır arama hacmine sahip tüm bu anahtar sözcükleri hedefleyerek yapıyorlar. Belirli sitelerden bahsetmek istemiyorum. Paylaşabileceğim tek şey lisbdnet.com. Ve bunu paylaşabilirim çünkü zaten yaramazlık yaptıkları için Google tarafından cezalandırıldılar ama sitenin yapısını görebilirsiniz. Bir noktada ayda yaklaşık 10 veya 11 milyon ziyaretçi aldılar. Bu yüzden bunun açıkça derinlere dalmak için özel bir ilgi alanı olduğunu düşündüm.

Ve bence bu aslında birkaçına dayanıyor, ama en ilginç olanı, muhtemelen Bert'in Google ile yaptığı güncelleme, ki bu açıkça sorguların nüansını biraz daha anlamakla ilgiliydi. Bert'in sahip olduğu etkinin mutlaka web sitelerinin sıralamasıyla ilgili olmadığını düşünüyorum, yalnızca Google artık yazdığımız sorguları daha iyi anlıyor, böylece daha geniş bir web sitesi yelpazesiyle daha yakından eşleşebiliyor. Daha önce, arama motoru hala biraz aptal olduğu için, arama yapanlar olarak davranışımız, bu temel ifadeye bağlı kalmamız gerektiği gerçeğinden kaynaklanıyordu. Ve aradığımız şeye oldukça yakın bir şekilde yazmamız gerekiyordu. Şimdi, müşterilere söylediğimiz şey, bunun arama hacminden ziyade niyet hacmiyle ilgili olduğu. Yani, bir anahtar kelime öbeği düşünebilirseniz, kullandığım bir kelime 'mavi koşu ayakkabısı satın alın', hemen hemen her anahtar kelime aracına göre aylık arama hacmi sıfır. Ancak bu sorguyu aynı anlama gelecek şekilde yeniden yazmanın belki 20 farklı yolu vardır. Ve aslında, bunların her biri ayda 20 arama yaptıysa, zaten ayda 400 aramalık bir niyet hacminiz var ve birçok insan bunu gözden kaçıracaktır. Tüm bunlara verilecek çok kısa cevap, sıfır hacimli anahtar kelimelerde kilitli çok büyük miktarda trafik olduğudur.

1. Sıfır Hacimli Anahtar Kelimelerle Öngörü

D: Bu, makul bir deneyime sahip pek çok SEO uzmanının sezgisel olarak hemfikir olacağı bir şeydir, çünkü yıllar geçtikçe Google'ın, sağlanmayan anahtar kelime öbekleriyle başlayarak onlardan giderek daha fazla veri almasına alışmışlardır ve belki de bitirirler. Anahtar Kelime Planlayıcı aracına sınırlı erişim ile. Ve ticari açıdan SEO'lar için sinir bozucu, Google'ın bakış açısından, tüm bilgilerini, tüm verilerini ifşa etmek istememelerini anlayabilirsiniz. Ancak günümüzde SEO perspektifinden bakıldığında, belki bir işte çalışmak, oldukça büyük bir operasyonda çalışmak, sanırım hala bu potansiyel fırsatlardan ticari değeri tahmin etmenin bir yolunu bulmak zorundalar. Bu tür SEO'lara, bu anahtar kelime öbeklerini araştırma ve bunlara dayalı içerik oluşturmanın mali değeri hakkında bir tür tahminde bulunmalarını önerebileceğiniz herhangi bir yol var mı?

M: Evet, yine harika bir soru. Ve eminim ki birçok insan buna sempati duyacaktır, özellikle bazen daha büyük müşterilerle, bunu bir hesap tablosunda pound ve peni olarak nitelendiremezseniz, bu olmayacak. Tahmin, birçok insan için kilit öneme sahiptir. Buna diğer taraftan bakma eğilimindeyim, bu da tahminimizi arama hacminin ayda 500, 1000 veya 5000 arama olduğunu bildiğimiz anahtar ifadelere dayandırırsak olacağı şeydir. Açıkçası, tahminde bulunmanın artıları var, ancak gerçekte ne olduğunu bir elektronik tabloya koyup koyamayacağınıza kendiniz karar vermenin dezavantajları da var.

Deneyimlerime göre, stratejilerini ayda fazladan 50.000 tıklama alma etrafında oluşturan SEO ekipleri, çünkü bu anahtar kelime grubunu hedefliyoruz, çünkü orada yaklaşık 50.000 tıklama olduğunu düşünüyoruz. Birkaç şey olur. Umarım, olmaz. Ama belki altı ya da on iki ay sonra, hedeflerinize tam olarak ulaşamadığınızda insanlar paniklemeye başlar. Hedefin gerisinde kaldık, ne yapalım? Ve herkes strateji belgelerinin tozunu üfler ve "Tamam, bu anahtar kelimeler için sıralama yapıyoruz. Sıralamadığımız ve odaklanmamız gereken bu 10 anahtar kelime" diyor. Ve zaten, yaptığınız şey, nihai hedefinize odaklandığınız şeye stratejik olarak göz kırptınız, bu da muhtemelen trafik, dönüşüm, satış, her ne ise, sıralamamız gereken şey olacak. bu anahtar kelimeler.

Ve bu, onlara o listeyi verirseniz sabitlenecek müşterileri veya yöneticileri içermiyor. Yani geri dönecek ve bu orta veya kafa terimleri için sıralamaya çalışacaksınız. Ve oradaki sorun da, muhtemelen pek çok insanın Hub ve Spoke içeriği gibi şeyler hakkında konuştuğunu ve topikal otorite oluşturduğunu duymanızdır. Tersine, bazen bu büyük terimlere odaklanmak onlar için sıralamanın en iyi yolu değildir. Oysa bu konuda uzman olduğunuzu göstermek için bilginin temelini seviyorsanız, bu daha uzun kuyruğu oluşturmanız gerekir. Ve tüm bu şeyler toplu olarak iç bağlantınızdayken, o hub'ı veya herhangi bir sayfayı oluşturduğunuzda, o ana terim için sıralanan şeydir. Ancak, elde etmeye çalıştığınız şeyle ilgili değilse, tüm bu ekstra işleri yapmak için katılım sağlamak çok zordur.

İki şeye geri dönüyor. İlk olarak, eğer elinizde veri varsa, gerçekten geriye dönüp her zaman yeşil kalan içeriğinize, blog gönderilerinize, her ne ise ona bakabilir ve araçlarınızın sıfır arama hacmine sahip olduklarını söylediğini kanıtlayabilirsiniz, ancak ortalama veya bunlardan aldığınız trafiğin medyan ortalaması ve genel bir rakam uygulayın. Sanki bu ay 10 bit içerik yapacağız. Ve ortalama olarak, benzer içerik ayda bu kadar kazanıyor. Ve sadece bunu oluşturun. Toplam trafik tahminlerinin yalnızca %10, 20 veya %30'una katkıda bulunsa bile. İmkansız bir durumda kendinizi tuzağa düşürmeyeceğiniz yere inmek için en azından kendinize stratejik bir yan kapı verdiniz.

Bu ana terimleri kullanmanın diğer dezavantajı, sıfır toplamlı bir oyun olmasıdır. Birini ayda 10.000 ziyaretçi aldığı bir arama terimi için bir numaradan düşürürseniz, orada oturup "Ah, peki, bu terim için sıralama yaptığımızda gerçekten güzeldi ve tüm bu parayı kazandı.” Bunun için sizinle aktif olarak savaşacaklar.Her şeyi üst üste toplayan spam sitelerinin kanıtladığı gibi, konunun ölü zemini olduğunu düşündüğüm pek çok şey var, artık oldukça hızlı bir şekilde içerik yayınlayabilirsiniz. alakalıdır, günceldir ve trafiği hemen elde edebilirsiniz.Yani, insanların gerçekten önemseyeceği bu hedeflere ulaşmak açısından, ne kadar trafik alacağımız ve ne kadar para kazanacağımız, gerçekte, bu düşük sıfır hacimli anahtar kelimelerle bu şeylerde çok daha fazla ilerleme kaydetmeniz olasıdır.

D: Bu, sıfır hacimli anahtar kelimelerle tahmin yapmak olan sıfır hacimli anahtar kelimelerle başlamak için attığınız dört adımdan birincisiydi. İkinci adım, sıfır hacimli konuları araştırmaktır. Şeylerin konu tarafını keşfetmeye nasıl gidiyorsunuz?

2. Sıfır Hacim Konularını Araştırmak

M: Buna yardımcı olacak bir sürü harika araç var. Yaygın olarak güvendiğim bir tanesi, umarım çok iyi bilinen bir araç olan Answer the Public. Hala neredeyse her ay hiç duymamış insanlarla karşılaşıyorum, bu yüzden onun hakkında konuşmaya devam edeceğim. Cevapla Kamu, esasen Google Otomatik Tamamlama önerisini kullanır ve sizin için bir tür madlibs önerir. Böylece, genellikle bir veya iki kelimeden oluşan bir temel konu koyarsınız ve nasıl, yapılabilir, olmalı ve karşı gibi şeylerle ne koyarsanız koyun. Ve yaptığı şey, Google'a bu yapılandırılmış sorguyu yazmaya başlaması ve ardından size otomatik tamamlama sonuçlarını vermesidir. Bitcoin yazabilirsiniz ve Bitcoin'in ne olduğunu gösterecek ve ardından Bitcoin'in nasıl çalıştığını, Bitcoin ATM'nin nasıl çalıştığını, bunun gibi şeyleri gösterecektir. Ve bunun başlangıçta size sunduğu şey, keşfetmeye başlamanız için büyük miktarda veridir. Ve yine, bunun adil bir kısmı çok düşük arama hacmi veya sıfır arama hacmi verisi olabilir. Ve bu benim kuş bakışı konuya genel bakış dediğim şey. İnsanların sorduğu her şey bu. Bu benim başlangıç ​​noktam.

Bununla ne kadar derine indiğinize bağlı olarak, bu terimleri kümelemenize ve gruplandırmanıza yardımcı olacak keywordinsights.ai gibi bazı çok yararlı araçlar vardır. Yine, bu aşamada yapılacak gerçekten önemli bir şey ve bu sorguları geri alırken çok yaygın bir soru, bunların hepsinin tek bir sayfada mı olması gerektiğidir. Bu üç soruyu cevaplamak için üç sayfa mı yapmalıyım? Küçük bir ölçekte, bunu normalde bir insan olarak oldukça kolay bir şekilde yapabilir ve sayfada neyin anlamlı olduğunu ve ne olmasını beklediğinizi görebilirsiniz. Büyük ölçekte. Bu sorgular için arama yapmak gibi şeyler yapabilen ve farklı sayfalar döndürüyorsa Google'ın farklı bir amaç olarak kabul ettiği veya etmediği arasındaki farkları görebilen ve size bu şekilde bazı rehberlik sağlayan anahtar kelime bilgileri gibi araçlara sahipsiniz. Bu, yalnızca Google temel terimleriyle başlamak ve hangisinin arkasında en çok etkiye sahip olduğuna bakmak yerine, bununla başlayacağınız ilk araştırmadır.

D: Ve bir nevi sıfır hacimli içerik planlayan üçüncü adıma değindiniz. Buna biraz daha önem vererek, bir içeriğin ne kadar uzun olacağına ve bu içerik parçasında olması gereken diğer unsurlara nasıl karar vereceksiniz?

3. Sıfır Hacimli İçerik Planlama

Eminim. Bu yüzden, bunun cevaplayacağımız bir soru olduğuna karar verdikten sonra, bu, derine ineceğimiz bir konu, belki de Kamuoyuna Cevap Ver'den bir şeyler aldık… Aslında bu yüzden Ayrıca Soruldu'yu oluşturduk. Bu araçla yardımcı olun, çünkü Answer the Public harika. Ancak, içine tam olarak oluşturulmuş bir soru koyarsanız, çok az sonuç alma eğilimindesiniz çünkü sorgularda delirmeye başladığında bununla başa çıkmak için tasarlanmamıştır. So Also Asked size bu ağaç yapısının gerçekten derinlemesine bir dökümünü verecek, diyelim ki burada İnsanlar da bu konuyla ilgili ilk dört soru soruluyor. Ve sonra bu dört sorudan 5, 6 veya 7 tane daha var. Bu da dallara ayrılır. Ve tek bir sorguyla, o tek konu için 100'e kadar soruyu geri alabilirsiniz.

Şimdi, bu size o kaynakla o tek belgede, o tek sayfada ne yanıtlamanız gerektiğine dair gerçekten iyi bir fikir verecektir. Bu yaklaşımı bu kadar sevmemin nedeni, Google'ın kendi kümelemesini, kendi kendine arama anlayışını kullanmanızdır. Google, "Bu soru için kimi sıralayacağım?" dediğinde. Ayrıca, İnsanların soru sorduğunu da bilir. Olasılık açısından, arama yapan kişi neyle daha fazla tatmin olacak? Bu çok yakından ilgili soruları içeren veya içermeyen bir sayfa. Yine, Google sonuca bakmak için zamana bakar. . Arayıcılarının niyetlerini yerine getirmesi ne kadar sürer? Bu süreyi azaltabilirsek, umarım, Google'ın kitabına geçiyoruz. Bunu ilk durak olarak kullanıyorum. Ne kadar sürmesi gerektiği gerçekten birkaç faktöre bağlı. Ama genel olarak kulağa hoş gelmiyor ama bence bu soruyu cevaplamanız gerektiği kadar uzun. Öne Çıkan Snippet'lerde ve PAA'larda öne çıkmak gibi şeyler için orada bir sürü kılavuz var. Bak, bir sorunuz var. , insanların tarayıp okuyabilmeleri için kısa ve hızlı bir şekilde yanıtlamaya çalışırsınız ve sonra derin dalışınızı yaparsınız.

D: Ve dördüncü adım, ortaya çıktıkça yeni sıfır hacimli fırsatları keşfetmek.

4. Yeni Sıfır Hacim Fırsatlarını Keşfetmek

M: Evet. PAA verilerini izlemeye başladığımızda fark ettiğim bir şey, bunların çok hızlı değişmesiydi. SEO söz konusu olduğunda insanları yumruklamak için her zaman bir fırsat vardır. Trend olan yeni sorular veya ortaya çıkan yeni sorular arasında kesin bir zaman aralığı vardır. Google bu soruları görür ve anlar, onları İnsanların da sorduğu gibi koyar ve özellik oluşturmanın diğer her şey üretildikten sonra sıranın arkasında yapıldığını biliyoruz. Bunu yapmanın birkaç farklı yolu var, benim hayranı olduğum en ucuz, en hızlı, en kolay yol, Google özel arama motorlarını kullanmaktır. Bunları cse.google.com'da bulabilirsiniz. Sanırım bunlara programlı arama motorları deniyor. Orada yapabileceğiniz şey, esasen, yalnızca belirli bir siteyi veya site gruplarını arayan kendi mini Google sürümünüzü oluşturmaktır. Bunun yararlı olmasının nedeni, bu özel arama motorlarının oluşturduğu sonuçlara API erişimi sağlayabilmenizdir. Bu size, işinizin ilgili olduğu konuyla ilgili niş forumlar varsa veya yoksa daha geniş bakabilirsiniz. Çok popüler seçenekler kesinlikle Reddit ve Quora gibi şeyler, büyük kullanıcı topluluklarının olduğu yerlerde iyi çalışır. Ve bu özel arama motorunu yalnızca Reddit'teki nişinizle alakalı alt dizine bakacak şekilde belirleyebilirsiniz. Ve bu özel arama motorunu çalıştırıyorsunuz. Ve sonra her gün bir sorunun başlangıcı olan "Nasıl yapabilirim" veya "Yapabilir miyim" gibi bir aramayı otomatikleştirebilirsiniz. Ve insanların her gün Reddit'te yayınladığı yeni soruları, nişiniz hakkında, konunuz hakkında geri gönderebilirsiniz.

Ve bunu istediğiniz kadar adım atabilirsiniz. En temel biçiminde, nişimizin çalıştığını, koşu ekipmanı sattığımızı ve çalışan Reddit alt dizinine abone olacağımızı söyleyebilirsiniz. Ve her gün insanların sorduğu yepyeni soruların bir listesini görmek istiyorum ve sitemizde bu soruya bir cevap var mı? Ya da bununla ilgili bir sayfamız var mı? Ve bu gerçekten, Google daha soruların bir şey olduğuna karar vermeden önce soruların üstesinden gelmenin bir yolu. Ve içeriğe sahip olabilirsiniz, bekliyorlar, çünkü başka hiç kimse bu konuda içerik yazmamışken sıralamak için daha kolay bir zaman yok. Yine, hepsi başlangıçta bahsettiğimiz spam siteleriyle ilgili. Ayda kelimenin tam anlamıyla milyonlarca ziyaretçi almalarının nedeni, kimsenin zahmete girmediği veya yanıtlamak için uğraşmadığı sorulara çok özel cevaplar yazmaları. Bu yüzden özellikle içerik açısından gerçekten iyi, az çaba gerektiren bir yol. Yine, aylık arama hacmini kullanırsanız, muhtemelen sadece aylık arama hacmine bakan herkesin yazdıkları hakkında yazacaksınız. Yani o trafiği elde etmek için mücadele edeceksiniz. İçeriğinizi çok daha iyi hale getirmeniz gerekecek ya da ona bağlantılar bulmak için çok çalışmanız gerekecek. Oysa bu sadece kolay.

D: Sadece aylık arama hacmine güveniyorsanız, başlangıçta eğrinin gerisindesiniz. Harika tavsiye. Pareto Turşu ile bitirelim. Pareto, sonuçlarınızın %80'ini çabalarınızın %20'sinden elde edebileceğinizi söylüyor. Mütevazı düzeyde bir çaba için inanılmaz sonuçlar sağlayan tavsiye edeceğiniz bir SEO etkinliği nedir?

Pareto Turşu - İç Bağlantı

M: Kalabalığa katılmam ve içsel bağlantı demek zorunda kalacağım. Bunu biliyorum, dediğim gibi, muhtemelen daha önce birkaç kez söylendi. Ancak, erişilebilirlik açısından insanların bunu ne sıklıkla yanlış anladıklarına bakıldığında, sitelerde çok fazla Buraya Tıkla, Daha Fazla Oku bağlantısı görüyoruz. Ve sadece sitenin kullanılabilirliği açısından büyük bir fark yaratıyor. Google, dahili bağlantı metninizi aşırı optimize edemeyeceğinizi söyledi. Açıkçası, tüm harici geri bağlantılarınız aynı bağlantı metnine sahipse, algoritmik cezaları tetikleyebilirsiniz, ancak bence iç bağlantıların sağlıklı kullanımı. Yapabilecekleri rastgele bir site seçtiyseniz, iyi bağlantı metni muhtemelen en güçlü şeydir.

Birkaç kez duydunuz, dinleyici, yani bu, içinde bir şeyler olması gerektiği anlamına geliyor.

M: Bana sahip olduğun için teşekkür ederim.

D: Ve dinlediğiniz için teşekkür ederim.