Słowa kluczowe o zerowej liczbie wyszukiwań z Markiem Williamsem Cookiem

Czy ignorujesz słowa kluczowe o zerowym wolumenie? Jeśli tak, to może być duży błąd.

O tym rozmawiam dzisiaj z człowiekiem, który ma 16-letnie doświadczenie w SEO, wcześniej pracował jako pełnoetatowy partner tworzący i przerzucający strony internetowe. Obecnie jest dyrektorem Candour, agencji cyfrowej z siedzibą w Norwich w Wielkiej Brytanii. Jest także założycielem Also Asked, narzędzia do badania słów kluczowych, które służyło ponad 2 milionom ludzi w ciągu ostatnich dwóch lat. Serdecznie witamy w podkaście In Search SEO, Mark Williams Cook.

W tym odcinku Mark przedstawi cztery kroki do rozpoczęcia pracy ze słowami kluczowymi z zerową liczbą wyszukiwań.

Kroki to:

• Prognozowanie za pomocą słów kluczowych o zerowej objętości
• Badanie tematów o zerowej objętości
• Planowanie zawartości o zerowej objętości
• Odkrywanie nowych możliwości zerowego wolumenu

Słowa kluczowe o zerowej liczbie wyszukiwań

Mark: Dziękuję, David, za przyjęcie mnie. Miło, że tu jestem.

D: I bardzo dziękuję za przybycie. Możesz znaleźć Marka nad tym na candour.co.uk. Więc Mark, dlaczego rozsądne jest kierowanie na słowa kluczowe o zerowym wolumenie?

M: To naprawdę dobre pytanie. Z pewnością miałem do czynienia z moimi sporymi klientami, w których rozmawialiśmy z tymi treściami, zanim rozmawialiśmy o tym, co zamierzamy produkować, i również skończyliśmy w tej alei. Postanowiliśmy nie pisać o tym, ponieważ zrobiliśmy research i nie było żadnych miesięcznych wyszukiwań. Jestem pewien, że wielu SEO było w takiej sytuacji. Myślę, że jest na to kilka punktów widzenia. Jeśli cofniemy się trochę, to, jak naprawdę zainteresowałem się słowami kluczowymi o zerowym wolumenie, to głównie dwie rzeczy. Jak niektórzy wiedzą, stworzyliśmy także alsoasked.com, który jest narzędziem do badania słów kluczowych, które wykorzystuje również dane z Google. Dla tych, którzy nie wiedzą, kiedy przeszukujesz około 50% czasu, dostaniesz wkład osób, którym zadano również powiązane pytania. Teraz wiemy, oczywiście, ponieważ wynika to z tych danych, że ludzie również zadają te pytania. Ale co ciekawe, gdy przetestujesz je przez praktycznie dowolne narzędzie do sprawdzania liczby słów kluczowych, 99% lub więcej wróci, mówiąc, że mają zerową liczbę wyszukiwań, co jest oczywiście niepoprawne. I wiemy, że nawet największe platformy twierdzą, że ich dane słów kluczowych nie są doskonałe. Ale to ogromna ilość słów kluczowych.

Drugą rzeczą, która naprawdę mnie zainteresowała, szczególnie w ciągu ostatnich 12 miesięcy, było to, że widziałem dziesiątki witryn spamowych, które mają miliony stron i w ciągu 2-4 miesięcy uzyskują ogromny ruch. Robią to, po prostu celując we wszystkie te frazy kluczowe, które najwyraźniej mają zerową liczbę wyszukiwań. Nie chcę wymieniać żadnych konkretnych witryn. Jedynym, którym mogę się podzielić, jest lisbdnet.com. Mogę się tym podzielić, ponieważ zostali już ukarani przez Google za niegrzeczność, ale możesz zobaczyć strukturę witryny. W pewnym momencie mieli około 10 lub 11 milionów odwiedzających miesięcznie. Pomyślałem więc, że jest to oczywiście szczególny obszar zainteresowania, w który należy się głęboko zagłębić.

I myślę, że odnosi się to właściwie do kilku, ale co najciekawsze, prawdopodobnie aktualizacji Berta z Google, która oczywiście polegała na nieco większym zrozumieniu niuansów zapytań. Myślę, że efekt, jaki miał Bert, niekoniecznie wynika z rankingu stron internetowych, po prostu teraz Google lepiej rozumie zapytania, które wpisujemy, dzięki czemu może lepiej dopasować je do szerszego zakresu stron internetowych. Wcześniej nasze zachowanie jako wyszukiwarek było spowodowane faktem, że musieliśmy trzymać się tego podstawowego wyrażenia, ponieważ wyszukiwarka nadal była trochę głupia. A my musieliśmy wpisać bardzo blisko tego, czego szukamy. Teraz mówimy klientom, że chodzi bardziej o liczbę intencji, a nie liczbę wyszukiwań. Więc jeśli możesz wymyślić kluczowe wyrażenie, którego używam, to „kup niebieskie buty do biegania”, które ma zerową miesięczną liczbę wyszukiwań według prawie każdego narzędzia słów kluczowych. Istnieje jednak może 20 różnych sposobów na przepisanie tego zapytania tak, aby oznaczało to samo. A jeśli w rzeczywistości każdy z nich miał 20 wyszukiwań miesięcznie, masz już zamierzoną liczbę 400 wyszukiwań miesięcznie, co wiele osób przeoczy. Bardzo krótką odpowiedzią na to wszystko jest to, że w rzeczywistości istnieje ogromny ruch zamknięty w słowach kluczowych o zerowej objętości.

1. Prognozowanie za pomocą słów kluczowych o zerowej objętości

D: Jest to coś, z czym wielu SEO, którzy mają rozsądne doświadczenie, z pewnością intuicyjnie się z tym zgodzi, ponieważ przez lata byli przyzwyczajeni do tego, że Google odbiera im coraz więcej danych, zaczynając od niedostarczonych fraz kluczowych, a może kończąc z ograniczonym dostępem do Planera słów kluczowych. I to jest frustrujące dla SEO z komercyjnego punktu widzenia, z perspektywy Google możesz zrozumieć, że nie chcą ujawniać wszystkich swoich informacji, wszystkich swoich danych. Ale patrząc na to, w dzisiejszych czasach, z perspektywy SEO, być może pracując w biznesie, pracując w dość dużej firmie, myślę, że wciąż muszą znaleźć sposób na oszacowanie wartości komercyjnej tych potencjalnych możliwości. Czy jest jakiś sposób, który polecasz tym rodzajom SEO, aby rzeczywiście oszacować wartość finansową badania tych fraz kluczowych i tworzenia treści na ich podstawie?

M: Tak, znowu, genialne pytanie. I jestem pewien, że wiele osób będzie w stanie z tym sympatyzować, zwłaszcza z czasami większymi klientami, jeśli nie można tego zakwalifikować w funtach i pensach w arkuszu kalkulacyjnym, to się nie zdarzy. Prognozowanie ma kluczowe znaczenie dla wielu osób. Zwykle zaczynam patrzeć na to z drugiej strony, co się dzieje, gdy opieramy naszą prognozę na kluczowych frazach, o których wiemy, że liczba wyszukiwań wynosi 500, 1000 lub 5000 wyszukiwań miesięcznie. Oczywiście istnieją plusy, aby móc prognozować, ale są też wady z mruganiem, czy możesz umieścić to w arkuszu kalkulacyjnym, czy nie, co jest w rzeczywistości.

Z mojego doświadczenia wynika, że ​​zespoły SEO budują strategie wokół uzyskiwania dodatkowych 50 000 kliknięć miesięcznie, ponieważ kierujemy się na ten zestaw fraz kluczowych, ponieważ uważamy, że jest tam około 50 000 kliknięć. Dzieje się kilka rzeczy. Miejmy nadzieję, że tak się nie stanie. Ale może za sześć lub dwanaście miesięcy, kiedy nie osiągasz swoich celów, ludzie zaczynają panikować. Byliśmy za celem, co robimy? I wszyscy zdmuchują kurz z dokumentów strategicznych i mówią: „Ok, oceniamy te słowa kluczowe. To te 10, na których nie robimy rankingu, musimy się skupić”. I już, to, co już zrobiłeś, to strategicznie zamrugałeś do tego, na czym koncentrujesz się, aby osiągnąć swój końcowy cel, którym prawdopodobnie będzie ruch, konwersja, sprzedaż, cokolwiek to jest, do tego musimy się uszeregować. te słowa kluczowe.

I nie obejmuje to klientów lub menedżerów, którzy będą się fiksować, jeśli dasz im tę listę. Więc wrócisz i spróbujesz uszeregować te terminy mid lub heads. Problem polega również na tym, że prawdopodobnie słyszysz, jak wiele osób mówi o takich rzeczach, jak zawartość Hub and Spoke i budując autorytet w temacie. Przewrotnie, czasami skupianie się na tych wielkich terminach nie jest najlepszym sposobem na ich ranking. Podczas gdy musisz zbudować ten dłuższy ogon, jeśli lubisz podstawy wiedzy, aby zademonstrować, że jesteś ekspertem w tym temacie. I z wszystkimi tymi rzeczami łącznie w twoim wewnętrznym linkowaniu, wtedy kiedy budujesz to centrum, lub jakakolwiek to jest strona, jest to rzecz, która zajmuje miejsce w tym nagłówku. Ale bardzo trudno jest uzyskać wpisowe do wykonania całej tej dodatkowej pracy, jeśli nie jest to związane z tym, co próbujesz osiągnąć.

Wraca do dwóch rzeczy. Po pierwsze, jeśli masz dane, możesz cofnąć się i przejrzeć być może niektóre ze swoich wiecznie żywych treści, postów na blogach, cokolwiek to jest, i udowodnić, że Twoje narzędzia mówią, że mają zerową liczbę wyszukiwań, ale weź średni lub średnia ruchu, jaki faktycznie z nich uzyskujesz, i zastosuj wartość ogólną. Tak jak zamierzamy zrobić 10 bitów treści w tym miesiącu. I średnio podobne treści zarabiały tyle miesięcznie. I po prostu to wbuduj. Nawet jeśli ma to wpływ tylko na 10, 20 lub 30% ogólnych szacunków ruchu. Przynajmniej dałeś sobie strategiczne boczne drzwi, aby zejść w dół, gdzie nie zamierzasz uwięzić się w niemożliwej sytuacji.

Inną wadą używania tych nagłówków jest to, że jest to gra o sumie zerowej. Jeśli zepchniesz kogoś z pozycji numer jeden dla wyszukiwanego hasła, które ma 10 000 odwiedzających miesięcznie, nie będzie siedzieć tam i mówić: „Och, cóż, było naprawdę miło, gdy zajęliśmy pozycję w rankingu dla tego hasła i zarobił wszystkie te pieniądze. Będą z wami aktywnie walczyć.Jest wiele rzeczy, które uważam za martwe w temacie, czego dowodzą strony spamerskie, które odkurzają to wszystko, że można teraz dość szybko publikować treści, które są istotne, aktualne, a ruch można uzyskać od razu. Zatem jeśli chodzi o osiągnięcie tych celów, na których ludzie będą się naprawdę zależeć, jaki jest ruch, jaki uzyskamy i ile pieniędzy zamierzamy zarobić, w rzeczywistości prawdopodobnie poczynisz znacznie większe postępy w tych rzeczach dzięki tym słowom kluczowym o niskim wolumenie zerowym.

D: To był pierwszy krok z czterech kroków, aby zacząć od słów kluczowych o zerowym wolumenie sprzedaży, czyli prognozować ze słowami kluczowymi o zerowym wolumenie sprzedaży. Krok drugi to badanie tematów o zerowej objętości. Jak idziesz o zgłębianie tematu rzeczy?

2. Badanie tematów o zerowej objętości

M: Dostępnych jest mnóstwo świetnych narzędzi, które mogą w tym pomóc. Jedno, na którym często się opieram, to Answer the Public, które, miejmy nadzieję, jest bardzo dobrze znanym narzędziem. Nadal prawie co miesiąc spotykam ludzi, którzy nigdy o tym nie słyszeli, więc będę o tym mówił. Answer the Public zasadniczo używa danych sugestii Google Autocomplete i madlibów dla Ciebie. Więc umieszczasz główny temat, który zwykle składa się z jednego lub dwóch słów, i dołącza on wszystko, co włożysz, takimi rzeczami, jak jak, może, powinien i kontra. A robi to, że Google zaczyna wpisywać to uporządkowane zapytanie, a następnie podaje wyniki autouzupełniania. Możesz wpisać Bitcoin, a pokaże to, czym jest Bitcoin, a następnie pokaże, jak działa Bitcoin, jak działa Bitcoin ATM, takie rzeczy. A to, co na początku daje ci to ogromną ilość danych, które możesz zacząć eksplorować. I znowu, spora część tego może być bardzo małą liczbą operacji wyszukiwania lub zerową liczbą operacji wyszukiwania. I to właśnie lubię nazywać przeglądem tematów z lotu ptaka. To jest wszystko, o co ludzie pytają. To jest mój punkt wyjścia.

W zależności od tego, jak głęboko się w tym zagłębisz, istnieją bardzo pomocne narzędzia, takie jak Keywordinsights.ai, które pomogą Ci w grupowaniu i grupowaniu tych terminów. Ponownie, naprawdę ważną rzeczą do zrobienia na tym etapie i bardzo częstym pytaniem podczas odzyskiwania tych zapytań jest to, czy wszystkie powinny znajdować się na jednej stronie? Czy powinienem zrobić trzy strony, aby odpowiedzieć na te trzy pytania? Na małą skalę możesz to zrobić zwykle dość łatwo jako człowiek i zobaczyć, co ma sens i czego oczekujesz na stronie. Na dużą skalę. Masz narzędzia, takie jak statystyki słów kluczowych, które mogą wykonywać takie czynności, jak wyszukiwanie tych zapytań i dostrzegać różnice między tym, co Google uważa za inną intencję lub nie, jeśli zwraca różne strony i daje ci w ten sposób wskazówki. To jest wstępne badanie, od którego zaczniesz od tego, zamiast zaczynać od tylko wygooglowania haseł i przyglądania się, który z nich ma najwięcej mocy.

D: I tak jakby dotknąłeś kroku trzeciego, czyli planowania zawartości zerowej. Dodając do tego trochę więcej mięsa, jak zamierzasz decydować, jak długo ma być treść i inne elementy, które również powinny być w tej treści?

3. Planowanie zawartości zerowej objętości

M: Jasne. Więc kiedy zdecydowaliśmy, że to jest pytanie, na które odpowiemy, to jest temat, który zamierzamy zagłębić, być może mamy coś z Answer the Public… To jest właściwie powód, dla którego stworzyliśmy Also Ask to pomóc z tym narzędziem, ponieważ Answer the Public jest fantastyczne. Ale jeśli umieścisz w nim w pełni sformułowane pytanie, uzyskasz bardzo niewiele wyników, ponieważ nie jest on zbudowany, aby poradzić sobie z tym, gdy zaczyna madlibbing w zapytaniach. So Also Asked da ci naprawdę dogłębny podział tej struktury drzewiastej, powiedzmy, że tutaj są pierwsze cztery pytania w części Ludzie, które również zadają, które są związane z tym tematem. A potem z tych czterech pytań, oto kolejne 5, 6 lub 7. I to się rozgałęzia. Za pomocą jednego zapytania możesz otrzymać do 100 pytań dotyczących tego jednego tematu.

To da ci naprawdę dobry wgląd w to, na co powinieneś odpowiedzieć w tym pojedynczym dokumencie, na tej jednej stronie, z tym zasobem. Dlaczego tak bardzo podobało mi się to podejście, jest to, że używasz własnego klastrowania Google, jego własnego zrozumienia wyszukiwania z powrotem. Kiedy Google mówi: „Kogo zamierzam uszeregować dla tego pytania?” Wie również, że ludzie również zadają pytania. Więc z punktu widzenia prawdopodobieństwa, z czego osoba wyszukująca będzie bardziej usatysfakcjonowana? Strona, która zawiera lub nie zawiera tych bardzo blisko powiązanych pytań. Znowu Google sprawdza co jakiś czas, aby uzyskać wyniki . Ile czasu zajmuje wyszukiwarce zaspokojenie ich zamiarów? Jeśli uda nam się skrócić ten czas, miejmy nadzieję, trafimy do księgi Google. Używam tego jako pierwszego przystanku. Ile to musi potrwać, zależy od kilku czynników. Ale ogólnie brzmi to kiepsko, ale mówię, że jest tak długo, jak to konieczne, ponieważ po prostu odpowiadasz na to pytanie.Istnieje mnóstwo poradników na temat takich rzeczy, jak wyróżnienie się w polecanych fragmentach i PAA.Słuchaj, masz pytanie , próbujesz odpowiedzieć na nie zwięźle i szybko, aby ludzie mogli to zeskanować-czytać, a następnie wykonujesz głębokie nurkowanie.

D: A krok numer czwarty to odkrywanie nowych możliwości o zerowej wielkości, gdy się pojawiają.

4. Odkrywanie nowych możliwości zerowego wolumenu

M: Tak. Jedną rzeczą, którą zauważyłem, kiedy zaczęliśmy monitorować dane PAA, było to, że zmieniają się one bardzo szybko. Jeśli chodzi o SEO, zawsze istnieje możliwość pokonania ludzi. Istnieje wyraźna przerwa czasowa między nowymi pytaniami, które zyskują popularność, a pojawieniem się nowych pytań. Google widzi te pytania i rozumie je, umieszczając je tak, jak ludzie również pytają, i wiemy, że generowanie funkcji odbywa się na końcu kolejki, po tym, jak wszystko inne zostanie wyprodukowane. Można to zrobić na kilka różnych sposobów, najtańszym, najszybszym i najłatwiejszym sposobem, którego jestem fanem, jest korzystanie z niestandardowych wyszukiwarek Google. Znajdziesz je na cse.google.com. Myślę, że tak naprawdę nazywają się programowymi wyszukiwarkami. To, co możesz tam zrobić, to zasadniczo stworzyć własną mini wersję Google, która przeszukuje tylko określoną witrynę lub zestawy witryn. I dlaczego jest to pomocne, czy faktycznie możesz uzyskać dostęp API do wyników generowanych przez te niestandardowe wyszukiwarki. Daje to możliwość… jeśli istnieją fora niszowe na temat, którym zajmuje się Twoja firma, a jeśli nie, możesz spojrzeć szerzej. Tak więc popularne wybory to z pewnością takie rzeczy, jak Reddit i Quora, które działają dobrze tam, gdzie mają ogromne społeczności użytkowników. I możesz określić tę niestandardową wyszukiwarkę, aby przeglądać tylko, powiedzmy, subreddit na Reddicie, który jest odpowiedni dla Twojej niszy. I uruchamiasz tę niestandardową wyszukiwarkę. A potem każdego dnia możesz zautomatyzować wyszukiwanie czegoś takiego jak „Jak mogę” lub „Czy mogę”, początek pytania. I możesz po prostu zwrócić nowe pytania, które ludzie publikują na Reddit każdego dnia, na temat Twojej niszy, na temat Twojego tematu.

I możesz wykonać tyle kroków, ile chcesz. W najbardziej podstawowym formacie, można powiedzieć, że nasza nisza to bieganie, sprzedajemy sprzęt do biegania i zamierzamy zasubskrybować działający subreddit na Reddicie. I każdego dnia chcę zobaczyć listę zupełnie nowych pytań, które zadają ludzie, i czy mamy odpowiedź na to pytanie na naszej stronie? A może mamy stronę na ten temat? I to naprawdę jest sposób na uzyskanie odpowiedzi na pytania, zanim Google zdecyduje, że są czymś. I możesz mieć treść, oni czekają, ponieważ nie ma łatwiejszego czasu na ranking, gdy nikt inny nie napisał o tym treści. Ponownie, wszystkie związane z powrotem do stron spamowych, o których mówiliśmy na początku. Powodem, dla którego mają dosłownie miliony odwiedzających miesięcznie, jest to, że piszą bardzo konkretne odpowiedzi na pytania, na które nikt nie zadał sobie trudu ani nie znalazł odpowiedzi. Więc jest to naprawdę dobry, niewymagający wysiłku sposób, zwłaszcza jeśli chodzi o zawartość. Ponownie, jeśli korzystasz z miesięcznej liczby wyszukiwań, prawdopodobnie będziesz pisać o tym, o czym piszą wszyscy inni patrzący na miesięczną liczbę wyszukiwań. Więc będziesz walczył o ten ruch. Będziesz musiał ulepszyć swoje treści lub będziesz musiał ciężko pracować, aby uzyskać linki do nich. A to jest po prostu łatwe.

D: Na początku jesteś w tyle, jeśli polegasz tylko na miesięcznej liczbie wyszukiwań. Wspaniała rada. Skończmy z marynatą Pareto. Pareto mówi, że możesz uzyskać 80% swoich wyników z 20% swoich wysiłków. Jakie działanie SEO, które poleciłbyś, zapewnia niesamowite wyniki przy skromnym nakładzie pracy?

Marynata Pareto - Łączenie wewnętrzne

M: Będę musiał dołączyć do tłumu i powiedzieć linkowanie wewnętrzne. Wiem o tym, jak powiedziałem, prawdopodobnie zostało to już powiedziane już kilka razy. Ale jeśli chodzi o to, jak często ludzie mylą się z punktu widzenia dostępności, widzimy tak wiele linków Kliknij tutaj, Czytaj więcej na stronach. A jeśli chodzi o samą użyteczność witryny, robi to ogromną różnicę. Google poinformował nas, że nie można nadmiernie zoptymalizować wewnętrznego tekstu kotwicy. Cóż, oczywiście można pokryć kary algorytmiczne, jeśli wszystkie zewnętrzne linki zwrotne mają ten sam tekst kotwicy, ale myślę, że po prostu zdrowe wykorzystanie linków wewnętrznych. Dobry tekst zakotwiczenia jest prawdopodobnie najpotężniejszą rzeczą, jeśli wybierzesz losową witrynę, którą mogą zrobić.

Słyszałeś to kilka razy, słuchaczu, więc to musi oznaczać, że coś w tym musi być.

M: Dziękuję, że mnie masz.

D: I dziękuję za wysłuchanie.