Mark Williams Cook의 검색량 제로 키워드

볼륨이 없는 키워드를 무시합니까? 그렇다면 큰 실수가 될 수 있습니다.

그것이 제가 SEO 분야에서 16년의 경험을 갖고 있고 이전에 전업 제휴사를 만들고 웹사이트를 뒤집는 일을 한 사람과 오늘 논의하고 있는 것입니다. 그는 현재 영국 노리치에 본사를 둔 디지털 에이전시 Candour의 이사입니다. 또한 그는 지난 2년 동안 2백만 명이 넘는 사람들에게 서비스를 제공한 키워드 조사 도구인 Also Asked의 창립자이기도 합니다. In Search SEO 팟캐스트 Mark Williams Cook에 오신 것을 진심으로 환영합니다.

이 에피소드에서 Mark는 검색량 제로 키워드로 시작하는 4단계를 공유합니다.

단계는 다음과 같습니다.

• 제로 볼륨 키워드로 예측
• 제로 볼륨 주제 연구
• 제로 볼륨 콘텐츠 계획
• 새로운 제로 볼륨 기회 발견

검색량 제로 키워드

마크: 데이빗, 날 데려줘서 고마워. 여기에 있어 기쁩니다.

D: 그리고 와주셔서 정말 감사합니다. candour.co.uk에서 Mark를 찾을 수 있습니다. Mark, 볼륨이 없는 키워드를 타겟팅하는 것이 합리적인 이유는 무엇입니까?

M: 정말 좋은 질문이네요. 나는 우리가 무엇을 제작할 것인지에 대해 이야기하기 전에 해당 콘텐츠에 대해 이야기한 클라이언트의 공정한 몫을 확실히 처리했으며 결국 그 길을 가기도 했습니다. 우리는 조사를 했고 월간 검색이 없었기 때문에 그것에 대해 쓰지 않기로 결정했습니다. 많은 SEO가 그런 위치에 있다고 확신합니다. 여기에는 몇 가지 각도가 있다고 생각합니다. 조금 되돌리면 볼륨이 없는 키워드에 실제로 관심을 갖게 된 방법은 크게 두 가지였습니다. 아시는 분들도 계시겠지만, 구글의 사람도 데이터를 묻는 키워드 조사 도구인 alsoasked.com도 제작했습니다. 모르는 사람들을 위해 검색을 50% 정도 하면 관련 질문과 함께 사람들의 인레이도 받게 됩니다. 물론 이 데이터에서 나온 것이기 때문에 사람들이 이러한 질문을 하고 있다는 것도 압니다. 그러나 흥미롭게도 키워드 볼륨을 보기 위해 거의 모든 도구를 통해 실행하면 99% 이상이 검색 볼륨이 0이라고 다시 돌아올 것입니다. 이는 분명히 잘못된 것입니다. 그리고 주요 플랫폼에서도 키워드 데이터가 완벽하지 않다고 말합니다. 그러나 이것은 엄청난 양의 키워드입니다.

특히 지난 12개월 동안 제가 정말로 관심을 갖게 된 두 번째 사실은 수백만 페이지가 있고 2-4개월 내에 엄청난 양의 트래픽이 발생하는 수십 개의 스팸 웹사이트를 보았습니다. 그리고 그들은 검색량이 전혀 없는 것처럼 보이는 모든 핵심 문구를 대상으로 하여 이 작업을 수행하고 있습니다. 특정 사이트를 언급하고 싶지 않습니다. 내가 공유할 수 있는 유일한 것은 lisbdnet.com입니다. 그리고 나는 그들이 지금 이미 장난 꾸러기 때문에 구글에 의해 처벌을 받았기 때문에 그것을 공유할 수 있지만, 당신은 사이트의 구조를 볼 수 있습니다. 그들은 한 지점에서 한 달에 약 1000만 또는 1100만 방문자를 얻었습니다. 그래서 저는 이것이 분명히 깊이 파고들어야 할 특정한 관심 분야라고 생각했습니다.

그리고 이것은 실제로 여러 가지와 관련이 있다고 생각하지만 가장 흥미롭게도 아마도 Google과의 Bert 업데이트일 것입니다. 이는 분명히 쿼리의 뉘앙스를 조금 더 이해하는 것과 관련이 있습니다. Bert가 가진 효과가 반드시 웹사이트 순위에만 영향을 미치는 것은 아닙니다. 단지 Google이 이제 우리가 입력하는 쿼리를 더 잘 이해하여 더 넓은 범위의 웹사이트와 더 가깝게 일치시킬 수 있게 된 것뿐입니다. 이전에는 검색 엔진이 여전히 멍청했기 때문에 이 핵심 문구를 고수해야 했기 때문에 검색자로서의 우리의 행동이 주도되었습니다. 그리고 우리는 우리가 찾고 있는 것과 거의 비슷하게 입력해야 했습니다. 이제 우리가 고객에게 말하는 것은 검색량보다 의도 볼륨에 관한 것입니다. 따라서 핵심 문구를 생각할 수 있다면 제가 사용하는 '파란색 운동화 구매'는 거의 모든 키워드 도구에 따라 월별 검색량이 0입니다. 그러나 같은 것을 의미하도록 해당 쿼리를 다시 작성할 수 있는 20가지 다른 방법이 있습니다. 그리고 실제로 이들 각각이 한 달에 20번의 검색을 수행했다면 이미 한 달에 400번의 검색 의도를 갖고 있으며 많은 사람들이 간과할 것입니다. 이 모든 것에 대한 아주 짧은 대답은 실제로 볼륨이 0인 키워드에 엄청난 양의 트래픽이 잠겨 있다는 것입니다.

1. 제로 볼륨 키워드로 예측

D: 합리적인 경험이 있는 많은 SEO는 직관적으로 확실히 동의할 것입니다. 수년에 걸쳐 Google이 제공하지 않은 키워드 구문으로 시작하여 더 많은 데이터를 가져오는 데 익숙했기 때문입니다. 키워드 플래너 도구에 대한 액세스가 제한됩니다. 그리고 상업적인 관점에서, Google의 관점에서 SEO가 자신의 모든 정보와 데이터를 공개하기를 원하지 않는다는 것을 이해할 수 있습니다. 그러나 오늘날 SEO 관점에서 보면 비즈니스에서 일하거나 상당히 큰 규모의 운영에서 일하고 있기 때문에 여전히 이러한 잠재적 기회에서 상업적 가치를 추정하는 방법을 찾아야 한다고 생각합니다. 이러한 종류의 SEO에 대해 실제로 이러한 키워드 구문을 조사하고 이를 기반으로 콘텐츠를 만드는 재정적 가치에 대한 일종의 추정치를 제시할 수 있는 방법이 있습니까?

M: 네, 다시 한번 멋진 질문입니다. 그리고 많은 사람들이, 특히 때때로 더 큰 고객의 경우, 스프레드시트에서 파운드와 펜스로 자격을 부여할 수 없다면 그런 일이 일어나지 않을 것이라는 점에 공감할 수 있을 것이라고 확신합니다. 예측은 많은 사람들에게 중요한 관심사입니다. 나는 다른 쪽에서 이것을 보기 시작하는 경향이 있습니다. 이는 검색량이 한 달에 500, 1000 또는 5000회 검색이라는 것을 알고 있는 핵심 문구를 기반으로 예측을 기반으로 하는 경우 발생합니다. 분명히 예측할 수 있다는 장점이 있지만 스프레드시트에 넣을 수 있는지 여부에 대해 자신을 깜박거리는 단점이 있습니다.

내 경험에 따르면 SEO 팀은 한 달에 50,000번의 추가 클릭을 얻는 전략을 수립합니다. 왜냐하면 우리는 이 핵심 문구 세트를 목표로 하고 있기 때문입니다. 왜냐하면 거기에 약 50,000번의 클릭이 있다고 생각하기 때문입니다. 몇 가지 일이 발생합니다. 바라건대, 그것은 일어나지 않습니다. 그러나 아마도 6~12개월 후에 목표를 달성하지 못할 때 사람들은 당황하기 시작합니다. 우리는 표적 뒤에 있었다, 우리는 무엇을 하는가? 그러면 모두가 전략 문서에서 먼지를 날려버리고 "좋아, 우리는 이 키워드에 대해 순위를 매기고 있습니다. 우리가 집중해야 할 순위가 아닌 10개입니다."라고 말합니다. 그리고 이미 여러분이 한 일은 최종 목표에 초점을 맞추는 것에 전략적으로 눈을 깜박인 것입니다. 아마도 트래픽, 전환, 판매 등 무엇이든 우리가 순위를 매겨야 할 목표가 될 것입니다. 이러한 키워드.

그리고 여기에는 당신이 그 목록을 제공하면 고착할 클라이언트나 관리자는 포함되지 않습니다. 그래서 당신은 돌아가서 이러한 중간 또는 선두 용어에 대해 순위를 매길 것입니다. 그리고 여기서도 문제는 많은 사람들이 Hub and Spoke 콘텐츠와 화제의 권위를 구축하는 것과 같은 것에 대해 이야기하는 것을 들을 수 있다는 것입니다. 반대로, 때때로 이러한 큰 용어에 초점을 맞추는 것은 순위를 매기는 가장 좋은 방법이 아닙니다. 이 긴 꼬리를 구축해야 하는 반면, 해당 주제의 전문가임을 입증하기 위한 지식의 기초를 좋아한다면. 그리고 이러한 모든 것들이 내부 연결에 집합적으로 포함되어 있는 경우 해당 허브 또는 페이지가 무엇이든 구축할 때 해당 핵심 용어에 대한 순위를 매기는 것입니다. 그러나 달성하려는 것과 관련이 없다면 추가 작업을 모두 수행하기 위해 동의를 얻는 것은 매우 어렵습니다.

두 가지로 되돌아갑니다. 첫째, 데이터가 있는 경우 실제로 돌아가서 상록 콘텐츠, 블로그 게시물 등 무엇이든 볼 수 있으며 도구에서 검색량이 0이라고 표시되지만 의미가 없거나 이들로부터 실제로 얻고 있는 트래픽의 중앙값 평균을 구하고 일반적인 수치를 적용합니다. 이번 달에 10비트 콘텐츠를 만들 예정입니다. 그리고 평균적으로 비슷한 콘텐츠로 매달 이 정도의 수익을 올렸습니다. 전체 트래픽 추정치의 10%, 20% 또는 30%만 기여하는 경우에도 이를 구축하면 됩니다. 당신은 불가능한 상황에 자신을 가두지 않을 곳으로 갈 수 있는 전략적 측면의 문을 최소한 제공했습니다.

이 머리 용어를 사용하는 다른 단점은 제로섬 게임이라는 것입니다. 한 달에 10,000명의 방문자가 방문하는 검색어에 대해 1위 자리에서 누군가를 떨어뜨린다면 그들은 거기에 앉아서 "오, 우리가 그 검색어에 대해 순위를 매길 때 정말 좋았고 그 돈을 다 벌었다.” 그들은 그것을 위해 당신과 적극적으로 싸울 것입니다. 모든 것을 떠들썩하게 하는 스팸 사이트에 의해 입증된 것처럼 주제의 사각지대라고 생각하는 많은 것들이 있습니다. 관련성이 있고 화제가 되며 트래픽을 바로 얻을 수 있습니다. 따라서 이러한 목표를 달성하는 측면에서 사람들이 진정으로 관심을 가질 대상은 무엇이며 트래픽이 얼마나 발생하고 수익을 창출할 것인지는 실제로 이러한 제로 볼륨 키워드를 사용하면 훨씬 더 많은 진전을 이룰 수 있습니다.

D: 볼륨이 0인 키워드로 예측하는 제로 볼륨 키워드로 시작하기 위한 4단계 중 1단계였습니다. 2단계는 볼륨이 없는 주제를 조사하는 것입니다. 사물의 주제 측면을 탐색하는 방법은 무엇입니까?

2. 제로 볼륨 주제 연구

M: 이를 도와줄 수 있는 훌륭한 도구가 많이 있습니다. 내가 일반적으로 기댈 수 있는 것은 Answer Public(대중 답변)입니다. 이 도구는 잘 알려진 도구입니다. 나는 아직도 그것에 대해 들어본 적이 없는 사람들을 거의 매달 거의 만납니다. 그래서 나는 그것에 대해 계속 이야기할 것입니다. Answer Public은 기본적으로 Google 자동 완성 제안 데이터와 일종의 madlibs를 사용합니다. 따라서 일반적으로 한두 단어로 구성된 핵심 주제를 입력하고, 무엇을 입력하든 어떻게, 할 수 있음, 해야 함, 대와 같은 항목이 추가됩니다. 그리고 그것이 하는 일은 Google이 구조화된 쿼리를 입력하기 시작한 다음 자동 완성 결과를 제공하는 것입니다. Bitcoin을 입력하면 Bitcoin이 무엇인지 보여주고 Bitcoin이 어떻게 작동하는지, Bitcoin ATM이 어떻게 작동하는지 등을 보여줍니다. 그리고 이것이 처음에 제공하는 것은 탐색을 시작하기 위한 엄청난 양의 데이터입니다. 그리고 다시 말하지만, 이 중 상당 부분은 검색량이 매우 낮거나 검색량 데이터가 0일 수 있습니다. 이것이 제가 조감도 주제 개요라고 부르는 것입니다. 이것이 사람들이 궁금해하는 모든 것입니다. 그것이 나의 출발점이다.

얼마나 깊이 생각하느냐에 따라, 이러한 용어를 클러스터링하고 그룹화하는 데 도움이 되는 keywordinsights.ai와 같은 몇 가지 매우 유용한 도구가 있습니다. 다시 말하지만, 이 단계에서 해야 할 정말 중요한 일과 이러한 쿼리를 다시 받을 때 매우 일반적인 질문은 이 모든 것이 한 페이지에 있어야 합니까? 이 세 가지 질문에 답하려면 세 페이지를 만들어야 합니까? 소규모에서는 일반적으로 인간으로서 상당히 쉽게 이를 수행할 수 있으며 페이지에서 의미가 있는 내용과 예상되는 내용을 확인할 수 있습니다. 대규모로. 이러한 쿼리에 대한 검색과 같은 작업을 수행할 수 있는 키워드 인사이트와 같은 도구가 있으며 Google이 다른 페이지를 반환하고 그런 방식으로 몇 가지 지침을 제공하는 경우 Google에서 다른 의도로 간주하는 것과 그렇지 않은 것의 차이점을 확인할 수 있습니다. 그것은 당신이 그것으로 시작하려는 초기 연구입니다. 단지 인터넷 검색으로 시작하여 그 뒤에 가장 큰 영향을 미치는 용어를 찾는 것이 아닙니다.

D: 제로 볼륨 콘텐츠를 계획하는 3단계에 대해 말씀하셨습니다. 거기에 조금 더 신경을 쓰면 콘텐츠의 길이와 해당 콘텐츠에 포함되어야 하는 다른 요소를 결정하는 방법은 무엇입니까?

3. 제로 볼륨 콘텐츠 기획

남: 물론이죠. 따라서 이것이 우리가 대답할 질문이라고 결정하고, 이것은 우리가 깊이 있게 다룰 주제이며, Answer Public에서 무언가를 얻었을 수도 있습니다. 이것이 실제로 우리가 Also Asked to를 만든 이유입니다. Answer Public이 환상적이기 때문에 이 도구를 지원하세요. 그러나 완전한 형식의 질문을 입력하면 쿼리에서 madlibbing을 시작할 때 처리하도록 구축되지 않았기 때문에 매우 적은 결과를 반환하는 경향이 있습니다. 따라서 또한 질문은 이 트리 구조에 대한 심층 분석을 제공할 것입니다. 예를 들어 여기에 이 ​​주제와 관련된 사람들이 묻는 첫 번째 네 가지 질문이 있습니다. 그리고 그 네 가지 질문 중 또 다른 5, 6, 7이 있습니다. 그리고 이것은 분기됩니다. 그리고 하나의 쿼리로 해당 단일 주제에 대해 최대 100개의 질문을 다시 얻을 수 있습니다.

이제 해당 리소스를 사용하여 해당 단일 문서, 단일 페이지에서 응답해야 하는 내용에 대한 훌륭한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 내가 이 접근 방식을 매우 좋아하는 이유는 Google 자체 클러스터링, 검색 자체에 대한 자체 이해를 사용하고 있기 때문입니다. Google에서 "이 질문의 순위를 매길 사람은 누구입니까?"라고 말할 때 또한 사람들이 질문을 한다는 것을 알고 있습니다. 따라서 확률의 관점에서 검색자는 무엇에 더 만족할까요? 매우 밀접하게 관련된 질문을 포함하거나 포함하지 않는 페이지입니다. 다시 Google은 결과를 확인하기 위해 시간을 봅니다. . 검색자가 의도를 충족하는 데 얼마나 걸립니까? 그 시간을 줄일 수 있다면 Google의 책에 들어갈 수 있기를 바랍니다. 저는 그것을 첫 번째 중지로 사용합니다. 실제로 필요한 시간은 몇 가지 요인에 따라 다릅니다. 그러나 일반적으로 그것은 형편없게 들릴 수 있지만 그 질문에 대답하기만 하면 됩니다. Featured Snippets 및 PAA에 소개되는 것과 같은 것에 대한 가이드가 많이 있습니다. 보세요, 질문이 있습니다. , 사람들이 스캔하여 읽을 수 있도록 간결하고 빠르게 답한 다음 심층 분석을 수행합니다.

D: 네 번째 단계는 발생하는 새로운 제로 볼륨 기회를 발견하는 것입니다.

4. 새로운 제로 볼륨 기회 발견

남: 네. PAA 데이터를 모니터링하기 시작했을 때 알게 된 한 가지는 데이터가 정말 빠르게 변경된다는 것입니다. SEO에 관해서는 항상 사람들을 압도할 기회가 있습니다. 새로운 인기 질문 또는 새로운 질문이 떠오르는 사이에는 명확한 시간 간격이 있습니다. Google은 이러한 질문을 보고 이해하여 사람들이 질문하는 것처럼 배치합니다. 우리는 기능 생성이 다른 모든 것이 생성된 후 대기열 뒤에서 수행된다는 것을 알고 있습니다. 이것에 대해 갈 수 있는 몇 가지 다른 방법이 있습니다. 가장 저렴하고 빠르며 가장 쉬운 방법은 제가 좋아하는 Google 맞춤 검색 엔진을 사용하는 것입니다. cse.google.com에서 찾을 수 있습니다. 나는 그들이 실제로 프로그래밍 방식의 검색 엔진이라고 생각합니다. 거기에서 할 수 있는 일은 본질적으로 특정 사이트 또는 사이트 집합만 검색하는 나만의 Google 미니 버전을 만드는 것입니다. 이것이 유용한 이유는 사용자 지정 검색 엔진이 생성하는 결과에 실제로 API 액세스 권한을 얻을 수 있기 때문입니다. 이것은 당신에게... 당신의 비즈니스가 관련된 주제에 대한 틈새 포럼이 있는 경우 또는 없는 경우 더 넓게 볼 수 있는 능력을 제공합니다. 따라서 인기 있는 선택은 확실히 Reddit 및 Quora와 같은 것들이 대규모 사용자 커뮤니티가 있는 곳에서 잘 작동한다는 것입니다. 그리고 이 사용자 지정 검색 엔진을 지정하여 틈새 시장과 관련된 Reddit의 하위 레딧만 볼 수 있습니다. 그리고 이 맞춤 검색 엔진을 실행합니다. 그런 다음 매일 질문의 시작인 "How can" 또는 "Can I"와 같은 검색을 자동화할 수 있습니다. 그리고 사람들이 매일 Reddit에 게시하는 새로운 질문, 틈새 시장, 주제에 대해 반환할 수 있습니다.

원하는 만큼 단계를 수행할 수 있습니다. 가장 기본적인 형식으로, 틈새 시장이 운영되고 있고, 러닝 장비를 판매하고, 운영 중인 Reddit 하위 레딧을 구독할 것이라고 말할 수 있습니다. 그리고 매일 사람들이 묻는 새로운 질문 목록을 보고 싶습니다. 우리 사이트에서 그 질문에 대한 답을 얻었습니까? 아니면 그것에 대한 페이지가 있습니까? 그리고 그것은 Google이 질문이 문제라고 결정하기도 전에 질문을 파악하는 방법입니다. 그리고 콘텐츠를 가질 수 있습니다. 그들은 기다리고 있습니다. 아무도 그것에 대해 콘텐츠를 작성하지 않았을 때 순위를 매기기가 더 쉬울 리가 없기 때문입니다. 다시 말하지만, 모든 관련은 처음에 언급한 스팸 사이트와 관련이 있습니다. 그들이 한 달에 말 그대로 수백만 명의 방문자를 얻는 이유는 아무도 귀찮게하거나 답을 찾지 못한 질문에 대해 매우 구체적인 답변을 작성하고 있기 때문입니다. 따라서 특히 콘텐츠와 관련하여 정말 훌륭하고 노력이 적게 드는 방법입니다. 다시 말하지만, 월간 검색량을 사용하는 경우 월간 검색량을 보고 있는 다른 모든 사람들이 쓰고 있는 내용에 대해 쓰고 있을 것입니다. 그래서 당신은 그 트래픽을 얻기 위해 고군분투할 것입니다. 당신은 당신의 콘텐츠를 훨씬 더 좋게 만들어야 할 것입니다. 그렇지 않으면 당신은 그것에 대한 링크를 얻기 위해 열심히 일해야 할 것입니다. 반면 이것은 쉽습니다.

D: 월간 검색량에만 의존한다면 처음에는 뒤쳐져 있습니다. 멋진 조언입니다. 파레토 피클로 마무리합시다. 파레토는 노력의 20%에서 결과의 80%를 얻을 수 있다고 말합니다. 적당한 수준의 노력으로 놀라운 결과를 제공하는 SEO 활동은 무엇입니까?

파레토 피클 - 내부 연결

M: 군중에 합류하여 내부 연결을 말해야 할 것입니다. 나는 이것을 압니다. 내가 말했듯이, 이것은 아마도 전에도 꽤 많이 말했을 것입니다. 그러나 접근성 관점에서 사람들이 이것을 잘못 이해하는 빈도에 관해서는 사이트에서 여기를 클릭하고 자세히 보기 링크를 많이 봅니다. 그리고 사이트의 유용성 면에서도 엄청난 차이를 만듭니다. Google은 내부 앵커 텍스트를 과도하게 최적화할 수 없다고 말했습니다. 모든 종류의 외부 백링크에 동일한 앵커 텍스트가 있는 경우 분명히 알고리즘 페널티가 발생할 수 있지만 내부 링크를 건전하게 사용하는 것뿐이라고 생각합니다. 그들이 할 수 있는 임의의 사이트를 선택했다면 좋은 앵커 텍스트는 아마도 가장 강력한 것일 것입니다.

당신은 그것을 몇 번 들었습니다, 청취자, 그래서 그것은 그 안에 무언가가 있음이 틀림없다는 것을 의미할 것입니다.

남: 데려가줘서 고마워.

D: 그리고 들어주셔서 감사합니다.