Keywords ohne Suchvolumen mit Mark Williams Cook

Ignorieren Sie Zero-Volume-Keywords? Wenn ja, könnte das ein großer Fehler sein.

Das ist es, was ich heute mit einem Mann bespreche, der 16 Jahre Erfahrung im Bereich SEO hat und zuvor als Vollzeit-Affiliate gearbeitet hat, um Websites zu erstellen und umzudrehen. Derzeit ist er Direktor von Candour, einer Digitalagentur mit Sitz in Norwich in Großbritannien. Und er ist auch der Gründer von Also Asked, einem Keyword-Recherche-Tool, das in den letzten zwei Jahren über 2 Millionen Menschen geholfen hat. Herzlich willkommen zum In Search SEO-Podcast, Mark Williams Cook.

In dieser Folge wird Mark vier Schritte für den Einstieg mit Keywords ohne Suchvolumen erläutern.

Die Schritte sind:

• Prognose mit Zero Volume Keywords
• Recherche zu Zero-Volume-Themen
• Zero-Volume-Content planen
• Entdecken Sie neue Zero-Volume-Möglichkeiten

Keywords ohne Suchvolumen

Mark: Danke, David, dass du mich hast. Freut mich, hier zu sein.

D: Und vielen Dank, dass Sie gekommen sind. Sie können Mark darüber bei candour.co.uk finden. Also, Mark, warum ist es sinnvoll, auf Keywords mit Nullvolumen abzuzielen?

M: Das ist eine wirklich gute Frage. Ich habe mich sicherlich mit meinem fairen Anteil an Kunden befasst, bei denen wir mit diesen Inhalten gesprochen haben, bevor wir darüber gesprochen haben, was wir produzieren werden, und sind auch auf diesem Weg gelandet. Wir haben uns entschieden, nicht darüber zu schreiben, weil wir die Recherche durchgeführt haben und es keine monatlichen Suchen gab. Ich bin mir sicher, dass viele SEOs in dieser Position waren. Ich denke, es gibt ein paar Winkel dazu. Wenn wir ein wenig zurückspulen, waren es hauptsächlich zwei Dinge, wie ich mein Interesse an Keywords ohne Volumen wirklich geweckt habe. Wie einige Leute wissen, haben wir auch alsoasked.com erstellt, ein Keyword-Recherche-Tool, das Googles People-Auch-Fragen-Daten verwendet. Für diejenigen, die es nicht wissen, wenn Sie in etwa 50 % der Fälle eine Suche durchführen, erhalten Sie die Einblendung von Personen, die ebenfalls mit den entsprechenden Fragen gestellt werden. Jetzt wissen wir natürlich, weil es von diesen Daten kommt, dass die Leute diese Fragen auch stellen. Aber interessanterweise, wenn Sie sie durch so ziemlich jedes Tool laufen lassen, um sich das Keyword-Volumen anzusehen, werden 99 % oder mehr zurückkommen und sagen, dass sie kein Suchvolumen haben, was offensichtlich falsch ist. Und wir wissen, dass selbst die großen Plattformen sagen, dass ihre Keyword-Daten nicht perfekt sind. Aber das ist eine riesige Menge an Keywords.

Das Zweite, was mich besonders in den letzten 12 Monaten wirklich interessiert hat, war, dass ich Dutzende von Spam-Websites gesehen habe, die Millionen von Seiten haben und innerhalb von 2-4 Monaten riesige Mengen an Traffic erhalten. Und sie tun dies, indem sie einfach auf all diese Schlüsselphrasen abzielen, die anscheinend kein Suchvolumen haben. Ich möchte keine bestimmten Seiten nennen. Die einzige, die ich teilen kann, ist lisbdnet.com. Und ich kann das teilen, weil sie jetzt schon von Google dafür bestraft wurden, dass sie unartig sind, aber Sie können die Struktur der Seite sehen. Sie hatten zeitweise etwa 10 oder 11 Millionen Besucher pro Monat. Also dachte ich, dass dies offensichtlich ein besonderes Interessengebiet ist, in das man tief eintauchen sollte.

Und ich denke, das bezieht sich tatsächlich auf mehrere, aber am interessantesten wahrscheinlich das Bert-Update mit Google, bei dem es offensichtlich darum ging, die Nuancen von Abfragen ein bisschen besser zu verstehen. Der Effekt, den Bert meines Erachtens hatte, hat nicht unbedingt mit dem Ranking von Websites zu tun, sondern nur, dass Google die Suchanfragen, die wir eingeben, jetzt besser versteht, sodass es diese besser mit einer breiteren Palette von Websites abgleichen kann. Früher war unser Verhalten als Suchende davon getrieben, dass wir uns an diesen Kernsatz halten mussten, weil die Suchmaschine noch irgendwie dumm war. Und wir mussten ziemlich genau das eingeben, wonach wir suchen. Was wir unseren Kunden jetzt sagen, ist, dass es mehr um das Absichtsvolumen als um das Suchvolumen geht. Wenn Ihnen also ein Schlüsselwort einfällt, das ich verwende, ist „blaue Laufschuhe kaufen“, das nach so ziemlich jedem Keyword-Tool ein monatliches Suchvolumen von null hat. Aber es gibt vielleicht 20 verschiedene Möglichkeiten, wie Sie diese Abfrage so umschreiben können, dass sie dasselbe bedeutet. Und wenn tatsächlich jeder von ihnen 20 Suchanfragen pro Monat hatte, haben Sie bereits ein Absichtsvolumen von 400 Suchanfragen pro Monat, was viele Leute übersehen werden. Die sehr kurze Antwort auf all das ist, dass tatsächlich riesige Mengen an Traffic in Nullvolumen-Keywords eingeschlossen sind.

1. Prognose mit Zero Volume Keywords

D: Es ist etwas, dem viele SEOs, die über ein gewisses Maß an Erfahrung verfügen, sicherlich intuitiv zustimmen würden, da sie im Laufe der Jahre daran gewöhnt waren, dass Google ihnen immer mehr Daten wegnahm, beginnend mit nicht bereitgestellten Keyword-Phrasen und vielleicht am Ende mit eingeschränktem Zugriff auf das Keyword-Planer-Tool. Und es ist frustrierend für SEOs aus kommerzieller Sicht, aus Googles Sicht können Sie verstehen, dass sie nicht alle ihre Informationen, alle ihre Daten offenlegen wollen. Aber wenn man es heute aus SEO-Perspektive betrachtet, vielleicht in einem Unternehmen arbeitet, in einem ziemlich großen Betrieb arbeitet, denke ich, dass sie immer noch einen Weg finden müssen, den kommerziellen Wert dieser potenziellen Möglichkeiten abzuschätzen. Gibt es eine Möglichkeit, die Sie für diese Art von SEOs empfehlen, tatsächlich eine Art Schätzung des finanziellen Werts der Recherche dieser Keyword-Phrasen und der darauf basierenden Erstellung von Inhalten vorzunehmen?

M: Ja, noch einmal, brillante Frage. Und ich bin sicher, dass viele Leute damit sympathisieren können, besonders bei manchmal größeren Kunden, wenn Sie es nicht in Pfund und Pence auf einer Tabelle qualifizieren können, wird es nicht passieren. Prognosen sind für viele Menschen von zentralem Interesse. Ich neige dazu, dies von der anderen Seite zu betrachten, was passiert, wenn wir unsere Prognose nur auf Schlüsselwörter stützen, von denen wir wissen, dass das Suchvolumen bei 500, 1000 oder 5000 Suchanfragen pro Monat liegt. Natürlich hat es Vorteile, Prognosen zu erstellen, aber es gibt auch Nachteile, wenn man sich selbst vor Augen führt, ob man es in eine Tabelle schreiben kann oder nicht, was tatsächlich Realität ist.

Meiner Erfahrung nach bauen SEO-Teams die Strategien darauf aus, monatlich 50.000 zusätzliche Klicks zu erzielen, weil wir auf diese Schlüsselphrasen abzielen, weil wir glauben, dass es dort ungefähr 50.000 Klicks gibt. Ein paar Dinge passieren. Hoffentlich passiert es nicht. Aber vielleicht geraten die Leute in sechs oder zwölf Monaten, wenn Sie Ihre Ziele nicht ganz erreichen, in Panik. Wir waren hinter dem Ziel, was tun wir? Und jeder bläst den Staub von den Strategiedokumenten und sagt: „Okay, wir ranken nach diesen Schlüsselwörtern. Es sind diese 10, nach denen wir nicht ranken, auf die wir uns konzentrieren müssen.“ Und was Sie bereits getan haben, ist, dass Sie sich strategisch darauf beschränkt haben, worauf Sie sich auf Ihr Endziel konzentrieren, das wahrscheinlich Verkehr, Konversion, Verkäufe, was auch immer es sein wird, wofür wir ranken müssen diese Stichworte.

Und das gilt nicht für Kunden oder Manager, die sich darauf fixieren, wenn Sie ihnen diese Liste geben. Gehen Sie also zurück und versuchen Sie, für diese Mittel- oder Kopfbegriffe zu ranken. Und das Problem dabei ist auch, dass Sie wahrscheinlich viele Leute über Dinge wie Hub-and-Spoke-Inhalte und den Aufbau aktueller Autorität sprechen hören. Perverserweise ist es manchmal nicht der beste Weg, sich auf diese großen Begriffe zu konzentrieren, um für sie zu ranken. Während Sie diesen längeren Schwanz aufbauen müssen, wenn Sie die Wissensbasis mögen, um zu zeigen, dass Sie ein Experte auf diesem Gebiet sind. Und mit all diesen Dingen zusammen in Ihrer internen Verlinkung, wenn Sie diesen Hub erstellen, oder was auch immer es für eine Seite ist, ist es das, was für diesen Oberbegriff rankt. Aber es ist sehr schwierig, Unterstützung für all diese zusätzliche Arbeit zu bekommen, wenn dies nicht mit dem zusammenhängt, was Sie erreichen möchten.

Es geht auf zwei Dinge zurück. Erstens, wenn Sie die Daten haben, können Sie tatsächlich zurückgehen und sich vielleicht einige Ihrer immergrünen Inhalte, Blog-Posts oder was auch immer ansehen und beweisen, dass Ihre Tools sagen, dass sie kein Suchvolumen haben, aber nehmen Sie einen Mittelwert oder Median-Durchschnitt des Traffics, den Sie tatsächlich von diesen erhalten, und wenden Sie eine allgemeine Zahl an. Als würden wir diesen Monat 10 Bits an Inhalten machen. Und im Durchschnitt haben ähnliche Inhalte so viel pro Monat verdient. Und bauen Sie das einfach ein. Auch wenn es nur 10, 20 oder 30 % der gesamten Traffic-Schätzungen ausmacht. Sie haben sich zumindest eine strategische Seitentür gegeben, um nach unten zu gehen, wo Sie sich nicht in einer unmöglichen Situation selbst gefangen halten.

Der andere Nachteil bei der Verwendung dieser Kopfbegriffe ist, dass es sich um ein Nullsummenspiel handelt. Wenn Sie jemanden von der ersten Position für einen Suchbegriff verdrängen, bei dem er 10.000 Besucher pro Monat bekommt, wird er nicht dasitzen und sagen: „Oh, nun, es war wirklich schön, als wir für diesen Begriff gerankt haben und all das Geld verdient.“ Sie werden aktiv dafür kämpfen.Es gibt vieles, was ich einfach als toten Boden des Themas betrachte, wie die Spam-Sites beweisen, die alles aufsaugen, dass Sie jetzt ziemlich schnell Inhalte veröffentlichen können relevant, ist aktuell, und Sie können den Verkehr einfach sofort abrufen. Um diese Ziele zu erreichen, welche Leute werden sich also wirklich interessieren, wie viel Verkehr wir bekommen und wie viel Geld wir verdienen werden, In Wirklichkeit werden Sie mit diesen Keywords mit geringem Volumen wahrscheinlich viel mehr Fortschritte machen.

D: Das war also Schritt eins Ihrer vier Schritte, um mit Keywords mit Nullvolumen zu beginnen, was eine Prognose mit Keywords mit Nullvolumen war. Schritt zwei ist die Recherche von Zero-Volume-Themen. Wie gehen Sie vor, um die Themenseite der Dinge zu erkunden?

2. Recherche zu Zero-Volume-Themen

M: Es gibt viele großartige Tools, die dabei helfen. Eines, auf das ich mich häufig stütze, ist Answer the Public, das hoffentlich ein sehr bekanntes Tool ist. Ich begegne immer noch fast jeden Monat Menschen, die noch nie davon gehört haben, also werde ich weiter darüber sprechen. Answer the Public verwendet im Wesentlichen Google Autocomplete-Vorschlagsdaten und eine Art Madlibs für Sie. Sie geben also ein Kernthema ein, das normalerweise aus einem oder zwei Wörtern besteht, und es wird alles, was Sie eingeben, mit Dingen wie wie, können, sollten und versus voranstellen. Und was es tut, ist, dass Google damit beginnt, diese strukturierte Abfrage einzugeben und Ihnen dann die Ergebnisse der automatischen Vervollständigung liefert. Sie könnten Bitcoin eingeben, und es wird zeigen, was Bitcoin ist, und dann wird es zeigen, wie Bitcoin funktioniert, wie Bitcoin ATM funktioniert, solche Dinge. Und was Ihnen das zunächst gibt, ist eine riesige Menge an Daten, die Sie erkunden können. Und noch einmal, ein beträchtlicher Teil davon kann ein sehr niedriges Suchvolumen oder null Suchvolumendaten sein. Und das nenne ich gerne meine Themenübersicht aus der Vogelperspektive. Das ist alles, wonach die Leute fragen. Das ist mein Ausgangspunkt.

Je nachdem, wie tief Sie damit gehen, gibt es einige sehr hilfreiche Tools, wie z. B. keywordinsights.ai, die Ihnen beim Clustern und Gruppieren dieser Begriffe helfen. Nochmals, eine wirklich wichtige Sache in dieser Phase und eine sehr häufige Frage, wenn Sie diese Anfragen zurückerhalten, ist, sollten diese alle auf einer Seite sein? Soll ich drei Seiten machen, um diese drei Fragen zu beantworten? Im kleinen Maßstab können Sie das als Mensch normalerweise ziemlich einfach tun und sehen, was Sinn macht und was Sie auf der Seite erwarten würden. Im großen Maßstab. Sie haben Tools wie Keyword-Insights, die Dinge wie Suchen nach diesen Suchanfragen durchführen und die Unterschiede zwischen dem, was Google als eine andere Absicht betrachtet oder nicht, sehen kann, wenn es unterschiedliche Seiten zurückgibt, und Ihnen auf diese Weise eine Anleitung geben. Das ist die anfängliche Recherche, bei der Sie damit beginnen werden, anstatt nur mit dem Googeln von Kopfbegriffen zu beginnen und zu schauen, welche den meisten Durchschlagskraft dahinter hat.

D: Und Sie haben den dritten Schritt angesprochen, der die Planung von Zero-Volume-Content beinhaltet. Um ein bisschen mehr Gewicht darauf zu legen, wie entscheiden Sie, wie lang ein Inhalt sein wird und welche anderen Elemente ebenfalls in diesem Inhalt enthalten sein sollten?

3. Zero-Volume-Content planen

Ich bin mir sicher. Sobald wir also entschieden haben, dass dies eine Frage ist, die wir beantworten werden, ist dies ein Thema, das wir vertiefen werden, wir haben vielleicht etwas von Answer the Public… Das ist eigentlich der Grund, warum wir Also Asked to gebaut haben Helfen Sie mit diesem Tool, denn Answer the Public ist fantastisch. Wenn Sie jedoch eine vollständig formulierte Frage eingeben, erhalten Sie in der Regel nur sehr wenige Ergebnisse, da es nicht darauf ausgelegt ist, damit umzugehen, wenn es anfängt, in den Abfragen verrückt zu werden. Also Also Asked gibt Ihnen eine wirklich detaillierte Aufschlüsselung dieser Baumstruktur, sagen wir mal, hier sind die ersten vier Fragen in People also Ask, die sich auf dieses Thema beziehen. Und dann von diesen vier Fragen, hier ist eine weitere 5, 6 oder 7. Und das verzweigt sich. Und mit einer Abfrage können Sie bis zu 100 Fragen zu diesem einzelnen Thema zurückerhalten.

Nun, das wird Ihnen einen wirklich guten Einblick geben, was Sie in diesem einzelnen Dokument, auf dieser einzelnen Seite, mit dieser Ressource beantworten sollten. Warum mir dieser Ansatz so gut gefallen hat, ist, dass Sie Googles eigenes Clustering verwenden, sein eigenes Verständnis der Suche, das auf sich selbst zurückgeht. Wenn Google sagt: "Wen werde ich für diese Frage ranken?" Es weiß auch, dass diese Leute auch Fragen stellen. Also, womit wird der Suchende aus Wahrscheinlichkeitssicht zufriedener sein? Eine Seite, die diese sehr eng verwandten Fragen enthält oder nicht. Auch hier schaut Google nach Zeit, um Ergebnisse zu erhalten . Wie lange braucht der Suchende, um seine Absicht zu erfüllen? Wenn wir diese Zeit verkürzen können, gehen wir hoffentlich in Googles Buch. Ich verwende das als erste Anlaufstelle. Wie lange es dauern muss, hängt wirklich von einigen Faktoren ab. Aber im Allgemeinen klingt es lahm, aber ich sage, es ist so lange, wie es sein muss, indem Sie einfach diese Frage beantworten. Es gibt jede Menge Anleitungen da draußen für Dinge wie das Erscheinen in Featured Snippets und PAAs. Schauen Sie, Sie haben eine Frage , Sie versuchen, es kurz und bündig zu beantworten, damit die Leute es scannen können, und dann tauchen Sie ein.

D: Und Schritt Nummer vier ist die Entdeckung neuer Zero-Volume-Möglichkeiten, sobald sie sich ergeben.

4. Entdecken Sie neue Zero-Volume-Möglichkeiten

M: Ja. Eine Sache, die mir aufgefallen ist, als wir mit der Überwachung der PAA-Daten begonnen haben, war, dass sie sich sehr schnell ändern. Es gibt immer eine Gelegenheit, Menschen in Bezug auf SEO zu übertreffen. Es gibt eine bestimmte Zeitlücke zwischen neuen Trendfragen oder neuen Fragen, die auftauchen. Google sieht diese Fragen und versteht sie, indem es sie so formuliert, wie People also ask, und wir wissen, dass die Generierung von Funktionen am Ende der Warteschlange erfolgt, nachdem alles andere produziert wurde. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, dies zu tun. Der billigste, schnellste und einfachste Weg, von dem ich ein Fan bin, ist die Verwendung von benutzerdefinierten Google-Suchmaschinen. Sie finden sie unter cse.google.com. Ich denke, sie werden eigentlich programmatische Suchmaschinen genannt. Was Sie dort tun können, ist im Wesentlichen, Ihre eigene Mini-Version von Google zu erstellen, die nur eine bestimmte Website oder Gruppen von Websites durchsucht. Und warum das hilfreich ist, ist, dass Sie tatsächlich API-Zugriff auf die Ergebnisse erhalten können, die diese benutzerdefinierten Suchmaschinen generieren. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, … wenn es Nischenforen zu dem Thema gibt, um das es in Ihrem Unternehmen geht, oder wenn es keine gibt, können Sie breiter suchen. So beliebte Optionen sind sicherlich Dinge wie Reddit und Quora, die dort gut funktionieren, wo sie riesige Benutzergemeinschaften haben. Und Sie können diese benutzerdefinierte Suchmaschine so festlegen, dass sie beispielsweise nur den Subreddit auf Reddit ansieht, der für Ihre Nische relevant ist. Und Sie führen diese benutzerdefinierte Suchmaschine aus. Und dann können Sie jeden Tag eine Suche nach so etwas wie „How can“ oder „Can I“, dem Anfang einer Frage, automatisieren. Und Sie können einfach die neuen Fragen zurückgeben, die die Leute jeden Tag auf Reddit posten, zu Ihrer Nische, zu Ihrem Thema.

Und Sie können so viele Schritte machen, wie Sie möchten. In seiner grundlegendsten Form könnte man sagen, dass unsere Nische läuft, wir verkaufen Laufausrüstung und wir werden den laufenden Reddit-Subreddit abonnieren. Und jeden Tag möchte ich eine Liste mit brandneuen Fragen sehen, die die Leute stellen, und haben wir auf unserer Website eine Antwort auf diese Frage? Oder haben wir dazu eine Seite? Und das ist wirklich eine Möglichkeit, Fragen in den Griff zu bekommen, bevor Google überhaupt entschieden hat, dass sie eine Sache sind. Und Sie können den Inhalt haben, sie warten, denn es gibt keine einfachere Zeit zum Ranking, wenn niemand sonst Inhalte darüber geschrieben hat. Auch hier bezieht sich alles direkt auf die Spam-Sites, über die wir zu Beginn gesprochen haben. Der Grund, warum sie buchstäblich Millionen von Besuchern pro Monat bekommen, liegt darin, dass sie sehr spezifische Antworten auf Fragen schreiben, die sich niemand die Mühe gemacht hat oder zu beantworten kam. Es ist also ein wirklich guter, aufwandsarmer Weg, besonders mit Inhalt. Wenn Sie das monatliche Suchvolumen verwenden, schreiben Sie wahrscheinlich nur darüber, worüber alle anderen schreiben, die sich das monatliche Suchvolumen ansehen. Sie werden also kämpfen müssen, um diesen Traffic zu bekommen. Sie müssen Ihre Inhalte so viel besser machen, oder Sie müssen so hart daran arbeiten, Links darauf zu bekommen. Wobei dies einfach ist.

D: Sie sind erst einmal hinter der Kurve, wenn Sie sich nur auf das monatliche Suchvolumen verlassen. Wunderbarer Rat. Lassen Sie uns mit der Pareto Pickle abschließen. Pareto sagt, dass Sie 80 % Ihrer Ergebnisse mit 20 % Ihrer Bemühungen erzielen können. Welche SEO-Aktivität würden Sie empfehlen, die mit geringem Aufwand unglaubliche Ergebnisse liefert?

Die Pareto-Pickle - Interne Verlinkung

M: Ich muss mich der Masse anschließen und interne Verlinkung sagen. Ich weiß, wie gesagt, es wurde wahrscheinlich schon einige Male gesagt. Aber in Bezug darauf, wie oft Leute dies aus Sicht der Barrierefreiheit falsch machen, sehen wir so viele Klicken Sie hier, lesen Sie mehr Links auf Websites. Und allein in Bezug auf die Benutzerfreundlichkeit der Website macht es einen großen Unterschied. Google hat uns mitgeteilt, dass Sie Ihren internen Ankertext nicht überoptimieren können. Nun, natürlich können Sie algorithmische Strafen auslösen, wenn alle Ihre externen Backlinks denselben Ankertext haben, aber ich denke, nur eine gesunde Verwendung interner Links. Guter Ankertext ist wahrscheinlich die mächtigste Sache, wenn Sie eine zufällige Seite auswählen, die sie tun könnten.

Du hast es ein paar Mal gehört, Zuhörer, das muss also bedeuten, dass etwas dran sein muss.

M: Danke, dass Sie mich haben.

D: Und danke fürs Zuhören.