Kata Kunci Volume Pencarian Nol dengan Mark Williams Cook

Apakah Anda mengabaikan kata kunci volume nol? Jika demikian, itu bisa menjadi kesalahan besar.

Itulah yang saya diskusikan hari ini dengan seorang pria yang memiliki 16 tahun pengalaman dalam SEO, setelah sebelumnya bekerja sebagai pembuat afiliasi penuh waktu dan membalik situs web. Saat ini dia adalah direktur Candour, agensi digital yang berbasis di Norwich di Inggris. Dan dia juga pendiri Also Asked, alat penelitian kata kunci yang melayani lebih dari 2 juta orang dalam dua tahun terakhir. Sambutan hangat untuk podcast In Search SEO, Mark Williams Cook.

Dalam episode ini, Mark akan membagikan empat langkah untuk memulai dengan nol kata kunci volume pencarian.

Langkah-langkahnya adalah:

• Peramalan dengan Kata Kunci Volume Nol
• Meneliti Topik Volume Nol
• Merencanakan Konten Volume Nol
• Menemukan Peluang Volume Nol Baru

Kata Kunci Volume Pencarian Nol

Mark: Terima kasih, David, karena telah menerima saya. Senang berada di sini.

D: Dan terima kasih banyak untuk datang. Anda dapat menemukan Tandai di atasnya dengan candour.co.uk. Jadi Mark, mengapa masuk akal untuk menargetkan kata kunci volume nol?

G: Itu pertanyaan yang sangat bagus. Saya sudah pasti berurusan dengan bagian saya yang adil dari klien di mana kami telah berbicara dengan konten itu sebelum berbicara tentang apa yang akan kami lihat untuk diproduksi dan berakhir di jalan itu juga. Kami memutuskan untuk tidak menulis tentang itu, karena kami melakukan penelitian dan tidak ada pencarian bulanan. Saya yakin banyak SEO yang pernah berada di posisi itu. Saya pikir ada beberapa sudut untuk ini. Jika kita mundur sedikit, bagaimana saya benar-benar menarik minat saya pada kata kunci volume nol terutama dua hal. Seperti yang diketahui beberapa orang, kami juga memproduksi alsoasked.com, yang merupakan alat penelitian kata kunci yang menggunakan data orang juga meminta Google. Bagi mereka yang tidak tahu, ketika Anda melakukan pencarian sekitar 50% dari waktu, Anda akan mendapatkan inlay orang yang juga ditanyai dengan pertanyaan terkait. Sekarang, kami tahu, tentu saja, karena berasal dari data ini, orang-orang juga menanyakan pertanyaan ini. Tetapi yang menarik, ketika Anda menjalankannya melalui hampir semua alat untuk melihat volume kata kunci, 99% atau lebih akan kembali mengatakan bahwa mereka tidak memiliki volume pencarian, yang jelas-jelas salah. Dan kami tahu, bahkan platform utama mengatakan bahwa data kata kunci mereka tidak sempurna. Tapi ini adalah sejumlah besar kata kunci.

Hal kedua yang benar-benar membuat saya tertarik, terutama selama 12 bulan terakhir, adalah bahwa saya telah melihat lusinan situs web spam yang memiliki jutaan halaman dan dalam 2-4 bulan mendapatkan lalu lintas dalam jumlah besar. Dan mereka melakukan ini hanya dengan menargetkan semua frasa kunci yang tampaknya tidak memiliki volume pencarian. Saya tidak ingin menyebutkan situs tertentu. Satu-satunya yang bisa saya bagikan adalah lisbdnet.com. Dan saya dapat membagikannya karena mereka sekarang telah dihukum oleh Google karena nakal, tetapi Anda dapat melihat struktur situsnya. Mereka mendapat sekitar 10 atau 11 juta pengunjung per bulan pada satu titik. Jadi saya pikir ini jelas merupakan bidang yang menarik untuk digali lebih dalam.

Dan saya pikir ini sebenarnya berhubungan kembali dengan beberapa, tetapi yang paling menarik, mungkin pembaruan Bert dengan Google, yang jelas tentang memahami nuansa kueri sedikit lebih banyak. Menurut saya, efek yang dimiliki Bert belum tentu dengan peringkat situs web, hanya saja Google sekarang lebih memahami kueri yang kami ketik sehingga dapat lebih cocok dengan rentang situs web yang lebih luas. Sebelumnya, perilaku kami sebagai pencari didorong oleh fakta bahwa kami harus tetap berpegang pada frasa inti ini, karena mesin pencari masih agak bodoh. Dan kami perlu mengetik cukup dekat dengan apa yang kami cari. Sekarang, yang kami sampaikan kepada klien adalah bahwa ini lebih tentang volume niat, bukan volume pencarian. Jadi, jika Anda dapat memikirkan frasa kunci, salah satu yang saya gunakan adalah 'beli sepatu lari biru', yang memiliki volume pencarian nol bulanan menurut hampir semua alat kata kunci. Tetapi mungkin ada 20 cara berbeda untuk menulis ulang kueri itu agar memiliki arti yang sama. Dan jika kenyataannya, masing-masing dari mereka memiliki 20 pencarian sebulan, Anda sudah mendapatkan 400 pencarian dalam sebulan, yang akan diabaikan oleh banyak orang. Jawaban yang sangat singkat untuk semua itu adalah bahwa sebenarnya ada sejumlah besar lalu lintas yang terkunci dalam kata kunci volume nol.

1. Peramalan dengan Kata Kunci Volume Nol

D: Ini adalah sesuatu yang banyak SEO yang memiliki sedikit pengalaman yang masuk akal pasti akan setuju dengan intuitif karena selama bertahun-tahun mereka telah digunakan untuk Google mengambil lebih banyak dan lebih banyak data dari mereka mulai dengan frase kata kunci yang tidak disediakan, dan mungkin selesai dengan akses terbatas ke alat Perencana Kata Kunci. Dan itu membuat frustrasi SEO dari perspektif komersial, dari perspektif Google, Anda dapat memahami mereka tidak ingin mengungkapkan semua informasi mereka, semua data mereka. Tapi melihat itu, hari ini, dari perspektif SEO, mungkin bekerja dalam bisnis, bekerja di operasi yang cukup besar, saya kira mereka masih harus menemukan cara untuk memperkirakan nilai komersial dari peluang potensial ini. Apakah ada cara yang Anda rekomendasikan untuk jenis SEO ini untuk benar-benar memperkirakan nilai finansial untuk meneliti frasa kata kunci ini dan membuat konten berdasarkan itu?

G: Ya, sekali lagi, pertanyaan yang brilian. Dan saya yakin banyak orang akan dapat bersimpati dengan itu, terutama dengan klien yang terkadang lebih besar, jika Anda tidak dapat memenuhi syarat dalam pound dan pence pada spreadsheet, itu tidak akan terjadi. Peramalan sangat menarik bagi banyak orang. Saya cenderung mulai melihat ini dari sisi lain, itulah yang terjadi jika kita mendasarkan perkiraan kita pada frase kunci yang kita tahu volume pencariannya adalah 500, 1000, atau 5000 pencarian sebulan. Jelas, ada pro untuk dapat memperkirakan tetapi ada kontra dengan berkedip sendiri apakah Anda dapat meletakkannya di spreadsheet atau tidak apa yang sebenarnya adalah kenyataan.

Dalam pengalaman saya, tim SEO yang membangun strategi untuk mendapatkan tambahan 50.000 klik per bulan, karena kami menargetkan kumpulan frasa kunci ini, karena menurut kami ada sekitar 50.000 klik di sana. Beberapa hal terjadi. Mudah-mudahan, itu tidak terjadi. Tapi mungkin dalam enam atau dua belas bulan, ketika Anda tidak cukup mencapai target Anda, orang-orang mulai panik. Kami berada di belakang target, apa yang harus kami lakukan? Dan semua orang meniup debu dari dokumen strategi dan berkata, "Oke, kami memberi peringkat untuk kata kunci ini. 10 ini yang tidak kami rangking untuk itu yang perlu kami fokuskan." Dan sudah, apa yang telah Anda lakukan adalah Anda telah mengedipkan diri secara strategis pada apa yang Anda fokuskan untuk tujuan akhir Anda, yang mungkin berupa lalu lintas, konversi, penjualan, apa pun itu, yang perlu kami rangking kata kunci ini.

Dan ini tidak termasuk klien atau manajer yang akan terpaku jika Anda memberi mereka daftar itu. Jadi Anda akan kembali dan Anda akan mencoba dan memberi peringkat untuk istilah tengah atau kepala ini. Dan masalahnya di sana adalah Anda mungkin mendengar banyak orang membicarakan hal-hal seperti konten Hub dan Spoke dan membangun otoritas topikal. Anehnya, terkadang berfokus pada istilah besar ini bukanlah cara terbaik untuk menentukan peringkatnya. Padahal Anda perlu membangun ekor yang lebih panjang ini, jika Anda menyukai landasan pengetahuan untuk menunjukkan bahwa Anda ahli dalam topik itu. Dan dengan semua hal itu secara kolektif di tautan internal Anda, maka ketika Anda membangun hub itu, atau halaman apa pun itu, adalah hal yang memberi peringkat untuk istilah utama itu. Tetapi sangat sulit untuk mendapatkan persetujuan untuk melakukan semua pekerjaan ekstra itu, jika itu tidak terkait dengan apa yang ingin Anda capai.

Ini kembali ke dua hal. Pertama, jika Anda memiliki data, Anda dapat benar-benar kembali dan melihat mungkin beberapa konten evergreen Anda, posting blog, apa pun itu, dan buktikan bahwa alat Anda mengatakan bahwa mereka memiliki volume pencarian nol, tetapi ambil arti atau rata-rata rata-rata lalu lintas yang sebenarnya Anda dapatkan dari ini dan menerapkan angka umum. Seperti kita akan melakukan 10 bit konten bulan ini. Dan rata-rata, konten serupa telah menghasilkan sebanyak ini per bulan. Dan kembangkan saja. Meskipun hanya menyumbang 10, 20, atau 30% dari perkiraan lalu lintas secara keseluruhan. Anda setidaknya telah memberi diri Anda pintu samping yang strategis untuk turun di mana Anda tidak akan menjebak diri Anda dalam situasi yang mustahil.

Kelemahan lain menggunakan istilah kepala ini adalah bahwa ini adalah permainan zero sum. Jika Anda menjatuhkan seseorang dari posisi nomor satu untuk istilah pencarian di mana mereka mendapatkan 10.000 pengunjung per bulan, mereka tidak akan duduk di sana dan berkata, "Oh, well, itu sangat bagus ketika kami memberi peringkat untuk istilah itu dan menghasilkan semua uang itu.” Mereka akan secara aktif melawan Anda untuk itu. Ada banyak hal yang saya anggap sebagai topik buntu sebagaimana dibuktikan oleh situs-situs spam, yang mengosongkan semuanya, bahwa Anda sekarang dapat dengan cepat menerbitkan konten yang relevan, sesuai topik, dan Anda bisa langsung mendapatkan lalu lintas. Jadi dalam hal memenuhi tujuan tersebut, orang mana yang benar-benar akan peduli, berapa banyak lalu lintas yang kita dapatkan dan berapa banyak uang yang akan kita hasilkan, pada kenyataannya, Anda cenderung membuat lebih banyak kemajuan dengan hal-hal tersebut dengan kata kunci bervolume nol rendah ini.

D: Jadi itu adalah langkah pertama dari empat langkah Anda untuk memulai dengan kata kunci bervolume nol, yang diperkirakan dengan kata kunci bervolume nol. Langkah kedua adalah meneliti topik volume nol. Bagaimana Anda menjelajahi sisi topik?

2. Meneliti Topik Volume Nol

G: Ada banyak alat hebat yang tersedia untuk membantu dalam hal ini. Salah satu yang sering saya andalkan adalah Answer the Public, yang mudah-mudahan merupakan alat yang sangat terkenal. Saya masih bertemu orang-orang hampir setiap bulan yang belum pernah mendengarnya jadi saya akan terus membicarakannya. Answer the Public pada dasarnya menggunakan data saran Google Autocomplete dan jenis madlibsnya untuk Anda. Jadi Anda memasukkan topik inti, yang biasanya terdiri dari satu atau dua kata, dan itu akan menambahkan apa pun yang Anda masukkan dengan hal-hal seperti bagaimana, bisa, harus, dan versus. Dan apa yang dilakukannya adalah Google mulai mengetikkan kueri terstruktur itu dan kemudian memberi Anda hasil pelengkapan otomatis. Anda bisa mengetikkan Bitcoin, dan itu akan menunjukkan apa itu Bitcoin dan kemudian akan menunjukkan bagaimana Bitcoin bekerja, bagaimana ATM Bitcoin bekerja, hal-hal seperti itu. Dan apa yang awalnya diberikan kepada Anda adalah sejumlah besar data untuk mulai dijelajahi. Dan lagi, sebagian besar dari ini mungkin volume pencarian yang sangat rendah, atau data volume pencarian nol. Dan inilah yang saya sebut sebagai ikhtisar topik mata burung saya. Ini semua yang ditanyakan orang. Itu titik awal saya.

Tergantung seberapa dalam Anda melakukannya, ada beberapa alat yang sangat membantu, seperti keywordinsights.ai, yang akan membantu Anda mengelompokkan dan mengelompokkan istilah-istilah ini. Sekali lagi, hal yang sangat penting untuk dilakukan pada tahap ini dan pertanyaan yang sangat umum ketika Anda mendapatkan pertanyaan ini kembali adalah haruskah ini semua ada di satu halaman? Haruskah saya membuat tiga halaman untuk menjawab tiga pertanyaan ini? Dalam skala kecil, Anda dapat melakukannya dengan cukup mudah sebagai manusia dan melihat apa yang masuk akal dan apa yang Anda harapkan ada di halaman tersebut. Dalam skala besar. Anda memiliki alat seperti wawasan kata kunci yang dapat melakukan hal-hal seperti menelusuri kueri tersebut dan melihat perbedaan antara apa yang dianggap Google sebagai maksud yang berbeda atau tidak, jika itu mengembalikan halaman yang berbeda dan memberi Anda beberapa panduan seperti itu. Itulah penelitian awal di mana Anda akan memulai dengan itu, daripada memulai hanya dengan Googling istilah utama dan melihat mana yang paling berhasil di belakangnya.

D: Dan Anda agak menyentuh langkah ketiga, yaitu merencanakan konten volume nol. Menempatkan sedikit lebih banyak daging pada itu, bagaimana Anda memutuskan berapa lama sebuah konten akan menjadi dan elemen lain yang harus ada di dalam konten itu juga?

3. Merencanakan Konten Volume Nol

M: Tentu. Jadi, setelah kami memutuskan bahwa ini adalah pertanyaan yang akan kami jawab, ini adalah topik yang akan kami selami, kami mungkin mendapatkan sesuatu dari Answer the Public… Inilah sebenarnya alasan kami membuat Also Asked to bantu dengan alat ini, karena Answer the Public luar biasa. Tetapi jika Anda memasukkan pertanyaan yang terbentuk sepenuhnya ke dalamnya, Anda cenderung mendapatkan hasil yang sangat sedikit karena itu tidak dibuat untuk menangani itu ketika mulai gila-gilaan dalam kueri. So Also Asked akan memberi Anda perincian yang sangat mendalam tentang struktur pohon ini, katakanlah di sini adalah empat pertanyaan pertama di People juga bertanya yang terkait dengan topik ini. Dan kemudian dari keempat pertanyaan itu, inilah 5, 6, atau 7. Dan ini bercabang. Dan dengan satu kueri, Anda bisa mendapatkan hingga 100 pertanyaan kembali untuk satu topik itu.

Sekarang, itu akan memberi Anda wawasan yang sangat bagus tentang apa yang harus Anda jawab dalam satu dokumen itu, di satu halaman itu, dengan sumber daya itu. Mengapa saya sangat menyukai pendekatan ini adalah karena Anda menggunakan pengelompokan Google sendiri, pemahamannya sendiri tentang pencarian itu sendiri. Saat Google mengatakan, "Siapa yang akan saya rangking untuk pertanyaan ini?" Ia juga mengetahui bahwa Orang-orang itu juga mengajukan pertanyaan. Jadi dari sudut pandang probabilitas, apa yang akan membuat pencari lebih puas? Laman yang menyertakan atau tidak menyertakan pertanyaan yang sangat terkait ini. Sekali lagi, Google melihat waktu untuk menghasilkan . Berapa lama waktu yang dibutuhkan pencari mereka untuk memuaskan niat mereka? Jika kita dapat mengurangi waktu itu, mudah-mudahan, kita masuk dalam buku Google. Saya menggunakannya sebagai pemberhentian pertama. Berapa lama waktu yang dibutuhkan sangat tergantung pada beberapa faktor. Tapi secara umum, kedengarannya lumpuh, tapi saya katakan itu selama itu diperlukan karena Anda hanya menjawab pertanyaan itu. Ada banyak panduan di luar sana untuk hal-hal seperti ditampilkan dalam Cuplikan Unggulan dan PAA. Dengar, Anda punya pertanyaan , Anda mencoba dan menjawabnya dengan ringkas dan cepat sehingga orang dapat memindai-membacanya, dan kemudian Anda menyelami lebih dalam.

D: Dan langkah nomor empat adalah menemukan peluang volume nol baru saat itu terjadi.

4. Menemukan Peluang Volume Nol Baru

G: Ya. Satu hal yang saya perhatikan ketika kami mulai memantau data PAA adalah mereka berubah sangat cepat. Selalu ada peluang untuk mengalahkan orang dalam hal SEO. Ada kesenjangan waktu yang pasti antara pertanyaan tren baru atau pertanyaan baru yang muncul. Google melihat pertanyaan-pertanyaan itu dan memahaminya, menempatkannya seperti yang juga ditanyakan Orang-orang, dan kami tahu pembuatan fitur dilakukan di belakang antrean, setelah yang lainnya dibuat. Ada beberapa cara berbeda yang dapat Anda lakukan tentang hal ini, cara termurah, tercepat, termudah, yang saya suka, adalah menggunakan mesin telusur khusus Google. Anda dapat menemukannya di cse.google.com. Saya pikir mereka sebenarnya disebut mesin pencari terprogram. Apa yang dapat Anda lakukan di sana pada dasarnya adalah membuat versi mini Google Anda sendiri yang hanya mencari situs atau kumpulan situs tertentu. Dan mengapa itu membantu, apakah Anda benar-benar bisa mendapatkan akses API ke hasil yang dihasilkan oleh mesin telusur khusus tersebut. Ini memberi Anda kemampuan untuk… jika ada forum khusus tentang topik bisnis Anda, atau jika tidak ada, Anda dapat melihat lebih luas. Pilihan yang begitu populer tentu saja hal-hal seperti Reddit dan Quora bekerja dengan baik di mana mereka memiliki komunitas pengguna yang besar. Dan Anda dapat menentukan mesin pencari khusus ini untuk hanya melihat, katakanlah, subreddit di Reddit yang relevan dengan niche Anda. Dan Anda menjalankan mesin pencari kustom ini. Dan kemudian setiap hari Anda dapat mengotomatiskan pencarian untuk sesuatu seperti "Bagaimana bisa" atau "Bisakah saya", awal dari sebuah pertanyaan. Dan Anda bisa mengembalikan pertanyaan baru yang diposting orang di Reddit setiap hari, tentang niche Anda, tentang topik Anda.

Dan Anda dapat mengambil langkah ini sebanyak yang Anda suka. Dalam format paling dasar, Anda dapat mengatakan bahwa niche kami sedang berjalan, kami menjual perlengkapan lari, dan kami akan berlangganan subreddit Reddit yang sedang berjalan. Dan setiap hari, saya ingin melihat daftar pertanyaan baru yang diajukan orang, dan apakah kami sudah mendapatkan jawaban atas pertanyaan itu di situs kami? Atau apakah kita punya halaman tentang itu? Dan itu benar-benar cara untuk menjawab pertanyaan sebelum Google memutuskan bahwa itu adalah suatu hal. Dan Anda dapat memiliki konten, mereka sedang menunggu, karena tidak ada waktu yang lebih mudah untuk menentukan peringkat ketika tidak ada orang lain yang menulis konten tentangnya. Sekali lagi, semua terkait kembali ke situs spam yang kita bicarakan di awal. Alasan mereka mendapatkan jutaan pengunjung secara harfiah setiap bulan, adalah karena mereka menulis jawaban yang sangat spesifik untuk pertanyaan yang tak seorang pun peduli atau sempat menjawabnya. Jadi ini adalah cara yang sangat bagus dan mudah, terutama dengan konten. Sekali lagi, jika Anda menggunakan volume pencarian bulanan, Anda mungkin hanya akan menulis tentang apa yang ditulis oleh orang lain yang melihat volume pencarian bulanan. Jadi Anda akan berjuang untuk mendapatkan lalu lintas itu. Anda harus membuat konten Anda jauh lebih baik, atau Anda harus bekerja keras untuk mendapatkan tautan ke sana. Padahal ini mudah saja.

D: Anda berada di belakang kurva untuk memulai jika Anda hanya mengandalkan volume pencarian bulanan. Saran yang luar biasa. Mari kita akhiri dengan Pareto Pickle. Pareto mengatakan bahwa Anda bisa mendapatkan 80% dari hasil Anda dari 20% dari usaha Anda. Apa satu aktivitas SEO yang Anda rekomendasikan yang memberikan hasil luar biasa untuk tingkat usaha yang sederhana?

Acar Pareto - Tautan Internal

M: Saya harus bergabung dengan kerumunan dan mengatakan internal linking. Saya tahu ini, seperti yang saya katakan, itu mungkin telah dikatakan beberapa kali sebelumnya. Namun dalam hal seberapa sering orang melakukan kesalahan ini dari sudut pandang aksesibilitas, kami melihat begitu banyak tautan Klik Di Sini, Baca Selengkapnya di situs. Dan dalam hal kegunaan situs, itu membuat perbedaan besar. Google telah memberi tahu kami bahwa Anda tidak dapat terlalu mengoptimalkan teks jangkar internal Anda. Yah, jelas Anda dapat melakukan hukuman algoritmik jika semua jenis tautan balik eksternal Anda memiliki teks jangkar yang sama, tetapi saya pikir penggunaan tautan internal yang sehat saja. Teks jangkar yang baik mungkin adalah hal yang paling kuat jika Anda memilih situs acak yang dapat mereka lakukan.

Anda telah mendengarnya beberapa kali, pendengar, jadi itu pasti berarti ada sesuatu di dalamnya.

M: Terima kasih telah memiliki saya.

D: Dan terima kasih telah mendengarkan.